文章
搜索结果：
-
半盒田咖啡激怒“职场妈妈”的危机复盘
“每一个职场妈妈都欠孩子一句对不起！” 凭借包装盒上的一句文案，半盒田咖啡今天被骂惨了。 大叔在上半年危机公关盘点时，就专门提过，对新消费品牌来说，可谓是危机四伏，这不，又一个“中招”案例。还有一个关键点是：这次的舆情又来自小红书。 大叔做个拆解。 8月24日（14点42分这是编辑时间，无法估计具体发布时间），一位名叫“amy呀”的网友，在小红书晒出一张图，她手持一个咖啡品牌的外包装，上面赫然写着… -
跟黄贺聊聊对消费品牌的新认知
时隔一年，再次邀请黄贺来聊聊关于消费品牌的新认知。 过去一年，交个朋友已经从草莽创业时代走向成熟，拓展了直播时长，建立了垂直账号，还成立了一些子公司业务。 在品牌方面，黄贺认为做品牌是一件慢的事情，第一步是寻求场景，给消费者一个购买的理由。而一个好的品牌会在产品上充分践行自己的产品理念。 01 从草创到成熟的三方面：拓展时长、垂直账号和子业务 02 坚持做企业 IP 的原因和阵痛期 03 复刻鞋服… -
广告公司是如何衰落的
前段时间跟广告公司的朋友聊行业现状，总体的趋势是日子不太好过，这当然已经不是啥新闻了。让我越发有感触的是不少广告公司已经不再是以往那种创意驱动的组织了，他们在服务一些大型客户，尤其是互联网客户的时候，基本上沦为了后者的执行公司。 具体体现在，这些客户在与广告公司对接的时候，客户往往已经自己把市场策略定了，有的甚至已经把最主要的创意都写的七七八八了，广告公司进来的时候，往往是接到了这些明确的需求，然… -
“他理容”产品要如何唤醒男性消费者的个性消费欲
当代社会，需要男人掏钱包的地方总是很多： 他们的父母寄予厚望，希望儿子能为他们解决养老账单；妻子希望丈夫能多为自己多奋斗几个“包”出来；孩子嗷嗷待哺，急需获得更好的教育…… 无孔不入的消费“压力”常常是压在家庭收入主力身上的，让很多男人们对个人的理容消费难以兼顾，甚至由此衍生出一份消费力价值排行榜： 正是因为这份排行榜，在很长一段时间内，男士的消费能力都被调侃为“不如汪星人”，特别是在男士理容领域… -
认养一头牛品牌直播带货实现的新增长策略
案例名称：认养一头牛视频号直播拆解 案例行业：电商 拆解作者：池xx 案例目标：促活转化、拉新引流 案例标签：直播引流 1 品牌调研 一、行业背景 乳制品含有丰富且易吸收的营养物质，一直以来被认为是"健康产业"，随着乳制品加工工艺的发展，市场上出现越来越多种类的乳制品供消费者选择。 从整个产业看，乳制品行业的产业链较长，涵盖牧草饲料、奶牛养殖、乳制品加工、终端销售等多个环节。 … -
品牌如何通过“精致主义”让年轻人买单？
不知道何时起，「不将就」「精致穷」成为了Z世代年轻人消费的态度，而在消费升级背景下产生的「精致主义」，更是成为了当代年轻人消费的特点，Z世代年轻人追求的精致主义，对品牌产品、服务有了更高的要求，想要从品牌的营销中获得精神层面的认同，让「精致主义」逐渐变成了一种潮流消费，更是将大多数人的期许变成了更高层面的精神消费。 而不少年轻人对精致消费情有独钟，而愿意为了自己喜欢的一掷千金，甚至一边精致一边穷成… -
借势图书的40招技巧方法论
1.改变消费者想法需要时间、金钱。 两者都是市场经济最宝贵的东西，因此每一次的品牌营销都应该给消费者心智留下烙印；本质是“用户担心什么，营销就是给什么，说出对方想要的东西”。 2.做品牌是定价格、贴标签的艺术。 3.品牌各种路线怎么走？低端路线，用户首先想到“省”；走中端，消费群体一般重视“档次”和“专业”；走高端路线，往往“文化、大师”是人们所追寻的，如同，火锅大师、茶叶大师。 4.品牌公关传播… -
