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APP运营推广的四大流程
随着APP行业的不断发展，开发APP只是完成了第一步，之后还需要对APP进行运营推广，这个过程需要经过拉新、留存、促活、营收四个环节；APP就好比一个不断包装和投入的“明星”，需要不断的制造“话题”来吸引用户，通过一次次的优化升级和一连串的推广活动来支撑，否则一款APP很快就会被市场淘汰；因此，APP开发后，如何去运营推广，变得尤为重要。 一、首先需要了解APP运营推广需要做什么？ 1、引用百度百… -
4A广告公关公司五年经验分享
大学毕业后我进入广告公关行业，待了近5年时间，都是在非常不错的4A公司从事社会化营销（Digital&Social）。从一个啥都不懂的小白，成长为一个比较资深的营销人，过程中流了无数的血与泪；再到现在，我有了新的人生方向，选择离开行业。 虽然离开，可这么多年血泪不能白费。所以今天这篇文章，写给我的小朋友们，还有其他有志从事营销传播行业的人。让老母亲最后发挥一次余光余热，帮助你们走得更好更远… -
裂变游戏设计探索复盘
设计目标 节日运营是产品运营推广中必不可少的途径，是产生爆点的契机。我们预测到这个以“鹅童”为核心的节日里，社交圈必将充斥各类竞品广告，甚至部分产品将抓住“大儿童”、“回忆杀”等用户敏感心理，占据朋友圈大量广告位。 有一个思考点：在产品常规推广模式基础上，是否可以另辟蹊径，以“自传播”补充自然流量运营模式？毕竟常规推广渠道和资源是有限且匮乏的，持续运营并非长久之计，虽无法确保能带来直接营收转化，但… -
3种提升产品竞争力让竞品无处挖墙角
众所周知，品牌是一个企业「最重要的资产」，它比技术、专利、制造能力等都更具价值。但是品牌从来没有像今天这样脆弱不堪。 最近很多人会发现，现在所谓的“品牌忠诚度”似乎越来越不管用了——品牌或企业经常会遇到用户流失或被竞争者“抢”走的问题。 其实，类似这样的情况并不少见： 某个饭馆生意不错，对面新开一家饭馆后，用户很快被分流了。 曾经喜欢用美团外卖点餐的人，后来开始喜欢上了“饿了么”。 用户充值各大视… -
7种有质感的文案写法
在我看来，文案人员应该是一个T型人才，不仅需要知识面够广，能够根据项目、场景写出不同类型、不同风格的文案，同时也需要有一个杀手锏，有自己擅长的风格化文案撰写能力，匹配你所服务的品牌特质。 那我们要如何才能写出有质感的文案呢？ 有些文案我们看完就忘，有些文案则让我们回味无穷。现实是，日常生活中我们看到的文案大多都足够粗糙，不仅无法让人产生购买欲，甚至无法给用户留下什么印象。 任何营销以及文案的工作人… -
抖音能赚钱的号成功案例剖析
最近有人说，5G 时代最大的营销是抖音营销。 这个观点并没有错。我也认为，新媒体营销是时代给我们的机遇。而，抖音是新媒体营销中变现最快的方式之一。 并且，抖音处在流量最后的红利期，一定要马上学习，抓紧掌握抖音系统营销。 现在很多品牌企业已经意识到抖音巨大的营销价值，小米、蒙牛、格力、海底捞、可口可乐、王老吉、海尔等超过 26.1% 的中国 500 强品牌，都开始入驻抖音。 抖音不缺粉丝，微信适合成… -
从0到1打造一个高价值社群
首先解释一个概念，何谓成长型社群？ 相信大家都看过类似下面这种海报，这种海报在去年非常火热，它具有非常高的引流效率，能够在在一夜之间建立起几百个百人微信群。 通过这种方式所构建成的社群，我们称之为爆款型社群。这类社群会通过前期裂变引流活动产生几百个微信群，而这些微信群往往在课程完毕后就完成了历史使命，逐步变成死群和广告群。 而跟爆款型社群区分开来的就是成长型社群，跟爆款社群相比，成长型社群的眼光会… -
2019年上半年现象级营销案例盘点
什么样的营销案例才是好案例？ 一、4个维度判断一个营销案例是不是好案例 评判一个营销案例是否算得上是好案例，小编觉得可以从这几个维度考量： 1. 营销案例本身有创新点吗？ 创新点≠创意，这里的“创新点”是指： 是否结合数字化的解决方案？比如：通过大数据实现千人千面的精准营销？ 是否融入新玩法？比如：AI/VR/AR等技术营销，或者，品牌有没有在常规营销的基础开拓一些创新玩法？ 2. 能否激发用户自… -
用户运营常见的三种模型
一、关于用户运营 运营，是基于业务线的目标实现，从而实施的各种方法的综合。 那么目标就会有不同，比如增长，比如变现，比如短期用户增长，比如长期的用户生命价值最大化。 当然方法也会有好有坏，有花时间但是稳、省预算的，也有追求快，但是花费大的，还有就是偶然的爆发式的现象级的，而好的运营从来都是组合式的。 至于怎么组合，就要看你手里有多少人，多少预算，多少资源，还有各业务指标的优先级了，追求快速变现为先… -
得到APP的独特运营术
