3月新媒体营销热点日历

不管是做新媒体,市场营销,还是活动策划、文案创意等都少不了热点的运用,用户也更喜欢阅读和谈论热点相关话题,一拍即合。

没有必要去争论做热点的重要与否,也完全没必要抵触热点,它只是众多传播和营销方法中的一种,是好是坏在于人。

过完了热热闹闹的二月,
代表春天的三月徐徐而来了。
先送上3月营销热点日历让大家提前做好准备。

3月5日两会

全国人大常委会会议决定十三届全国人大四次会议2021年3月5日召开。预计3月中旬闭幕。 "两会"是中国社会政治生活中的大事件,是社会各界传达心声、建言献策的平台,也是决定中国经济社会发展大计的重大时点。

角度玩法:

1、全方位多角度的解读"两会",比如直播两会、十大观点、两会关键词、数读两会、两会选题征集,两会前瞻。让"两会精神"传递到社会各个角落!

2、各种有趣的提案、政府工作报告、两会盘点,主要结合自己行业,提出观点和看法,如今政务也能好玩还有趣,形式不限。

案例参考:

1、人民日报H5 2017两会入场券

通过抢座的形式实时直播的两会现场,还可以发弹幕和送礼物,沉浸式体验两会现场。互动性更强。


长按二维码查看H5

2、两会喊你加入群聊

人民日报客户端的这个H5模仿微信群聊的形式,邀请用户参与其中,不算非常新颖,但是百试不爽。


长按二维码,立即加入群聊!

3、国务院客户端:你的政府工作报告关键字

这个H5走的是随机测试题的套路,会随机出现一个两会关键词,总共有12个,你可以选择一点击进入,就可以查看详解。做内容方面的可以参考一下。

长按二维码,立即生成关键字!

3月5日
惊蛰

惊蛰,二十四节气中的第三个节气,标志着仲春时节的开始。惊蛰时,蛰虫惊醒,天气转暖,渐有春雷,中国大部分地区进入春耕季节。

角度玩法:

1、可以解释节气,一声惊雷醒蛇虫,沉睡一冬的动物都苏醒了,根据惊蛰的气象变化和物侯现象,将产品与节点完美融合。

2、围绕春天、春雷、万物复苏这些元素延伸发挥,与自己的服务或者产品挂上钩。

3月8日
妇女节

3.8妇女节又叫做联合国女权和国际和平日,以此肯定对经济、政治及社会领域的贡献。越来越多的品牌清醒的认识到,只有满足女性的需求,扩大女性的发声渠道,才能刺激女性情感共鸣和认同,让女性为之买单。

角度玩法:

 
1、为女性发声。针对社会普遍对某部分女性的刻板印象或者社会标准,比如剩女、婚姻、年龄、学历等等。以此彰显新时代女性价值观,凸显品牌自身的个性和主张。

2、根据女性特质,植入产品,花样赞美女性。也可针对每个行业的个性,赞美女性从业者。

3、玩字母。比如麦当劳在妇女节当天,把M倒过来,变成W(women),迪士尼乐园变成了"迪士妮乐园",栏杆上还扎上了一个波点蝴蝶结。

4、玩转数字3 8,重新赋予新的内涵。

5、从品牌的角度给予女性一些关心和支持。

翻车警告:
不要过度消费女性,任何赞美都要以尊重为前提。不鼓吹性别焦虑和年龄焦虑,不搞性别对立,不去定义女性应该是什么样。

反面案例:

1、京东美妆:不涂口红的你,和男人没什么区别

2、李诞x ubras

案例参考:

1、内外NEIWAI春夏大片:没有一种身材 微不足道(NO BODY IS NOBODY)

内外的这支广告,正是强大而自信地告诉女性:不管你是平胸、赘肉、疤痕......都应该热爱自己的身体,向 "body shame"(身体羞辱)说不。让每个人都去反思审美的刻板,做真实的自己。

"没有一种身材是微不足道的" 往里探究,是追求平权和呼吁尊重的内核。更可贵的是,很多品牌为女性发声时,会故意制造性别对立矛盾,夸大女性的焦虑,而NEIWAI内外在3.8女王节发布的春夏大片并未落于窠臼,那些对身体坦率的发声和源于内心的自信,才是真实动人的。

2、得到App:高手的灵魂,都是雌雄同体

得到App的6张海报,涵盖了女人在不同的年龄段面临的不同问题:职场、恋爱、家庭、生活、孩子。鼓励更多的女性静心学习,充实灵魂,文案也非常出彩。

穿错了场合也许没事,穿对了就是本事。
——23岁,第一次主持部门会议的雪雯

再好听的鼓励,都不如跟孩子的交流动听。
——39岁,跟儿子一起学琴的Aileen

3、局部气候妇女节海报:要羞耻的人不该是你

2020年3月8日,局部气候调查组发布了一组系列海报,谈论关于那些令女性羞耻的事情——"发育"、"月经"、"处女膜"、"能力"、"性"、"智商"、"身体塑造"、"年龄"和"方向感"。

海报洞察到了社会普遍对女性的恶意、苛责和刻板印象,鼓励女性正视自己,非常大胆的输出,引起了热烈的讨论。

4、OLAY:属于女人的数字,不是年龄,而是故事

这支广告再度深化了OLAY"无惧年龄"的品牌理念。短片中当一一问起年龄:林志玲说30,因为她做过模特、演员、志愿者…...她有30种不同的人生体验。高圆圆说24,因为一年内她推出了24款鞋子。

