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数字仪式感如何影响我们的生活
翻开你的电商平台购物记录，最近的大笔开销，很可能集中在了11月初那场大型购物狂欢仪式上。 不论是跟着主播直播间买买买，掐指算好跨店满减，帮朋友点各种优惠链接，还是不断刷到各类广告宣传、数据战报，现在的网络空间里，大概很少有人能够同这样一场铺天盖地的数字仪式划清界限。 图片来源：微博@联商网 借助互联网和新媒体技术的发展，10多年里，“11.11”被打造成大众广泛接受的“购物节”，持续塑造和更新着自… -
小米的私域流量运营模式
读懂私域流量，首先要了解流量池的概念，流量池指的是流量巨大，比如：论坛、百度、微博等，只要预算足够，可以持续不断的获取新用户的渠道，被称为流量池。私域流量则是相对其而言的，指的是我们不用付费，可以任意时间、任意频次，直接触达到用户的渠道。而我们所熟知的小米就是这个概念应用的最好的例子之一。 小米创立之初并没有进行广告投放，而是通过口碑营销和【全民客服体系】的方式，积累了第一批种子用户。小米利用社区… -
阿里达摩盘：画像营销洞察的5种玩法
阿里达摩盘的营销策略中心又可分为2个方面。 一是营销洞察，这是每个DMP/画像都比较基础的模块，通过对不同维度上人群的洞察，制定适合不同人群的策略。 二是DEEPLINK分析，这是在营销洞察基础上的升级功能，基于阿里品牌数据银行的"AIPL"分析模型，进行DEEPLINK深链经营分析。下一篇展开，关注草帽小子系列专辑，查看最新动态。 接下来，草帽小子会先介绍营销洞… -
唯库爆款写作体验营案例拆解
今天分享的案例来自冬天的黑猫在睡觉童鞋，所拆解的【唯库】爆款写作体验营~ 1 优质案例拆解 案例名称：【唯库】爆款写作体验营 案例行业：知识付费 拆解作者：冬天的黑猫在睡觉 案例目标：获客转化 案例标签：社群营销、签到打卡、成就系统 案例背景： 1.行业背景 根据《中国消费者报》的报道显示，中国工信部的最新数据统计2021年我国知识付费用户规模将近5亿人 不过在这5亿人当中买了课程后，完成听课的人… -
京东电器背后的营销新玩法
锣鼓齐鸣的直播间里，红包雨密集天降、观众数不停飞涨，俨然是"过大年"的喜庆氛围。今年11.11，京东电器再次通过多维创新玩转直播的同时，更是站上了营销战场的C位，助力产业带商家、品牌实现了战绩的快速发展。 据数据显示，11.11期间，京东电器11.11落地直播活动10场，目标达成率超300%。耀眼战绩的背后，是京东电器产业带项目成功的印证，也是以直播供应链中台为核心的一次玩法再… -
小众与大众市场：吐槽江小白的解药
1 2018年7月，我写过一篇文章《误读江小白多少人？》。写这篇文章的原因是营销专家老苗一篇《在"石头上挤牛奶"的江小白》的文章热传，对江小白的吐槽达到一个小高潮。 吐槽归吐槽，江小白的粉丝与黑粉壁垒分明，双方力量都了不得。 今年11月19日，江小白一篇爆文《郑重声明：我们真的声明了一晚上》再次把江小白推上热搜。真是满屏吐槽啊。爆文公众号留言，以及江小白车间的&q… -
新氧医美私域体系案例拆解
今天分享的案例来自陈大发童鞋，所拆解的【新氧】医美私域体系拆解~ 1 优质案例拆解 案例名称：【新氧】医美私域体系拆解 案例行业：医美行业 拆解作者：陈大发 案例目标：拉新获客、转化变现 案例标签：拉新玩法、会员复购、社交+电商 案例背景 1、行业背景 ①颜值经济崛起，推动医疗美容需求快速增长 随着新世代消费者追求美的意愿增强，颜值经济应运而生，带动医疗美容行业蓬勃发展。 从消费类型看，居民物质型… -
数字化运营体系设计：BC一体化怎么操作落地？
BC一体化实乃bC一体化 传统营销只是通过深度分销做到了B端（终端），电商一步到位做到了C端，新零售和私域流量都是模仿电商的商业模式。渠道数字化既做B端，也做C端，是BC一体化模式。 BC一体化之B，其实是小b，即终端零售店，bC一体化。在渠道数字化中，真正与C发生更多关联的是小b，不是大B（经销商、分销商）。在中国渠道环境中，特别是行业龙头企业的强势渠道体系之下，B端是厂家（品牌商）在区域的管理… -
社交4.0下一代互联网的门票
