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安慕希春节营销创意TVC案例
春节临近，准备走亲访友的你是不是又囤了不少安慕希？就算你没囤，家里的长辈肯定有。 作为乳品行业领跑者，安慕希的“高端”定位使其成为送礼好选择，“常温”属性又使其具备成本低、渗透力强等诸多优势。近日，安慕希春节创意TVC登陆新潮传媒，以“好运安慕希，年年在一起”向消费者送出新春祝福，创造了温馨、幸福的节日氛围感。 欧睿国际统计显示，我国酸奶产品销售额从2012年的456亿元增长至2022年的2200… -
天猫品牌新年广告营销创意案例《兔猫拜大年》
农历春节进入倒计时，品牌新年营销也进行到了白热化阶段。 其中，生肖“兔”作为今年春节必不可少的元素，自然成了品牌眼中放大年味的氛围担当，和兔相关的品牌联名一波又一波地涌现，米菲、大白兔、幸运兔奥丝华等IP也成了炙手可热的选择。 但兔兔那么可爱，怎么可以吃兔兔（不是），怎么可以在用户心中留下一个兼具生肖特色和品牌个性的“差异化形象”，确实是个大难题。 直到阿广看到这支魔性值拉满的“兔猫”广告： “猫… -
理解“长视频营销价值”的四个关键问题
“能用钱解决的问题，都不是问题。”这是我在岁末年初之际跟各种品牌主的复盘交流中最大的感慨。 过去几年里，无论是营销圈还是互联网，挂在嘴边的词儿就是红利消失、流量枯竭。到了2022这些现象愈演愈烈，也进一步衍生出更多的品牌问题：流量玩法失效，品牌故事却迟迟讲不好；用户在复杂媒介环境下的消费行为越发难以准确洞察，硬广被反感，品牌束手无策；品牌心智的形成更难了，品牌信息说完、传播完，但用户却记不住，更别… -
洽洽食品的品牌整合营销传播案例分析
市场的快速发展与变幻莫测，让大众面临的诱惑越来越多。但与此同时，消费者的决策却越来越理性，他们追求有温度、有价值的事物，也喜欢通过消费来展示自己的生活态度。所以在产品足够有竞争力的前提下，如何转变传统的营销思维，实现高效的触达？怎样才能让消费者在同类产品中，毫不犹豫的选择自己...这些都成了资深国货无法避免的问题。 虽说每个品牌都在“局中求变”，但那些能牢牢抓住消费者内心的，还是在“变中布局”的品… -
2023年营销趋势猜想
在你我置身事内的新一年里，市场营销又会有哪些发展趋势？在春天来临之前我们不妨大胆猜测一下，待到年底再看有没有打脸。 在社会层面：疫情管控放开，加之民生活动限制的取消(如全国多个城市取消汽车尾号限行、健康码隐退、甚至是重提烟花燃放、三亚元旦房价暴涨)，这一系列的举措让人们逐渐开始相信疫情影响已经"触底反弹"。既然是反弹，那就必然会重提"增长"。 在政策层面：国… -
光明大白兔跨界营销案例分析
随着人们的健康意识渗透在生活的方方面面，“民以食为天”，在健康和减脂经济下，人们对“戒糖控糖、低脂肪、低卡路里”的饮食产品越发青睐。面对消费市场的需求变化，不少食品企业也在调整自身的经营策略，瞄准年轻群体，力争打造品牌的年轻化、健康化形象。要想在激烈的市场竞争中突出重围，除了关注到食品本身的营养价值和健康功能之外，还要尽可能满足消费者的味蕾，做到健康美味两不误。 而谈到顺势而为，总能洞察年轻一代新… -
元宇宙如何赋能品牌营销？
你会为一个现在看来遥不可及的未来付出多少？ 元宇宙的是与非。 很多人认为元宇宙是一个打着理想未来的骗局，是一个收割注意力的噱头、一个资本的宏大叙事。然而，在质疑与争议中，元宇宙像一座灯塔，让很多领域、行业一路向前。 如果说2021是“元宇宙元年”，那2022就是元宇宙长足发展之年，在热捧和资本退热之后，元宇宙在各行各业中以不同形式快速萌生、成长。尤其是众多品牌，将元宇宙视为品牌建设与营销新的战略要… -
