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TOB企业的增长黑客实用指南
「增长黑客」是2010年由Sean Ellis首次提出的商业方法论。在抢占流量红利的互联网上半场时代，Salesforce、Dropbox、Slack等硅谷新星在初创期极短时间内，通过增长黑客获得用户指数级增长,至今仍被津津乐道。而随着互联网进入存量时代的下半场，增长黑客理论又如何与时俱进帮助企业寻找新的增长点？哪些内核增长驱动将使企业更具竞争力？ 观点摘要： 增长黑客将增长作为唯一目标，核心是重… -
百度竞价推广的核心操作和优化思路
竞价推广是当前效果广告中最为主流和常见的广告形式。尽管近几年随着信息流以及短视频的不断火爆，竞价推广的地位被不断“降权”。但就效果广告来说，竞价推广获客的优质性是其它广告形式所不能比拟的。我们都知道，竞价推广是用户主动搜索，意向更强，而信息流广告是平台推荐，用户被动浏览，实现信息找人。在营销推广不断升级革新的当下，企业做效果广告，竞价推广+信息流推广成为企业突破业绩、增加获客的不二法门。 竞价推广… -
抖音的内容流转与算法逻辑
过去两年，抖音作为全民级的应用，在狂揽巨大流量的同时，也成为消费品牌们的新战场。但到今天，红利已经无从谈起，对于错失先机的玩家来说，现在还应不应该做抖音？ 答案无疑是肯定的。抖音4亿日活摆在那里，谁也没有理由直接跳过如此庞大的流量。 但抖音的新机会在哪里？如何理解今天抖音的底层传播逻辑，以及如何将其转化为可落地的方法论？ “能把视频拍好看的团队非常多，但如果真正了解了它的底层算法和推荐逻辑，效果会… -
做好短视频的几点建议
在快节奏、碎片化的新媒介环境下，短视频流量还在蹭蹭地往上涨。 抖音、快手的MAU都超过6亿，短视频变得越来越多人生活中的一部分，而在另一端，它也在成为一个新的商业基础设施，渗透到不同的产业链。 对于很多消费品、零售企业来说，这还是一个相对陌生的领域，有的人踩中机遇，赚的盘满钵满，也有的人轰轰烈烈投入，最后血本无归。 面对高度的不确定性和充满诱惑的翻身机会，站在新的节点，如何理解平台的底层规则和趋势… -
小暑创意文案海报鉴赏
夏天的第五个节气小暑来啦，同时也是二十四节气中的第十一个节气。小暑表示着季夏时节的正式开始，农作物们都进入了茁壮成长的状态，正在努力工作的你也要加倍努力哦！小暑也有着小热的意思，虽然现在已经很热了，但是朋友，看开一点吧，更热的还在后面哦~快来看看这些品牌借势海报，让这个夏天清凉一下吧~ 1、天猫 今日#小暑# ，二十四节气中的第11个节气，夏季的第5个节气。正所谓“小暑大暑，上蒸下煮”，小暑虽不是… -
建立信任要符合人们的已有认知
你有一款非常棒的产品【野生蓝莓原浆饮】主打卖点：有助眠功效。 你告诉顾客： "喝XX野生蓝莓原浆饮，给你婴儿般的睡眠"； "喝XX野生蓝莓原浆饮，让你沾床就睡到天亮"。 但顾客不信！ 你很清晰，顾客不信，就意味着不买！ 于是，你展示出了权威背书（某大明星代言），资质认证，检测报告等等，你信心满满等着顾客掏钱。 但，顾客还是不太相信，最后与你相视一笑，就此作别… -
字节跳动产业化战略的挑战
