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5G广告行业的22个预测
从6月6日第一张5G牌照发放以来，连续很多天都没睡个好觉，处于精神亢奋和身体疲劳期，潜意识里对5G非常敏感，广告行业又到了一次变革的边缘期。 在半个月前，参加豆盟的5G发布会，豆盟科技创始人杨斌提出了三个自己的预测： 1、5G带来的智能广告终端将增加100倍； 2、基于H5视频的互动广告玩法会增加1000倍； 3、没有下载试玩表单，所见即成交。 分别代表着介质、内容与结果三个广告行业最本质逻辑的变… -
社群团购爆品打造的逻辑与节奏
不管是现在的社群电商，还是社交电商，还是基于社交的团购，似乎每个人的微信中，都有几个卖货的社群，对于社群销售商品这件事已经不足为奇，个人在社群中销售商品，只需要根据用户的习惯，每天选品，不同时段种草即可。 如果想要把商品销售卖“好”，卖“爆”，则需要下一定的功夫了，假设群多了，并不是随随便便发发商品就能卖出去了。 不管是个人社群带货，还是平台系操盘，都要有一定的节奏和打法，形成一整套完整的闭环，才… -
2019移动游戏半年度买量白皮书
7月9日，DataEye发布了《2019移动游戏半年度买量白皮书》报告，报告显示，在版号开放后，新增买量游戏数量增64%，买量市场持续升温。在投放产品上，《复古传奇》、《纵剑仙界》、《侠客风云传》、《官场风云》、《消灭病毒》等产品为各自品类中投放力度之最。 报告指出，买量市场从2017年开始日趋成熟，一方面是参与买量的新入局的团队和出局的团队数量每年基本持平，其次头部游戏、头部买量团队格局基本变化… -
长租公寓行业的运营策略与套路
提到“房产”、“公寓”的广告，大家肯定第一时间想到的是那些屏幕超大的、内容高大上的广告牌。 广告牌上的内容多含“商圈”、“地铁”、“名校”、“尊贵”、“人生”等字眼。地产和公寓广告，为了符合自身定位，一贯都铺在繁华商圈，就算是偶尔的多媒体广告，广告风格也多偏商务、庄重，再配上低沉有力的旁白，让人感觉高端大气上档次，低调奢华有内涵。 而近几年大热的长租公寓则不一样，租房的群体多为在一线城市打拼的年轻… -
所谓的“品牌年轻化”不要太迷信
不知道你有没有想过为什么100多岁的可口可乐、年近50的NIKe给人一种“潮流青年”之感；为什么刚满30岁的娃哈哈、60岁的大白兔奶糖却是一副“老态龙钟”之貌。可能很多人的答案是：品牌年轻化。 的确，没有人永远年轻，但永远有人年轻着。这是所有年轻人的焦虑，品牌亦是如此——经历着成长与焦虑，也害怕跟不上潮流而被时代所抛弃。 因此，整个营销界中达成了一个共识：得年轻人者，得天下。 一、品牌年轻化是个“… -
“操控广场大妈拯救B站”视频活了
昨天（7月8日），B站宣布上线“互动视频”功能。 比起各大媒体的新闻快讯，更多的人以及我都是从B站UP主“神奇的老皮”制作的互动视频“操控广场大妈拯救B站！”了解到这一讯息的。 截止发稿前，该互动视频已经成为站上热门视频。视频本身谈不上大创意，画面也有些五毛钱特效，但互动视频的重点并不在这些，而在于为用户量身定做的参与感——在老套的拯救式情节中，用户可以通过选择角色（广场大妈为角色其中之一），按下… -
文案创意需摆平两个最核心问题
一篇好的广告文案，基本就是将下面两个问题，给完美解决掉： 第一个： “让消费者去看” 如果做好了一则广告文案，消费者根本不去看，那接下来的一切就是扯淡了。 这就像你花尽心思做了一桌南北调和、东西混搭的大菜，但人家压根不动筷子，这样即使是食神下凡的周星星也没辙。 因此我们才要用各种离奇、亮眼、惊艳、怪诞的创意，去吸引消费者的眼球，让消费者不看都不行。 或者是利用多渠道、高频次的广告轰炸，去触及消费者… -
存量用户运营的宏观与微观运营手段
01 早在2016年，大家基本都达成共识，互联网开始由增量市场转向存量市场。只不过下沉流量的挖掘延缓了这一过程，在2018年全民社交电商之后，五环外的流量再次遇到瓶颈，加之最近微信生态对营销的强监管，存量用户再次被提上日程。 最近互联网比较火三个概念大概就是：私域流量、流量变现、会员制。 在我看来这三个概念本质都是存量用户的精细化运营，存量用户精细化运营目的在于放大单个用户的商业价值。存量用户运营… -
2019年中国社交电商行业研究报告
