文章
搜索结果：
-
4F营销理论包括什么？
4F营销理论指的是wished feeling、Cost-efficient feeling、Fashionable feeling、Hard-won feeling。 产品过剩时代，消费品面临严重同质量化问题，产品遭遇剧烈的淘汰过程，在这个优胜劣汰的过程中，品牌价值是具有绝对优势的战略武器，在很大层面上可以说几乎决定着品牌及产品的命运，或成长为具有竞争力的强势品牌，或者从市场上消失，这是大势所趋… -
4T营销理论是什么？
惯力营销（Custom Marketing）即4Ts文化营销系统，是基于品牌文化为中心导向，由TTE战略投资管理研究机构品牌营销专家胡峻（Stoney Hoo）先生结合多年营销实践和学术研究于2005年首次提出的新营销理论。由于近年来以品牌文化、生活方式为口号的营销方式已经普遍出现，但是一直缺乏清晰的明确的实际操作边界和方法论指导。惯力营销正是基于对文化经营与企业边界的结合需要，全面提出东方思维下… -
网络整合营销4I原则
"整合营销"理论产生和流行于20世纪90年代，是由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨（Don Schultz）提出的。整合营销就是"根据企业的目标设计战略，并支配企业各种资源以达到战略目标"。传媒整合营销作为"整合营销"的分支应用理论，是近年兴起的。我国当代大众传媒呈现出一种新的传播形式，简言之，就是从"以传者为中心"… -
影响顾客认知用“策划三要素”赢得关注
定位理论强调进入顾客心智，强调影响顾客认知。 影响认知从何处开始呢？ 从关注开始。 尽管广告界素有"墙纸效应"之说，认为即便顾客没有注意到某幅广告，但由于其时常出现，一样会在潜意识中影响顾客的决策。但，在今日媒介费用日益昂贵的大背景下，能够任性运用"墙纸效应"的企业日渐稀少，更多企业想要建立品牌，仍然必须先让顾客关注。 那顾客的关注受到什么影响呢？ 一般来说… -
效果广告才是广告界主流
一、广告行业的变化 在经历了移动流量红利、短视频信息流红利下的粗暴式买量和粗放式增长过后，传统买量方式早已不再适用，买量行业在一轮一轮地持续洗牌中！ 广告从业人士或多或少也都感觉到了整个买量市场发生了很大的变化，那就是几乎所有广告主都在追求效果，私域数据变得越来越重要。 同时，行业的变化之快也造成了整个广告买量市场的焦虑，包括广告主焦虑、广告代理焦虑、广告从业人士焦虑…… 因为近几年的经济波动和2… -
ToB的生意适合通过私域流量做
01 私域流量运营的本质 各位村民对于私域流量运营的理解各有不同，而村长认为私域流量运营最重要的一个特点就是改变了我们与客户之间的空间关系和互动关系，其他所有的运营行为在本质上都没有变化。 那么怎么理解空间关系和互动关系的变化呢？ 我觉得用【找得到】这个词形容比较贴切。 1、空间关系改变 以往我们想要和一个客户进行联系，是很困难的，因为我们不知道用户在哪里，在干什么。 我们也不可能与每个客户都在同… -
刘德华入驻抖音的共赢局面
抖音官宣，刘德华开通了个人的全球首个社交账号抖音号，截至发稿前，其粉丝突破1690万+，此数据还在持续攀升中。 在其账号下的首个视频"刘德华天台名场面挑战"，获得超1180万+点赞，该作品也迅速登上抖音热榜前三的位置。 刘德华在的抖音的首条视频，其创作思路来源于刘德华曾经主演的电影《无间道》中天台飙戏的经典场景，内容最后引导用户关注自己的账号。此作品助力抖音话题#刘德华天台名场… -
建行生活领优惠券活动案例拆解
今天分享的案例来自Yu童鞋，所拆解的【建设银行】 建行生活领优惠券活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【建设银行】 建行生活领优惠券活动 案例行业：金融保险 拆解作者：Yu 案例目标：转化、提升支付率、促活、拉新（有但不明显） 案例标签：优惠券、抽奖、签到打卡、邀请助力 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 首页主界面（主要用作展示）： 以下是分析用： 首页这么一溜看下来，以获得福利… -
