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王者荣耀在用户运营上的秘密
01 王者荣耀业务逻辑拆解 1、产品基本情况 《王者荣耀》是腾讯第一5V5团队公平竞技手游，国民MOBA手游大作！5V5王者峡谷、公平对战、还原MOBA经典体验；契约之战、五军对决、边境突围等，带来花式作战乐趣！10秒实时跨区匹配，与好友开黑上分，向最强王者进击！多款英雄任凭选择，一血、五杀、超神，实力碾压，收割全场！ 2、产品的核心价值以及用户需求是什么？ 王者荣耀的核心价值在于以竞技玩法为基础… -
2023抖音电商趋势与玩法
1. 今年抖音电商的增量之一一定会是在抖音商城，也就是货架电商。作为平台来讲，抖音不可能再把所有电商转化集中在直播上。 首先平台需要兼顾内容和卖货，不然用户体验就脱节了；其次，完全做直播电商很容易造成劣币驱逐良币，毕竟很多博主非常擅长于直播套路，产品与服务却不咋地；另外，商城才是商家们最大的私域场，更利于用户的长期有效经营，而不是开播才有不稳定的流量。 说白了，以直播为主的纯兴趣电商就是 “货找人… -
安慕希和草莓熊在情人节联名营销案例分析
节日营销千千万，同质化套路占一半。 比如在刚刚过去的情人节，品牌借势十个谈情九个浪漫，生生把爱情这个话题玩出了一股“乏味感”。如何跳出思维定势，在同质化内容中脱颖而出？ 安慕希和草莓熊这对亮眼CP，就给出了不一样的答案： 在一众“谈情说爱”的氛围中，安慕希瞄准草莓熊这一大热IP，不玩“爱的抱抱”的告白套路，也不走“莓有烦恼”的谐音梗路子，而是选择从草莓熊“霸气”特质切入，呈现了一场反套路的节日惊喜… -
做私域要懂的5个「用户体验」指标和模型
如今私域迎来爆发期，各种私域渠道建设、私域工具都成为企业运营私域的标配，市场难免会陷入同质化竞争漩涡之中。 如何在私域的“下半场”做到差异化？关键就在于“用户体验”。 如果说把私域运营比喻成练功，那么前端的流量、拉新和运营的手段是“外功”，用户体验则是真正决定武功高低的“内功”。 好的用户体验能为品牌带来信任，带来自发性的传播，从而帮助企业降低成本并获得流量和提升转化。 所谓工欲善其事，必先利其器… -
三星手机为何能保持出货量世界第一？
随着真我GT Neo5的发布，围绕一加Ace 2、Redmi K60这三款手机究竟谁才是性价比之王的争议，便在数码圈打响了。 有意思的是，经常“嘲讽”苹果上热搜的三星，也在前几天发布了自家的全新旗舰Galaxy S23 系列手机，不过尴尬的是却几乎少有人提及。 ●图源：三星GALAXY盖乐世微博 甚至如果不是对Galaxy S23 或是三星这个品牌有所特别关注，作为消费者都不知道2月14日晚三星又… -
bC一体化有利于巨头渠道强力控盘
01 多数传统行业在传统时代都有集中化的趋势，小企业的生存空间被压缩。CR4（行业前4占比）、CR8（行业前8占比）成为判断行业集中度的重要标志。按照长尾理论逻辑，大头越来越大，长尾越来越小。 电商平台的出现，大量创业企业、中小企业形成“平台+单元组织”的生存格局，它们绕过中间商直接2C，出现长尾现象：长尾越来越长。 线上线下结合的bC一体化，让线下传统企业重新获利主导，本来已经拥有强大渠道控制力… -
门店体验营销的三点启示
今年情人节，如果你身处上海，可能会被以下词汇刷屏： 「 外滩BFC巨型玫瑰 张园巨型手捧花 北外滩瀑布玫瑰 思南公馆花园楼房 」 矗立于外滩 BFC 金融中心楼顶露台的巨型玫瑰，采用艺术装置的形式，将情人节的场景具象化，营造浪漫氛围吸引人群。即便当天阴雨绵绵，打卡者依旧络绎不绝。 外滩 BFC 巨型玫瑰 巨型玫瑰带来的浪漫和反响，其实是体验式营销的一个缩影。 “体验经济会超过服务业，是继服务经济之… -
查理·芒格：理性，对我的帮助最大
以下，为此次股东大会精彩观点汇总—— 1.投资中国可以让你用便宜的价格买到一些更好的公司。 2.比亚迪是我最喜欢的一只股票，我对比亚迪转向电动车方向产生了比较大的影响。 3.我仍认为阿里巴巴是最好的公司之一，仓位调整是因为此前用了一些杠杆。 4.人工智能（如ChatGPT）非常重要，甚至不可或缺，但难以实现很多疯狂的想法，比如不会治疗癌症。 5.马斯克是个非常不同寻常的人，除了比亚迪，没有公司能比… -
2023年广告业还会好吗？
巴菲特在投资中一直强调“护城河”的概念，他认为拥有护城河的公司才能有效防御竞争对手，获得更好的价值回报，没有护城河的企业则会活得非常辛苦。而在他看来，一个企业的护城河有四种：成本优势、网络效应、无形资产和高转换成本。 成本优势主要由规模效应或者垄断资源带来。一个企业的规模越大，那么产品成本就越低，因为规模会带来采购成本的下降，而且工人技能的娴熟、专业分工的精细、生产工艺的标准化和自动化程度提高也会… -
陈序X檀林：Web3时代来了，企业可以如何参与？
