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2022年企业营销八大趋势
2022年迎新之际，你会如何回忆过去的两年时间？ 即使你从事的并非深受疫情影响的线下业态，也成功避开双减、反垄断的时代浪潮，更不处于被复杂的国际环境影响的出海/外贸等领域…… 但无人能停步于激流之中。 "每项工作低头都是泥泞，抬头便是dead line，两年时间宛如白驹过隙，充满南柯一梦般的幻灭感。"我一位还算"幸运"的职场友人也这么评价道。 虽然世道满浮尘… -
圈层营销深分：社交口碑是如何建立的
社交口碑的建立是一个产品在区域市场的成长过程，从一个时间段来看，一个好的产品要能够把线下建立口碑的过程反映到线上。那么应该如何建立社交口碑呢？从以往实践来看，大致分为四个阶段。 第一阶段：单点击穿 从企业的角度是用一个点击穿用户的心智，这个点是用户在意的，关注的，这个点是用户心动的最大公约数。从品牌商的视角就是产生尖刀效应，从用户的理解就是产品的核心功能，也就是通常说的好产品。什么样的产品是好产品… -
找准定位用STP战略营销定位法
如果你问一个创业者，你的公司是怎么定位的？ 他回答说，我们公司是定位在大众化上面。 这个回答，错了吗？ 错了。 因为：大众化不是定位。 — 1 — 我们一提起"定位"，拿面膜来说，你可能想到补水、修复、美白这些词。 其实，这是把"定位"这个词窄化了。尤其在营销领域，它被窄化了。 而真正的定位，有一个系统的理论，那就是： STP理论。 这个理论，是由美国营销大… -
产品营销案例之王老吉姓氏图腾罐
各位应该都喝过王老吉吧？ 那你喝过李老吉、张老吉、胡老吉、潘老吉、欧阳老吉吗？ 不要以为这是冒牌货，它们都是王老吉正规出厂的产品。 临近农历新年，给大家分享一个最近接地气的产品营销案例——王老吉姓氏图腾罐。 也是村长在十里村付费社群分享的一条内容，我单独拿出来，和大家一起分享一下。 王老吉在2021年12月底推出了一个活动，即用户可以购买带有自己姓氏及图腾文案的红罐凉茶，一箱12瓶，一共99元。 … -
从小布“圆”宇宙，看元宇宙的正确营销姿势
如果说2021年最火的一个营销概念是什么，那毫无疑问是元宇宙。而且肉眼可见的是，元宇宙也是接下来2022年的大热方向。在过去这一年来，我们已经看到了一大票品牌都在争相围绕着元宇宙开展营销，如NIKE、Adidas、可口可乐、百事、百威、LV、Gucci、天猫、奈雪的茶等。 就目前来看，元宇宙营销主要集中在两个方向：一是发行NFT数字藏品，二是发布虚拟形象数字人。 而这些东西离真正的元宇宙虚拟世界其… -
大数据营销的优势和核心内容是什么？
现实生活中大数据技术的不断成熟和应用，使其在营销的过程中发挥出了很多过人之处，因此也创造出了不少经典的营销案例。那么其拥有哪些优势能让大数据营销拥有如此成就呢？ 大数据营销中，大数据这一技术主要有以下这些优势： 1. 采集市场和用户信息，对市场和目标人群进行行为和特征的分析，更好地了解市场和消费群特点、需求，以及预测市场趋势变化。 2. 向目标群体发送更加精准的营销信息，提升接收率和接受度，使得营… -
新消费品牌撬动“杠杆”的营销策略
砸在线上营销的钱，赚得了一时的热闹和销量却赚不来品牌和用户。而当流量"退潮"，消费者对线上消费的热情逐步消退。 线下成为有想象力的空间，但品牌线下营销需要细水长流，遵循"慢就是快，小就是美"的标准。2022年的品牌营销不仅需要注意短期的影响力爆发，更要成为长期主义者关注品牌真正的影响力构建，而品牌营销路径将会循着以下三大方向： 一. 设定一个基于"… -
理发店/美容会所的高端营销局拆解
闲来无事整理了一下钱包，鼓鼓囊囊，除了证件和银行卡竟然还躺着三四张理发店的会员卡，除了常去的一家，其他好几家都忘了店在哪了。 基本都是高折扣的综合卡，印象中最少也是三五千起充，Tony老师们手艺精湛说话又好听还一脸真诚模样，别看我挺精明一人，很多时候却把持不住自己，明知是商业套路，有时却一股子豪迈气概作妖，三五千甚至一两万就往外送了。 细细回想起来，俺发觉这种生活态度问题很大，市场处处是张着血盆大… -
柒先生的品牌营销策略
虚拟IP，正成为品牌的"流量密码"。 仅半年间，天猫官宣了数字主理人AYAYI，小红书发起了虚拟偶像集结计划，B站虚拟艺人空降上海时装周，各品牌虚拟IP轮番上场。连官媒都不能免俗，虚拟歌姬洛天依登上春晚，AI主持晓央亮相五四青年节……随着大众认知的提升，虚拟IP已经成为品牌营销中的常态化角色。 恰逢中国柒牌带虚拟IP代言人"柒先生"亮相第28届中国国际广告节… -
2022年营销趋势猜想
