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餐饮行业也能玩转私域流量
你好，如果你是做餐饮行业的，我要说一个，可能会让你有点痛苦的事情： 你的菜品明明很好吃，但是近来，顾客人数却老是不增加； 其实，你每个月都花一笔钱去做打广告、做宣传，可就是打不响名声； 甚至，最传统的发传单等方法你都试过了，还是没有任何起色； 后来，你尝试在店内经常打折，以为有效，没想到还是吸引不了多少客人…… 或许，你的生意还算可以，但是近年来店租、人力成本等越来越高了。想成倍提升点业绩，怎么就… -
GQ实验室的10W+选题是如何诞生的
一、「GQ实验室」公众号分析 1. 定位：孵化于男性时尚杂志《智族GQ》，是一个表面放荡不羁，内心深沉有品的“雅痞”. 2. 公号分类：时尚 3. 认证信息：北京风华创想网络有限公司 4. 选题特色：用吐槽或者漫画的方式探讨社会现象和人生问题. 5. 发文频次：日更，平均每日2篇 6. 发文时间：集中于12:00-12:59，充分利用上班午休时间和周末赖床时间推送，提高互动率. 7. 用户画像 （… -
如何快速搭建一套成交系统
很多时候你是否觉得成交很难，即使整天想尽办法给客户洗脑却还是达不到预期效果，是否有一种不用主动推销，却能在家坐着收钱的方法？答案是：有！在开始之前，请先设想以下三个场景。 1.你正行走在人流拥挤的步行街上，忽然从身后窜出一个人，将一张传单塞到你手上，并问“老板，要办张健身卡吗？”你会作何回应？ 2.一天，你和你闺蜜聊天，她说最近刚刚买了一款口红，特别好用，并极力劝说你买来试一试，你会选择购买吗？ … -
传统健身房应该如何产品创新
01浩沙之死 前段时间，一家国内最早的连锁健身品牌一夜崩盘，拥有20年品牌历史，160家门店，30万会员的浩沙面临生死时刻，相关新闻铺天盖地。 很多文章以“浩沙健身”倒闭跑路为由，相互抄袭的将问题归结于被机构做空和预付费模式，这是不对的！ 这里有两个问题说明不了。 第一，被做空是会导致股价大幅下跌，但是企业正常运营靠的不是股票，而是自有的流动资金，以预付费作为经营模式的企业，最不缺的就是流动资金。… -
网易H5、小米、杜蕾斯的品效合一
我研究了几年刷屏案例，从用户内在动机不同类型，匹配了不同的创意形式，简单说来就是回答了，比如你想激发用户使命感，怎样的创意玩法可能更合适。 下篇，我们上更精细化的复盘分析，从大咖们的案例出发，复盘它的打法，反推出他们的创意逻辑。 这篇文章我会这么盘： 1、网易刷屏H5背后的创意生产流程是什么？ 2、小米的多个创意策划案例背后的共同点是什么？ 3、杜蕾斯的创意有规律可循吗？ 4、总结以上打法的共同特… -
社区的运营对比：虎扑vs小红书vs知乎
一、为什么要做这次对比 先看一个数据： 移动互联网流量情况——艾瑞咨询《2019年Q1中国互联网流量季度分析报告》 增速放缓，意味移动互联网用户增长红利渐渐消失，我们再来看这张图： 中国移动网民注意力变化情况——艾瑞咨询《2019年Q1中国互联网流量季度分析报告》 网民上网次数增速放缓，而上网时长仍保持高速增长，意味着用户对产品的选择更加聚焦，同时也意味着产品亟需在用户留存和活跃上发力，抢占用户注… -
20条微信企业公众号运营者的建议
公众号7年，很多人离开，但更多的人进来了。 特别是对于企业，微信公众号应该是已经成为标配。不仅是对企业公众号运营需求量提高，新媒体人的薪资也是水涨船高。 但是，市场长期供大于求。特别是对于价值年薪50W的新媒体高阶管理者。 不管是 “公众号已经完了”、“企业公众号毫无价值”，还是说 “停更企业公众号”......等等言论，都不会阻挡市场的脚步，更多的是促进行业变革及从业者的升级。 况且，运营企业公… -
怎么打造营销转化漏斗
我来自掌门1对1，这是一家从2014年开始做中小学在线辅导的公司。2014年的增长方式非常的酷炫，就是做地推。那是那个时代首席增长官干的事，通过地推拉过来一波人，再拉来第一波融资，做投放、增长、转化、留存。 企业在不同的阶段，你会发现做增长的任务不太一样，不再是去地铁里拉新，增长是为了实现转化漏斗的下沉，慢慢变成转化、留存等。 而高速的增长到后面往往意味着你要怎么控制低速的衰减，至于怎么控制低速的… -
产品运营的五大PPT演讲技巧及案例实操
