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雷军的道、法、术、器
上个月，我的大半个朋友圈的人都在听雷军演讲，除了行业内的人士，也有很多行业外的人士。在这期间，还时常有朋友小窗与我交流，大家对雷军这场演讲的关注度远远超出我的理解。 三年做到中国手机第一，创业八年进入世界500强，北漂九年52亿天价买楼……你可以说这是励志故事，也可以说这是世界商业史上的奇迹。 “我不喜欢这家公司，感觉有点飘，但我家里有很多产品是小米的。”一位年轻人这样对懂懂说。 在这个世界上，米… -
百度竞价如何搭建账户
今天，我和大家分享一下新手如何搭建一个账户，搭建一个计划和一个账户的思路是基本相同的，只是账户可能关注的维度要更多一些。话不多说，开始干货。 我们的账户层级大致可以这样划分：账户>计划>单元>关键词和创意。 一、账户设置 1、账户层级 在账户层级我们可以进行一些设置： 客户权益：根据年日均消费，划分为不同的星级，不同的星级下，拥有的计划总数和关键词总数等权益都是不同的。 预算：即… -
培训机构用知识图谱获客案例
大家好，我是增长操盘手佳佳 我不断地在关注6W商家活动，8月上旬在进行中的活动里，有两家知识付费活动裂变层级分别都能达到9级和16级。 发现没有？他们除了都是知识付费之外，都有一个共同点：裂变的引流产品都是知识图谱。 其实在运营圈，知识图谱作为裂变的引流产品已经有很多家机构都在这么做了，而且活动效果随着使用的频率的增加在递减，但是为什么这两家还能够把活动做起来呢？ 带着好奇心，对比他们的路径、海报… -
直播的新营销价值链思考
构成我们消费决策基础的认知系统有两个：系统1和系统2。诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼，将这两个系统分别描述为“直觉”和“理性”。直觉产生快思考，理性产生慢思考。他写了一本非常著名的书《思考，快与慢》，来阐述这两套系统。 这两套系统在我们大脑中同时存在，相互独立。大多数时候，主导我们思考和决策的是系统1。因为我们的大脑也会“偷懒”，也会寻找捷径。我们习惯于在直觉的帮助下，自动快速地做出常规决定；而… -
整合营销、事件营销、口碑营销的本质区别
相信每个市场人、品牌人的简历里和日常吹牛时，一定会出现以下词汇：整合营销、跨界营销、口碑营销、事件营销、娱乐营销等等。听起来套路满满，方法论驾轻就熟的感觉！但当真的去问细问这些方法论什么意思、怎么落地时，就会发现，很尴尬，很多人只知其名，不知其意。 为了避免这样的尴尬，在这和大家分享一下我对这些营销套路的理解，供参考。 一、今天聊什么？ 什么是整合营销？ 什么是事件营销… -
霜降创意文案海报鉴赏
秋天用最后一丝力气，为我们送来了第十八个节气，霜降。虽然气温早就开始日益下降，但在节气意义上，霜降是天气渐寒的开始，害怕了吗？没有最冷，只有更冷哦！同时霜降也是秋季的最后一个节气，怎么有一种，秋天还没来就过去了的感觉呢？作为秋季与冬季之间的过渡，霜降过后气温将迎来骤降，小伙伴们还是要记得做好防寒措施哦，那就和品牌们一起和秋天说再见，和冬天说你好吧~ 1、天猫 #天猫24节气图#之今日#霜降# ，二… -
传播策略是什么_有哪些组合策略？
传播策略是指在综合了解传播对象的内容、特点以及传播受众的心理特点、情况之后,运用多种媒介方式,多管齐下,各有侧重,最终在传播过程完成对传播对象的形象塑造，使得传播受众对传播形象形成预期的传播形象概念。 猴子和栗子的故事你一定听过。 养猴人给猴子发栗子，早上三颗晚上四颗，猴子死活不干，而换成了早上四颗晚上三颗，猴子个个喜笑颜开。这就是策略的作用，在资源有限的情况下，最大化发挥其价值。 … -
创意直播的全执行内幕
2020，随着带货直播的兴起，直播再次成了新的风口，不仅各品牌各企业纷纷“下场卖货”，连带着创意公司也未能幸免。在刚刚过去的6月份，我们就和京东电脑数码一起做了一场，哦不，是7场直播。 项目已经顺利结束，但这一次，我们不打算做项目展示，而是想把我们踩过的雷，遇到的问题总结出来，与大家交流分享。 本次分享主要分为内容策划和项目执行2大板块，共23条经验，4000字干货，希望对你有所帮助。 第一部分：… -
得到平台的成功秘密浅析
2012年罗振宇创办罗辑思维。 在发展初期，罗辑思维主要输出自媒体知识产品，借助微信平台和优酷视频快速发展，积累了大量用户粉丝。 2014年罗振宇与李天田等人重组团队，开始拓展商业边界。2015年11月，“得到”平台正式上线，并在2016年6月推出第一位知识创业者——李翔的知识产品《李翔商业内参》，随后不断引入更多知识创业者和知识产品。 得到平台相继提供了“订阅专栏”“每日听本书”“精品课”“大师… -
巧用自传播让用户帮你做营销
这两日，老罗一直在追一档节目《乘风破浪的姐姐》，该说不说，气场全开的姐姐们和“搞事”不停的杜华真的颇有看点。不过今天，老罗并不是想和大家聊剧情，而是老罗在该节目播出中发现了一个有趣的现象，《乘风破浪的姐姐》从宣布卡司开始，网友的讨论度与日激增，如今已经突破了200亿次。 看到这儿，也引发了老罗对品牌传播的一个思考：品牌该如何让用户自传播，而不是费力不讨好呢？正好，这两日老罗有一个做食品的朋友，也深… -
如何设计一个传播力的顾客体验
写在前面： 今天的内容，是根据我在10月26日“体验创新沙龙”上的分享整理而成，题目是《顾客体验梯子模型》，探讨怎样的体验设计会让顾客有感觉、具备传播力。 一 、无感的商业世界 大家好！今天来的大部分朋友可能都是产品经理、设计师，那我就先从“设计”这两个字出发，我想先问大家：设计到底是为了什么呢？ 在我个人看来：设计和艺术有很大区别，设计是务实的，具有强烈的功能性，是为了达成某种商业目的。 跟商… -
跟谁学社群免费课的12大转化套路
前段时间，有一家教育公司在业界引起了广泛关注。它在 5 个月内，被 4 家机构接连做空 9 次，用某投资人的话说：这恐怕是空前绝后了…… 相信有小伙伴已经知道我说的这家公司了，没错，它就是“跟谁学”。 「跟谁学」从创立到现在，可以说得上是一个传奇的存在：成立仅 5 年就赴美上市，上市不到一年市值就超百亿，成为继新东方、好未来之后的第 3 家大规模盈利的公司。 就在去年，「跟谁学」的营收同比涨超过… -
乘风破浪的姐姐综艺营销背后
乘风破浪的姐姐你看了吗？今年最火的综艺真人秀节目，没有之一。 随着市场对于选秀节目整体较好的接受度，主打30位30岁+女明星逆龄成团的选秀节目《乘风破浪的姐姐们》应运而生。 与以往的选秀活动不同的是，这个节目的爆点并不在于哪个选手展示了什么出色的才艺，也许大家并不是很关注表演本身，节目播出后，也许更让用户记忆深刻的是这几个意见领袖姐姐们的“金句语录”。 在各行各业的专家眼里，乘风破浪…
