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腾讯健康瓜分20亿活动营销案例
今天分享的案例来自小峰童鞋，所拆解的【腾讯健康】瓜分20亿活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【腾讯健康】瓜分20亿 案例行业：健康保险行业 拆解作者：小峰 案例目的：促活留存、拉新获客为主；转化变现为辅 案例标签：邀请助力、竞赛排行 案例路径： 老用户路径截图： 新用户路径截图： 老用户带新用户（老用户视角）： 老用户带新用户（新用户视角）： 流程图： 1 案例亮点及可复用的点 活动规则： ①团… -
营销5.0时代的八大核心能力和十大特征
5月22日，由科特勒咨询集团作为战略合作伙伴，中国人民大学商学院主办的全球数智营销峰会在北京国家会议中心顺利开幕，科特勒咨询集团首席顾问、现代营销学之父菲利普·科特勒以书信的方式对本次大会致以热烈的祝贺。科特勒咨询集团全球合伙人、中国区总裁曹虎在峰会上发表了关于营销5.0时代的八大核心能力和十大特征的重要演讲。 ——科特勒增长实验室 主持人：在营销中，我们不可避免地会提到一位大师的名… -
何川的管理课免费领书活动营销案例
今天分享的案例来自giverny童鞋，所拆解的【何川的管理课】免费领书活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【何川的管理课】免费领书活动 案例行业：知识付费行业 拆解作者：giverny 案例目的：拉新、留存 案例标签：邀请助力、领取实物奖励 案例路径： 图文广告引流，用户点击进入——长按识别图文内领书海报——关注公众号1——生成带用户的邀请海报——用户分发海报，邀请助力——完成任务——填写收货地址… -
滴滴出行优惠券裂变活动营销案例分析
今天分享的案例来自taric童鞋，所拆解的【滴滴出行】优惠券裂变活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【滴滴出行】优惠券裂变活动 案例行业：生活出行行业 拆解作者：taric 案例背景： 从2010年起中国网约车发展至今已过了10年，目前市场上已获牌的平台多达191个，但是滴滴依旧处于龙头位置。2020年5月，滴滴平台的月活跃人数高达5439万人，比第二名高出5193万人。 但是除了滴滴之外，网约车… -
美团优选新人礼玩法营销案例分析
今天分享的案例来自暮至长安童鞋，所拆解的【美团优选】新人礼玩法~ 1 优质案例拆解 案例名称：美团优选新人礼玩法拆解 案例行业：电商行业 拆解作者：暮至长安 案例背景： 作为2020年最火爆的社区团购赛道，被称之为电商增长第三极：始于生鲜、终于零售。社区团购定位日达短距离的社区电商，基于家庭消费场景，以刚需、高频的生鲜为切入口提供极致性价比的商品和服务，大幅度降低三四线城市乃至全国乡镇、村一级市场… -
美素佳儿和快鱼搭建私域营销方法
每个人对于私域的理解、定位、做法都不同，没有所谓的对错。未来正确打开私域的方式应该是：成交在全域，私域即会员服务，要做品牌溢价服务。 本文将深度探索美素佳儿和快鱼如何通过会员服务建立起属于自己的私域运营优势。 美素佳儿搭建私域的四个关键阶段 去年，美素佳儿依靠100多个私域社群（社群的ARPU高达2000多）、近10万私域用户，实现了几千万人民币私域流水，并占到了微信渠道总销售额的50%。 美素佳… -
开课吧9.9元课程营销案例分析
今天分享的案例来自饭饭童鞋，所拆解的【开课吧】9.9元课程~ 1 优质案例拆解 案例名称：【开课吧】9.9元课程 案例行业：知识付费、线上教育 拆解作者：饭饭 案例目标：拉新获客、转化 案例标签：社群营销、低价转高价训练营 案例背景： （一）行业背景 开课吧是慧科集团旗下数字化人才在线教育平台，与2013年8月正式上线运营，是中国最早专注IT互联网和数字化领域的在线教育机构之一，累计付费学员人数已… -
品牌如何通过私域营销焕发新生
自从私域营销概念重新火爆，传统的老品牌观望一段时间后也果断入局。话说回来，新生品牌船小容易掉头，传统的老品牌已经到达一个瓶颈，它们想要通过私域营销焕发新生，又该怎么去做呢？ 一. 重塑品牌与用户的关系 做一次生意还是做一辈子生意，是放在品牌方前面的两个必然要选择的选择。 关于这个选择，很多品牌都是选择前者，起码是私域营销之前是这样的。 我是近视的，所以比较关注眼镜相关的优惠信息，在这几年里，我先后… -
小公司要如何做知乎营销？