当女人的年龄不再只是生理的数字,而成为经历、体验,真的很值得称赞。

3月12日
植树节

中国的植树节由凌道扬和韩安、裴义理等林学家于1915年倡议设立,最初将时间确定在每年清明节。1928年,国民政府为纪念孙中山逝世三周年将植树节改为3月12日。

角度玩法:

 
1、有条件的可以组织一起植树,或者激励普通消费者购买相应价值的东西,企业就将认领一棵树,呼吁共同为环保事业做贡献,从而体现品牌的社会责任感。

2、直接把自家产品种成一棵树或融入到树的设计中。

3、跟植树、树苗、种子、环保有关的元素都可以联系品牌做相关的海报。绿色营销的在传播过程的核心在于"在营销的过程中传递绿色理念,而后与消费者发生关联"。

案例参考:

1、饿了么:可食用筷子

饿了么这个筷子E-DIBLE CHOPSTICKS是由面粉、黄油、冰糖、牛奶和水做调制制作而成,一共有麦香、抹茶、紫薯三种口味。根据显示可以存放十个月可储存十个月,如果筷子被丢弃后一周内即可降解。既可以解决外卖垃圾又环保,非常不错。

2、腾讯:拯救不毛之地 

2017年世界森林日,腾讯特别策划推出此款H5游戏,有趣且有意义,植树节完全可以借鉴。

点开H5,用户根据提示即可通过向上滑屏进入迷幻森林,然后借助重力感应,滑屏、摇一摇等动作触发游戏精美的H5画面,从而收集珍贵材料,种下希望之树,灌溉生命之泉,拯救地球家园那些不毛之地。



长按二维码,拯救家园!

3、HM 旧衣回收

在被大众丢弃的纺织品和衣物中,可以重新利用的比例高达95%。HM展开的旧衣回收活动期间,在H&M任意门店参与此活动,将闲置纺织品带到当地的HM门店,即可以在下次购物时享受额外折扣。

3月14日
二月二 龙抬头

龙抬头(农历二月二),又被称为春耕节、农事节、春龙节。自古以来,人们在仲春"龙抬头"这天庆祝,以示敬龙赐福、风调雨顺、五谷丰登。同时这一天也是我们与龙最亲近的一天,如:吃水饺叫"龙耳",吃馄饨叫"龙牙",连小孩子剃头都叫"剃龙头"。

角度玩法:

 
1、盘点一下龙抬头这天的习俗、庆典、禁忌等;

2、这一天,大人、孩子都剃头,叫"剃喜头"。期望这一天理发能够带来一年的好运。可以给产品换发型。也可以说说和tony的那些事情,聊聊发型,脱发这些有趣的话题都可以;

3、二月二万物此时开始真正苏醒,代表着春天真的来了。所以龙抬头也有从头开始,新的开始的解释。

4、结合二月二龙抬头的抬头、龙等元素做一些海报。寓意阳气生发、万物生机盎然。

3月15日
315晚会

3·15晚会是由中央电视台联合国家政府部门为维护消费者权益在每年3月15日晚共同主办并现场直播的一台大型公益晚会。

3·15晚会每年确定一个主题,节目包括专题调查、消费预警、权威发布、3·15贡献奖评选等多个环节。晚会上播出的调查节目一般会紧跟当下的消费热点,追踪消费生活中不为人知的"潜规则",曝光了侵害消费者权益的重重"黑幕"。

角度玩法:

 
1、盘点类,315晚会的实况汇总,对于黑名单企业的行业内幕盘点;
2、干货类,日常容易踩坑的消费知识;
3、自证清白类,身正不怕影子斜,当然这里面还有一些爱玩调侃的;
4、观点点评类,特别是每年的公关大赛,激动人心。

案例参考:

1、国务院:不能让不合理的价格,凉了我对生活的热爱。

 

2、腾讯手机管家:真假朋友大质检

腾讯手机管家这个试类H5通过趣味测试题,找好友答题来检测好友间的了解度,通过有趣、有粘性的社交方式,刷屏了用户的朋友圈。
扫描二维码,鉴别真假朋友!

长按二维码查看H5!

3月20日
春分

春分,是春季九十天的中分点。二十四节气之一,春分这一天,太阳几乎直射地球赤道,全球各地几乎昼夜等长。民间活动上,一般算做踏青的正式开始。

角度玩法:

1、和春分有关的习俗:竖蛋、放风筝、踏青等元素进行延伸的海报。

2、春分在天文学上有重要意义,南北半球昼夜平分。所以在海报上也可以借鉴这样的形式。

3、和春分、春天有关的诗词,多展现春天的元素。

3月27日
地球一小时

地球一小时(Earth Hour)是世界自然基金会(WWF)应对全球气候变化所提出的一项全球性节能活动,提倡于每年三月最后一个星期六的当地时间晚上20:30,大家关上不必要的电灯及耗电产品一小时,以此来表明他们对应对气候变化行动的支持。

品牌可通过图文、海报等形式展现品牌文化之外的社会责任感与人道主义精神。

角度玩法:

 
1、简单的操作,直接以地球一小时为主题,彰显品牌的公益责任心。也可以直接就是黑屏的海报,加上logo。

2、利用熄灯做文章;熄灯后能做的事情有什么?打开脑洞和你的产品联系起来吧。

3、针对环保进行一些知识的科普,将环保理念深入人心。

案例参考:
长虹集团#地球一小时,为地球发声#

以动物的口吻讲述各自的困境,向破坏生态平衡的人类发声。「 大自然尽早会"以牙还牙"」这样质问的文案,触发人类的反思和共鸣。

好啦,以上就是3月的营销热点日历,

希望对大家有启发,欢迎补充!

四月热点再见!

 

来源:文案胶囊

6
传播蛙的朋友们

发表评论