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抖音电商携手AWE构建场景营销案例
15万平方米、13个展馆、超过1200家国内外企业参展、报名观众两度挤爆AWE后台服务器……这就是AWE2023中国家电及消费电子博览会的实况，作为全球三大家电及消费电子博览会之一，今年的AWE格外热闹。 头部品牌、科技新品、行业大咖……群星齐聚于今年的AWE。据「深响」了解，2023年AWE，抖音电商与AWE官方深度合作，联合13大家电头部品牌，品牌新品「方太水槽洗碗机」、「老板超薄近吸烟灶套装… -
慢严舒柠“造节”营销的3个底层逻辑
品牌造节，已经成为营销标配，各个品牌都希望建立一个属于自己的节日IP，但现状往往是：节日太多了，用户根本记不住。 其实，“造节”只是形式，内核是要建立用户心智。 如何才能建立呢？大表哥认为需要符合3个底层逻辑：用户需求、用户场景和创意落地。 正如慢严舒柠就精准洞察到大众的咽喉健康这一需求，打造了“咽喉健康日”节日IP，并以“守护有光的声音”为传播主题，守护各行各业人群有光的声音。 今年，慢严舒柠将… -
企业如何设计私域营销模型？
私域营销毫无疑问，已经是当下企业市场营销中必不可少的一环了。但对于大部分的企业来说，虽然说私域这个概念非常的热，但还是有不少的企业，并不清楚具体该怎么去做。我在之前的文章中有说过关于企业如何布局私域营销。如果还没看过的小伙伴可以去看一下全流程详解企业如何构建私域流量池 那今天Pai爷我呢，想要来聊聊关于私域营销体系的搭建。当然，这部分的内容确实涉及的面比较广，也不是一两篇文章、一两个视频就能讲清楚… -
品牌包装变大和变小设计思路背后的营销逻辑
在最早，产品包装主要是为了帮助产品运输和储存。随着时代和市场的发展，今天的产品包装，更像是一块移动的广告牌，营销的自留地。 如今各大品牌都希望通过别出心裁的包装设计吸引消费者，最常见的莫过于改变常规的包装尺寸。 像奶茶品牌一点点率先推出mini装，引领行业小包装风潮。又或是像旺仔以大为美，大张旗鼓进军“变大”市场。这两种变化都带来不错的市场反响。 那么，两种截然不同的设计思路，背后有着怎样的营销思… -
杰士邦举办迷笛音乐节活动营销案例分析
品牌自造音乐节已经屡见不鲜，但论营销影响力，还得是老牌音乐节。 五一举办的烟台迷笛音乐节，在社交平台上引发乐迷的热情躁动，其中，杰士邦与迷笛音乐节的深度合作更是吸引了我的注意。 将品牌展台开到迷笛独特的露营区，推出专为乐迷定制的“玻动你的小心思”联名安全套和联名礼盒，杰士邦将品牌价值自然植入迷笛音乐节场景，顺利融入圈层文化。 继街舞圈层之后，杰士邦借力头部音乐节IP打入摇滚音乐圈，圈… -
淘宝「好看20年」服装秀营销活动案例分析
每一代年轻人，都有属于自己那一代的时尚。过去，我们只能在杂志、相片、或是电影里找到时代的记忆，而现在一代代人的潮流正在被淘宝记录下来。 4月29日，在淘宝造物节重庆现场，淘宝用一场浓缩了20年穿搭变迁的「好看20年」服装秀，把淘宝诞生以来中国人购物车里的时尚美学一一搬上了T台，一下子便让许多人穿越回了记忆中的年代。 “韩剧同款”、“非主流”、“汉服”“、马面裙”、“Y2K回潮”……淘宝联合北京服装… -
抖in生活范儿·春日囤货节的营销活动案例
春暖花开，随着“五一”假期的即将到来，全国各地进入出行旅游旺季，而作为家家必备的大众快速消费品，消费者对纸品、卫品的囤货需求则进一步增加。4月3日-16日，抖音电商发起针对个护家清行业的全域营销活动抖in生活范儿·春日囤货节（“纸”“卫”守护你），联合纸卫品品牌和抖音电商平台达人共同参与，在利用纸品类目的高渗透特性，带动整体春日囤货关联销售的同时，还传递出了平台守护消费者健康安心生活的购物心智，完… -
怎样评估营销活动效果?
