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品牌数字化转型的四大节点与六大核心
近日，由浪潮新消费主办，32家顶级消费基金协办的《中国新品牌浪潮大会》在上海隆重召开，近2000位优秀新品牌新电商创业者，消费投资人以及知名券商机构到场，30位细分领域顶级嘉宾展开了18个环节的主题演讲和圆桌论坛，同时大会也发布了《2020中国最具潜力新品牌TOP100》和《2020中国新品牌投资机构TOP20》两大重磅榜单，不仅引发了新浪潮朋友圈刷屏，也引起了行业强烈的关注与反响。 在大会上，微… -
酒类新品牌的创新思路
从响杯、开山、梅见、落饮、走岂清酿、MissBerry贝瑞甜心、江小白等20多个酒类新消费品牌崛起来看，高度白酒市场已经是老品牌巨头的天下，但是基于以下消费趋势和营销环境变化，酒类产品还有很多机会： 1.人群：90后、女性新人群，更青睐低度、口味更丰富、更健康、颜值更高的酒。 2.习惯：从干杯、海喝，到 轻饮、微醺 3.场景：从商务、送礼，到小聚、悦己而喝 4.渠道：除了传统渠道（商超、专卖店、餐… -
品牌数字化营销的进化史
2021对于中国而言是有着特殊意义的一年，经历了2020年不确定性黑天鹅频频现身的一年，2021年开始出现确定性回调。 为什么这么说呢？ 因为在2021年，中国即将成为全球第一消费大国，至此，中国将有两个确定性的新身份——全球最大消费市场和全球最大原产地供给国。 据麦肯锡预计，到2023年中国将贡献全球消费增量的30%，属于中国主导的消费创新时代已经来临，当下正在经历新消费的巨浪正在带来新变化和新… -
打造品牌需要避开的注意事项
近日，在一些网络交易平台上，部分国产鞋的“限量款”球鞋价格大幅上涨，其中某款价格近3万元，身价暴涨31倍！一时间，“天价炒鞋”话题引发舆论热议。 在某球鞋交易平台的APP，可以看到李宁韦德之道4全明星系列银白色球鞋已经涨至48889元，而其发售价是1499元，涨幅超过三十倍。而另一国货品牌安踏，其多啦a梦联名款运动鞋发售价仅为499元，在交易平台上的价格竟然涨至4599元。 颇为讽刺的是，这件事情… -
品牌营销的核心关键词打造方法
营销人最绕不开的一个问题就是打造核心关键词。 很多品牌投放巨大的营销费用，却一直没有被用户记住；而有些品牌却用一个定位准确的关键词，一举击中用户心智，从默默无闻到迅速出圈，实现声量销量双丰收。不同于传统电商的关键词，品牌核心关键词需要站内站外双重打造！ 什么是关键词？所谓关键词就是用户在购物或者查找信息时，通过搜索引擎输入关键词而得到信息的那个词语。 关键词的使命 每一个关键词都肩负着它的使命。如… -
新品牌想爆发增长的五个要点
新疆棉事件持续发酵，以李宁为代表的新国货品牌备受关注，截止3月25日李宁大涨10.74%，一路飘红。一方面是竞品的功劳，一方面也是国潮消费、新消费造就了品牌稳健崛起。 看一张图，这是某平台公示的2020年度中国最具潜力新品牌Top100，很多新面孔。我们看到很多当红品牌快速崛起，也有一些陌生新面孔在闷声发大财，赢得目标用户的青睐。 消费对象变迁，消费方式变迁，消费场景变迁造就了一个品牌成长路径的变… -
新消费品牌的爆品IP是如何打造的？
在之前的文章里我们提到新消费品牌突围的三大策略，使得新消费品牌们成为当下市场中的佼佼者，虽然和巨头相比算不得什么，但如此短的时间如此强的影响力，已然让巨头们心生警惕并已经着手构建护城河。 今天我们主要详细聊聊这三大部分中的品牌势能，确切来说是如何快速的打造爆品IP。 从诸多新消费品牌的崛起特征中，我们能清晰的感知到爆品IP在其中的重要性，不论是前期品类创新的破圈，产品自身的突破，新场景的打造与潮流… -
网红品牌钟薛高为什么这么火？
2018年3月，雪糕品牌钟薛高正式成立，5月份正式推出产品。 同年双十一，钟薛高开售40分钟卖出5万支，创下单日销售额460万元的记录。不仅位列雪糕类目销量第一，还卖爆了旗下一款高端雪糕——66元一支的"厄瓜多尔粉钻"，15小时便抢光了仅有的2万份。 2019年双十一，钟薛高开场仅18分钟便售出10万支，全年共计卖出1000万支雪糕。 2020年4月1日，"初代网红&… -
品牌如何点亮消费者心动信号