笔记君说： 过去20年，内容载体一直在变，从报纸、电视、电脑、到手机，传播形式从图文、视频、直播、到短视频。 伴随着内容载体和传播方式的变化，流量入口也发生转移：从门户网站到搜索引擎，再到红人账号和直播间。 在社交媒体和传播方式的演进中，如何做好内容营销？ 有一家公司抓住了机会，在互联网从文字社交进入图文社交再到视频社交，他们看到了红人具备的营销价值和分销价值，并投入大量的人力和技术研发，搭建了W… -
私域作战地图:搭建私域积分体系
积分，在我们的生活中随处可见，例如信用卡消费积分，手机话费积分，购物积分等等。 其实品牌和商家去设计积分的主要意义就是在于可以长期维护客户，做好用户留存。 这也与私域流量运营的本质不谋而合，核心也是运营用户关系。因此，积分体系的搭建在私域中也必不可少，对活跃私域流量池，留存用户也起到了至关重要的作用。 话不多说，下面就给大家分享如何搭建私域积分体系。 为什么要做积分体系？ 互联网时代下，用户越来越… -
如何从零开始运营一个短视频帐号
近两年来，除了微信私域的兴起，因为可以通过更加有效的产品销售方式以及降低推广的成本，逐渐变为企业的战略级布局方向。 随着文字内容方式的推广火爆，更加被企业所追求的则是短视频运营，因为其平台有充足的流量补给，同时也能在内容生态下孕育流量获取过来之后的单次和多次转化，对于各类商家来说，“抖音私域”可帮助企业突破传统流量枯竭后订单逐渐变少的现状，在传统的私域以外，“抖音私域”也为企业带来了新的增量。 短… -
5000字拆解淘宝逛逛的种草哲学
又是一年双十一。 2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿，同比增长8%。来自京东的数据则显示，截至11月11日23：59，京东累计下单金额为3491亿元，创造了新的纪录。 虽然双十一已经进行到第13年，但依然创造了巨大的交易额，吸引了历届最多的商家参与。 但我们同时也发现，在成交保持持续增长的背后，出现了一些新变化。比如说，双十一不再集中在一天"狂欢"，… -
去男性气质的汽车后市场怎么玩？
广告营销圈有一个玩笑话，说广告营销分为地产广告、汽车广告和普通广告。现在来看，可能还要细分为互联网广告、短视频带货类广告… 广告是经济晴雨表，广告行业越来越细分说明市场经济越来越细分。而玩笑背后也指明了一个显而易见的道理，那就是产品、渠道和平台的不同，产品营销的方法论也不太一样。 汽车行业和房地产、零售行业不同，汽车属于高价、非刚需、决策成本非常高的产品。在国内买台车，基本上全家人决策，要各种试驾… -
做直播带货，不加微信，等于零
现在应该可以下一个结论，未来很长的一段时间，短视频+直播+私域会成为主流的生意玩法。 同样，村长在《流量的终局是私域》一文中，再次强调了把用户加到微信的重要的。 但是很多人还没有意识到这样一个问题，我担心各位还会走以前的淘宝的老路子，放任流量不管。 这里有两个活生生的案例和大家先分享。 01 私域引流不容忽视 第一个案例是我的堂哥，从2010年开始就在淘宝上卖李宁、阿迪、耐克等运动服饰，生意好的时… -
一个被忽视的刷屏武器，广告歌
还记得十多年前刚入行时，那会我们拍广告片，客户都非常重视配乐和广告歌。每次拍片，都要找很多条音乐做参考，要编曲，甚至还要写歌词。 2006年我服务鸿星尔克，那会我们是客户的品牌代理公司。当时帮其拍广告片，到了配乐的环节我们和制作公司花了极大精力去扒全球体育励志金曲库。最后，一共挑出来三首歌：一首是1996年迈克尔·乔丹主演电影《空中大灌篮》的插曲《I Believe I Can Fly》，一首是1… -
学历高的人做不好抖音
不知道各位有没有发现一个奇怪的现象，目前绝大部分活跃在抖音、快手上的网红，几乎都不是学历很高的人。 比如前段时间饱受学历争议的李佳琦，虽然就读南昌大学，但最终也没有毕业，本质上是高中学历。 再如直播带货一姐薇娅，坊间信息也只是提到一句毕业于北京传媒学院，但似乎并没有这所学校。 还有像抖音主播罗永浩、快手辛巴等。 当然这些超头还不被代表性，因为他们在直播成名之前，就已经有了足够的社会影响力和财力，包… -
深度拆解瑞幸咖啡私域运营
嗨喽，大家好： 我是婷婷，好久不见，甚至想念。本周来和大家分享下瑞幸咖啡的私域流量拆解。 为什么会选择瑞幸咖啡呢？ 我们来看一组数据就知道瑞幸咖啡的私域强大之处了：2020年年报，净营收40.33亿元，同比增33.3%，而其中爆品策略和私域为瑞幸咖啡的这份财报贡献了不少力量。 数据报道： 瑞幸咖啡拥有180万私域用户，每天贡献直接单量3.5万多杯，通过群内信息提醒促单10万多杯； 达到这一目标用时…