陈序 请问檀总如何看待目前一些互联网言论对Web3概念的一些质疑，比如称Web3无非是一个‘又搞一些新的营销的手法、市场的手段，其实对于互联网的本质并没有很大的改变，或者说也没有在互联网上建立起全新的从技术架构到应用层的生态’等。 檀林 最近我们也可以看到加密的市场其实是起起伏伏，确实是有一些想进去快速收割就出来的这样的人。但是我认为这个并不能否认Web3作为下一代互联网的一个方向。 为什么？可以… -
广告和营销是如何鼓励消费的？
近日，有报道称，LV将于2月18日进行今年首次全球调价，幅度在8%至20%之间，受此消息影响，不少LV的门店都排起了长队。 不少人感叹，经济形式不好，一边是有钱人排队买奢侈品，一边是一堆年轻人找不到工作，没有收入，开始奉行低欲望消费。 奢侈和低欲望一直是消费的两级，成为消费分级的表现，那么一个社会到底应该鼓励大力消费，还是勤俭节约呢？ 勤俭节约是最朴素的生活态度，它告诉人类，要想致富，要想守住财富… -
B站让人上瘾的秘密都在用户运营体系案例拆解
在视频行业已经存在爱奇艺和腾讯两位老大哥，外加短视频有抖音，快手的情况下，B端凭借自己的社区文化+优质的中长原创内容在视频行业占据一席之地。2022年第三季度的财报显示，在第三季度，B站的月均付费用户达到了2850万人，与去年同期相比增长达19%；同时，月均活跃用户也达到了3.33亿。同比增长25%，另外，B站用户的日均使用时长来到了96分钟，创下历史新高。 在如此优异的成绩下，离不开用户运营。我… -
肥汁米蘭的社群“去运营化”策略的详细解读
好的社群是什么样的？ 我们常常会用四个结果指标来衡量，包括，活跃度高、流失率低、运营成本低、单客贡献高。一句话概述就是：用更低成本的社群留人与转化策略让用户持续复购。 同时做到这四点的社群存在吗？存在，但不多。肥汁米蘭便是其中之一。 一年前，见实曾和肥汁米蘭前私域操盘手竺一非有过一次深聊，探讨了关于餐饮品牌落地私域0-1的种种举措。 彼时，肥汁米蘭的社群运营刚刚找到眉目，30个社群，粉丝量在600… -
三翼鸟4.0大店模式场景体验营销案例
2023年刚开年，智能家居板块就激战正酣。 先是1月中旬，苹果在中国区官网正式上线“家居”板块，新增包括路由器、摄像头、门锁、灯泡等在内的第三方产品。而这一动作，也被外界猜测为“苹果要在中国市场发力智能家居”的重要前奏之一。 苹果新动作带来的余威还未完全消散。智慧家庭场景品牌三翼鸟就掀开了智能家居落地的新面纱。2月11日，全新升级的三翼鸟广州体验中心001号店在天河区开业。这是三翼鸟全国首个4.0… -
得物（毒）用户增长背后的逻辑
理解得物，就理解了年轻人！这是得物的PR中反复出现的一句话。得物很显然是一个非常垂类的鞋服电商，从品牌理念到品类结构等全链路经营环境都将用户群精准的瞄向年轻人！ 市场的消费环境本质会随着用户需求的细分而高度垂直，垂直领域的颗粒度越精细，背后的用户群体需求越发明确，用户的文化、理念、价值取向也高度纯粹，得物很巧妙的利用潮鞋潮服等Z世代品类精准的锁定了目标用户，且粘性极高！ 我们来看，影响年轻人的决… -
给企业新媒体运营的20条建议
新媒体的崛起已经很多年了，很多人出走，但更多的人进来了。 特别是对于企业，在新媒体平台开设官方账号应该是已经成为标配。不仅是对企业新媒体运营需求量提高，新媒体人的薪资也是水涨船高。 但是，市场长期供大于求。特别是对于价值年薪50W的新媒体高阶管理者。 不管很多人如何去唱衰新媒体，都不会阻挡市场的脚步，更多的是促进行业变革及从业者的升级。 况且，运营企业新媒体号与做个人自媒体也存在很大的差异性，自媒… -
王慧文：要善于捕捉机会和快速学习
前言 昨天（2月13日）上午，王慧文在社交平台“即刻”，发布了一则“AI英雄榜”，为自己的AI科技公司招聘顶级研发人才。同时也向外界传递一个信息：王慧文要再度出山，目光锁定ChatGPT，打造中国版OpenAI。 目前他已经成立了一家AI科技公司，自己出资5000万美金，资金占股25%，其余75%的股份用于招聘顶级研发人员。公司估值已经2亿美金，后续仍有2.3亿美金的顶级VC跟投。 消息一出，就像… -
广告常识40条（2023最新版）
2011年起，我一直在记录广告营销业，那些优秀的前辈、同龄人乃至后辈的成功实践，锤炼出来的对广告人、营销人、品牌人成长有帮助的经验、心得和观察。 每年初，以年为单位集结成册，为后来者提供线索。今年是记录的第13年，本文从2022年记录的267条中，精选40条与你共勉，希望对你有启发。 不管你看完，是获得感动、收获方法、找到灵感，还是看见自己，我更希望你开始你的行业和私人心得记录。 1、做广告、做营… -
聊聊关联定位：蒙牛、青花郎和慕容复
1、关联定位，就是有人占据了第一，你去占据第二。关联定位本质上是一种外部思维。关键是从心智中寻找机会，而不是从企业内部寻找机会。 喝白酒的人都知道茅台是第一酱香白酒。青花郎就关联茅台，定位两大酱香白酒之一。 2、东阿阿胶也是利用关联定位的案例。“滋补有三宝，人参鹿茸和阿胶”。当时的阿胶几十块钱一斤，远不是现在几千块钱一斤这么风光。 很多人认为阿胶是补血用的，现在条件好了也不用补血了。有人觉得阿胶是…
