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产品游戏化探索
本合辑目录：（涵盖教育、电商、快消品零售、休闲游戏等） 风变科技课程的游戏化探索：职场课程如何提升效率？ 优衣库LuckyLine排队游戏：轻交互游戏是如何促进品牌的数字化营销？ 向日葵阅读：小小角色扮演游戏，如何让用户乐于表达？ 贪吃蛇大作战：规则和激励机制是如何让用户上瘾的 多邻国的游戏：如何让用户搭上语言认知之旅的快车？ 任天堂大金刚游戏：精细化品质的游戏如何俘获用户？ 欢乐斗地主之欢乐果园… -
天猫双11淘宝客玩法解析
一年一度的天猫双11大促又要来了，当然现在已经属于整个消费行业的双11了，包括整个线上和线下都会参与到这个消费狂欢节中来，这段时间我们将会在不同时间、不同场景接收到关于这个大促营销的狂轰滥炸。 近两年由于社交代理淘客的崛起，双11对于广大的淘客们来说，相当于过年，毫不夸张的说，只要干好双11这一票就能顶得上平时10个月的收入。 常规情况下淘宝联盟每年是要开2次大会的，今年受到疫情影响，两场合并在了… -
喜茶开宠物友好主题店的背后
几乎，每次喜茶新开线下主题店都能引起大量网友的关注和讨论。喜茶的开店策略，有什么是值得其他品牌学习的呢？ 全国第一家「喜茶宠物友好主题店」，10月10日，在深圳正式营业！ 消费者们可以带着自己的猫星人、汪星人一起去喝奶茶了~ 图片来自：LEMONSAY 喜茶新开的宠物主题店主要分为三大区域：就餐客区、休闲客区、宠物外摆区，宠物主题店的大门上还有宠物友好专属Logo。 10月17日，「喜茶宠物友好主… -
好孩子GoodBaby的内容营销策略
在如今这个酒香也怕巷子深的大环境下，新兴品牌不断崛起蚕食老品牌的市场份额。当产品差异性日益减少的情况下，品牌之间比拼的就是营销软实力。 如何通过营销活动，将品牌传播开来，将产品销售出去，这是摆在每一个品牌面前的必答题。 面对激烈厮杀的母婴市场，它是如何做到一年营收86亿？ 今天要讲的营销案例是一家有着30多年的国产母婴品牌，——好孩子GoodBaby。 据好孩子国际发布2019年年度业绩报告。财报… -
优秀的广告落地页设计方法
落地页需要解决的第一个问题，就是抓手问题——我们需要给出一个够劲儿的、乐意留下来的理由。 什么是落地页的抓手？ 这个抓手，就是用户跳转进来，一眼看到就觉得这个页面「对路子」的那种感觉！这个抓手里，既包括了文案、图片、整体风格；也包括了和你的广告创意做巧妙衔接，我们需要想尽办法，让用户觉得这个比刚才的广告更吸引他，和他相关性更大。 怎么找到这个抓手？ 我这里有一个很好记的抓手模型，叫 ABC 模型：… -
攻击型的产品文案写作技巧
1984，一个大放异彩的年份。 那一年，百事可乐砸下500万美元重金，邀请巨星麦克尔·杰克逊代言，发起有史以来最大手笔的广告运动。 那一年，苹果推出Macintosh个人电脑。并在超级碗上对 IBM 老大哥发起攻击。《1984》被誉为世上最经典的广告之一，直到今天，依然让人印象深刻。 1984，两大品牌几乎同时选择了大规模的攻击型战略。发起了轰轰烈烈地正面攻击。然而，结局却截然不同。 苹果陷入惨败… -
互联网流量商业的真相
阿里巴巴创立之初，马云提出了震撼人心的使命“让天下没有难做的生意”。截至2020年初，超过25万个品牌和商家入驻天猫。上到国际品牌，下到本土农户，都可以借助阿里巴巴的电商平台做生意。阿里巴巴正在成为中国商业的基础设施。 但是自2016年以来，原本在电商平台发家的企业，逐渐转向赔本赚吆喝的无利繁荣。作为数字经济推手的互联网流量，披着大数据、人工智能等科技概念的外衣，为什么让天下的生意越来越难做了呢？… -
2020双11的三大关键：流量、人群、销量
「双11」马上就要到了，每年这个时候都是大家集体交考卷的时候，增长是品牌们最核心的命题。 在过去 11 年里，双 11 成交总额累计增长超过 5160 倍。2019 年同比增长超过 25%，与此同时，“十亿元俱乐部”崭露、百万级新品涌现、直播电商的爆发。 到了今年，已经是「双11」的第十二个年头了，无论从市场还是营销环境来看，这都是很特殊的一届，从今年官宣规则来看，玩法和节奏跟往年也有很多不同。 … -
电商企业微信私域获客转化指南
今年因为疫情原因，很多的电商同行和零售门店都受到了一定影响，双十一就成为大家想要去绝地反击的一次机会；所以在这个时间点，大家对于双十一的期待也会特别高，希望今年的双十一能够做的比往年更好。 今年有很多大家都看得到的变化，很多平台都开始做起了直播，做起了私域的获客转化；其实这些事物也不是今年才出现的，早在两三年前私域流量的概念就出现了，只是疫情的原因加速了私域流量的发展，让我们了解到目前还有这样一个… -
增长型产品的底层逻辑
今天给大家介绍一个增长框架，产品型增长与增长型产品。 一、两大增长路径 1、产品型增长和增长型产品有何区隔？ 我们给三个视角。先务虚，然后再讲案例。 第一，孙子兵法视角：上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。 增长型产品这端： 一开始兵都没动，上等的兵法是以谋略取胜，其次是搞外交，找合作伙伴去了。这两边跟直接打仗完全没关系的。然后才去把粮草兵马组织好，最后实在不得已就打一仗。 产品型增长这端： … -
知乎好物带货实战攻略
曾经有一份真实的收入摆在我面前，我都没有珍惜，等我失去的时候我才追悔莫及，人世间最痛苦的事情莫过于此，如果上天再给我一个机会，我会对“知乎带货”说我爱你，如果非加一个期限，我希望是一万年。 曾经有一份真实的收入摆在我面前，我都没有珍惜，等我失去的时候我才追悔莫及，人世间最痛苦的事情莫过于此，如果上天再给我一个机会，我会对“知乎带货”说我爱你，如果非加一个期限，我希望是一万年。 恭喜你… -
不同时期的营销思维变革
营销思维一定需要针对环境的变化不断调整变化——环境变了，思维不变，一定会脱离市场变化对营销提出的变化要求。 影响营销环境变化主要有两大因素：一是竞争环境的变化；二是技术发展带来的新变化。 竞争的发展是推动营销变革的重要因素，竞争的加剧在不断推动营销变革创新；也或者讲，由于竞争的不断激烈，需要不断创新新的营销思维以适应竞争发展的需要。 技术改变社会——技术的发展会打破以往营销模式赖以生存的环境，从而… -
病毒增长模型的四点因素
什么是增长黑客？这个概念起源于美国的互联网行业，其核心就是指以数据分析为基础，利用产品或者技术手段来驱动用户增长。用户增长对于初创公司来说是至关重要的，所以低成本的获客是营销人员一直都在探寻的。 而裂变，正是低成本高增长的典型获客手段，通过裂变活动去实现用户的指数级增长，从而产生大量的新客户，是所有公司都梦寐以求的事情。但是实际上能够做到这一点的公司可以说是少之又少，即便是有的公司偶然做到了这一点…
