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用户增长和裂变的关系浅析
如果提升DAU，你会怎么做？（拿自家产品想想试试） 如果一上来就回答我要拆新客、老客的活跃，再blabla，嗯，全错！错的离晒谱！ 一、用户增长是系统工程，是顶层设计，是战略部署 在我们业务经营中，用户增长其实是一个很不规范的说法，严格意义上来说应该是：经营增长。按此名词来看，用户增长不仅仅是“用户”的增长，而是整个业务体系的增长，包括但不限于拓展渠道、增加获客、提升活跃、提升收入和品牌营销。 用… -
夏至文案创意海报鉴赏
夏至来啦！准备好迎接白昼时间最长的一天了吗？伴随夏至的到来，不但气温会逐渐升高，还会有更多降雨哦。忘记炎热给你带来的烦躁，和这些品牌海报一起学习如何防暑吧~ 1、天猫 今日#夏至# ，二十四节气中的第10个节气，夏季的第4个节气。夏至后气温逐渐升高，人体出汗量也会随之增加，因此人体需水量大，饮食要以清泄暑热、增进食欲为目的，宜清补凉，各位多喝些绿豆汤和淡盐水吧 2、腾讯地图 #小图报节气##夏至#… -
芒种创意文案海报鉴赏
夏季的第三个节气芒种来了，标志着今年的仲夏正式开始了。芒种的字面意思为“有芒的麦子快收，有芒的稻子可种”，这也为高考开了一个好头，希望所有寒窗苦读十余年的同学能有所收获，将自己的志向借着试卷播种到未来。这么重要的日子，怎么少得了品牌的祝福呢？现在就一起来看看吧~ 1、天猫 今日#芒种# ，二十四节气中的第9个节气，夏季的第三个节气。“芒种”也称“忙种”，预示着农民开始了忙碌的田间生活，也是仲夏时节… -
六一儿童节创意文案鉴赏
其实，告诉你个真相：儿童节是给大人们过的。小孩子那么开心，每天都是儿童节 今天君君为绞尽脑汁的小伙伴们准备了40组各类品牌的儿童节文案。希望可以帮到你，让你六一儿童节能跟孩子一起放假。 01、房产 文案一：小孩子才过节，成年人都在摇号 文案二：回到了家，我们就变成了孩子。 文案三：不要让你的孩子寄人篱下。 文案四：曾经牛X哄哄的梦想，长大后都成了买房。 文案五：最好的学区房，是家里的书房 02、旅… -
父亲节创意文案海报鉴赏
父亲一直是我们背后的一座山，像一个沉默寡言的超人，深藏功与名。也正因为父亲的默默付出，使我们与父亲的感情充满了拐弯抹角的关怀与在乎。这个父亲节，勇敢地向爸爸表达爱意，来看看品牌们是怎么做的吧！ 1、知乎刘看山 #父亲节快乐# 想知道爸爸的 20 岁是怎么度过的？应该和现在一样帅气吧！ 2、肛泰 “老爸说话很少，但他懂我很多。”祝全天下的老爸，父亲节快乐！ 3、爱奇艺 #快乐可以很简单# “都行”、… -
直播电商的人货场解读
在夹缝中成长起来的拼多多凭借下沉的社交电商起家，为了进击一二线城市搞起了百亿补贴。 淘宝作为防御也紧随在聚划算里做起了同样的补贴动作。但可谓一波未平一波又起，淘宝的火力马上又要转移到另一个方向上了。 不过这次战火是由淘宝自己挑起的，甚至早有埋伏，那就是直播电商。 从2016年开始，淘宝就已经在准备弹药了。有好货、淘宝头条、哇哦视频、淘宝直播还有微淘，对应的都是社区化、内容化的电商功能，主要提供测评… -
用户增长体系全貌拆解
大部分人看到增长黑客，心中的形象可能是利用各种黑科技技术或者活动实现奇迹般的裂变、拉新获客，其实这种情况很少发生，极其依靠天时、地利、人和，不具有复制性。 真正的用户增长是具有复制性的。用户增长全貌可分为外增长和内增长，外增长通过各类渠道拉新获客，内增长通过产品设计以及优化用户路径实现用户价值最大化。 如果你没系统化的学习过增长黑客，下图可以帮助你理解用户增长体系究竟是怎么回事。 如果在几年前，擅… -
oCPC的优化逻辑与突破
1. 非零和博弈 以百度搜索oCPC为例，尽管它还远称不上一个成熟的智能投放产品，但却让我们看到：通过AI优化复杂广告转化效果的未来。 搜索oCPC的工作原理是锚定CPA（每次行动成本）来调整每次的点击出价， 从而使 CPM（千人展现成本）最大化的过程。 大家发现了吗？机器学习的最终目标是平台的CPM最大化，即展示收益的最大化，而不是单个广告的CPA更划算。但也不必悲观，因为这是一个非零和博弈，技… -
电商类目运营的技能点提升