闲话不多说，直接上2022年趋势猜想的观点，期待明年打脸。另外，逐条详细阐述将在下一篇推送。 1.数字人成为品牌塑造的新利器； 关键词：流量密码、崔筱盼 2.文案复兴； 关键词：形态瓶颈、品质比拼 3.国内营销预算继续走低； 关键词：互联网广告业务、平台商业化、造血机制 4.从“长期价值”到“关系资产”； 关键词：被动买单、可评估价值、空谈到实效 5.体验经济下的元宇宙； 关键词：元宇宙应用 6.… -
2022年的十个营销趋势
2019年年底有个段子非常火，叫"2019年是过去十年里最差的一年，但却是未来十年里最好的一年。"这个段子被王兴转到自己的社交账号上，一时火爆网络并引发大量认同。 那一年中国经济结束高速增长，"资本寒冬"再次袭来，大量产业包括一直高速增长汽车产业大幅下滑，新型互联网红利也首次出现见顶迹象，那一年的关键词叫"我太难了"。 因此，很多人认同段… -
王老吉姓氏图腾罐背后的营销逻辑
爆款是件可遇而不可求的事，但王老吉是个例外。 继大受好评的的姓氏罐、教师罐之后，最近王老吉新推出的115款姓氏图腾罐，正成为今年春节营销中率先出圈的又一匹黑马。围观之余，也不免令人好奇：王老吉为什么不断在定制罐上做文章？它能够屡屡成功又有什么过人之处？ 今天，营销兵法就将王老吉的营销逻辑重头拆解。 1 罐身争霸2.0 王老吉开启新思路新玩法 在饮料界，罐身包装一直是品牌互相比拼创意的高能战场。早期… -
SaaS内容营销手册：如何在知乎做好内容营销？
人口红利消失让中国互联网企业增长陷入瓶颈，而SaaS平台的出现却为行业发展提供了新思路。SaaS即软件服务化平台，包括做私域的SCRM软件都属于SaaS的细分行业。 在国外SaaS大行其道，资本把互联网B端商业推上了新的风口，相关SaaS企业融资消息接连不断。在国内，SaaS的发展同样方兴未艾但营销环境却和国外截然不同，SaaS产品推广一直是难题！ 我以知乎为例，分享一下SaaS平台的营销思路。 … -
To B营销出海实战
大家好，我是来自"极验"的方隆。 首先感谢一下ToB CGO平台跟朱总的邀请，分享下"极验"（GeeTest）这两三年来的出海历程，作为一家总部在武汉，创始人和早期合伙人都没有海龟背景的公司来说，极验的确算是一家比较"土鳖"的公司。其实，更多是把我们这两三年所做的事情跟同业们一起分享下，作为一个个案，大家一起交流学习，更欢迎有更多的业内大… -
直播带货下的品牌营销出口在哪里？
近年来，直播带货以其高直观度、强互动性和流量聚焦的优势，迅速成为品牌寻求销量增长的重要渠道。头部主播带货能力突出，成为不少品牌布局直播电商的首要选择。 不过，过于依赖头部主播，并非好事。渠道越重要，品牌越需要建立自己的护城河。出色的营销可以帮助品牌在渠道快速打响声量，建立用户心智。 快手超级品牌日和今年全新发布的新IP「快手真新日」，就给出了一套全方位的解决方案。6月至… -
游戏营销的出路在哪？
01 游戏营销的机遇与挑战 12月22日腾讯广告在三亚举办"2021腾讯广告游戏行业年度峰会"，各大厂商、媒体汇聚一堂，共话未来的游戏行业的趋势与发展。其中，中国音数协游戏工委联合腾讯广告共同编制完成的《2021中国移动游戏市场广告营销报告》显示： 1、游戏广告投放力度持续加大。 2021年上半年，游戏广告在广告投放的行业占比同比由9%提升至17%，增幅明显，数字… -
消费新趋势下车企如何转变营销思路
以下为分享全文： 12月16日，由国家发展和改革委员会国际合作中心、广州市人民政府、亚洲数据集团共同主办的2021世界智能汽车大会在广州盛大开幕，众多行业专家齐聚一堂探讨汽车行业的发展。此次大会也得到了国际汽车创意节的支持。全球汽车行业具有影响力的创意营销节AutoVision Awards今年正式进驻中国，创办了AutoVision China创意营销大赛，为中国汽车品牌搭建了与世界对话的舞台，… -
元宇宙营销：品牌不得不面对的“四个转变”
今年以来，「元宇宙」从未以如此高的频率，出现在大众的视野里。除了技术上的构想和实施，随之而来的还有各大品牌的"元宇宙营销"…… 近日，京东上线了 NFT 交易平台「灵稀」，还推出 JOY&DOGA 系列数字藏品作为平台首发藏品，万份数字藏品快速售罄； 腾讯音乐娱乐集团（TME）宣布将正式推出国内首个虚拟音乐嘉年华 TMELAND；百度于 12 月 27 日发布元宇宙产品… -
幸福西饼公私域差异化营销分析
今天分享的案例来自Sonya、童鞋，所拆解的【幸福西饼】公私域差异化营销分析~ 1 优质案例拆解 案例名称：【幸福西饼】公私域差异化营销分析 案例行业：零售食品、O2O 拆解作者：Sonya、 案例目标：转化变现 案例标签：公私域差异化营销 引流 1、公域逻辑 核心：明星效应+活动引流 落地：落地于电商平台，以期直接完成转化环节 方式： ①SEM：关键词引流，"幸福西饼" ②电…
