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鸿星尔克携手五大国漫跨界出圈营销案例分析
Z世代崛起、文化自信上升，国漫、国牌走俏。迈入3.0时代的国潮，正以势不可挡的姿态引领当下新消费主流。 但，老少皆知的国民爆款再难出现，新生代群体的圈层倾向越发明显；营销人也不得不面临圈层分化与流量分散的难题。随之而来，各类营销事件的传播也直逼流量天花板。 但，再度崛起的国民品牌鸿星尔克与五大国漫合作的创意中插，携手小红书发起的“国漫鸿薯季”却脱颖而出，为消费者呈现出一场别具特色的“鸿次元限时店”… -
15分钟了解科特勒营销88条金句理念
01 “现代营销学之父”/科特勒咨询集团（KMG）首席顾问：菲利普·科特勒 1.“Marketing is not the art of finding clever ways to dispose of what you make. Marketing is the art of creating genuine customer value. It is the art of helping… -
美团外卖春节营销创意广告短片「过年该买啥」
虎年末尾，我们接到美团外卖的brief：做一支CNY春节年度视频。 如果你到家了，一定要看看这条视频 这个新年很特别，正如李诞所说：今年没有不回家的理由了。 受疫情影响，很多人三年没回家，积攒起来的乡愁，是无论如何也忍受不了了。 三年没见面的家人朋友、深夜惦记的那口家乡滋味、拥挤热闹的车厢里的过年氛围，这些缺失的都想趁着这次过年统统补回来。 回家前，想着念着的自然都是家里的种种好处，但真到了年关，… -
小红书情人节营销指南
│前言│ 小红书作为女生的口袋百科指南，提供了各种各样的节日攻略内容，同时引导着用户去享受更好的生活，而在即将到来的214情人节，商家该如何在小红书完成2023年的首轮营销？ 笔者【庄俊】认为，内容选题、关键词布局、产品节日定制为主要关键点，在页面搜索上和产品上钻研开发，如今的常规促销手段在消费者眼中，已经不能完全吸引他们的注意力了。 关于情人节的营销，你是如何看待的呢？ 我们留言区和交流群里沟… -
海飞丝携手刘德华开启品牌升级营销案例分析
现如今，在社会环境复杂，大众情绪低迷的市场大环境下，品牌如何引导大众情绪，与目标群体完成有效沟通依旧是一道难题。 近日，“国民品牌”海飞丝携手“国民偶像”刘德华，掀起一场国民级营销传播战役，在深度触达目标圈层的同时，也为我们提供了品牌营销的新思路。 1 海飞丝 x 刘德华 一场“门当户对”的超强联动 海飞丝作为洗护领域家喻户晓的实力品牌，无论是创新实力还是行业影响力，都是首屈一指。此… -
可口可乐春节营销案例分析
对消费者和品牌来说，这个春节有些特别。在消费者端，克制已久的团圆心愿终得实现，而在品牌端，经济复苏释放了积蓄的消费势能，给销售输入强劲动力。 为了抓住春节流量，各大品牌纷纷发声，从各自品牌立场出发与消费者交心，消费者也纷纷回应品牌的美意。他们之间的互动，营造了温暖喜庆的过年氛围。 当大多数品牌满足于单一的影片贺岁时，可口可乐走得更远一步，围绕团聚话题展开差异化年味营销攻势。为春节带来更多温馨的人文… -
品牌春节营销的新趋势和新思路
热闹的春节假期结束了，忙着复工复产的人们纷纷回味起这一焕发生机的中国年，微博上，#这个春节告诉你什么是中国活力#、#回味中国年喜迎开门红#等热门话题持续霸屏。而大部分品牌的CNY营销也在见证这充满“活力”的春节后，逐渐步入尾声。 回顾今年CNY营销，在众多品类、产品的信息同时段爆发的情况下，怎么抓住用户有限的注意力就很考验品牌的智慧，其中，这些品牌尤为突出。 思念大黄米汤圆以兔年生肖为IP，将“小… -