这周聊聊产品运营中的类目运营，根据以前在老东家某东的工作经验聊一聊（某东的老友们看到了别拍砖）说到类目运营，这个岗位稍微有点特殊，一般只有电商公司才会有，比如京东、阿里、拼多多，而其他的互联公司不进行真实的商品销售的公司一般是不会有这种岗位的。那么先说下什么是类目运营？ 类目运营是指类目经理负责电子商务网站的类目结构，通过倾听类目用户的声音，跟踪类目的所有相关数据，发现阻碍类目发展的问题，并且和质… -
微信号人设打造小技巧
小杜之前看过一篇文章还会提到动态视频，但是小杜在实际工作中，动态视频并没有去使用，故本文对此不展开讨论。 一、昵称 首先是微信昵称。我们来随意体会一下常见的宣传个人品牌/产品：AAAxx货源，A平安保险xxx154xxxxx，五金杂货部176xxxxxxxx。 再最开始“微信运营”兴起时，再昵称前面加入一个“A”，那么自己的微信号可以置顶在好友栏，这样可以大幅度增加自己产品/品牌的曝光度，但是从用… -
短视频种草+直播电商营销手册
目录 一、为什么说短视频种草+直播带货的效果好于直接带货 1.短视频种草的优越性 a.短视频种草是消费者形成产品认知的关键一环 b.短视频种草能够有效激发用户需求和转化效率 c.短视频种草对90后/00后尤其见效 2.短视频种草与直播带货的优劣势对比及结合的必要性 a.导购模式VS拼购模式（专业+场景和货+低价） b.永动机VS兴奋剂（长线心智影响和即时转化行为） c.品VS效 二、如何才能做好短… -
营销人需要掌握定价策略
4P理论是营销的基石，即产品(product) 、价格(price)、 渠道(place)、 促销(promotion)。但我们对4P的了解是“偏科”的，大家普遍在「价格」这一科目里，考不及格。比如，疫情期间，海底捞和西贝就因为涨价被骂上热搜，而后又火速道歉、降价。大品牌都这样“无知”过，何况是众多小品牌？ 品牌、文案、经营、战略……这些书和理论不说汗牛充栋，也可以堆成个小山了。但唯独价格这一环，… -
活动运营的能力要求与玩法
阿里的运营工种我几乎都做过，其中做得最久的就是活动运营了。我是双12那天入职淘宝的，那天虽然没做什么事，但跟着同事一起熬夜到零点，见证销售额破里程碑时整栋楼的欢呼雀跃，感受着大家的紧张与兴奋，真有种血脉偾张的快感。后面迎接我的就是各种应接不暇的活动，新人在其中成长很快。但也有迷茫，比如—— 一、为什么电商平台酷爱做活动？ 刚开始还挺有新鲜感的，但渐渐感到活动太频繁，但形式变化又不大，就有些厌倦了。… -
地产创意文案的质感写法
整个世界都在堕落，广告世界也不例外。在移动互联网的时代里，我们每个人都惯于低头看手机，抬头看月亮的次数越来越少。 在追求短、平、快的时代里，效率比感受似乎更加重要，好文案在信息瀚海之中，只不过是一颗被淹没的小米粒。 某种层面来讲，我们每一天都在生产垃圾，也在咀嚼垃圾，当然，我们没有什么可吃得到的美味。就文案来讲，互联网上看到的痛点文案、痒点文案、卖点文案非常之多，但走进心里的却少之又少。一方面，人… -
泰国4Life矿泉水惊艳设计
一直以为泰国的广告拍得好 没想到设计也不差 前不久泰国4Life矿泉水 出了一套包装设计 相当的秀 一句话总结就是 简约但不简单 从品牌内涵到设计理念到执行效果 一气呵成 4Life主打的是天然矿泉水 据说其水源来自有着丰沃的森林之地 很多动物在此栖息 于是4Life利用了这一点 将动物和水融在了一起 简单的蓝白水波纹 搭配不同生活在水里的彩色动物 呈现出自然的生动和谐之美 仿佛在提醒我们 水是所… -
文案写作变收益的方式
最近经常在各大平台看到这样一篇文章《做文案2年，工资6000，兼职1.5W……》，这其实是文案课程的一个推广软文。我们可以发现文案写作兼职赚钱，成了越来越多人的选择。很多大V都说，互联网的世界，拥有写作的能力，就是拥有了核心竞争力，无论是新媒体、产品还是广告，都需要文案写作的加持，才能有最终的转化率。 如何训练自己的文案写作能力，如何把文章变成收益？今天，我想和大家探讨一下这个问题，我会从我的经验… -
活动策划与执行方案的撰写方法
点击图片查看大图 Part1：关于发布会 发布会是一个非常有仪式感的活动，它是企业向外输出品牌价值和最新成果的重要舞台，也是外界与企业互动的最直接的窗口，把它理解为行业领域跳动的脉搏也不为过。 如果说产品是从0到1，那营销就是从1到100，发布会作为营销的一种活动形式，就是要将现有的产品更好的推向市场。 那我们先来一起认识一下发布会～ 1、微观角度看发布会的种类： 按照企业类型来区分： （1）对于…
