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微信朋友圈的裂变危机
对于广大的互联网运营者而言，这两天过的或许并不轻松。运营者们的压力或许来自于5月13日微信安全中心发布的一条名为《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》的文章推送。 文章内微信再次声明反对运营者诱导分享，并将对违规账号做出相应封禁惩罚。行业内的普遍反馈是“裂变传播彻底没戏了”，被点名的薄荷阅读甚至公众号发文告别朋友圈打卡。 裂变增长的原罪 在流量成本高企的环境下，社交化裂变传播成为获取廉价流量最有效的… -
后流量时代的用户增长
1. MatchU 的发展历程 MatchU和传统定制不一样的地方在于，传统定制一般需要人工测量用户身体尺寸，而我们只需要用户输入身高、体重、肩型、腹型等身体特征就可以计算出适合用户的 20 多项成衣尺寸，并发放给联合工厂一人一板进行定制，在 7 个工作日内发至用户手里。 我们联合了上游面料供应商以及下游服装定制工厂，打造高效率的柔性供应链，力求用更快的速度给到用户更满意的产品。中小型的加工厂商可… -
OYO酒店的整合营销模式深度复盘
2019年，寒冬——成为了互联网行业的热词。 大部分企业纷纷收紧市场预算，在营销上开始追求可量化的效果，以及更高的投入产出比，“品效合一”成为了市场圈的年度关键词。如何通过整合营销+运营机制的新玩法，实现品牌和业务的同步增长，成为了全行业的又一个新命题。 动辄千万预算，单纯追求fancy，品牌调性的“大手笔”项目已经越来越少见，取而代之的是更接地气的线下地推、线上互动，每一个页面都直接指向业务增长… -
生活服务类App广告投放方法
近年来，我国生活服务类O2O市场规模逐年攀升，尤其是借助“移动互联网”以及本地生活服务电商的快速发展, O2O对本地生活服务各垂直领域的渗透愈发增多。 在未来，生活服务类App在深度整合交易功能的基础上，势必继续扩大资源整合，深化用户服务。 当然，生活服务类App也面临着挑战。用户需求难get？广告投放没效果？持续推广让用户产生免疫？这都是较为棘手的现实问题。 那么，如何将生活服务类App营销效果… -
小红书KOL的平台生死战
5月10日晚，小红书KOL无人入眠。 5 月 10 日上午11点，小红书向所有用户发送了一封「品牌合作人平台升级说明」。说明中称，自 5 月 10 日起，品牌合作人准入条件变更为：1.粉丝数量≥5000；2.近一个月的笔记平均曝光量≥10000。 这条主要针对 KOL 的说明起先并未引起用户注意，直到 10 日下午15：00左右，登录小红书平台的KOL们突然发现自己被取消了品牌合作人的资格——这意… -
促销活动十大方法全解析
前几天在微博，看到这么一条热搜：#GUCCI降价# 评论区引起网友吐槽：“2万便宜600，哇真大方。” “我在乎的是那3%吗？给我加回去！” 说归说，笑归笑，奢侈品是一般不降价的，因为卖的就是”贵”。但是作为吃瓜群众的我们，却不得不面临：“想要卖的更多，就不得不促销”的现实。 一提到促销，大家脑海中的第一画面就是超市5周年和天猫双十一的画面，蹦出的第一个词可能就是”降价！” 如果你进一步问：“那具… -
产品设计中需要了解的10个心智模型
心智模型解释了人们如何看待这个世界，同时，它也影响着产品设计从想法构思到体验设计等的方方面面。 《设计心理学》一书中，唐·诺曼写道：“无论设计师如何构想和设计他们的产品，用户的产品体验总受基于个人偏好和世界观的心智模型影响。” 在这篇文章里，我将从心智模型乃至于行为经济学的角度，去谈谈这些全方位影响着产品设计并且各自相辅相成的概念。我们开始吧! 心理价值与固有价值 1. Endowment Eff… -
裂变海报的设计方法论
关于裂变海报的设计方法，市面上已经有很多了。但很多人会发现，即便收藏夹里的资料越来越多，却依旧设计不好一张裂变海报。又或者，虽然看过的海报数以百千计，但依旧分辨不出孰好孰坏。 为什么？ 答案很简单，因为你可能只了解到其中的一部分，而并没有理清楚裂变海报设计的来龙去脉。实际上，我们不能把裂变海报仅仅当做一张海报去设计，而应当把它放在更大的框架里去观察、思考，最后才是诸多的设计套路。 下面，我打算用一… -
电商APP新用户拉新留存方法论