抖音电商的全域兴趣电商中的“泛商城”思考
很多人非常关注抖音电商。 越来越多的商家和品牌，从“观望”到“入场”，把抖音电商当做自己的“主要阵地”。 不少人也问，抖音电商的变化和趋势，到底是什么？ 抖音电商生态的每一步完善和发展，对我们都非常重要。 前段时间，抖音电商提出了“全域兴趣电商”。在最近的818大促中，全域兴趣电商中的“泛商城”，又引起了很多讨论。 兴趣电商，大家可能都知道。但什么是“全域兴趣电商”？什么又是“泛商城”？这和我们有… -
彭玉洁：浅谈企业与品牌生态位
鸟翱翔于天，游鱼徜徉于海，走兽穿梭于山野……万物有灵，面对残酷的自然生存环境，生活在这片蓝色星球的生物，神奇地探索出自己的生态位，这是竞争的结果，同样也是生物演替的必然，当生态资源有限时，生态系统就会通过竞争、互补共生等方式来寻求新的平衡。很显然，企业的经营亦是遵循着同样的逻辑基础。 「企业生态位」滥觞于生态学的概念，生态位（Niche）。 生态位是指一个种群在生态系统中，在时间空间上所占据的位置… -
榴芒一刻视频号直播带货案例拆解
案例名称：榴芒一刻视频号直播拆解 案例行业：电商 拆解作者：Sonya 案例目标：拉新引流、转化复购 案例标签：直播预约、福袋 1 品牌调研 一、行业背景 数据表明，中国的榴莲爱好者约5600万--5800万，随着居民生活水平的提高，榴莲也成为吸引大众消费的“网红水果”，目前中国已经是全球第三大榴莲消费市场，消费量占到全世界的19%。 榴莲食品尚在跑马圈地的拓新时代，消费者心智空白，市场潜力巨大。… -
乔布斯、雅迪和波司登：创新比定位更重要
苹果公司的产品有定位，苹果公司的营销也有定位，但是你很难说，是定位理论或定位思维导致了苹果产品的诞生。 那时候的手机都是几百块钱一个，你很难相信未来的顾客会把一部小型电脑拿在手里。 但是苹果做到了。 假如我们回到雅迪没有走高端路线之前的时候，整个行业都在造低质量的电动车，靠价格战维系生存，你也很难相信顾客会去买3000多块的两轮电动车。 但是后来雅迪做到了。 波司登也是类似的状态，整个行业都在几百… -
完美日记黄锦峰：我的2条思考和警醒
一篇关于完美日记的现状，一篇关于黄锦峰的反思。 我说文章非常好，是指这2篇文章讲到关于完美日记的成长，溃败，困局这些事情，对创业者，营销人，投资人都是非常有价值的思考和警醒。尤其是当下的经济情况下。 从文章看，完美日记和黄锦峰现在都不好过，非常煎熬。不过这种煎熬，也许能成为完美日记的营养。也许不能。 反复看了两遍，现在我先从2个点，引出我的思考。讲讲自己的观点和思考。 一个是，“我只会流量打法”，… -
课题的策划逻辑与路径
策划人常常会在常识与反常识之间纠结和翻滚，就像搬砖在咖啡与早睡之间纠结的频率一样。 就比如说，很多人绞尽脑汁想策略，费尽心思想创意，但结果却常常收获看似反常识的评价“你的方案好像放在其他品牌也能用”“这和我的产品有什么关系”，很多人就会心中大骂对方没常识，就那么多预算，可以合作的KOL或平台就这些，放谁不是这样？ 你有没有过这样的纠结？我们常说理所当然，但其实理所的未必当然，显而易见的其实也未必真… -
社区团购：“团品牌”不是淘品牌的复制品
