什么是Ad Exchange?

Ad Exchange即互联网广告交易平台,它联系着DSP(买方平台)和SSP(卖方平台),通过接入SSP汇集大量媒体流量,从而收集处理属于广告目标客户的数据,Ad Exchange是实现精准营销的交易场所。
由于成功的AdExchange需要以大量媒体流量为基础,目前其运营商多为互联网巨头。在国外,主要有雅虎的RightMedia,谷歌的DoubleClick等;在国内,近年来阿里巴巴、新浪、腾讯等网站也纷纷推出了各自的广告交易平台。但受限于行业技术标准不统一等原因,目前国内广告交易平台的媒体资源多仅限于运营商自有资源。

简介

Ad Exchange是互联网广告交易平台,

和股票交易平台类似的是,Ad Exchange平台的竞价机制也是竞价获得,如果竞价一样的话,先到先得,即RTB模式。

RTB —— Real Time Bidding 的简称,就是实时竞价。跟传统购买形式相比,RTB是在每一个广告展示曝光的基础上进行竞价,就是每一个PV都会进行一次展现竞价,谁出价高,谁的广告就会被这个PV看到。

具体功能

对广告主而言

收集处理属于广告目标客户的数据,自定义定向、出价和预算,在恰当的时机买入符合需求的广告资源。

对媒体而言

广告位管理

系统化的管理海量广告位。

支持固定、弹窗、背投等多种广告位类型。

提供无阻代码,在加载广告时不会影响页面其余部分的渲染,保障广告页面展现的稳定性和速度。

广告位投放

便捷的创建、管理广告订单和投放计划,并及时跟踪投放效果。

支持HTML、图片、Flash等多种类型的广告创意。

借助灵活的投放控制能力,能够以符合自己和广告客户期望的方式投放广告。

精准定向

提供地域、日期、时段、浏览器等多种定位选项,更精确地控制受众覆盖面。

提供以淘宝用户行为为基础得出的人 群定向工具,大幅提升电商类广告效果。

允许设置广告每天对每位用户每天的展示频次

收益优化

标准广告尺寸位: 从展现量、独立访客、点击量、点击率、收入、时间段等多种维度监控广告投放效果。

非标准广告尺寸位: 可以选择在广告位空闲时使用淘宝直通车推广进行补余,提升收益。

市场交易

当一个用户访问广告位页面时,ssp端向Ad Exchange发出访问讯号,告知有一个访问请求,ssp把广告位的具体信息,例如所属站点、最低出价以及通过DMP分析匹配后的用户属性信息打包发送给各个DSP,DSP端开始对这个广告展现进行竞价,竞价获胜者就能够让自己的广告展现在这个广告位上,进而让用户看到。下图描述的例子是一个对汽车感兴趣的用户访问站点,DSP端各个汽车厂家对这个用户展开争夺的过程。

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