移动互联网下半场，电商App获取新用户越难越难，成本越来越高已成共识。那么，如何做好拉新并将其转化为有效用户呢？笔者根据自己的浅薄经验，总结了一套拉新留存方法论，供圈内人参考。 在介绍方法论之前，我们先定义北极星指标为“新用户首单转化率”。电商APP新用户完成首单需要经历下载APP——打开APP——浏览首页——进入商详页——加入购物车——注册/登录——结算——填写收货地址——支付共9个步骤，各环节… -
内容营销策略助网站获自然流量
如果你搜索过增加自然流量或改进搜索优化（SEO）的最佳方法，我很肯定你已经知道，你需要有可靠的内容营销策略。 或许那些文章不断地告诉你，要有“优质长文”。 也许你决定试一试，甚至雇用一个写手来帮你完成大部分的内容创作。 接下来，你发表了那篇文章，想象着接下来要做的就只剩下坐等流量源源不断地涌来，我说得没错吧？ 我猜，什么都没发生。 也许你还在社交媒体上推广了这篇文章，创建了一些反向链接，但是你的流… -
三点玩转APP产品消息推送
一、APP消息推送（PUSH）介绍 APP消息推送指的是APP开发者通过第三方工具将自己想要推送的消息推送用户。PUSH对于现代人绝对不会陌生，只要你有智能手机就会经常收到推送。 对于运营者而言，PUSH是APP运营最优质的渠道之一，运用得当可以帮助运营高效的解决问题，实现运营目标。同样，如果使用方法不对，盲目的PUSH也将带来反作用。 如何在实际工作中把握好这个“度”是每个APP运营人员需要学习… -
六一儿童节电商活动设计思路
还有半个月就到六一儿童节，每年的六一虽说不是什么营销大节点，但是对于母婴行业来说，六一儿童节可是不亚于天猫双11，京东618的存在。 于是，六一儿童节也变成了买买买的电商节日，特别是现在的父母宠溺孩子，只要孩子喜欢，或者是自己喜欢觉得适合孩子的，都会开启剁手模式。 所以鉴于目前育儿观念及群体喜好的改变，我们对于节日的活动设计也应该要适当调整。为了便于大家理解，我依然会从活动目的→运营玩法→文案策划… -
云集的运营模式藏着3个套路
云集上市了。 这个把微商正规化的社交电商（它自称会员电商）公司，终于把靠分销和裂变做流量生意的风再一次吹起。 没错，这股风不是第一次吹，而是吹了好几年，在我的印象中，前两年是吹的最狠的，尤其是在知识付费领域，而现在，已经蔓延到了在线教育。 我其实挺担心的，因为教育是严肃的，用户很难长期把邀请好友报你的课程赚佣金当作正事来做，即伤人脉，又伤形象，更伤产品和品牌。 但是，这个问题也是要辩证地看，有喜必… -
妖魔化的用户增长、裂变和社群
如果你在做营销，或者身处互联网行业。 最近对以下话术可能很熟悉： “我们要的是增长，没有裂变谈什么增长？” “不做社群都不好意思和人打招呼” “0成本获得1000万用户！” “最忽悠人的就是定位理论，因为要你花大钱” “市场部就是花钱买流量？多想想用增长思维！（怎么不花钱做增长）” 我听过最有意思但丝毫不夸张的，是一个小朋友毕业找工作，我问她怎么准备面试的，她说：“我把《流量池》几乎都背下来了！”… -
皮卡丘全球第一IP练成记
谁是全球第一IP？ 若论及电影作品的影响力，这几年的现象级IP“复联”或许当之无愧；如果比较粉丝的忠诚度和疯狂度，那“星球大战”可能难寻对手；但要是以“吸金能力”作为评判标准，由“皮卡丘”领衔的“Pokémon”（官方译名精灵宝可梦，又译作口袋妖怪、宠物小精灵、神奇宝贝），实在当之无愧。 Pokémon首部真人版电影《大侦探皮卡丘》 根据维基百科所统计的“List of highest-gross… -
商战有感：如何建立运营战略
商业的本质是竞争，竞争的表现是商战。商场如战场，军事原则、战略、战术同样适用于商战。而商战的主战场在用户的心智中，使用的武器是语言、文字、图像和声音等。 在商业战争中，往往你会处于以下几个地位，市场第一梯队领导者、第二梯队跟随者，亦或是非常小的初创者。当你处于市场不同地位时，你就要制定不同的策略去寻找机会；《商战》一书介绍了四种战略形式：防御战、进攻战、侧翼战、游击战。 事实上，在完成产品定位后；… -
短视频形象IP吸粉方法与定位
一禅：师父，大人的世界，是不是真的很残酷呀？ 师父：长大后不免就要单枪匹马对抗整个世界，残酷是常态吧！ 一禅：哦！那我还是不要长大了。 师父：可惜长大是个必然会来临的节日，我们能做的，只是在见过世间疮痍后，仍然笑得天真浪漫。 参破世间百态，看破万丈红尘。用简单话语拆解尘世难题的“一禅小和尚”在卡思数据（ID：caasdata6）最新发布的抖音红人榜中，以920的卡思指数位居第六。作为一个粉丝数量目…
