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10个品牌策划经典案例分析
品牌策划经典案例一：苹果：更酷(更有趣)的产品 世上还有哪家公司能让公众和媒体都屏息等待每一个新产品发布?不管苹果发布什么新产品，消费者都相信它肯定具有高度智能化与时尚感，将会改善我们通讯、工作或闲暇时的娱乐生活。更重要的是，购买过程令人非常愉悦。 一直以创造力和表现力而闻名于世的同时，苹果品牌通过产品专卖店培养起消费者和销售人员的互动，成功提高了品牌的感情分。“他们聘用的店员都很体贴，而且不会根… -
打工人的赚钱逻辑-创业篇
前文《打工人的赚钱逻辑 - 打工篇》谈了打工赚钱，本文再聊聊创业。很多打工人，在某个阶段往往会有按捺不住的创业冲动。不拼一次多遗憾，万一成功了呢？ 一路走来，我两次创业，历时十年，呕心沥血却都功败垂成，感触良多。本文从我的创业经历和感悟聊起，再到如何找到切入点、验证领域、发现价值蓝海，设计商业模式、明确定位，并给出一系列的方式、心态上的建议，供创业者参考。 1、我的两次创业 1. 第一次创业：中文… -
6个人性的吸引力法则
最近收到一个有意思的问题，那就是“对于营销人而言，最重要的能力是什么？”。看到这个问题宿言自己也有些发愁，众所周知，营销是一个综合能力特别强的职业，从品牌定位、策划、推广、资源整合到渠道拓展，甚至修图、剪辑和写代码，好像每一项能力都很重要... 在冷静思考了半小时之后，宿言想通了，作为营销人，最最重要的能力就是“极度了解人性”！因为人性贯穿了消费者购买决策全过程，只有了解了人性，了解… -
SEM竞价推广如何提高点击量
竞价投放疑难问题很多不知道怎样解决？别人又是怎样高效学习的？ 可能你还不知道，他们都在「SEM黑马特训营」强化自己的知识体系，还有讲师一对一的投放指导，具体问题具体分析，解决各种投放难题！ 本篇将上一期学员所遇到的一些问题，及讲师艾奇小师妹投放指导分享给大家，投放可参考。 Q1、老师，二阶账户建不建议设置人群定向？ 答：二阶账户设置人群定向是没有作用的。人群定向其实就是个溢价功能，说白了，就是针对… -
网易产品经理直播课的案例拆解
今天分享的案例来自千寻小岛童鞋，所拆解的【网易】产品经理直播课~ 1 优质案例拆解 案例名称：【网易】产品经理直播课案例行业：在线教育 拆解作者：千寻小岛 案例目标：利用微博KOL推广获取精准流量，利用免费直播课转化网易产品经理正价课 案例标签：KOL带货、引流转化、社群营销 案例路径： 路径1：KOL私域社群或朋友圈识别二维码 → 添加助教微信 → 进入直播群 → 进入直播课堂 路径2：KOL… -
程序化购买是什么意思？
程序化购买就是基于自动化系统（技术）和数据来进行的广告投放。它与常规的人工购买相比，可以极大的改善广告购买的效率，规模和投放策略。虽然它可能听起来很遥远，似乎只会发生在机器人的世界。不过事实却相反，这是营销人员需要面对的现实。它不只是发生在数字领域，电视，广播，甚至印刷业将慢慢地，但不可避免的采用程序化的广告模式。 那么，为什么我们看到这种大规模的向程序化转变的现象呢？在本质上，程序化购买旨在使媒… -
Trading Desk是什么？
Trading Desk（采购交易平台） Trading Desk 的含义 字面理解为采购交易平台，借用了金融业中交易专柜的概念。在程序化广告产业生态链里，其以竞价为主要购买形式，通过对储备数据的分析及相应的技术手段，帮助使用方（多指代理商，因此也称为代理公司的 Agency Trading Desk）有效而精准触达目标受众的平台。 Trading Desk 的属性 【管理属性】用于帮助使用方高效… -
什么是Ad Exchange？
Ad Exchange即互联网广告交易平台，它联系着DSP（买方平台）和SSP（卖方平台），通过接入SSP汇集大量媒体流量，从而收集处理属于广告目标客户的数据，Ad Exchange是实现精准营销的交易场所。 由于成功的AdExchange需要以大量媒体流量为基础，目前其运营商多为互联网巨头。在国外，主要有雅虎的RightMedia，谷歌的DoubleClick等；在国内，近年来阿里巴巴、新浪、腾… -
目标受众是什么意思?
Target Audience（目标受众） 在市场营销业和广告业里，目标受众又称目标顾客、目标群体和目标客群是一个营销活动所作为目标的人口群体。目标受众可以是某一个人口群体，如年龄组、性别、婚姻状况、等等。常见受众有青少年、女性、单身、等等。目标受众也可以包括几个不同的人口群体，比如所有20到30岁的男性。营销过程也可以计划如何对待其他非目标群体，决定一个产品或服务的适当受众是市场调查中很重要的一…