淘品牌是流量品牌，团品牌是渠道品牌。品牌逻辑不同 因为淘宝培育出了淘品牌，于是，每一个新平台产生，就会有人有打造“X品牌”的期待。 但是，淘品牌以后，其它平台并没有培育出自己的平台系品牌。京东、美团、拼多多并没有培育出自己的平台系品牌，倒是直播购物培育出了“四大天王”。 社区团购会不会培育出自己的“团品牌”呢？ 1 品牌四大路径 淘品牌的形成，丰富了品牌来源。归纳起来，品牌的早期形成有四大路径： … -
企业如何达成增长目标？
本次分享的主题是：如何达成增长目标？ 一、背景介绍 小A是一名增长产品经理 工作内容是：产品详情页的流量和转化率目标 工作目标是：年底需达成累计300万的流量和详情页5%的转化率指标。 最近老板让他做一份半年的增长规划，他比较头疼，来咨询我，应该怎么做？ 二、面临的挑战 通过和他电话沟通了解到，目前他负责的业务有如下问题： 1、用户侧 用户对这块新业务了解不多，受众和主营业务是否匹配是未知用户会是… -
私域中的个人化与企业化的矛盾
这期的内容，来自于见识突围课的城邦居民提问： 前两年很火的「品牌私域」现在怎么样了？ 问题补充： 来自城邦居民的观察：消费品领域的品牌，做私域就是建个群、发发优惠券、发发打折信息，好像也没有什么真正能和消费者产生关系的举动。服务业的私域似乎更好一些，因为有具体的、消费者认识的人去连接，比如有些tony老师，不引导消费、不充卡、不建群，在你的朋友圈像一位普通朋友似的，当你有相关问题的时候给一些建议。… -
什么是搜索展现基础信息？
产品经理从七个方面：什么是搜索展现基础信息、标题设置规范、摘要设置规范、站点名设置规范、配图设置规范、时间因子设置规范以及网站内容设置注意事项，为开发者们详细讲解如何正确设置基础信息。 一、什么是搜索展现基础信息？ 用户在百度搜索引擎中根据自身的搜索需求输入关键词，从得到的搜索结果中，筛选出符合需求的内容，产生点击行为。这个过程中，【搜索展现】传递给用户的信息，会影响用户的决策和点击。 搜索基础展… -
段永平的金句语录思考
坊间一般常见两种商业分析的方法，一种是产品派的，很古典，一切都以产品特色为核心，只关注产品价值；另一种是市场派的，认为增长和营销玩法才是至理。 起初的一些年，产品拓荒期，很多产品从模式到交互都是新的，古典产品价值突出；前些年大平台起量、资本入局，增长和营销变成了重点，数据产品经理、增长产品经理和商业产品经理应运而生。最近两年，行业讨论的话题又转向新的领域，产品价值再次被提出来。 而理解「用户价值」… -
9大核心指标做好社群数据分析
做社群运营，数据分析重要吗？ 如果你只管1个群，群里几十人，每天用户的发言、加退群情况心里都有数，可能确实不需要数据分析。 但如果你管了几十个群，每个群里有上百个用户，那数据分析就至关重要了。 那么，如何才能做好数据分析，让数据说话，科学指导你的运营决策和动作呢？ 这里，我们可以用“AARRR”模型来辅助社群数据分析体系的搭建。根据这个模型，我们可以将社群运营拆分为5个生命周期，即： Acquis… -
社区团购：团购供应链的变革思考
01 20多年前，中国批发市场红火的年代，我到国外考察发现，发达国家除了鲜品有批发市场外，制成品没有批发市场。于是，我当时提出一个概念：随着国家经济成熟，批发市场会逐渐退出历史舞台。鲜品是个例外。 为什么鲜品是个例外？因为鲜品供应链渠道一向很长，多级批发是常态。而且鲜品批发市场“集中提货”确实有利降低交易成本。鲜品批发包括收购环节的“逆向批发”（比如农村挨家挨户收土鸡蛋）和销售环节的“顺向批发”，…
