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阿里和小米的品牌IP全营销
一直想梳理、总结阿里和小米的品牌营销方法，经过大半年的准备研究，今天终于成型了。 为什么将阿里和小米合在一起？因为这两家的品牌营销底层逻辑非常相似，都是以产品不断迭代体验为驱动、势能加文化为主导的、超越传统营销模型的全方位闭环营销…… 全方位营销+生态闭环是阿里和小米营销的两大精髓。 先说说全方位，当然不是指传统4A广告公司所说的360度整合传播营销，其实后者并没有真正的360度，只有180度，因… -
品牌的“沙雕”式营销玩法
“沙雕一时爽，一直沙雕一直爽”，近几年，沙雕文化成为一种大众文化，深入人心。 既然大众喜欢，品牌肯定要从中插一脚。 而深得“沙雕”精髓的淘宝，自然不会放过每一次可以自黑（营销）自己的机会。 继去年“丑东西大赛”引发全网关注后，淘宝在沙雕的路上越走越远。 前几天，淘宝豪掷百万向全网公开征集【沙雕故事】，奖励金额由故事的沙雕程度决定，越沙雕奖金越大。 花钱给自己“抹黑”，看来，只有我们想不到，没有淘宝… -
KOL营销和品牌策划的“四格营销”
这次我们就聊点营销系统当中的一小部分。 第一是关于我们日常聊得很多的KOL营销，我也想分享些我的认知，给大家一个观点和视角做参考。 第二是，聊聊最近总结的一个小思路，我把品牌策划整理成了四个关键词，简称是“四格品牌策划”，简单说就是日常我们做品牌策划时会想到的四个维度，详细内容我们下面来说。 【关于KOL营销】 关于KOL营销，其实不是什么新鲜事。找KOL帮品牌做推荐，这件事大概从营销一开始就存在… -
小红书品牌营销投放之定博主
在小红书上，有一个非常值得关注的群体，那就是博主。这些博主会根据自己的生活经验、知识储备、使用体验等方方面面的生活感受，向外界分享优质的资源或信息。其实，从营销角度上看，这些博主也可以帮助我们共同宣传我们的产品，让更多人知道它。 那么如何区分注水博主和优质博主呢？这是我们今天要讲的主要内容，帮助大家解决这些问题。 主要内容 1.如何快速识别注水博主 2.理解高性价比 3.如何筛选优质博主… -
新品牌做小红书内容营销的28条建议
前言 小红书营销哪有什么捷径？有的！ 这一篇小红书28条建议，我和品牌小伙伴交流后的总结。 难产的万字长文还在写，简明扼要的建议，先拿出来给大家尝尝鲜。 001 小红书笔记投放前，先看竞品优秀博主的笔记数据，搜集起来，分析她们的标题和内容形式，为什么会成为爆文， 或者看同人群不同品类的博主笔记，分析之后在归纳要求投放。 002 小红书笔记投放：博主一旦出现爆文，薯条加餐不要省，即便2个月后，数据尚… -
《乡村爱情》盲盒营销火爆的背后
最近，《乡村爱情13》搞事情，推出了「老铁盲盒」，这套盲盒套装由5个手办组成，分别是剧中人气角色：谢广坤、赵四、刘能、谢大脚、宋晓峰，据消息称人气颇高的刘能是“隐藏款”。 图片来源：优酷 《乡村爱情》盲盒到底有多火爆？3月5日推出，单个售价59元，第一批盲盒预售6小时便售罄，天猫旗舰店销量纪录显示，截至3月8日16时，该系列盲盒三天时间销量已经突破1.23万个。 《乡村爱情》人物：谢… -
如何撰写整合营销传播全案
一、什么是整合营销传播？ 唐·舒尔茨在《整合营销传播》一书中定义：整合营销传播是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程，它包括广告、促销、公关、直销、CI设计、包装、新闻媒体报道等一切传播活动。 个人理解：整合营销传播是围绕一个核心“主题”，采取广告、公关等多种营销手段，进行整合传播活动。 举个例子：每年国内最大的营销活动之一“天猫双11”，都是先提出一个核心主题，然后围绕该主题，采取… -
站在品牌营销的视角去写文案
在广告业，文案就是薪水最低的岗位。 道理嘛很简单，做设计要会用PS等软件，做媒介要懂数据、整合各种媒体资源，做策划要理解各种营销理论、PPT上各种模型和流程，做AE也要懂项目管理和人际社交，而做文案……不就是写几行字吗？ 不管在广告公司还是企业市场部，文案都是整间公司里最没地位和话语权的岗位。 既然写字人人都会，文案毫无门槛壁垒可言，那么自然人人都能对文案指手画脚，发表一通意见。你觉得花了无数心血… -
礼盒玩出高级感的营销方法
随着春天迈着轻盈的步伐悄悄来到，送走了大地的严寒，也送走了春节期间凶猛反扑的疫情，给人们带来了生命力、希望和美好。在全国各地的高度重视、民众积极配合的努力之下，春节突然爆发的疫情得到了很好的控制没有蔓延开来；然而却也经历了抗击疫情、戴口罩、核酸检测、居家隔离等诸多生活的不自在，体验了恐慌、焦虑、失望、伤感等诸多低落情绪。 人们此刻迫切希望回归正常的生活轨道，眼前重现一幅幅充满希望和温暖、富有生命力… -
电视剧《赘婿》的营销玩法
