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传统的营销渠道还有哪些机会？
PC互联网历经10余年的发展，传统的互联网营销早已形成了一条条成熟的产业链条。产业链的成熟必将带来微笑曲线的延伸，与其它产业链产生衔接。 一方面，产业链的日益成熟会降低企业对未来增长的预期，企业具备了向外延伸的动机；另一方面，产业链的成熟意味着更多资本、技术、人才、经验等方面的积累，使得跨领域的链接成为可能。 如今，产业最好的延伸方向自然是移动互联网。其中，最主流的领域无非是短视频和自媒体。 这些… -
圈层营销：用动态视角看数字化时代的社会网络
一个正在发生的大变局时刻是动态演变的数字化时代，这个时代的社会网络特征是把时空融合在一起，把人们带入了一个关系组合、随时连接、无疆域边界的全新时代。从圈层发展阶段划分为社会网络阶段，这个大舞台为圈层发展提供了无限的想象空间，同时也使关系网络变得复杂难辨，社会网络的核心是抢占数字资产，这里是数字资产是指人在社会网络中的行为习惯。笔者通过对数字化时代圈层发展演变的洞察，来寻找一些轨迹和方法。 &nbs… -
什么是网络营销优化？
网络营销优化意即根据不同的产业特性、以及营销的最终对象及目标，来选用最合适族群"出没"的网络媒介，分配不同的营销预算。并且因扎实而有益的调整方式, 产生1+1>2的互相加乘的效果。 例如：为了达成SEO网站排前，针对了网页内容的丰富度，关连性等进行了网页的优化，因为网页内容的丰富，吸引了更多的浏览者，网站的曝光度大幅提升，也因网页的品质好，也让在网络关键字广告的展现及费用… -
京东金融618能花会赚活动营销案例分析
今天分享的案例来自混吃等睡的喵童鞋，所拆解的【京东金融】618能花会赚活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【京东金融】618能花会赚活动 案例行业：金融保险 拆解作者：混吃等睡的喵 案例目标：拉新获客、促活转化 案例背景： 一、产品简介 ①产品介绍 京东金融是京东的个人金融业务产品，与国内权威银行机构、券商机构、基金机构、保险机构合作，共同向C端用户提供借贷、保险、基金… -
哆猫猫儿童零食的营销运营方法
儿童零食赛道的热度正在显著升温。 据不完全统计，雀巢、亿滋等国际CPG公司；旺旺、大白兔等传统大型零食企业；三只松鼠、良品铺子等互联网综合零食品牌和众多新创企业都在扎堆入局。 艾媒咨询的数据显示，2020年我国零食行业总产值已达3万亿元，而最大的"金主"之一，就是儿童。第七次全国人口普查中，3岁以上儿童的数量超过2亿，庞大的人口基数酝酿了潜力巨大的市场需求。《儿童零食市场调查白… -
剧本杀营销模式怎么玩？
剧本杀在年轻人中的热度已无需多言，如果你还没有体验过剧本杀……那你可能…已经不再年轻了。剧本杀可以说是近两年来线上线下共同爆发的一个商业现象，不仅仅是线下剧本杀门店体验，还可以通过线上APP的方式进行体验。目前来看，剧本杀确实也已经形成了相对成熟的产业链，并且横跨游戏、影视、线下体验等诸多领域，根据美团《2021实体剧本杀消费洞察报告》的数据，光是线下剧本杀行业2021年预计将有150亿市场规模。… -
中国品牌体育营销困境与不足
经过一个多月的激烈角逐，意大利队最终荣膺2021年欧洲杯冠军，成为赛场上的大赢家，祝贺意大利队！ 球场上的赢家是意大利队，而球场外的品牌大赢家，则毫无疑问是可口可乐。C罗在赛后发布会上移走可口可乐的举动，让可乐成为欧洲杯最大的场外热梗。 瑞士队长扎卡鼓励全队并喝了一大口冰阔乐，随后瑞士点球淘汰法国成功晋级；乌克兰队长亚尔莫连科甚至直接大声朝可口可乐喊话："要拍广告的话，一定记得找我&qu… -
嗦粉火爆的营销底层逻辑究竟是什么？
不得不承认，「嗦粉」已经从小众走向大众，也不再是一门小生意。 据人民日报消息，2020年，袋装柳州螺蛳粉销量突破100亿，较2019年增长68.8%。以经营米粉为主业的湖南霸蛮米粉连续获得B+与C轮的两轮融资，而江西拌粉品牌阳际山野也在今年迎来了Pre-A轮的融资。除此之外，《2021最具成长性的中国新消费品牌》的报告显示，2020年李子柒店铺的螺蛳粉销量为5亿。 无论是市场销量还是资本的认可程度… -
圈层营销：圈子是关系的时代升级
进入到工业社会，由于工业的大发展，使人们的生存空间大大扩展，关系资源也发生了改变，不再受区域空间的限制，人们的思想观念开始发生变化，从农业文明的"天人合一"到工业文明的"人定胜天"。劳动工具促使生活和工作效率的提升，人们的时间开始主导空间，其变化被限于特定的时间单元内，因此有了以情感为纽带，核心人物发起组建，有一定规则的圈子。 一、为什么会出现"圈… -
整合营销传播全案4.0
