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停更“双微一抖”背后的12条冷思考
这两天，有关于“双微一抖”是否要停更的讨论，在圈中刷屏，陆续有朋友问我： 今年真的要停更双微一抖吗？新媒体是不是干不下去了，要不要转行?还要不要继续投资源做新媒体？以下是尝试对这几个问题作出回答： （1）对在年初做了篇预测《2019新媒体行业深度预测：老树发新芽，行业第二春》文中重要的判断是：好的内容，好的运营，好的平台会引来价值回归。 价值回归的含义是：有价值的突显，无价值的去除。所以出现新媒体… -
抖音限流原因归纳总结与破解之道
2019年随着5G的来临，短视频作为目前最高阶最有效的信息展现方式，风口期必将持续不断。因为仅2018，要问最大的流量黑马是谁，无疑是抖音了，整年高居App Store应用下载榜前十，日活跃用户两个亿。 话说过年在老家，村口榕树下的老大爷拿着手机看抖音都不亦乐乎，无数的个人和短视频团队利用抖音赚的盆满钵满。 但随着入局者越来越多，优胜劣汰是在所难免的，平台为了不让用户流失，会更多的将优质的作品展示… -
新零售力量的5个增长策略
洞悉用户心理，才能在社交网络传播环境中有爆发的可能性。 01 植入诱因 ——盒马鲜生门店的悬挂链 在所有新零售门店中，盒马鲜生是唯一成功实现了线上线下融合的门店，以上海金桥店为例，根据其公开数据，线上日均4600单，线下日均5000单，线上贡献了几乎一半的销售额。 事实上，从2014年开始，线下零售门店就尝试实施O2O门店，试图从线下往线上导流，但几乎全部以失败告终，盒马鲜生是怎么做到的？ 经过电… -
新消费主义是如何操控你的钱包的
当一样事物的功能无法直接评判时，我们的大脑习惯通过直觉判断来降低决策成本，理性的逻辑分析会使我们很痛苦。 一、从星巴克说起 如果说有人请你喝咖啡，你会首先想去哪里？ 你很有可能第一时间会想起星巴克，你大脑对星巴克的印象，就是他的门店，——开在市区高档写字楼、或着大牌林立的购物中心，宽敞开阔的门店，醒目的美人鱼招牌，休闲舒适的木质座椅，混合着咖啡香和蒸汽咖啡机滋滋声的吧台。 在这样的店里，你愿意在工… -
农村老人的互联网：“语音”或能破局
还记得在微信刷屏的那位超时老大爷吗？因收银员拒收现金，并坚持用微信支付，让老大爷急的直跳脚，“我的钱难道就不是钱吗？怎么能不收呢！你看，这不是钱吗？” 老大爷活了一辈子，突然发现钱“不能用了”。 旁边围观凑热闹的还嘀咕：“不会回家让自家儿女去教啊，不要在这浪费时间……”（后续超市通过监控还原证实：老大爷走的是非现金支付通道，双方有误解，最后还是让老大爷付款了，只是中间过程比较激烈。） 在互联网浪潮… -
或许你忽略了声音广告
在当今的数字世界里，传统的吸引、甚至企图留住消费者的方法都在失灵后，声效，有望成为新的救命稻草。 我们可以闭上眼睛拒绝视觉信号灌输，但我们很少捂住耳朵，终止听觉信号输入。 春节假期刷微博看到一条有趣的征集：一人说一句有声音的句子______。 有一个回答相当有画面感：“登噔等登等蹬，等灯灯等登～全家就是你家”。全家便利店的洗脑开门BGM，总是能让人忍不住就跟着哼唱，霓虹国一网友更是脑洞大开，把店内… -
优惠券运营策略：搞定拉新、促活、转化、召回
优惠券能够起到很好的拉新和激活用户的作用，因此受到了很多商家的青睐。而用户也逐渐养成了先领券再下单的消费习惯。 淘宝购物先看有没有优惠券可以领 在美团订餐会先领一个满减红包 实体店消费后会获得二次消费的优惠券 门店可以办理会员卡，每次消费可打折 就连一些p2p借款平台也有减息券 ...... 不光是B2B/B2C、O2O等电商平台，在多种场景下，优惠券都扮演着重要的角色。 优惠券作为一种重要的促销… -
零售生存之道：品类营销转向场景营销
在消费市场发生显著变化，商品市场发生显著变化的环境下，零售店如果继续以往的品类营销理念，难以适应环境的变化，必将出现市场的下滑。 在当前的消费市场环境下，零售店必须尽快由以往的以商品为中心的品类营销理念，尽快转向以消费者为中心、以消费者的生活场景为中心，通过打造精准的场景定位、精准的场景设计、精准的场景营销体系，挖掘消费需求，拓展更广阔的营销空间。 一、零售店目前面对的商品市场特点 分析目前的零售… -