核心观点：传统电商流量红利殆尽，社交电商借助社交网络实现低成本引流，行业爆发式增长 传统电商人到中年，红利将尽，获客成本攀升。移动社交蓬勃发展，流量价值凸显，将社交与电商融合的商业模式为电商企业降低引流成本提供了良好的解决方案。社交电商电商行业站上风口，众多企业纷纷入局，行业规模快速增长。2018年中国社交电商行业规模达6268.5亿元，同比增长255.8%，成为网络购物市场的一匹黑马。 社交电商… -
朋友圈微商的“用户思维”
讲真，这是一个个人商业化变现的时代，一点都不夸张。 阿里巴巴参谋长曾鸣老师曾经讲过，互联网下半场，企业存活除了生态链，拼的还是搭建网络协同的平台，何以理解，走进用户，赋能用户，成立个体用户创业。 不管是抖音，头条，快手，还是现在的社交电商，社区团购，其实本质都是围绕小b去开展营销，哪个平台能抓住小b，KOL，哪个平台或许才能抓住当下风口，建立协同网络，微信这个流量池，就是一个典型的分布化协同组织。… -
微信怎么养号和防封小技巧
微信最近又开始大面积封号，很多朋友纷纷中招，开始咨询我们微信该怎么解封、怎么养号。 对此，我们总结了一整套的微信养号、解封技巧，包括： 1.为什么要养号？ 2.微信养号流程 3.了解微信红线规则，避免被封 4.微信个人号安全事项 5.已经被封如何解封？ 一、为什么要养号？ 我们先来算一笔账，以我们的一个优秀学员为例： 这个学员拥有20万微信粉，他们目前的月销售额为500万元，平均每个粉丝每个月能给… -
微信个人流量池养号的警示
昨天晚上被封7个微信号，今天被封9个微信号，短短两天失去了接近6万微信受众的惨痛经历，让我发现了一个微信封号的蹊跷：被封的这16个号都是我外部流量池的储蓄账号，而我内部流量池的储蓄账号一个都没有被封。 怀着一丝侥幸，写下这篇惨痛的经历，希望对行走在被封号边缘的同行们有所启发。 我从14年就开始接触微信生态，5年微信的操作经历，逃过了15年灰产的绞杀，甚至是逃过了去年10月史上最严封杀，但是这次却翻… -
砍价H5引流客户到店并成交案例
做过B2C的童鞋都知道，对于B2C而言，最大的成本是推广费用。例如某B2C项目时，某次活动20万营销费，10天活动期。 结果平均每天只有150个订单，总近10万销售额。本想着赔就赔点，万一一炮而红呢。结果只过一周，每天订单降到20单，最后不得不项目关闭。 对于很多行业来说，垂直B2C新客成本已经超过200元，引流成本之高令很多商家都承受不起。 那么用门店引流的零售O2O可以怎么玩呢，如何利用引流手… -
抖音汽车类账号怎么做爆款
一、汽车类账号有哪些内容形式？ 从新榜发布的“抖音达人粉丝增幅榜”来看，最近一段时间，汽车类账号的涨粉增速明显，频繁霸占TOP30前列。 例如，「虎哥说车」上两周涨粉410万，曾一个月涨粉近800万；「懂车侦探」曾两周涨粉361万，如今粉丝量1529.6万；「车行鹿姐」一周涨粉155万…… 在汽车这个垂直领域中，这些账号是如何找到自己更为细分的定位？他们的内容形式是什么样？ 1. 解说不同汽车的基… -
深度拆解母婴社群活动变现
好久没发复盘案例拆解文了，我都觉得不好意思了。 社群营销，适合于做低客单价、高复购或者高客单价、低复购的产品，这两种社群运营的方式也不一样，客单价低的产品可以快速成交，但高客单价的产品一般需要前期运营铺垫，引导咨询后再下单。 今天，跟大家分享的这个社群营销案例，产品是月嫂服务（北京地区的月嫂客单价基本上在13800到28800元），就是典型的客单价高、低复购产品，其活动操盘者通过策划一场社群营销活… -
房地产行业信息流投放指南
随着房地产行业调控的进一步深化，行业增速逐步放缓，各大房地产企业面临着更大的增长压力。在此背景下，房地产行业的广告投放，也逐步从粗放式的曝光触达，向更加精细化的品效结合投放转变。 对房地产行业广告主来说，具体要如何投放，才能兼顾广告曝光与效果转化，达到投放效益最大化呢？且来看看腾讯广告针对腾讯新闻和腾讯视频优势资源推出的房地产行业投放方案。 新闻&视频资源优势及资源位推荐 腾讯… -
火锅店不做活动促销而营业额增长案例
目前商业是一个动态竞争的环境，消费者的需求与选择也会不断地变化（过去计划经济情况的不谈），大部分产品是处于一个供大于求的情况，竞争激烈。 我们接手的一个火锅餐饮项目，是处于在河北廊坊市广阳区的一个火锅店，名为“香料街牛油火锅”，一个非常独特的名字。一听到是火锅品牌，我们马上就冒出一句话：火锅是餐饮竞争最激烈的品类，可能不好搞啊！ 不过想一下，每个项目想要做好，都要付出对应的时间精力！有时品类竞争越…
