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小红书做珠宝品牌爆文拆解
前言 这阵子，做珠宝品牌的小伙伴，向我扔了一份小红书珠宝品牌账号名单，并告诉我有一个品牌，有两个小红书账号转私域流量，年GMV几千万！然后也给我提供不少的行业信息，然后我经过分析以后，决定把这些笔记分析公开给大家，小红书爆文笔记是平台用户喜好的风向标，每个月深入研究风向标，有助于做小红书营销的小伙伴快速成长。觉得不错，多多转发，以及留言，你希望拆解的行业爆文。 本文目录 小红书笔记：珠宝首… -
vivo品牌创意校招宣传片《进场》
要说哄好年轻人，vivo真的是“太会了”。 这是一个始终和年轻人保持统一战线的品牌。它曾陪伴年轻人追星娱乐，满足年轻人对电子产品的需求，响应不同时期的情感和价值观共鸣。 又是一年落“樱”缤纷之季，有一批年轻人即将迎来毕业，迈进社会的门槛。面对这群即将「进场」的青年，vivo选择以一种看似平凡的小举动，传递温暖和善意。 一、如何对话年轻人？ 毕业生们一方面为即将成为社会人感到激动，另一方面，则是对于… -
用IP赋能品牌的背后思考
有一位群友想查阅国外关于IP设计的资料，在外网搜Intellectual Property design，或者Intellectual Property image，却完全搜不到。 群友问我：这是为什么？ 我说：国外没有IP概念的，英语里IP只是知识产权缩写。 群友：所以IP这个概念的根源是来自哪里的呢？ 我说：就是中国啊，在中国被发扬光大了。 IP这个词，看起来是英文缩写 其实是中… -
品牌10阶梯论名词解释
品牌的形成，是长期繁复的巨大工程，品牌的形成非一朝一夕所能完成，品牌的打造犹如攀升阶梯一般，经过一步步地累积、不断地提高。品牌10阶梯论将品牌的缔造分成10个阶梯不同的阶段。 中文名品牌10阶梯论品牌入段品质度 品牌10阶梯论 品牌的形成，是长期繁复的巨大工程，每上一个阶梯都要经过企业多方面的努力，一环扣一环。 品牌是建立在消费者心目中的，是产品与消费者之间的一种关系和纽带，成功的品牌能抓住消费者… -
品牌公关策划与方案执行要点
品牌公关（BPR）是指企业在处理企业与社会、公众、媒体关系时，充分利用公共关系的职能为企业塑造良好的品牌形象，提高企业的品牌价值。 品牌公关强调了运用公关策略的目的性，即通过公关活动来提升企业品牌形象。品牌公关是以鼓励媒体刊登和报道企业信息，如企业动态、新产品发布与推广、新服务等的方式来增强企业的亲和力，提升企业的品牌形象。 特点 1、双向性 品牌公关不是简单的企业信息单向传递，而是企业与公众之间… -
等渗尖叫新品牌上市的营销运营策略
对于新品上市来说，品牌通过数据找到目标消费者不难，难的是如何把一个全新的、消费者并不完全认知的产品推向市场，在极短的时间内建立起他们对产品的认知和信任，形成口碑和传播打造成为爆款。 USP理论认为，如果一个产品没有一个独特的销售主张，那么它必将淹没在当下同质化严重的市场当中。反之，品牌若能将一种独特的消费概念注入消费者选择意识中，便更能唤起消费者的关注与认同。比如大家比较熟悉的"农夫山泉… -
小红书品牌升级方法论
泛IP化时代，很多品牌都试图打造品牌IP，让自家品牌在市场更具声量和辨识度。但是品牌IP化却并不是一件简单的事。通过探究品牌IP的定位策略，我们总结了5种可行性较高的小红书品牌IP化方向。 01 情感定位，品牌IP定位策略 随着移动互联网的迅速发展，影响用户消费决策的因素 越来越多。除了产品质量和价格，还有颜值、个性、情感价值、身份象征等等，消费者的情感需求日益提升。 与此同时，流量越来越贵，品牌… -
“国货”思路下打响品牌的四种角度
对于今天说的这个题目，还是蛮感慨的。 早些时候，咱们国家的消费品牌里，尤其是西南沿海一带的消费品品牌圈里，流行一种"假洋鬼子" 品牌的玩法。 产品明明是如假包换的国货，先拿到国外注册个商标，再冠以"XX仕"、"XX雅"、"XX斯"等乍一听像是音译过来的品牌名，最后一步就是找几个歪果仁的面孔，以最大尺寸呈现在广告海报上，… -
如何打造朋友圈个人品牌