最近，一部名为《赘婿》的电视剧热度口碑双双爆火。 据腾讯影业报道，数据上，该剧是2021年爱奇艺首个热度值破万的爆款剧集。口碑上，豆瓣开画7.1分的成绩，光明网、中国作家网、Sir电影等知名媒体发文点赞。 其上微博热搜的次数，几乎涵盖了从开篇到结局的主要剧情。 剧集大体是一个现代商业奇才，穿越成了苏氏布商家的赘婿宁毅（郭麒麟 饰），帮助妻子苏檀儿（宋轶 饰）一起搞事业，用现代知识制霸商… -
Burberry的广告营销
外面的春天是什么样的呢？ 周冬雨说： 你看见的、听见的、尝到的、闻到的、触碰到 都是春天。 只是因为，心春由你。 视频文案 外面的春天是什么样的呢？ 你问我看见过什么？ 我遇到过形形**的人 看见过最多的，是笑脸 看到笑容，我们就放下防备 可是你要学会看懂他们的眼睛 眼里有笑意的，才会是你人生中停驻的人 你问我听见过什么？ 我听见过最动听的铃声 最害羞的频率，最浪漫的噪音 最甜蜜的语言，也听见过最… -
社区营销创新的三大趋势
随着户籍开放政策的出台，中国城市化进程正在迎来一个新的拐点。一个明显的特征是将会从劳动力过剩进入劳动力短缺，同时对应的是城市人口开始渐近饱和，甚至开始外流。 消费群体的成熟意味着未来城市社区化的生活方式将得到极大的推广，而"社区营销"恰恰是在这样的大环境与背景下所诞生的事物。 近几年来，由于传统分销渠道竞争的日益加剧，再加上线上流量红利的消失，进行渠道创新往往成为一些企业出奇制… -
3月新媒体营销热点日历
不管是做新媒体，市场营销，还是活动策划、文案创意等都少不了热点的运用，用户也更喜欢阅读和谈论热点相关话题，一拍即合。 没有必要去争论做热点的重要与否，也完全没必要抵触热点，它只是众多传播和营销方法中的一种，是好是坏在于人。 过完了热热闹闹的二月， 代表春天的三月徐徐而来了。 先送上3月营销热点日历让大家提前做好准备。 3月5日两会 全国人大常委会会议决定十三届全国人大四次会议2021年3月5日召开… -
5套在线教育的营销玩法
随着家长群体对网课的认可度逐渐增强，以及资本加持，在线教育行业马太效应趋势显现。很多人在户外、楼宇、互联网、台端都看到大量在线教育品牌轰炸式的广告，就简单粗暴的以为这个行业的营销也非常简单粗暴——用钱烧，来照亮那些烛光里的妈妈。不可否认任何行业功劳簿上都有资本的名字，但如果品牌本身没有蓄能，又如何吸引资本赋能？ 没有免费的低垂之果，尤其是竞争一片红海时代，在线教育品牌能够出圈，你嗅到了烧钱的气息，… -
Keep直播课打造的贺岁情感营销范本
家人闲坐，灯火可亲。家，是最强大的地心引力，团圆，是春节永恒的主题。天南海北，路途遥远，也抵挡不了吃上一顿团圆饭的归心；父母早早就开始准备各种食材，只为让游子品尝到一口家的味道；爷爷奶奶为了能看上一眼漂泊在外的孩子，笨拙地学习使用社交软件……一个个饱蘸亲情的春节故事，书写下国人对家庭共同的精神守望。 每逢春节临近，各大品牌都会挖掘丰富多远的春节元素，通过贺岁微电影、线下特别活动等方式为用户们送上新… -
销售语言是营销推广的原点
1 销售语言是什么？ 销售语言的定义 语言是能指代信息的信息。 伸出一根手指，如果仅仅是展示手指本身，这不是语言。 但如果以手指月，手指是语言。或者一根手指树立，代表着：数量为一、棒（大拇指）、差（小拇指）、侮辱（中指）……无论代表之物为何，这时手指就是语言。 销售语⾔是能促进顾客购买的语⾔。 无论何种语言，只要能被顾客解读（甚至无论解读是否符合作者原意），只要有助于打动顾客购买，都属于销售语言范… -
必胜客电影主题餐厅的体验式营销玩法
场景营销并非什么新鲜的事情，为了"勾引"用户的好奇心并让他们走进自己的店铺中，品牌会使出浑身解数去制造噱头与良好的体验，以便用户能够对品牌保持新鲜感并有欲望去探索品牌的更多未知。 01 首家电影风格主题餐厅打造别样沉浸式体验 凭借标准化、系统化快速发展并获得大众认可的餐饮连锁企业必胜客，最近在北京开了品牌的首家电影主题餐厅，据官方介绍店铺将定期举办… -
十件事判断一个品牌营销人的水平
开工大吉呀朋友！希望你今年的工作中一切都顺顺利利、甘之若饴。 我会陪你一周至少一个品牌话题，慢慢赶路，慢慢进步！ 前一阵子有个CEO朋友找我，说是想招/挖个品牌营销方面的负责人，但是又苦于不知道如何辨别对方水平，很怕招到不合适的人再换反而增加了宝贵的时间成本。 随着越来越多的企业开始关注品牌营销的问题，他其实遇到了一个常见又很有代表的话题。关于如何判断品牌营销人水平的问题。 这个岗位对人能力的要求… -
一杯酒背后的营销数字化脉络
春节，国酒茅台俨然成为很多人心中的财富密码。在线下一瓶难求被逼化身53度"娃哈哈"（黄牛"黑话"），在线上股价再创新高，市值逼近3万亿。 在零售实体业受到打击的2020年，以茅台为首的白酒概念股逆势领涨，整个行业似乎形势大好。细察上市酒企2020年的实际业绩，却发现几家欢喜几家愁。 据公开资料显示，2020年，以贵州茅台、五粮液、泸州老窖为首的几家高端头部品…