IP情绪营销案例：挖掘触点+融入场景+情感共振打开营销空间
IP情绪营销是以情绪为触发点，通过创建人与人、人与品牌的精神互动，建立情感连结点，拉近品牌和消费者的距离，进而增加心理认同，促进消费转化的过程。 IP情绪营销可拆解为四个关键环节：找到情绪触点、融入情绪场景、激发情绪共振、形成破圈转化。 情绪触点是指品牌调性和内容所传达的情绪相契合，可以以内容为载体触达内容受众；情绪场景即消费者日常所见的或者容易激发情感波动的场景，比如生活、社交、舞台场景，借助特… -
I Do 品牌生于营销，却也困于营销
1 月 4 日，婚戒品牌 I Do 母公司恒信玺利被申请破产重整，申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司。由于公告未显示案件进展，恒信玺利是否真正破产还未可知，但其拖欠工资、经营状况的堪忧等问题随着这条导火索浮出水面。 I Do 成立于 2006 年，定位中高端婚戒市场。当时，本土珠宝品牌仍以“黄金”饰品为主，I Do 凭借差异化的定位、产品设计和营销策略，迅速打开市场。成立不到 4 年，I Do … -
快手春节懂“年味”的营销案例分析
春节长假早早进入倒计时。终于告别原地过年，人们前所未有地渴望返乡团圆、渴望寻求更强的年味来补偿过去。这注定是一个更长、更好的年。就像旧时过年从腊八便开始筹备，2023的年也早早从互联网发端。 有人讨论春晚彩排，有人押注春节档，也有人直播间里抢年货。而硬糖君今年的第一缕年味儿，是从一支刷屏短片《回家过年》里嗅到的。严格意义上，这其实是快手拍摄的快手兔年春节故事片，但并不影响其直抵人心，目前该片在快手… -
抖音×泡泡玛特×中国邮政×海马体×乐高春节跨界营销案例
过年给你发红包的不一定是长辈，但一定有抖音。 抖音×红包，已经成为了春节的固定搭档。而今年，抖音再次以红包玩法作为春节营销大战的核心。不一样的是，这次的抖音春节红包场，迎来了更多的新伙伴：泡泡玛特、中国邮政、海马体、乐高，各大品牌携高能福利排队送你实实在在的“宠爱”。这场“抖音春节温暖中国年”的大型跨界，聚焦春节红包社交，让年轻群体对于春节更有感知度和参与度，从而撬动抖音站内欢乐的新春氛围。 在分… -
回味一梦在抖音电商开拓卤味零食营销案例分析
在抖音电商把一个全新品类卖爆，究竟是一种什么体验？ 2020年底，卤味零食品牌“回味一梦”推出了新卤味品类——整根风干鸭脖。谁成想，在推出的第一个月，这款产品在抖音电商上的销量就达到了100万，次年3月更是超过了300万。 2022年，整根风干鸭脖在抖音电商彻底卖爆：截止到2022年10月，这款产品连续10个月拿下抖音电商鸭肉类零食TOP1，成为年度爆款产品。 依托这一主打产品，回味一梦的总销售额… -
钱大妈的品牌营销案例策略分析
近年来，社区生鲜行业发展迅猛。尤其在疫情的背景下，用户线上买菜的消费习惯快速养成。 而在众多社区生鲜品牌中，成立于2012年的钱大妈，以“不卖隔夜肉”的理念脱颖而出，成为社区生鲜领域的“黑马”。 与传统生鲜对比，社区生鲜更重线上。多品种、高频次、客群稳定的特性也让各品牌更重视私域运营的效果。 早在2018年，钱大妈就开通微信小程序店铺，打开社交电商渠道，之后开始建立私域社群，不断吸纳会员。 目前，… -
2023年消费增长及品牌营销的新气象展望