雪中飞品牌焕发活力营销案例分析
国内的羽绒服市场似乎很久没这么热闹了。与其他赛道不同的是，羽绒服的“新”更多来源于转型的成熟品牌。它们在抖音、快手等新渠道取得亮眼成绩的同时，也为行业注入活力。雪中飞就是一个典型案例。去年双十一，雪中飞销量位列抖音服饰品牌 Top3 ，快手服饰鞋靴 Top 4。这个成立于 1999 年的品牌，在 2000 — 2015 年间，16 年蝉联羽绒服国内市场综合占有率第二。 作为集团旗下面向大众市场的重… -
春节营销复盘：六大变化，锚定新年新气象
春节假期在一片热闹声中落下帷幕。不可否认，刚过去的2023年春节是近年来最特殊也是最珍贵的一次营销风口。 一方面，三年的消费欲望在这个春节假期集中释放。在外漂泊的游子踏上返乡征程，阖家团圆、喜庆祥和的氛围比以往更浓烈，走亲访友、线下聚会等场景也相应带动消费力的提升。 另一方面，春节作为中国最热闹、最盛大的传统节日，自带话题和流量，是品牌的天然营销场。广告主在春节营销中“秀肌肉”，为新一年生意打好基… -
永璞咖啡的私域营销增长案例拆解
近年来中国咖啡市场不断保持高速增长，但无论是重线下的星巴克、瑞幸，还是以线上为主的三顿半、永璞，都把私域作为重要的发展渠道。 事实证明，私域带给品牌的不仅仅是抢占用户心智，更是实打实的业绩增长。例如2019年到2020年，永璞咖啡仅用1年时间，营收从2000万到1亿。 除了靠着品牌联名的不断曝光，更少不了其背后精细化的私域运营。下面对永璞咖啡的私域进行拆解。 本文目录如下： 变玩法拆解 1、案例背… -
大窑汽水携手吴京代言的营销策略案例
春节档的电影可谓是“神仙打架”，《流浪地球2》凭借着硬核的科幻片段杀出重围，赢得了票房和口碑。 作为主演，吴京再次票房大卖，个人票房高达300亿元，是当之无愧的百亿票房先生、中国票房第一人。 业绩突出，商业代言随之而来。对此，国民老汽水大窑果断出手。 1 再次合作，砸钱营销 近日，国产汽水品牌大窑官方宣布，2023年将与演员吴京续约，并发布了一则吴京携手大窑汽水拜年的视频。 ●图源：大窑饮品公众号… -
艾惟诺x小红书深耕母婴赛道打造营销爆款事件
三胎政策加速推进和实施背景下，我国每年新生儿数量下滑趋势有望缓解，从而使得母婴行业需求端保持增长。与之而来的是母婴市场的激增趋势，来越来越多“妈妈”们对市场提高了要求和期待，推动着母婴市场的快速发展。 在大表哥看来，市场的发展都是有迹可查的，从洞察母婴话题趋势发展到提出针对性的策略，会发现母婴用户趋向于种草和分享的需求，从而为品牌营销提供了方向。 高效、天然、安全、科学的婴儿护肤品牌艾惟诺持续深耕… -
美的以用户体验为抓手的营销案例分析
身临其境，方能感同身受。 随着消费市场的多元化发展，大众在购买产品时已经不再满足于产品本身的功能需求，而是更多地考虑产品带来的附加价值。此时，实现情感沟通和场景多维互动的场景营销自然也就成为品牌沟通消费者的不二选择。 在六爷看来，场景营销对于消费者而言，更像是一场用户对于品牌情感的重建：品牌通过细腻的洞察和贴合的营销活动唤醒用户内心深处的认知并促使其萌生消费动机，同时在每次购买前产生对品牌的联想。… -
元气森林品牌春节创意主题营销《福气会鸟你的》