看到这个标题，肯定会有很多老朋友会质疑，为什么老付说运营越说越具象了？没错，这一篇老付就要来说说PPT演讲技巧，这个让月薪两万和五千的产品（运营）人瞬间体现差距的技能。本篇不主谈PPT制作技巧，主要讲解如何通过PPT演讲来达到你想要的结果和目的：对内搞定领导同事，对外搞定客户同行投资人。全是老付这十来年的经验干货，引用案例大部分为原创，部分敏感信息模糊化处理。 开头老付先引用一句话，来看看PPT演… -
产品运营的三个用户心理及行业应用案例
上一篇老付拿自己15-16年运营的一款产品做案例讲解了（从零到二十万用户产品的AARRR模型），反响不错，其中有一位较知名的产品朋友问我什么是沉没成本，希望我能把产品设计中的用户心理学讲解一下。 那么这一篇就来说说：：沉没成本、禀赋效应和诱饵效应。 不管是作为产品经理还是运营，适当了解经济学常见理论以及谙熟消费心理学是进阶的必做功课。 话不多说，还是老规矩，全篇结构如下： 产品运营中的沉没成本及行… -
从零到二十万用户产品的AARRR模型
话不多说，全篇结构如下，基本按照AARRR模型展开，各阶段关键词老付也列了出来： 一、你的用户是谁（产品生命周期的用户迭代思维）？ 二、怎么让用户进来？（拉新-DNU） 三、怎么让用户经常来？（促活-DAU） 四、怎么留住用户？（留存-留存率） 五、怎么让用户掏钱？（转化-ARPU） 以下主要围绕老付2015年-2017年运营的一款幼教类App（以下简称A产品）作为案例展开，每个点都引入运营过程中… -
CMO入门：营销专业术语表。
提起营销，似乎是我们每一个岗位目前都会涉及到的专业名字，但是如果想在营销这个专业做的更深，那么则需要学习的知识更多，从新手入门到职场，相信每一个职场人不一定有时间去系统的学习营销理论知识，只能在工作中碎片化接触，今天，智远将结合工作经验，整理出一份最全的营销术语表，希望能帮助工作中的你。 01 APP PUSH 一般是指运营人员通过自己的产品或者第三方工具对用户设备进行主动的消息推送形式。用户可以… -
网红们在YouTube的策略与探析
近期，一张截图在国内的新媒体从业者群中流传甚广，并在行业朋友圈中刷屏。 ▲被广为传播的截图 这张截图中的信息量主要有几点： 1、小野在YouTube中国区排行第一。 2、粉丝数为699.7万。 3、单月收入为450.72万。 对于变现焦虑的内容产业从业者们，图上收入数字过于扎心，由此带来从业者们的流传讨论。 ▲截图在新媒体行业群传播甚广并引发热议 行业人士们最关注三个焦点： 1、真实性：这张图是不… -
活动运营框架4步搭建
我们经常可以看到各种商业活动：天猫的双十一购物狂欢节、万人空巷的冲顶大会，门口理发店充开业充卡砸金蛋等。 而一提到活动运营，很多人可能首先想到的是细节部分：选什么样的主题，做什么样的创意，请什么样的嘉宾，在哪落地，几号制作物料，几号进场搭建等等。 然而如果没有搭建好清晰的活动运营框架，以上内容均无意义，所以我们不妨先问自己三个问题。 why：我为什么要做活动？ why：活动对市场营销有什么帮助？ … -
微信长期不读的公众号可批量关闭
昨天，公众号被爆出一个极有可能，导致新一轮取关大潮的新功能！ 据了解，「微信公众平台」正在灰度「快捷取消长期不阅读公众号推送」的功能，具体展现形式如下图。 微信方表示，目前只有部分内测用户能收到此入口，推送条件为用户长时间不阅读的订阅号过多。 也就是说，当用户长时间不阅读某些的公号（从截图来看，2个月不阅读就会被通知）时，微信公众平台将会把这些号总结起来，告诉用户可以将它们“打入冷宫”，即不在接收… -
2019年做自媒体是否还来得及
今天给老铁们详细解读自媒体从 1.0 到 3.0 各阶段变化以及对应的运营模式，同时回答在公众号后台被问得最多的一个问题：9102年做自媒体是否还来得及？ 自媒体 1.0 我的团队是在 2017 年 3 月正式启动自媒体矩阵项目，个人将其定义为 1.0阶段。这个阶段做自媒体和 2012 年做公众号有点相似，二者都吃到了平台野蛮生长期的红利。 此阶段，各大平台都尽全力吸引足够多创作者入驻，以此满足自… -
电商运营的三大核心板块
电商是零售业态的一种，围绕“人-货-场”展开，而平台通过资源对接与分发的时候，也是围绕这三点来做各类考核， 因此我们运营工作的开展就是围绕平台的各项考核机制展开，通过优化自身店铺和产品，达到与平台要求最佳匹配的状态。 这个过程中我们需要的技能很多，诸如：淘客玩法、活动统筹、老客营销、微淘……之类的细节板块都是属于数据化运营阶段的工作，也就是基于足够规模的店铺流量基础上展开，看似东西多，实则非常简单…
