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罗永浩直播的营销运营技巧
上刀！上灯！上CEO！上直播间剃须的罗永浩！ 告别了大型场馆、走进直播间的罗永浩，用这种自带“物理PPT”的形式，让每一样商品的出现都有了一种特定的仪式感。 4月1号晚上8点，（可能是）中国第一代网红、手机界最会说相声的人、行业冥星、首席忽悠官——罗永浩，如约出现在抖音直播间，开启了他的直播首秀。 3个小时的直播，老罗展示了22件商品，半数为电子类、科技类产品、还有一些性价比较高的日用品、食品。整… -
美柚的优质内容输出+精细化运营
新生代爸妈育儿观的变化以及付费能力的提升为母婴行业发展带来新机遇。作为纯女性互联网平台，美柚长期占据第三方数据机构女性健康、育儿母婴等行业榜首位置，在内容输出、精细化运营上均有持续深耕，对母婴领域用户的需求及趋势做出研判。——美柚高级副总裁兼母婴业务总经理 赵洁 美丽和健康是不变的追求 新生代妈妈更精细、更悦己 随着90后、95后年轻女性更多加入育儿大军，她们追求科学育儿观，重视专业知识，育儿的标… -
公众号用户调研的方法论+实操复盘
用户调研，指通过各种方式得到受访者的建议和意见，并对此进行汇总，研究事务的总特征。用户调研的目的在于为生产提供相关数据基础。 随着供求关系的进一步改变，卖方市场逐渐在变化为买方市场，如果自家公司的产品，只顾自己的自嗨而不准确的掌握用户的需求，这个产品终究是走不长远的。所以现在做用户调研的工作也越来越重要，不再是大公司才有的工作环节。 用户调研的方法论比较多，但是普遍常用的调研方法基本分为两类，用户… -
天猫卖家玩直播的SOP全流程
为什么免费送“SOP全流程”资料？因为免费的大家都不珍惜，拿了就扔，所以多送送也无妨。大家知道，与大多数营销人或自媒体不同，老匡这人是个事逼，锱铢必较，为了把短视频、直播、小红书等新媒体弄个水落石出，专门组建公司做新媒体咨询与投放业务，在实战中积累经验与数据，再写成文章供各位参考，做到有一说一，不吹牛不扯犊子。 从去年开始，分公司接了不少年销上亿的猫店代直播业务，基本每个案子都是从0起步，从主播、… -
文案人的能力成长模型探析
文案的成长之路是漫长的，不管你写的是什么样的文案内容，实际上最终都是要为推广效果服务的，要么能够带动品牌声量，要么能够带动产品销售。如何从文案菜鸟成长为资深文案呢？这里将通过近万字的内容分享以下几点： 文案的能力成长模型 如何提高文案的写作能力 如何提高文案的创意能力 如何提高文案的策划能力 如何提高文案的数据分析能力 一、了解文案的能力成长模型 任何岗位都有其能力模型，透过能力模型，将会帮我我们… -
内容运营可以从制作内容矩阵开始
不知道大家有没有发现，近两年关于内容的词全部都特别火。内容创业、内容运营、自媒体、内容电商等等……，其实内容本身不是什么新鲜的东西，但是很长一段时间，它是和交易割裂开来的。 但是当淘宝等电商平台上加入大量内容导购的频道,微信\微博这样天生充满内容的平台又接入了便捷的成交方式。内容和交易结合得前所未有的自然和紧密。 所以我们说内容即流量,流量即成交。 并且内容带来的流量是湿流量。是比干流量质量高得多… -
100元的推广预算做传播方法
市面上95%的公司都是小公司，小公司人少，钱少，相应的在营销推广这块预算也少。我待过的几家小公司，每月推广预算为0，或者条件好点的有100块钱活动经费。没有推广预算就不推广了吗？不，应对困难最好的方式就是勇敢的去面对他，奥利给。 在每月仅有100元推广预算的情况下，我依然做到了百度霸屏，获客不断，取得了不错的成绩，那么我是如何做到的呢？这篇文章为大家揭秘下。如果你负责公司产品运营推广，且没有推广预… -
护肤营销比钻石营销还隐蔽
精彩的钻石营销 物以稀为贵，但钻石本身产量并不少，甚至可以说是不存在稀缺价值。 但钻石的价格，不买各位恐怕也是知道的。而这一切都源自于戴比尔斯公司提出的一句广告语“The Diamond is Forever”，其中文翻译为“钻石恒久远，一颗永流传”，并且通过各种影视剧输出、明星带货让钻石不仅仅是钻石，而是看不到摸不到却需要被证明存在的爱情。 当然，强化钻石与爱情之间的联系的同时，戴比尔斯公司也通… -