2020 年之后，中国脱口秀从小众圈层进入大众市场，一众脱口秀演员在短短几分钟的时间里，通过自嘲和冒犯纾解了观众“说不出的苦”，成功激发大众的情绪共鸣，成为本时代宣泄压力的出口。脱口秀演员也成为当代年轻人的“互联网嘴替”。 在品牌必争的春节档，元气森林携手脱口秀演员鸟鸟，拍摄了一支以“童年 vs 长大”为主题的视频，儿时的春节因为可以吃糖变得甜蜜，长大后看到糖只会想有没有无糖也甜的，将有趣且富有生… -
支付宝五福直播营销案例分析
「一场直播2小时场观破2000万」是什么概念？去年西城男孩的视频号演唱会6小时场观是2000多万，罗永浩淘宝直播首秀场观是2000多万，今年一个叫「1号职场」的商家的支付宝五福直播场观也是2000多万。但和西城男孩、罗永浩不一样的是，后者没有明星，没有噱头，就是普通的商家、普通的主播、普通的生意。 你很难想象，2023年了，居然还有“白手起家”的故事。但这样的例子还有一些，我们发现今年宠物生活服务… -
欧尚汽车奏响新春营销创意宣传片《今年过年听我的》
有一种幸福，叫回家过年。 “被狠狠戳中，意难平！“、“杀我别用父母刀啊！”……欧尚汽车春节三部曲之三《今年过年听我的》发布首日，获得一众网友热评，以“听我的”这一年轻人独特视角，收拢不少关注目光，营造群体认同感的同时，成为了年轻人的互联网嘴替。 春节作为中国传统的C位节点，历来是各个品牌营销的必争之地，然而在消费者注意力稍纵即逝的今天，间断性的春节营销并不能获得用户的注意力，只有持续性、长期性地输… -
2023年企业短视频营销如何狂飙
春节回家，再次被按着头体验了把慢节奏的生活方式。 除此之外，今年能感受到一个明显的变化是，短视频成为了一项乡村级的全民生活方式。除了刷视频，大家还很懂得玩。爬山、看油菜花会粗剪几段视频配个音乐分享；放烟花、看乡村演出时动作娴熟地拿出手机+支架开播……。 以抖音、视频号为代表的短视频平台已经成为了全民级的超级应用，也就意味着客户都在上面，为我们增加了一个触达目标用户的场景。 另一方面，也是一种警示提… -
冈本和安克跨界联名营销案例分析
关于跨界联名，有句著名判词：联名可以冷门，但不能邪门。说的就是联名品牌契合度的问题。当品牌为了跨界而跨界，做出来的联名内容只会得到大众的满头问号，徒惹笑料。 最近，有两个品牌的联动，堪称近期最让人出其不意的CP——冈本居然和安克联名了？！ 我们永远无法得知品牌的跨界脑洞到底有多大，但不妨碍阿广被这场联动惊艳到。因为其本身就已经是品牌洞察力的完美彰显，具体来说有下面几个点： 1、有噱头。全球知名高端… -
2023年春节营销的四大创意方向
-1- 没有什么 是一场烟花不能治愈的 放开第一年，大众的情绪亟需一场烟花般的释放。近日，今麦郎在青岛奥帆中心用千架无人机化身璀璨星河，为国人奉上了一场的精妙绝伦的开年大秀。中国龙、书简卷轴、牡丹、中国结、红灯笼……今麦郎用现代黑科技致敬中国之美，同时也让“凉白开”这款饮料红透了天，同期话题战役#中国之美正当红#阅读量过亿。 同样做开年烟花大秀的，还有奥利奥。近日奥利奥发起#烟花回忆杀 玩出年味道… -
百果园数字化营销与会员运营体系案例
前言： 2023年1月16日，百果园集团正式登陆香港联交所，上市首日市值最高破百亿。 在2022年9月底我们写了《三次上市未果，百果园继续冲击上市的底气在哪？》这篇文章，当时就认为百果园成功上市只是时间问题，其庞大的会员和私域体系是支撑其冲击上市的保障。 到底有何特别之处？今天重新回顾这篇文章内容，带你了解百果园的私域好在哪？ 9月5日，洪九果品正式挂牌上市，成为“中国水果第一股”。在与老对手百果…