一、锁定目标客户 首先，要验证品牌的客户定位，了解目标受众的购买行为与决策过程，分析其功能诉求和情感诉求。 1、你的产品用户是谁？ 不妨可以先进行一场头脑风暴，讨论一下这几个问题： 目标消费者是谁？ 客户基本属性如何？ 客户心理特征如何？ 消费观念如何？ 可以根据上述几个问题的答案，得出用户人群的基本画像。 2、客户的需求分析 该产品的购买驱动因素是什么？ 能满足客户的功能、情感等哪些诉求？ 客户… -
康师傅青梅绿茶联动《超级马力欧兄弟大电影》联名营销案例
近几年，市场消费重心朝着年轻群体逐步转移，要与当代年轻消费圈层建立链接已经成为品牌共识，但想要真正被年轻圈层认可并不容易。 近日，“国民品牌”康师傅青梅绿茶焕新出发，联动《超级马力欧兄弟大电影》这一IP，通过贴合年轻圈层喜好的互动方式，将联名营销玩出新高度，同时也让品牌认知深深烙印在用户心底。 联动《超级马力欧兄弟大电影》 康师傅青梅绿茶用实力征服消费者 常言道：酒逢知己千杯少，话不投机半句多。与… -
汤臣倍健携手三体IP破圈营销案例分析
在品牌联名营销的激烈赛道中，汤臣倍健携手知名IP三体，凭借与品牌理念深度融合的IP叠加效应，以一场“做自己的执健人”的硬核IP联名活动脱颖而出，在4月17日汤臣倍健京东超级品牌日中交出满意答卷：上线15分钟成交额破百万*，超额完成任务、实现品效闭环。 *数据来源京东商智品牌版 一个全球输出31个语种的科幻文化IP《三体》，一个是以科学营养为战略的中国膳食营养补充剂标杆企业品牌汤臣倍健，两者联合会碰… -
上口爱品牌携手许凯代言营销打造品牌标签
一直以来，代言人营销凭借着与生俱来的优势，成为品牌布局中的“常规操作”，既可以增加品牌的曝光度，也能在短时间内快速获得粉丝群体的支持。 只是代言人营销虽好，如何让其价值发挥最大化，实现品牌、粉丝、代言人三方共赢是品牌在进行代言人营销时关键目标。 近日，国货冰淇淋上口爱与新生代实力派演员许凯牵手，带来冰淇淋升级体验，“浪漫恋爱”浓浓的氛围扑面而来，也为代言人营销提供了一次可借鉴的精彩案例！ 上口爱X… -
为什么你的品牌营销不见效？
关于品牌营销，有一件事情近期让我们有些启发。 事情是这样的，一个关于“女性发型史”的3分钟长视频算是破圈了，相信很多人都已经看过。但我想说的并不是这支视频内容做的有多么精良，而是在这支视频的传播过程中，给品牌们的一些启发。 我个人曾在抖音、视频号、B站信息流中刷到过多次这支视频，但始终在信息流刷到这支视频后，没有耐心完整看完。但直到这支视频火到了推特上，有人转发评论“看到最后”，我才耐下性子并直接… -
小红书联手路特斯诠释汽车营销新腔调
对于生活在都市里的人来说，汽车不仅仅是代步工具，更是生活方式和态度的表达。当消费者在选择汽车时，既是选择产品本身，同时也会被品牌所代表的生活态度打动。 在此背景下，小红书IP「第一人称驾驶计划」近日携手路特斯汽车发起「摩登城市探寻计划」主题活动，结合路特斯“E见倾心，E试入魂”的四城（深圳、武汉、上海、北京）试驾巡游活动，充分挖掘本地化特色，以价值观沟通和态度营销抢占消费者心智，带领用户们打开“摩… -