99%人不知道的营销秘密
为什么肯德基要推出大神卡、宅神卡？ 为什么面包新语总要开敞面包制作过程给你看？ 为什么星巴克的依云水卖不出还不下架？ …… 这些营销现象可以说每天都在我们身边上演，但你都有认真思考过为什么吗？ 背后的深层原因其实没那么简单，今天我们就来聊聊这些问题吧。 01 复购策略 肯德基、奈雪热衷推权益卡 要是你经常吃肯德基，你会发现它会不定时推出各种优惠权益卡，比如大神卡、宅神卡、午餐包月卡、提神卡……无… -
短视频创业比公众号难
自公众号诞生以来，许多普通人通过做自媒体赚到了钱。 而个体品牌意识也逐步被强化，直到目前有超过3000万个公众号被注册。 无论是区域自媒体、个人自媒体还是企业营销号，都涌现出了许多大号以及矩阵大号。 起初随便原创、搬运的一篇文章，打开率轻松破50%，哪怕只有两三万的粉丝，阅读量10W+也极有可能。 而现在公众号涨粉越来越难，文章的打开率一度下跌。5%是理想状态，千分之几才是常态。 再加上近几年，西… -
营销的最高境界是让消费者“尖叫”
近几年，品牌营销越来越难做。信息化时代，给人们生活带来诸多便利的同时，也给品牌营销带来了更多挑战：产品同质化，市场竞争激烈，而广告信息仅是沧海一粟。调查显示，消费者每天接触的广告信息达1000条，但消费者注意力却持续下降。 在这样的经济和媒介大环境下，品牌如何脱颖而出，抓住消费者内心？ 我们看到诸如“江小白”、“李渡”、“钟薛高”、“完美日记”、“三只松鼠”等诸多品牌逆袭成功。看得见的表象众所周知… -
微信红包封面的裂变玩法
上周二刚刚结束的“微信十年”的直播，龙哥讲了很多微信的改动方向，其中视频号的篇幅是最大的。 就在本周四，微信的官方信息第一出口“微信派”又发表了一篇重磅文章，红包封面已经打通视频号，封面故事可选已发表的视频号内容。 这也大概率预示着今年的春节视频号的玩儿法可能会一点点增加。 我们回归“微信红包封面”这个话题。 今年的封面有最大的改动莫过于“支持个人定制专属红包封面”，这个改动将大大放开C端用户对于… -
如何用企业微信快速搭建超级裂变体系？
做裂变我们要了解裂变原理，在理论上理解后再去实践，复盘时才明确知道活动优秀之处与存在的问题，方便下次活动可复制使用。 社群裂变是通过带诱饵的海报来吸引种子用户推广，从而进入社群。通过社群内的自动化提醒话术，促使群内用户完成转发海报任务，利用群成员的社交关系，带领更多的新用户进群。 那么围绕微信生态打造裂变方案，品牌可以从微信矩阵+会员分销管理系统模式进行。 一、裂变原理 1. 裂变路径设计 做裂变… -
微信8.0版放开5000好友限制的思考
微信8.0版本正式发布，从动态表情、个人状态再到视频号推荐，大小功能一下子更新了十几个，吸引了微信从业者的极大关注。一再克制的微信，似乎也不那么克制了。 其中有一个大改动，微信官方既没有明示，也没明说。 那就是微信朋友圈好友可见数量突破了5000人的限制，甚至有些个人大号证明朋友圈可见数量已经突破了10000人。 在2020年1月份，张小龙就透露，有近100万人的微信好友接近5000人。 但那时候… -
生财日历任务宝裂变案例全解析
大家好我是志忠： 在2020年的末尾，我也难得的参加了一次生财有术的任务宝裂变的活动，原本只打算拿到18个助力领取日历就好，到后面为了获得生财有术门票选择了放手一搏，最终以400个人气拿下了第63名的成绩，完成预期的结果。 选择参与的主要原因有以下几个： 第一、这次的活动是之前在一些活动上给过我启发的黄小鱼老师操盘的，我是肯定支持的。 第二、生财有术社群门票接近2700的价格的确吸引人，门槛高，运… -
京东城城分现金活动案例拆解
今天分享的案例来自花大哈童鞋，所拆解的【京东】城城分现金~ 1 优质案例拆解 案例名称：【京东】城城分现金 案例行业：电商行业 拆解作者：花大哈 案例目标：拉新、活跃、提升GMV 案例标签：邀请助力、领红包、裂变 案例路径： 用户进入活动-用户开出大基础红包-签到领红包-随机抽城市红包-邀请好友参与拆红包-开红包/引流到其他活动页面-提现/领购物券 1 案例亮点及可复用的点 一、触发 首先在首页，…