一、不谋全局者，不足谋一域 商业的本质是什么？ 想要回答这个问题，需要先回顾一下商业的演进过程。商业最开始的形态是什么？是物物（商品）交换。后来，货币逐渐从上商品中分离出来，固定的充当一般等价物，这样，商业就变成了以货币作为一般等价物的商品交换。而商品的本质属性是价值，所以，商业的本质，就是价值交换！ 企业如何有效的实现与顾客的价值交换？ 企业需要闯过4关：发现价值、创造价值、传播价值和交付价值。… -
促进用户买单的5个营销新变化
随着媒介的多元化，用户的消费心理和行为也在不断发生变化。 一方面，一批新消费品牌如完美日记、元气森林等正在快速崛起；另一方面，一些传统品牌如李宁、泸州老窖、老干妈等，也在持续进行数字化转型，玩转数字化营销。 经营私域，跨界合作，布局抖音快手小红书等社交平台，用户消费行为变化背后，是品牌们针对用户营销策略的动态调整。 关于用户营销，有哪些新趋势、新变化？企业又该如何应对才能赢得业绩和用户的持续增长？… -
菲利普·科特勒：市场营销Ps谈
从中国历史上看，我发现，中国社会阶层中，最高一层是学者，即中国人所说的"士"，最低层则是商人。当然，这只是在过去。现在时代变了，中国也希望商人能壮大起来，为社会作出贡献，而学者们则为他们出谋划策。 中国发展经济，市场营销会受到越来越多的重视。现在，我想以市场营销学者的身份来谈谈这方面的问题。 许多人并不了解市场营销，他们认为营销就是努力推销已生产出的产品，而实际上，市场营销的新… -
圈层营销：社群是超越圈子的自组织
进入信息文明时代，互联网这个强大的基础实施，把时间和空间紧密地连接在一起，于是人们的生活出现了两大空间：实体空间和虚拟空间。移动互联技术工具出现，又把具有工业文明时代特征的圈层金字塔结构，打碎成多中心节点。圈层在新时代里，形成了一个个有社交影响力、能够直接连接大众、争夺话语权的自组织，我们称之为社群。 一、社群为什么能够超越圈子 社群是基于价值观的认同，是以社群创建人的人格背书，通过… -
OIB.CHINA总经理吴志刚：2021年营销品牌人的十大新消费思维
国泰君安证券在《变革与创新：新消费时代》报告中谈到，以5G、云计算、人工智能、物联网为代表的新技术开启新一轮产业革命，中国消费形态正在经历一场剧烈的迭代进化，新消费时代正式来临。新消费以数据为核心驱动力、以新兴技术为实现手段、以消费者需求为核心导向，对"人、货、场"的关系进行联接和重构。 今天给大家带来在OIB.CHINA、新锐品牌商学院和凯度消费者指数联合主办的"2… -
卡乐优的营销运营模式
截止6月，卡乐优销售额突破4000万，今年业绩预计为8000万到1亿。其中，私域占比3成。 这家超轻粘土品牌团队2015年开始进入天猫，2017年到2020年，销售额从2000多万增长至近6000万，翻了3倍。 超轻粘土属于中冷门儿童玩具，销售额翻倍的转折点竟来自团队的一次试错。卡乐优旗下的伴鹿学院曾希望开发粘土课程做知识付费会员来变现，但销量惨淡。因为家长认为孩子只是临时玩玩，并不愿意为几十元的… -
潭州课堂用户运营体系营销案例分析
今天分享的案例来自拾一童鞋，所拆解的【潭州课堂】用户运营体系~ 1 优质案例拆解 案例名称：【潭州课堂】用户运营体系分析 案例行业：线上教育 拆解作者：拾一 案例目标：用户激活、转化、拉新 案例背景： 潭州教育，属于湖南潭州教育网络科技有限公司，2007年进入在线教育行业，是国内一家规模庞大、师资丰富、教育产品类别众多的综合性教育品牌，产品已覆盖IT互联网、设计创作、实用外语等教学品类，开设超过2… -
营销推广是什么意思？
营销推广是指以等价交换为特征的市场推销的交易活动中，工商业组织以各种手段向顾客宣传产品，以激发他们的购买欲望和行为，扩大产品销售量的一种经营活动。 营销推广方式 搜索引擎 搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎（简称搜索引擎）和基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录），因此搜索引擎推广的形式也相应… -
赵岩：TOB数字营销之道
本周非常荣幸采访到赵岩老师，为我们讲述TOB数字营销之道。 第一部分：赵岩老师讲数字营销 — 01 — 营销漏斗 To B市场部，可能每天都在思考——如何增加这个漏斗的流速？如何能获得更多的线索，帮助销售提供更多的商机。 这个漏斗可以拆分成两个部分：市场漏斗，销售漏斗。 市场漏斗 （一）漏斗的最顶层：leads 市场部从外界获得更多流量，让这些流量着陆到网站、公众号上，接着想很多办法让他们… -
林清轩618拉新首单转化活动营销案例分析
今天分享的案例来自夏天的黑猫童鞋，所拆解的【林清轩】618拉新首单转化活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【林清轩】618拉新首单转化活动 案例行业：电商行业 拆解作者：夏天的黑猫 案例目标：拉新获客、留存转化 案例标签：送券、低价购买 案例路径： 关注公众号的途径： 进群途径： 1 案例亮点及可复用的点 亮点1： 随天猫礼盒赠送的卡片，上面直接印上企业微信个人号，再利用442元这样比较有吸引力的…