无论对消费业还是广告业，2022年都是极不平凡的一年。 这一年，是消费投资遇冷、消费被唱衰的一年；同样是这一年，露营、预制菜等一度被视为“风口”的赛道依然热度不减，有了更为健康的产业生态孕育环境。 这一年，开年是冬奥会，年末是世界杯，前所未有的运动大年拉动了户外消费热，小众户外运动持续出圈；同样是这一年，刘畊宏靠一己之力，给居家健身狠狠刷了一波存在感。 这一年，既有的商业形态还在打破边界，远场/近… -
如何破局“营销自嗨“的怪圈？
百货业之父约翰·沃纳梅克曾说过流传甚广的一句话“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半”。 不过这句话的背景是以纸媒、户外媒体为主的古典营销年代，那时候广告效果的监测和测评机制不够成熟，自然无法准确评估广告带来的效果。 在互联网技术、大数据分析高度发达的今天，已经可以利用成熟的技术手段和市场调研来监测广告效果，比如曝光、流量、互动、下载、留资、转化等营销指标均能通过数据来体现… -
德芙在抖音的新增量营销策略
2022 年终于过去了！不知道这个假期大家过得怎么样？准备好迎接 2023 年了吗？ 最近我朋友圈的品牌操盘手们，似乎都比双 11 还忙。大家都在准备春节前的最后一次大促——年货节。 其中就包括拥有德芙、M&M’S、士力架等品牌的玛氏箭牌。据我了解，他们从 9 月就开始筹备年货节了。说实话，这挺让我意外的。要知道今年双 11 很多品牌的筹备期也不过 2 个月，年货节竟然提前了将近半年。 玛… -
论储值营销的必要性和重要性
有个粉丝提问，到底要不要做会员储值(充值)营销，他拿不定主意，问我怎么看？ 今天就说说我的看法。 储值营销，我过去不鼓励，主要是因为一些商家容易充值完，卷钱跑路，另外搞储值，返送折扣太大，比如冲100送100，就是5折，商家图一时现金流，牺牲了利润容易亏本，转不什么钱。 当然，这些考虑都是从商家和用户的风险考虑，有些片面，其实归根结底还是储值的初心，想不想长期做。 但本身，储值是一种很好的锁客和识… -
2023年的10个营销趋势预测
转眼已到了2023年，回首过去一年，我们经历了许许多多难忘的瞬间：成功举办的冬奥会、令人激情澎湃的世界杯... 在商业世界中也见证了无数品牌起起伏伏，有翻车，也有爆火。对品牌来说，更想试图抓住背后的规律逻辑，或是前车之鉴，或是成功密码。 如今经历了三年的疫情迎来了放开，也让我们对新的一年充满期待。企业也需要在2023年提前做出预判，及时调整策略。 那2023年营销趋势又会发生什么变化？下面结合案例… -
从7个营销热词看2023年消费趋势
近年传统商业结构逐渐被打破，新赛道、新模式、新消费、新品牌、新商业业态呈现出爆发式增长，市场竞争愈加激烈。比如直播带货呈现出白热化的竞争趋势，传统搜索电商与兴趣电商之间火药味十足；预制菜、户外经济、中式咖啡等赛道表现出超强的增长潜力；年轻人对元宇宙、体育运动、量化式生活保持着浓厚的兴趣。 进入2023年，市场变化风云莫测，哪些行业依然值得关注呢？或许，我们从2022年爆火的7个营销热词中可以发现2… -
特仑苏新年限定款营销传播案例分析
2023年刚到，各式各样的新年限定款就悉数登场，热闹程度堪比“神仙打架”。 有的品牌乘着国风，以生肖兔为主题重现传统文化的魅力；有的品牌关注大众情感，为阖家团圆的温情氛围添砖加瓦..而在诸多的限定产品里，到底什么样的设计才能深入人心？到底什么样的创意才能成就现象级的案例？ 虽说哪个品牌最终能拔得头筹，现在还没有一个定论。但是一直坚持差异化策略的特仑苏，却凭借一组有颜值、有温度，还能给消费者带来新年…