本文以“背景介绍、问题提炼、分析本质、落地方案”为出发点，把支付中台、清分结算、支付模型、支付渠道、费率等相关产品和运营方案，进行了分析和阐述。 “5556字+6个导图”形成的干货文章，还请耐心品读。 如有相关看法，还请大家指正，一起讨论，共同进步。 [ 商业化分析] 企业背景 智能算法为驱动的新巨头诞生，字节跳动多元化生态布局 互联网时代初期，PC互联网流量红利，百度、阿里巴巴、腾讯这三巨头成为… -
餐饮品牌如何在红海中逆势增长
市场经济下的商业竞争，总是会有参差不齐的竞争者。 我们都希望是共赢式的竞争，但实际上经常会出现劣币驱逐良币，甚至可能是整个商业环境都是出现低价打折的恶性循环——你打8折，我打5折，还送一堆优惠，还有一些所谓的全国性品牌都会被卷入这场价格战中。这时不是你死我活，而是大家都不赚钱。 如果我们能从中跳出来，你将会获得一片“蓝海”。而今天我们分享这个实操案例，就是遇到这样的问题。今天和大家讲讲，我们是如何… -
如何抓住短视频直播新风口
今天分享的主题是“滑屏时代，如何抓住短视频直播的新风口”。本次分享主要分为三个部分，第一个部分是解构滑屏时代，第二个部分是短视频破局，第三个部分是直播电商前瞻。 01滑屏时代的媒体变革 我们现在用手机的使用习惯是握着手机竖直上滑下滑，所以现在已经进入了滑屏时代。而在滑屏时代，你会发现几个比较大的变化。 第一点是从图文到视频的转变。文字的发明是人类文明史中非常重要的一部分，现在大多数的人类文明成果仍… -
直播3.0时代：综艺+带货+内容
在梁建章、罗永浩、董明珠带货之后，连中国互联网骨灰级人物都坐不住了。6月8日，搜狐创始人张朝阳也入场带货。同日，网易创始人丁磊也预告了自己直播首秀的时间。 一时间，名人、明星、CEO，纷纷变身主播。美食、美妆、衣服、数码产品、汽车、游轮、飞机、卫星，一切皆可直播带货。 但同时，用户对不同品类商品的关注点不同，带货方式也有所不同。比如罗永浩带货网红食品钟薛高跟薇娅带货卫星，梁建章带货酒店与董明珠带货… -
SEM寻找长尾词的方法
长尾理论相信大多数SEMer都已耳熟能详，并成为了它的实践者，至今依然适用。 本篇给大家分享的话题是“长尾”。其实长尾这个话题对于我个人来讲，我完全的不陌生，因为我说过太多太多遍了。长尾方法论是在2013年还是2014年的时候获得了金投赏金奖，这算是我第一个得到肯定的方法论的方式。 这个方法论由来也非常的有趣。分享之前，我先给大家分享一下这方法论是怎么来的。 我觉得任何一个方法，任何一个案例，它都… -
SEM推广无效点击的处理方法
在SEM推广过程中，我们会经常遇到诸如以下的无效点击： 那究竟为什么会有无效点击？要怎么判断是不是无效流量？要如何预防无效点击？ 接下来师妹根据一些经验分享，给大家做了个总结，这个令人深恶痛绝的无效点击到底怎么区分、来源是哪里、又该如何判断、有什么预防方法！ 一、无效点击类别区分 1.人工点击 以消耗搜索推广费用为目的，因人为操作而产生的点击。 其中人为原因或浏览器原因导致的连续多次点击，比如：双… -
2020上半年优秀的广告文案鉴赏
一年过半，整理出上半年我心中最好的20条文案。 说是“最好”，便多少带着个人色彩。这些文案，有的在我第一眼看到时直拍大腿，“这么简单的表达，我怎么想不到”；有的寥寥几笔，却让我陷入一个人的思索；还有的，让我一遍遍回味，妙哉妙哉。 在今天，广告也许早已突破它原本的圈层。它是诗，是歌，是语言。 若我们能从只言片语中获得稍许慰藉与灵感，那么每一个字，都值得。 01 学会独处， 也是一项才能。 —— 知性…