我算是知乎最早的一批用户，人生最焦虑的那几年，成为了知乎的重度用户，夜夜翻查知乎，也一路伴随知乎的成长，从十万级到亿级，从封闭走向开放，从知识分享社区到社会化智能社区，从克制欲望到放开自我，知乎摘下了工具化的帽子，建立了社会化媒体标签，知乎的改变带来了更多个人和企业的入局，也带来了更多的商业化 非常高兴能够在现在的工作中高频跟知乎打交道，站在工作的角度又重新认识了一遍知乎，看到了知乎更大的价值。 … -
汉庭酒店的会员营销运营玩法
上个月去杭州出差，入住了位于西湖边上的一家汉庭酒店。 住酒店这事儿本来不值得一提，但汉庭的「自动入住」功能让我十分满意。 一部机器，即可代替脸色不怎么好的前台们完成人脸识别、身份录入、打印房卡等手续，从放上身份证到取到房卡，15秒。简直社恐人福音。 同事实测：从开始操作到打印房卡，不超过30秒所以，当大堂经理向我推销"华住会员"（汉庭为华住集团旗下酒店）的时候，听到"… -
当当云阅读百万好书免费读营销案例分析
今天分享的案例来自学员所拆解的【当当云阅读】百万好书免费读活动，点评官是秋风童鞋，enjoy~ 1 学员案例拆解 案例名称：【当当云阅读】百万好书免费读 案例行业：电商行业 案例目标：拉新获客，促活 案例标签：好友邀请，新人礼包，体验会员，签到 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 触点： 内部触发-用户不愿支付费用，喜欢免费。 外部触发-通过每邀请一人免费获得30天会员来吸引老用户… -
如何从人货场的角度拆解品牌营销？
在新消费品牌蓬勃发展的今天，越来越多的企业不再只聚焦于传统的销售逻辑，而更多开始从品牌建设的角度探索营销之道。品牌营销是动态的、系统性的、不破不立的，制定正确的营销策略对品牌方的意义不言而喻。本文笔者将从人、货、场三个角度拆解品牌营销的关键阶段，解答以下问题： 从工厂到货架，品牌营销最大的挑战是什么？ 从渠道分销到媒体传播，销售达成需要解决的两个通路。 如何建立用户关系，实现人和货的连接？ 一、从… -
多多买菜新人下单活动营销案例分析
今天分享的案例来自花大哈童鞋，所拆解的【多多买菜】新人下单全额返红包活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【多多买菜】新人下单全额返红包 案例行业：生鲜电商 拆解作者：花大哈 案例目标：拉新、转化、提升GMV 案例标签：抽奖、全额返红包 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 根据AIDAS进行拆解活动链路 Attention : 广告位： 活动有三个入口分别是弹窗、个人中心腰封轮播、省钱卡会员领券中… -
泸州老窖数字化营销运营玩法
今年第一季度结束，泸州老窖交出了漂亮的"成绩单"，增速显著，营收额达企业创立以来的最高点。 2021年一季报显示，泸州老窖实现营业收入约50.04亿元，同比增长40.85%；净利润约21.67亿元，同比增长26.92%； 同日发布的2020年年报显示，去年公司实现营收166.53亿元，同比增长5.28%；净利润60.06亿元，同比增长29.38% 。 这家百年酒字号用实力证明&… -
旅行博主侣行的短视频营销运营方法
说起旅行博主，如今使用短视频的用户群体可能更加熟悉具有浓烈的爱和美好色彩的房琪，但是，要是细说起旅行IP这件事，那就一定还要讲到今天的主人公——张昕宇、梁红夫妇。 这是一对十年间走遍全球二百多个国家和地区的传奇夫妇，也是一双上天入海穿行战区的忠贞情侣。他们的账号内容，或许是我们最接近世界各处的一个窗口。 本文，我们从视频选题、运营策略、商业变现、品牌确立、账号意义这些方面入手，为大家剖析在短视频业… -
传统家居如何公私域流量一体化营销？
家居行业不怕智能化，就怕上千家门店的跨界打劫。 一直以来，智远认为家居零售业相比其他“快消零售业”比较特殊，在诸多行业纷纷转型数字化之下，重线下，重体验的家居企业对数字化的反应却一直很慢。 除少部分头部企业提前布局线上线下直播social联动营销外，大多数家居零售业至今仍是“守株待兔”的传统获客方式。 如果你和家居高管畅聊，他们提到最多的关键词为三难，即：“获客难，营销难，转化难”。 三难背后其实… -
顾客化营销是什么意思
顾客化营销也称为定制营销，是根据每个顾客的不同需求制造产品并开展相应的营销活动。其优越性是通过提供特色产品、优异质量和超值服务满足顾客需求，提高顾客忠诚度。顾客化营销80年代在西方兴起，90年代呈现蓬勃发展趋势，将成为21世纪最重要的营销方式。 基本概括 以顾客为中心的经营原则的指导下，对企业来说，最明显而直接的便是降低实际库存、获得增强顾客忠诚度的机会、降低日常风险，以及可长期跟踪…
