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游戏化时代趣味营销刷屏玩法
你被“赛博朋克”刷屏了吗？ 12月10日，历经多次跳票后，《赛博朋克2077》正式发售，这部由波兰公司CDPR开发的科幻开放世界RPG，很快在游戏圈内外掀起现象级声浪。 在Steam上线不到3小时，便一举超越《Among Us》、《Dota 2》与《反恐精英：全球攻势》等游戏，预约量突破800万套，交易额高达4.8亿美元。 在数字技术，社交媒体不断发展的当下，游戏无疑是年轻群体中影响力最广泛的娱乐… -
提升用户信任的乔哈里视窗
这周偶然之间，接触到了一个新词儿——乔哈里视窗。 可能是因为工商管理的学习经历，让我对这种专业性的词就会有莫名的探索欲望。 随着我一步步的发掘，诶蛮惊喜的，自己简直是找到了一个宝藏。 这个宝藏可以用在用户运营、工作沟通、生活交往上，是一个真正做到“举一反三”的好方法。 01 什么是乔哈里视窗 乔哈里视窗是一种关于沟通的理论，在国内也被称为沟通视窗。 视窗理论把人际沟通里的信息比作一个窗子，然后根据… -
PDB广告是什么意思？
PDB：保价保量(Programmatic Direct Buying, PDB) 是指在广告投放前，根据广告主的投放需求，按照固定的CPM价格、固定的资源位、固定的预定量在媒体进行下单，在广告投放过程中，当用户在访问媒体产生曝光机会时，腾讯ADX根据广告主的预定量将广告请求发给单个需求方，需求方根据N倍推送约定的规则有选择的挑选和回退流量，且无需进行竞价。 需求方挑选的流量将展示对应广告主的广告… -
RTB广告是什么意思？
RTB广告一般而言是网络广告的一种，RTB是“Real Time Bidding”的缩写，意思就是“实时竞价”，即在每个广告展示曝光的基础上进行实时竞价的新兴广告类型。 模式介绍 RTB模式 [1] 是网络广告行业新型的购买模式，与传统的PPC广告（根据用户数量计费）、CPM广告（一千次浏览计费）、CPC广告（每点击一次计费）、Monthly Flat（包月计费）、Daily Flat（包天计费… -
CPR广告是什么意思？
CPR (Cost Per Response )： 网络广告形式换算的新类型，即按照每用户的反馈成本。 继CPA、CPM、CPS、CPC等传统的网络营销模式的优缺点后，根据广告主的需求量身定制出来的全新广告模式，属网络广告的一种。以阅读者的每一一个回应计费。这类广告计费充沛体现了网络广告“及时反映、直接互动、准 确记录”的特色，然而，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于于那些实际只要亮出名字，就… -
CPE广告是什么意思？
CPE（Cost per Engagement，按参与付费）是一种新的关于广告营销的计费方式。 在这里，所谓的Engagement（参与）可以表达为多种形式，比如点击一次链接、输入一些内容、发一条内容、看完一整段视频或是完成一份问卷调查。 通常情况下，当用户进行参与时，是希望能完成达到某一下一步的目的。 同时，网络商和发布商控制着参与的环节，参与者通过与发布商信息的参与获取他们所希望的东西。 目的… -
CPT广告是什么意思？
CPT广告一般称为：CPT，CPT：即“Cost Per Time”的英文缩写，这种模式主要是移动应用渠道营销平台以试玩为付费标准，而不仅仅以应用的显示次数或者联网激活付费;这种方式的特点是按用户使用时长或使用周期计费，可以从根本上杜绝刷流量、激活作弊，是最真实的、有效的营销方式之一。 概念 CPT：即“Cost Per Time”的英文缩写，这种模式主要是移动应用渠道营销平台以试玩为付费标准，而… -
CPS广告是什么意思？
CPS(Cost Per Sale)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。 CPS广告是网络广告的一种，广告主为规避广告费用风险，按照广告点击之后产生的实际销售笔数付给广告站点销售提成费用。网络广告是近几年来随着网络的兴起和普及才成长起来的新型广告模式，由于它借助Internet为媒体工具，因此在收费模式上有别于传统广告，在国外，有每次行动成本〈CPA〉、每次购买成本〈CPP〉、每千人成本〈CP… -
Manchuan火爆背后现象和规律趋势
最近一个叫做manchuan的公众号被媒体炒得沸沸扬扬。是什么让一个简单的公众号用不到100字的文字就每篇10万+？现象必有规律可循，这个背后反映了什么样的趋势？来杯茶，客官听我慢慢道来。 最近一个叫做manchuan的公众号被媒体炒得沸沸扬扬。 仔细进公众号一看，你会发现，每句话不足100字，有些甚至连图片都没有放，竟然有十万+的阅读量，并且点赞和在看数量都上万。 是什么原因让一个话这么少、略显… -
OPPO新广告微电影鉴赏
