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品牌如何玩好内容种草？
据克劳锐最新发布的数据显示，67.8%的用户认为线上种草内容对选择商品并最终产生购买行为有很大影响，74.0%的用户曾经购买过被种草的商品，80.7%的用户被种草后会在一周内完成购买。 由此看来，种草营销在流量引导和转化方面的高效性是得到一定认可的，这告诉品牌：再不玩转种草，你就可能要OUT了！品牌要玩转种草，主要面临是谁来种草、在哪种草这两个问题，解决了这些问题，品牌也将是种草时代潮流中的弄潮儿… -
品牌如何通过私域营销焕发新生
自从私域营销概念重新火爆，传统的老品牌观望一段时间后也果断入局。话说回来，新生品牌船小容易掉头，传统的老品牌已经到达一个瓶颈，它们想要通过私域营销焕发新生，又该怎么去做呢？ 一. 重塑品牌与用户的关系 做一次生意还是做一辈子生意，是放在品牌方前面的两个必然要选择的选择。 关于这个选择，很多品牌都是选择前者，起码是私域营销之前是这样的。 我是近视的，所以比较关注眼镜相关的优惠信息，在这几年里，我先后… -
品牌的新出路：从产品自发到自觉
不知道你有没有感觉，在这个大量同类品牌涌现的年代，"不务正业"的品牌才能从红海突围，找到别人学不来的差异化生存之道。 怎么说？书店是卖书的，餐馆是吃饭的，饼干是临时充饥的……这一切自然而然，无可厚非，但同时也意味，你的品牌和别人是五十步与百步的差别。马斯克曾经说，生活中我们总倾向于去比较，别人已经做了，我们也去做，这只能获得小的成就。 对于品牌来说也是一样的，别人产品满足某个需… -
如何从人货场的角度拆解品牌营销？
在新消费品牌蓬勃发展的今天，越来越多的企业不再只聚焦于传统的销售逻辑，而更多开始从品牌建设的角度探索营销之道。品牌营销是动态的、系统性的、不破不立的，制定正确的营销策略对品牌方的意义不言而喻。本文笔者将从人、货、场三个角度拆解品牌营销的关键阶段，解答以下问题： 从工厂到货架，品牌营销最大的挑战是什么？ 从渠道分销到媒体传播，销售达成需要解决的两个通路。 如何建立用户关系，实现人和货的连接？ 一、从… -
小公司如何建立品牌？
在我看来，不管是大公司，还是小公司，都必须站在企业经营的角度，去思考品牌，营销，推广，传播这些具体的事情。 离开了企业战略和整体经营思考的品牌或者营销，都是伪营销，不仅不知道自己在做什么，而且不知道自己不知道。这篇文章，帮你还原“品牌及品牌资产”的本质，去回答小公司怎么做品牌，怎么建立竞争优势。 李显红：小公司如何从0到1建立品牌及品牌资产？ 全文3981字，建议你收藏阅读！ 日常工作中，我经常遇… -
雀巢品牌私域的运营思考
雀巢在和消费者沟通时发现，现在新增用户人群主要是年轻人和中老年人。年轻人通过微信买东西不稀奇，没想到的是，很多中老年人都不怎么会用淘宝和天猫，但会在微信上买东西。 这让雀巢意识到，零售企业通过私域不仅可以接触到年轻群体，还能接触到更多在电商平台新增和留存都比较差的中老年人。通过更多维度的数据洞察，可以让品牌获得更丰富和具体的用户画像，进而反过来影响更上游产品的创新。 现在，雀巢在大踏步进入私域，如… -
品牌如何在注意力稀缺时代被记住？
注意力稀缺的当下，品牌营销比以往更难。 一方面，用户时间和注意力被切割成碎片，而用户记忆有限，接收的信息量就更有限；另一方面，品牌和产品同质化越来越严重，在这般情形下，想要获取用户注意力，从信息大爆炸的环境下脱颖而出变得难上加难。 洗脑营销以“信息简单，大量曝光，强效洗脑”的优势，占据消费者心智。 移动新媒体时代，人们的生活已然处处充斥着广告，但纷繁复杂大多都如过眼云烟。而在传统媒体的黄金时代，那… -
新媒体背景下如何打造个人品牌？
这篇文章，一次性回答清楚，如何打造个人品牌。 我会带你登上“个人品牌”的山顶，看看个人品牌到底是什么，并且帮你从多个视角，重新认识“个人品牌的本质”，让你在“践行个人品牌的道路上”少走弯路。 文章中，我会告诉你啥是真正的个人品牌，做个人品牌有什么用，并且我会给到你完整的落地框架。这个框架就是我给客户做咨询的工具，一般收费从几千到几十万不等，反正，我都写在了这里，能否学懂它，就看你的能力和缘分了。 … -
甜啦啦品牌迅速走红的营销背后
有"奶茶界的拼多多"名号的蜜雪冰城火了之后，不少品牌开始争夺下沉市场，以便抢占先机，获得更多用户的青睐。于是，沪上阿姨、正新鸡排等品牌迅速脱颖而出，也让这些品牌成为了自媒体传播与品牌学习的重要案例。 与蜜雪冰城如出一辙凭借攻占下沉市场而大放异彩的甜啦啦，最近依靠「一桶水果茶」的新品意外走红。 据网络消息称，甜啦啦新品「一桶水果茶」在品牌4000+家门店上线当天实现日销40万桶。… -
品牌的“供应链”不等于“代工厂”
一、我为什么要谈"供应链"？ 先亮出我对品牌的定义：品牌是企业方方面面关系的总和和运营口碑的结果。 在这个定义里，品牌是一种综合结果。 它不仅仅是品牌营销传播过程的某些手段、套路、工具、玩法，也不仅仅是品牌价值主张、文化沉淀、初心愿景，这些都只是"品牌"的一部分。 毕竟，光有光鲜的"牌"，没有扎实的"品"，这样的企业也… -
汽车品牌的数字营销打法
这篇谈谈我的汽车营销观。 我在广告公司，一开始是服务快消、金融、地产等行业客户的。后来因为业务需求，转去服务汽车客户。刚转的时候有位前辈跟我说，做车更有前途和机会，各大4A公司汽车组的人员，比服务其他行业项目的团队薪水平均要高出20%。 在做了一年的汽车品牌服务以后，我就明白了前辈跟说过的这句话的意思（虽然20%这个数字还没有马上感受到）。 后来，只要有人问我关于如何选择广告公司的事，我都会跟他说… -
DTC模式的品牌私域营销方法论（日化品牌）
纵观日化行业发展史，巨头正在悄悄从企微切入布局DTC。 在和传统日化品类工厂老板交流中，他说出这样一段话： 我们原来给大品牌贴牌代加工，最高时每年能做到2.5个亿流水，当年在当地算是风生水起，整个工厂规模周边属我们最大，前两年大品牌开始自建工厂后营业额就急速下降。 看到这种时代趋势发生变化我们也随着改变开始做自有品牌，但没有互联网营销基因最后都不了了之，现在急需转型却找不到合适的方向...... … -
头部私域品牌的新玩法
昨天在全棉时代的社群里，看到了全棉时代和西贝的私域互推活动，让我不由得想到：“私域流量的红利会消失吗？私域流量的红利会有多长时间的窗口期？前沿团队的私域运营到什么阶段了？” 一. 私域流量的红利会消失吗？ 会，而且会很快。非常肯定的是，不只是我觉着会很快，很多品牌的私域操盘手都开始慢慢感受到了一股无形的压力。1995-2010年这15年的时间是国内PC互联网阶段，2010年移动互联网开始蓬勃发展，…