知识付费行业里，得到始终是谜一样的存在。 一方面，知识付费是一个重运营的行业，但是得到在运营上却足够克制。知识付费产品都在玩的裂变，得到从没玩过，运营圈炒的火热的私域流量池概念，得到也不屑一顾。 但另一方面，如此克制的得到，无论从运营数据，还是舆论声量来看，却都是这一行业当之无愧的领头羊，上线三年，得到的用户量超2000万，估值70亿。 那么，支撑得到一路发展至今的运营体系究竟是怎样的？本文尝试拆… -
创业公司从0到1建立媒体矩阵
再微弱的报道机会都意味着品牌曝光，获得用户知悉的可能，是建立市场扩张的第一步。作为一个创业公司，媒体报道可能让你获得你的第一批种子用户，可能让你获得第一轮资本融资，可能让你拥有更多品牌资源合作的机会，让你逐步打破市场坚冰，一步步向着大与强迈进。 牢记这三点，初创企业免费获得媒体曝光与传播机会，建立自己初始的媒体资源矩阵。 第一点、通过3个分析模型，全面分析企业自身特点。 都是在进行企业分析频繁用的… -
营销中常见的六大心理学效应
当代人常常呈现出一些奇怪的消费观：愿意花6000元买一条舞裙的大妈，却在菜市场和小贩为了五毛钱讲价，愿意透支信用卡买名牌包的少女，点一份15元的外卖都心疼，在衣食住行上省吃俭用的老年人，却会在旅游景区豪掷万元带回一个橡胶床垫。 为什么我们的消费观呈现出如此巨大的差异，营销方在我们消费的过程中又给我们铺设了怎样的陷阱呢？这里就不得不谈谈营销中常见的心理效应了。 根据心理学研究，我们在花钱的过程中会出… -
小红书KOL速成指南
在2019年自媒体与网红越来越受资本青睐的同时，承载这些网红和自媒体的平台也开始红的厉害，带货是平台流量变现绕不过的关键词。 如今，小红书已经成长为一家拥有2.5亿注册用户、估值30亿美元的独角兽企业，而小红书作为依靠UGC种草起家的社区，对带货则又有额外的加成，这自然成了各个品牌商家亦或者网红的必争之地。 在小红书上只要你的粉丝数能过1w，点赞收藏过5w，比例1:5或以上情况下，发布广告性质的种… -
3招让金融产品运营打破冷启动
对于大公司来说，新产品的冷启动的招数比较简单，利用现有流量平台给新产品导流就可以了，比如360借条有亲爹导流加上运营团队给力，流量和规模迅速起量。但是对于没有亲爹和干爹的新产品，如果没有什么知名度和独门绝招，冷启动异常困难。 没有亲爹导流的金融行业新产品，团队刚组建没有用户，如何实现低成本的冷启动，积累第一个10万用户？这是所有运营团队负责人比较头等的问题。 我们团队从2016年初开始运营一款贷款… -
小红书打造爆款笔记的13个技巧
2019年1月，小红书用户数超过2亿，目前已经是年轻人活跃的主流种草电商平台，成为很多商家的热衷之地。 在小红书，用户通过短视频、图文等笔记分享记录生活的点滴。而商家则是主要通过视频、图片、文字不同形式的笔记种草商品，获得曝光，进而产生销售转化。 基本就是从认知——兴趣——购买的过程。 所以，做好小红书的核心就要做好笔记。 如果你财大气粗，准备砸钱。可以先去铺海量的素人笔记和品牌号笔记，然后可以签… -
旅游企业如何构建私域流量
这几天，听到身边的朋友反复提起“私域流量”这样一个新词，认真学习了一下，发现对于流量变化的理解在底层上其实是一致的，流量是一切生意的本质，从去年到今年，我对流量的变化也有一些自己的观察和尝试。 一、什么是私域流量？ 简单来说，就是通过公众号、微信群、私人号、小程序沉淀下来，企业可以自己掌握的流量。 它的特点是可以反复利用，无需付费，又能随时触达，相对于头条，抖音、喜马拉雅等自媒体渠道的流量以及淘宝… -
社群运营技巧之运营管理篇
说起社群运营管理，首先进入大家脑海的词汇是什么？拉新？留存？活跃？转化？裂变？ 首先我们需要思考是我们社群的目标与性质。一个没有明确目标的社群，犹如一匹失去了方向的野马，只会在随意奔跑中一点点迷失自我。 社群的性质决定了我们的社群所承载的粉丝天然属性，社群运营的目标决定了我们应该以怎样的运营手段来达到我们的目标。本文将从社群运营的目标——路径——管理这三个方面来分享一下相关的技巧，希望与大家一起学… -
杜蕾斯微博文案玩转数字营销的公式
最近这几年，杜蕾斯在微博上吸引了一大批粉丝，因为它的官微能把杜蕾斯联系到几乎所有的热点上，有的还挺有趣。 杜蕾斯在避孕套这个品类里面的定位是中档，高性价比，目标客群是小年轻们。通过在微博上与消费者的频繁互动很好地传达了它品牌的定位和调皮的人设。 对于强调性价比的快消品，这种互动带来的纯粹曝光效应能够很大程度上获得更多消费者的认同感。（PS. 并不是所有快消品都是曝光越多越好，比如同是避孕套品牌的冈… -
金融公司的活动运营经验分享
从2016年下半年入职，转眼间我已经在这家金融公司做了整整3年的活动运营。3年时间，眼看它从草根平台成长为美股上市公司，从成立之初日均不足200万元上涨为日均成交额3000万元。回过头来看，自己都会对企业的迅猛变化感到惊讶，作为亲身见证与参与者，个人觉得很有必要对这段经历进行回顾总结，既是一种自我反刍式的思考学习，也希望给同样从事金融行业同仁们一点浅薄参考。 说在前面的话 目前我所在的金融公司是一…