如何用“宜家效应”做营销
那个最会卖家具的宜家，最近又因为官宣入驻天猫火了。 说到宜家，我们总会想到它的不少营销技巧，一直被很多人津津乐道。 比如宜家卖场的“迷宫式”动线设计, 让消费者产生购买的冲动；还有宜家的甜筒，就是利用“峰终定律”，在出口处设计1元的冰淇淋销售。 一、“宜家效应”真的那么神秘吗？ 其实除了以上这些，还有在业内赫赫有名的“宜家效应”，这也是今天的推文，最想跟大家分享的营销技巧。 去过宜家买东西的都会知… -
从零搭建线上运营体系经验分享
运营体系分为运营思维模型和运营实操方法论，下面将从这两个大的层面进行分享说明，内容来源于自己工作、学习经验，仅供参考。 一、运营九字方针 1、视觉锤 形成品牌视觉定式，如洋河蓝色经典，加多宝、可口可乐、Windows图标等； 2、语言钉 类似于USP定位，如过年过节不收礼，收礼只收脑白金；阿里巴巴的让天下没有难做的生意等； 3、引流钩 营销的引流入口，如营销推文的转化文案，抖音视频详情页挂载的表单… -
高端客户的圈层运营思路
前段时间为朋友策划了一场高端客户的圈层运营（示例：A品牌），这里将思路分享给大家，可以作为简单的参考： 先看下文章思路的导图，便于更清晰快速的阅读： 一、高端客户圈层营销理解与定位 1、项目理解 A品牌高端营销圈层，通过A品牌在局部圈层中产生的影响力，深度挖掘梳理不同行业圈层的精英人士（不限于汽车、酒茶、金融、地产、旅游等），通过分行业或跨界邀约高端客户。 通过设计一系列针对性活动，激发高品质活动… -
爆文、公关和网红大V背后的游戏规则
网红、大号刷量已经成了行业的通病，内容已经渐渐变得不再重要。如何快速敛财，才是这部分自媒体运营者所关注的重点。 像曾经汽车自媒体“慢速公路”发文怒怼蓝标公关在宝马丽江的试驾会上邀请假网红大V的事件，仍在互联网上吵得沸沸扬扬。 事后，尽管蓝标的“妹子们”及时予以“回击”，但却依旧难以平息吃瓜群众对于大V的质疑。与其说是网友们不信辛苦的公关妹子，倒不如说是看不惯所谓网红大V敛财的“吃相”。 “说是几百… -
铂爵旅拍解锁朋友圈广告新玩法
随着朋友圈广告不断更新迭代，一系列形式新颖的广告投放模式都需要我们去探索。 本篇给大家分享的是中国旅拍头部品牌“铂爵旅拍”近期的朋友圈广告投放案例。通过解锁朋友圈投放新链路，快速实现了粉丝注册率提升了10%，注册成本降低了30%。 铂爵旅拍总部大厦 一、案例背景 近年来， 个性鲜明、融入旅游特色的旅行拍摄已成为一种时尚，更是很多新人拍婚纱照的优先选择。在蓬勃发展的旅拍行业中，专注摄影23年的铂爵旅… -
如何玩转微信小程序直播
自2月份开启公测以来，小程序直播的行业热度持续攀升，品牌、商家、服务商争先入局，3月8日“女神节”当天，更出现近千个品牌小程序同时直播的盛况： 官方数据显示，当天2000个主播累计直播时长近900小时，每个用户平均点赞数达到了280次，分享次数最高的直播间达到2万次。通过小程序直播，部分品牌的订单量增长近12倍，部分品牌交易额增长5倍，还有品牌单日销售额突破2000万元大关。 短短20几天时间，小… -
B2B企业公关传播终极秘籍
最近，发现身边朋友去To B企业从事公关传播的越来越多了。这也可以理解，一场企业数字化转型的风暴已经渐行渐近，现在整个互联网界也公认未来是产业互联网的时代。 但是，To B企业的公关传播如何做？是困扰很多朋友们的问题，因为To B企业的公关传播实在是太难了。 营销的三要素是用户、内容、场景，本质上是品牌将合适的内容通过合适的场景传播给合适的目标用户。 为什么很多B2B企业觉得传播很难？ 因为从用户… -
企业公关如何调整SEO策略
面对变化中的百度，以公关为目的的搜索引擎优化（SEO）在怎么调整策略呢？ 去年一篇名为《搜索引擎百度已死》的自媒体文章刷屏，再次印证了大叔新书《刷屏》里的观点：自媒体深度文章已经成为企业负面舆情的主要来源。 随后，百度股价下跌了6%，百度公关也出面回应：百家号占全站搜索比例只有10%。 大叔今天不讨论百度的危机公关到底好与坏，更不想深究百度到底还是不是搜索引擎，换个角度聊聊： 面对变化中的百度，以…