互联网运营的自我修养&能力模型
运营工作，本身就是一个综合型的岗位，需要各方面都有所涉猎，产品、销售、市场推广、数据、创意等等 关于互联网运营、电商运营，相信很多人都在网上看到过这样一个词，是用来形容运营的工作——“打杂”。 这句话从某些方面看，是有一定道理的，因为运营工作，本身就是一个综合型的岗位，需要各方面都涉猎。 不过，既然是“打杂”，那么肯定就是哪个战场需要，就出现在哪个战场，各业务线、各体系，随时招呼，随时奔赴前线战斗… -
社群营销案例：操盘微信社群运营的33天
相信很多人都记得“团购”鼎盛时期的千团大战，彼时风光的团购网站如今已成为巨头方可运营的奢侈品；而几年之后的今天，团销再一次进入大众视野——社群营销。 孙中山说过一句话： 天下大事，浩浩荡荡，顺其者昌，逆其者亡。 虽然现实并没有这么夸张，但顺应社群营销这条电商之路就是大势所驱的天时。我也是在一次偶然的机会，有幸能够代运营一家传统老号——同福盛老北京酱肉的线上运营。 运营思路 运营的4个阶段：从获取开… -
十五个基于用户增长的游戏化策略
本篇文章通过一个案例来介绍如何通过游戏化设计来实现用户增长，详尽的增长策略中详细地说明了日活增长、拉新增长、留存增长、变现增长的做法。 谈用户增长一定要谈一个公司“拼多多”，是什么样的增长策略让这家公司短短3年活跃用户达到3亿，而且在“电商”这个近乎垄断的行业？ 如果说苹果做手机的逻辑是“在电脑上加了一个电话的功能”，那拼多多做电商的逻辑是“在游戏上加了一个购物的场景”，面向用户的拼团、秒杀、砍价… -
信息流文案：重新定义结构和创意写法
关于重新定义信息流文案这件事，得从黄金圈说起。 提到黄金圈，你可能第一个想到的，是电影《王牌特工》…… 但我要说的，是营销黄金圈法则。 黄金圈法则，是营销大师 Simon Sinek 提出的理论。意思是，客户不会为了“what”（你做了什么）买单，却会因为“why”（你为什么做）而买单。 黄金圈法则讲了三个点：做什么（what）、怎么做（how）以及为什么这么做（why）。而做任何一件事，定义清楚… -
4大维度教你成为新媒体操盘手
提到新媒体，大家会想到微信、微博、抖音等社交流量平台，这些已经是大多数企业获客的主要来源，而这些平台需要专门的运营才能实现流量获取和品牌曝光，于是一种新的岗位诞生——新媒体运营。 新媒体运营的主要职责是运营这些平台，具体怎么运营，这就涉及到非常多的内容，比如写文章、拍视频、广告植入、裂变拉新、用户维护、海报制作等等，非常多细节性的工作。 但是，正是由于这些细节工作，让很多从事新媒体运营工作的人感到… -
2c产品的用户运营逻辑：超级用户&大规模用户
最近正好和人在讨论一些用户运营方面的事情。 其中最主要的两个方向是：超级用户思维和大规模用户运营思维。 这两种思路的呈现更像是聚焦在已成型的产品上，但初创产品考虑超级用户思维也是可行的。 关于超级用户 超级用户这个词最早是吴声老师提出来的，然后会出现各种各样的理解。 近期李叫兽在混沌商学院的演讲也提出来他自己的1.0用户研究： 特种人群：找到需求差异化人群很大的人群； 产品体系：高中低频等搭配组合… -
策划好一场成功的活动方案流程
一次完整的活动是如何策划和落地执行的 对于活动，业内有太多运营为了做活动而做活动，而没有去理解活动的本质。所以今天想跟你具体分享一个完整的活动，是如何策划和落地执行的。 1、为什么要做活动 在我刚开始做运营的时候，公司产品还没有多少用户，那时候我理想地认为可以单纯地依靠一个活动促进订单增长，引爆用户增长。 但现实情况是：活动的创意、策划和设计几乎都没有问题，甚至我们还投入了一些广告营销费用去宣传活… -
社交裂变策划活动6大步骤以及案例分析
大家好，我是放羊哥，说到社交裂变，现在谈到流量，人们首先想到的是如何获取，而就获取方式而言，相信绝大多数人会选择这样的方式——裂变。 近年风头一时无两的几个案例，比如上市的拼多多，气势正盛的瑞幸咖啡等都是用这种方法撬动用户的。社交裂变的主要核心就是以利益驱动，借助用户的社交关系实现产品传播和销售促进。 世界杯之年一向是营销大年，这曾经是体育品牌的固定战场，而今年世界杯营销的最大赢家，大家可能都没想…