在此之前，我写过很多关于个人品牌打造的内容，很多朋友看完后，都拿到了结果。 但这一次，我给你带来的是升级版本，适用于ToC客户和ToB客户。让你真正理解啥叫朋友圈个人品牌。以下原则和践行方法。 这篇文章，我们更像是从高手的角度，去重新理解“朋友圈个人品牌”这件事，这里面，也有我最新的心法、方法和原则，以便于你我践行拿结果。 这篇文章是以“销售高手”的视角，去重新理解和践行“朋友圈个人品牌”这件事。… -
超级员工是企业的超级销售和品牌大使
今天，企业常常花大价钱投广告、做促销、搞联名、请明星代言，为的是让顾客记住品牌，产生好感，常来消费。 但广告界依然流传那句著名的天问: "我知道我的广告费有一半浪费了，但是我不知道是哪一半？" 这是多么的无奈。 很多时候，通过广告带来的顾客，即便购买，很多也是冲着价格折扣、促销活动，最后并没有形成什么特殊的好感，或深刻的印象，更别说对品牌的认知了。 我并不反对，企业通过外部的力… -
衣邦人品牌升级的背后营销思考
4月21日，国内高端定制平台衣邦人在上海拉法耶艺术中心正式宣布品牌升级，推出全新slogan"重要时刻，我有衣邦人"。 面对不断迭代的市场和消费者，品牌也要基于自身的发展作出相应的战略调整，用品牌升级的方式来刷新消费的认知。但这事儿千万不能随便，一定要在关键的节点上做正确的事情，让每一次传播都掷地有声。就拿衣邦人的这次升级来说，品牌不仅洞察到用户尚未被满足的需求、也将这些需求提… -
新消费品牌的误解与困境
我们一直很看好新消费品牌的发展，也因此认为未来可能会从新消费品牌中诞生大量全球性的中国本土品牌，新消费品牌的空间并不仅仅在于国内，甚至在于海外。 但与此同时，大量新消费品牌面临的困境也非常相似，在说这个话题之前，我们先来说一下不少人对新消费品牌的认知误区。 误区一、新消费品牌是大牌平替 事实上，我最近看到了一些行业调研数据，部分新消费品牌、DTC品牌的平均产品售价已经突破了品类天花板，有成为“高奢… -
虎邦辣酱从红海市场中品牌崛起的策略
最近，我接触了十几个品牌方，都是刚起步的那种，他们最关心的问题，就是：自己的产品如何在红海市场中，杀出一条血路？ 想要问答这个问题，我们应该先弄清楚这个问题的本质。其实，这个问题的本质就是，竞争这么激烈的情况下，我如何做才能多多赚钱？ 在商业的世界中，不管怎么去思考，都只有两种赚钱的方式：要么搞生产，要么搞销售。这也是人类获得财富的关键。 以下回答，献给即将做新品牌，或者已经在做品牌的朋友，希望我… -
黄天鹅打造现象级鸡蛋品牌案例
过去两年，我们看到许多细分消费品类中的新物种、新品牌正在快速崛起。 无论是出于产品本身功能/形态上的变化，还是在味觉/嗅觉/触觉上的差异，抑或是文化/概念/包装的不同，这些新物种的一个共性，就是在一个大市场中切出一块专业、细分的新赛道，作为新品牌创业的发力点。而消费升级的浪潮，也让各种各样的高端细分品类应运而生。 与零食、饮品行业品牌创新的火热不同，传统的农业领域似乎稍显冷清。较高的进入门槛，强调… -
哇哦品牌升级案例解析
▎项目背景： 合作伙伴：颐海国际，具体项目是旗下"哇哦"品牌升级。 颐海国际是港股上市公司，目前市值近千亿，是海底捞餐饮集团的细分链条之一，是海底捞的火锅底料供应分公司。 目前颐海国际拳头产品是海底捞火锅底料，其次是复合调味料，还有方便速食系列产品。 哇哦是颐海下面休闲食品品牌，主要产品是一些零食产品（锅巴，虎牙脆）。 在我们访谈中，颐海国际CEO郭总跟我们聊到，虽然这些零食产… -
Drybar理发店连锁品牌服务的运作思考
如果有一家理发店，从来不剪发，但却需要客户排队预约，一年销售超过一亿美金，你好奇吗？ 今天村长就来帮大家开拓一下眼界，把目光转向美国的一家美发服务公司——Drybar。 这是一家不剪发、不染发、只给客户提供吹头发服务的理发店，成立仅10年时间便在美国拥有超过100多家店铺，年营业额超过一亿美金，利润超过15%，远高于传统的理发店。 那这个特立独行的理发店连锁品牌，到底是怎么做起来的呢？对我们又有哪… -
线上卖货能否成为品牌？
关键词：定位理论、知名度顺位、美誉度建立方式。 到底前两天和几个创业者吃饭，聊到一个话题：“线上卖货能否卖成品牌？” 这是个很有意思的话题，卖货如果成为不了品牌，那为什么有这么多的人做直播，找流量，干到行业TOP。如果卖货能成为品牌，那为什么有的品牌，卖着卖着就落后了，甚至消失了。 01什么是品牌？ 品牌，一定是和用户的情感链接，如果有公式可寻，在品牌三度里，至少占据两度。 什么是“…
