饿了么品牌创意宣传片《虫启惊蛰》

这是今年惊蛰我个人认为最好的一个创意。它回归了惊蛰的本质，也为我们打开了一个新视角，原来惊蛰是要吃虫子的。

虽然很多人抗拒吃虫子，但是这并不妨碍饿了么推出这样一道总有人喜欢的“美食”，更为重要的是它符合饿了么一直以来的定位，啥都送啥都有。

回到创意本身，这支片子首先在感官上很流畅，既让我们了解了吃虫风俗，又让我们见识了吃虫的花样，和用户是有新信息沟通的。其次，片子并不是简单的故事白描，而是有立意的，以勇敢为内核，推进故事进行，也给了用户一个尝试吃虫子的理由：惊蛰吃虫子，今年不会怂。