提到OPPO广告，你首先想到的是什么？是“充电5分钟，通话2小时”？还是“前后两千万，拍照更清晰”？一个不得不接受的现实：不管你看不看OPPO的广告，它都会想方设法让你看到它。 以上两句脍炙人口的广告词，让很多消费者深深记住了OPPO这个手机品牌，也让很多潜在消费者，因其广告所展现的超强性能和完美外观，成为了OPPO的忠实粉丝。 然而，随着消费者消费趋势的转变，OPPO开始意识到，单靠过硬的产品，… -
好文案要以细节为切入点
在之前文章中，曾简单的提到过“细节切入”的文案。 其实这是一个比较常见、执行也相对容易的方式，这篇文章就来详细聊聊如何去“细节切入”。 一、“细节的力量无与伦比” 无论在生活中还是电影作品中，我们经常会发现，那些令人“动心”的瞬间，更多是来自一些微小的细节。 比如某人天天对你山盟海誓，你依然不能确定，TA是否真的爱你。 但当你的手被划伤了，TA小心翼翼的为你包扎，并且满脸心疼的埋怨你… -
直播平台的实操感悟和真相
抖音声称，从9月6日起，第三方平台来源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人；从10月9起，第三方来源商品将不再支持进入直播间购物车；小店平台来源商品不受影响。 直接影响有哪些？ 抖音此次首先在直播电商上与第三方平台"分手"，意图借抖音小店形成平台上的交易闭环。平台上链到淘宝店的头部达人，最先受到重创。 关于直播，我分享下自己的一些感悟和实操心得。希望，能帮你少趟坑，… -
经典的危机公关失败案例
古语有云：好事不出门，坏事传千里。在交通如此不发达的古代古人尚且能够得出此结论，更别说是现在这个信息爆炸的"地球村"互联网时代了。 危机公关可以起到亡羊补牢降低企业公关危害的作用，有时候一个很小的产品问题或者是服务问题都有可能引发危机公关事件。 企业危机公关的概念，目前并没有一个既定概念，一般认为企业危机公关指的是企业通过有计划地实行一系列相关联的行为，达到减少或者避免危机给公… -
如何让自己的社群有活跃度
刚花了点时间数了一下，我微信还存有聊天记录的群有300多个，而最近7天每天都有人活跃的群只有4个，其余的群少量偶尔有人冒个泡，绝大多数已经处于僵死状态了。 这两年大家都在讲私域（这里特指微信生态的私域），都在拥抱私域，生怕自己上不了私域流量的快车道。 私域是个好东西，玩好了也是真的赚钱，虽然现在私域这个词大家都快听吐了，但是一点都不妨碍它能赚钱。 而社群作为私域运营中重要的一环，承担了流量承接+商… -
创意伟哥的营销经验方法论
年底，电通裁员，好耶倒闭，看客唏嘘慨叹，江湖人心浮动；这样的浮躁光景下，再“见”曾名震广告圈的创意伟哥，听他把20年的实战经验娓娓道来，真有如沐春风之感。 也许你没听过创意伟哥的名头，就像很多小朋友没听过陈耀福、孙大伟这些名字一样；没听过名字不要紧，但，没听过那一代广告人的经验和方法，堪称憾事。 创意伟哥，奥美初代广告人，斩获D&AD黄铅笔奖的中国第一人，也是全球六大创意奖项的大满贯得主。… -
学而思的课前预热玩法
不知不觉，线上引流12钗系列已经写完了前两个阶段：准备工作、前期拉新。 从这一篇开始，正式进入第三阶段：中期活跃。在这一阶段中，我也看过很多文章，大多是提供一套活跃话术或者是服务流程框架，但是对于细节的阐述、为什么要这么做的讲解十分不到位，这也导致了大家“听了很多大道理，依然过不好这一生”。 我前段时间通过学而思的引流课，为女儿报名了正价课，体验了他们的整个转化过程，在这篇文章中，我会梳理出学而思… -
字节跳动搜索广告投放指南
从2016年探索搜索技术开始，随后今日头条内置搜索引擎，2019 年 8 月首次公布主动搜索布局。同年 8 月 10 日，头条搜索正式上线。再到今年 9 月新增搜索竞价广告业务，还有近段时间字节跳动整合了头条、抖音、西瓜等产品线，全量上线了的搜索广告。由这一系列动作可见，字节跳动在不断地布局搜索业务。 于我们竞价员而言，虽然无需过多考虑字节跳动和百度之间的battle，但是面对一个新兴的搜索推广渠… -
策略策划的终极方法（升级完整版）
在过去一年多的时间里，我非常有幸亲身经历了互联网大厂从0-1的创业项目；在此之前，从没如此深度的参与过商业模式的探索过程，也深刻的感受到了很多光鲜靓丽的风口项目，如果 扒开表皮去看里面是一副血淋淋的残酷现实和战斗史。 而在一场又一场紧张激烈的市场抢夺战中，逐步突破了我对业务、对市场营销广告、以及对策略策划的认知茧房，也更能理解老爷子奥格威为什么会说出 “We sell, or else” 这样的经… -
招商银行10元风暴活动拆解及技巧
招商银行掌上风暴，2010年首次活动，到今年已是第11年了。为了年底KPI的达成，关键指标的冲刺，招商银行已经将“掌上风暴”打造成现象级的营销活动。 要知道电商风向标“双11活动”，2009年才开始。连续6年参加过掌上风暴活动的我，今年我又体验了下。对于活动设计、模式、及运营关系进行拆解，供分享，包含以下4个方面。 为什么要做“掌上风暴”活动？ “掌上风暴”和各个岗位运营关系？ “掌上风暴”活动设…