喵小侠角逐母婴品牌营销案例
打开小红书等社交平台，搜索博主们对各大品牌的详细对比，再到天猫仔细查看产品详情页和购买评价，或是询问最信任的亲友关于产品的使用感受…… 如此复杂且谨慎的“做功课”式购买决策行为，很大概率会出现在为宝宝选购新品的宝妈身上，也真实反映了这一代父母的养娃模式：高知、高要求、高投入。 因为成长的时代和所接触的信息不同，这一代年轻父母呈现出与父辈们不一样的养娃需求，也催生了更多新兴母婴品牌的出现，推动着母婴… -
5月营销热点日历汇总
五一小长假即将到来，除了劳动节还有青年节、母亲节、520告白日等众多节日。 每个节日都是撬动流量的好机会，作为营销人需要把握好营销节点的时间窗口，提前制定营销计划，看看如何借势营销，实现转化。 01 劳动节·5月1日关键词： 劳动、假期、社区、工人、直 营销建议： ● 餐饮业：可以提供特别的劳动节餐饮套餐或者主题餐厅活动，比如推出“工人节”主题餐厅，服务员穿上工人制服，环境布置成车间模样，吸引消费… -
特步以IP共创点燃全民跑步热潮造节营销案例
近年来国内大江南北迎来了前所未有的跑步热潮，在尼尔森与中国田径协会联合发布的“中国跑步人群调查报告”中指出，高学历、高职位、高资产人群是跑步的核心人群；跑步者平均花费在装备上的钱是3601元；并且随着跑步经验的增加，跑者对跑步装备要求更高，花费也更高。 作为专业的运动品牌，特步也迎合全民奔跑的大趋势，推出了全民跑步节——“321跑步节”，并以“只要你跑”的全新slogan，从参与情绪的唤起到跨平台… -
日本企业是以“经营客户”的理念来做营销
前言 前两年到日本参访，与无印良品，Loft两家企业社长交流学习。收获颇多，不仅了解学习日本零售SPA模式，还解答了我关于营销的疑惑：为什么日本企业都不怎么做营销，还把产品卖到全球？ 关于这个问题当时写下这篇文章，受到很多人的认可和欢迎。今天重发这篇文章，希望能对你有所启发。 有点长，耐心读，必有收获！ 今天你说做营销，别人都觉得你是“骗子”。曾经我都想，营销的终极使命应该是消灭营销。 这听起来有… -
菲利普·科特勒：畅想“营销者无国界”
营销者无国界 ——菲利普·科特勒 我见过很多创业公司，我听到了同样的悲叹。 “我们的营销不起作用。”我问：“你为什么不聘请一位营销顾问来帮助你呢？”他们说：“太贵了。”其结果是，许多初创公司和公司不做营销或营销不力，缺乏支付专业营销帮助的预算。这就像一群病人的抱怨。“你为什么不找个医生？”“可是我们请不起医生！”我说：“你为什么不试试无国界医生组织呢？” 在我们谈论无国界营销者之前，让我们先来看看… -
珍酒李渡酒把数字化和消费者玩透的营销案例
1996年，一名叫做吴向东的湖南人拿下五粮液旗下川酒王的代理权，仅一年，就将川酒王销量就做到湖南第一。 但竞争逐渐白热化的白酒市场让下游经销商的日子越来越难过，吴向东意识到经销商即便再能卖也只是品牌攥在手里的牌，除非自己做品牌。 做白酒品牌并不是一件容易的事情，首先得有好酒，其次是，在白酒文化盛行的中国，历史悠久的白酒品牌并不少，没有历史文化背景，很难支撑。 在 1994 年，五粮液集团恰巧推行了…