近年我感触很深的一点是，在“所有生意都值得重新做一遍”的新消费浪潮裹挟的市场中，鲜少有品牌带着概念去做产品。大部分品牌要么以性价比和大牌平替的产品营销出圈，要么一直在华丽堆砌各种“强化品牌力的元素”抢占消费者注意力，抑或凭借抢占某个赛道品类收割红利，靠着社媒营销封神，我把它们称之为“工具人品牌”。流量可以制造话题，渠道可以打通市场，性价比可以提升卖货。但这三个因素只能算得上是在品牌建立后对产品的驱… -
新品牌发展的五种陷阱
今年3月11号，完美日记的母公司逸仙电商发布了首份财报，财报显示：2020年全年实现总营收52.3亿元，同比增长72.65%。然而与之相对的是，其全年净亏损高达26.88亿元。 2020年是完美日记的重点战略投入期，包括布局线下、产品研发及品牌升级等方面均进行了重点投入，收购了小奥汀和、国际高端护肤品牌Galénic等，并邀请周迅、戳爷、罗云熙、朱正廷等代言人，力推品牌高端化。 然而，完美日记此次… -
在B站如何做好品牌营销？
开篇之前： 好长时间没有更新，前段时间B站发布了2021年的品牌营销手册，很多品牌的朋友问我这个手册怎么看、核心的点是什么、对他们有什么作用或者一些相关问题。 因为品牌营销其实对应的是品牌广告，刚好自己作为广告行业研究者，借这个机会，接下来更新的文章内容主要说下B站的商业化广告业务。 B站的商业化业务我会按照：品牌营销、UP主营销、效果营销三个大篇章进行解读，企业号阵地这个额外作为第四个篇章相当… -
如何讲好扣人心弦的品牌故事？
故事，可以勾人兴趣；故事，可以扣人心弦；故事，可以打动人心。 人人都知道讲好故事有多关键，但怎么将故事讲得精彩有趣，且拥有打动人心的力量呢？ 别急，今天老贼就给大家推荐一个无数大佬都认同的故事框架，对你必须有用。 咱们先把记忆挪到2017年的夏天，一部传奇电影横空出世，一扫那年中国电影低迷之势，打破了一个又一个记录，最终成为中国电影票房冠军。 你猜到了，是 《战狼2》 上映第1天，4小时破亿； 上… -
品牌商数字化的基本框架
一、企业数字化四大模块 企业数字化是一个系统化大工程，系统化大工程的实施原则是：整体设计，模块化实施。只有整体设计，模块之间才能兼容、协同，数字共享；只有模块化实施，才能根据成熟程度决定优先顺序。 根据企业的功能模块，数字化包括四大模块：供应链数字化（采购模块）、智造数字化（生产制造模块）、营销数字化（营销模块）、技术研发数字化（技术研发模块）。 上述模块之间应该有协同效应，其逻辑是：供应链数字化… -
如何让品牌拥有自传播力？
随着社会话语权与消费重心的转移，品牌不约而同的形成了共识「品牌应该具备自传播力」，这种自传播力是品牌能够迅速吸引年轻受众眼球，占领用户心智，并有助于品牌进一步挖掘用户与品牌之间的内在联系，让营销形成长尾效应，延长广告生命周期的方式。 究竟如何让品牌拥有自传播力？今天我们就从产品层面剖析，那些拥有自传播力的产品存在的优势与特点。 以使用场景为出发点 产品的使用场景，即在特定的时间、地点、人物、环境等… -
微博钱包品牌创意广告案例（人，为什么能一直前行）
当我们把镜头推向生活，看到的就不是广告 而是身边的亲朋，街坊邻居，和自己 微博钱包品牌第一次正式亮相如何建立起与“5亿人”沟通的桥梁？ 目前互联网金融产品的大环境里，充斥着大量引起不适的情绪。过度煽情的自我感动式有之，叫卖喊话的洗脑式有之，高深莫测的知识灌输式有之。 作为新浪旗下的互联网金融新生品牌，微博钱包第一次品牌正式亮相时，该如何安全地建立起与“5亿人”沟通的桥梁？又该如何形成差异地推出品牌… -
小红书建立品牌的方法
前言 今天写了一些不该写的内容 ...... 主要是回答品牌小伙伴的问题 她问的是：我这里有几个品牌在运营，小红书，包括企业账号还有KOL合作，主要想解决如何在小红书推广品牌和产品，建立品牌知名度。 我回答：这样，我们从小红书内容营销的思维层面，一路聊到方法论，再到技巧，你看这样如何？ 本文目录 小红书内容战略（上）：心智 小红书内容护城河的建立，决定未来三年 小红书内容战略（中）：方法 小红书快… -
品牌文案爆款广告语的秘密
优质的品牌文案/广告，是有着生命力与自传播力的。无论是「妈妈，洗脚」「喝前，摇一摇」还是「别赶路，去感受」「冷热酸甜，想吃就吃」，都可以立刻让人联想到品牌/广告内容的画面，每一帧内容都生动的“生长”在人们脑海里似的。 随着互联网网络的发展，品牌广告呈现了多元化的发展，但在众多传播要素中，品牌文案依然是其营销能够快速被用户记住/喜欢的关键点，甚至优质的文案本身就有着直接带货的本领。 伴随着用户消费习…
