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鸟巢知得：长期主义并非唯一解
最近“China Travel”爆火，通过外国人的视角看中国，我们才更立体地感受到，价值已经转向，在看似进入缓慢增长节奏的经济环境中，中国依然拥有非常多元的生机。 这种视角在旅居上海的日本创业者鸟巢知得得到进一步验证，从2017年在中国开启母婴赛道互联网创业，到今天重点发力宠物即时零售平台，并获得日本VC前泽资本1亿元B轮融资，他始终认为，中国市场机会很多且竞争激烈，更有利于一家创业公司不断适应未… -
暑假旅游目的地的营销策略
暑假是毫无疑问的旅游旺季。 上海迪士尼乐园里，各个热门游乐项目前皆排起了一眼望不到头的长队，等待时间普遍超出了两小时之久。安检口处人头攒动，人山人海，众人撑伞苦候，累到极致甚至直接席地而坐。与此同时，苏州拙政园周边从清晨六七点开始便已人声鼎沸，未及中午，排队的人群就已绵延至巷尾马路边，浩浩荡荡，不见尽头。 高温并未阻挡游客们的脚步，进入暑假，各类景区及游乐园的客流量都在猛涨。 根据同程旅行《202… -
章小蕙的IP全域运营策略
由全民女神刘亦菲主演的《玫瑰的故事》在前阵子爆火， 有看过这部剧的人会说，刘亦菲是天选“玫瑰”，但很少人会知道，“玫瑰”本人原型是20世纪名震香江的章小蕙。 在原著小说中，亦舒也是按照她的美貌描写的“玫瑰”。 图源自网络 在剧集最后一幕中“黄亦玫”骑着摩托，奔赴充满未知而又热烈的未来，镜头下玫瑰的故事虽然按下了暂停键，但在现实中，这朵真玫瑰章小蕙就如同剧集中“黄亦玫”一样，不断翻开自己事业新篇章，… -
短剧出海的底层逻辑与面临的机会和矛盾
短剧出海的赛道现在还有机会吗？ 2023年，国内短剧火得一塌糊涂之时，海外市场短剧同样四处开花——从邻近的东南亚、日韩，到远隔重洋行至欧美，再到中东，全球都在一起为短剧疯狂上头。 这番景象，令很多出海企业开始思考，短剧是否是继网文、游戏、短视频之后，娱乐产业出海的又一黄金赛道？而到了今年，国内行业监管趋严，短剧出海随之更加受到重视，短剧出海赛道会不会昙花一现又成了多方关注一个话题。 对此，兵法先生… -
如何从0-1策划一场私域活动
在私域营销体系中，如何来策划一场有效的私域活动。 可以说，在私域营销中，活动是必不可少的！甚至是非常关键的一个。无论是私域的拉新引流、用户激活留存、还是最后的变现转化，都离不开活动。可以毫不夸张地说，私域的运营，本身就必然伴随着大大小小，各种类型的活动。 【那具体应该如何来策划一场活动呢？】 首先，我们要意识到，这里讲的活动，是在私域语境下的，并不是我们传统意义上的市场活动。因此，在私域体系下的活… -
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如何高效制定和优化私域运营SOP
在私域流量里面，企业是需要直接与用户建立连接。因此，这就要求我们对私域运营的人力、运营服务质量等提出了更高的要求。这个时候，企业想要解决私域流量规模化增长的难题，就需要标准化的运营人力和能力，也就是所谓的需要制定相应的SOP。 【为什么一定要制定私域SOP】 一、什么是SOP 所谓的SOP（Standard Operation Procedure），即“标准作业程序”，是将某一项工作的标准步骤、具… -
钉钉入局私域的意欲为何
钉钉也要开始做私域？不是用来上班打卡聊工作的吗？ 6月28日，钉钉App开屏页某女装品牌活动广告直接引流添加到品牌粉丝群，这一玩法瞬间引起了不小的震动。 “难道天猫从7月开始禁止包裹卡引流，是在给同为阿里旗下的平台钉钉私域开路扫除障碍？” 各路私域运营社群对钉钉做私域开启了吃瓜模式，纷纷围观讨论钉钉入局私域的意欲为何。 如果从整个私域引流的链路体验上还是比较丝滑的，从开屏广告或者扫码可以直达社群，… -
如何搭建视频号涨粉体系
前段时间，视频号直播电商架构调整，并入微信开放平台。这个消息相比大伙都已经知道了，那这意味着什么呢？其实也并没有很复杂，总结下来就一句话：视频号电商在整个微信生态的地位更进一步了。因此，视频号是现在必须要抓住的了。如果你还没有入局就应该抓紧时间。 【搭建视频号涨粉体系的意义】 那对于大部分普通人来说，入局视频号可能会遇到的第一个问题，肯定就是关于账号涨粉的事。目前，市面上也有很多关于视频号涨粉的各… -
鉴锋：如何掘金视频号利润区
两大信息点，反映视频号已成为新流量红利渠道：一方面，视频号一季度用户使用时长大涨80%；另一方面，大量商家逃离抖音，转战视频号，开始“狼性”掘金新大陆。 然而，对比抖音和小红书，视频号无论在内容与运营打法上，都是完全不同。如何更快、更准确运营视频号，成为商家普遍痛点。 零一数科CEO鉴锋，是深耕微信生态十年的服务商。他曾服务品牌的私域业绩达到100亿+GMV，在视频号运营打法、相关数据趋势与规则方… -
新营销方法论：个人IP成熟度模型
01 塑造个体IP，成为新一代企业家的新机会 我曾经为多家企业做过服务，发现了一个企业家代际趋势：80后以前的企业家，由于观念停留在线下和传统线上渠道的经营，更重视从供应链和生产环节出发，来对企业进行品牌打造。 另一方面，当我与90后企业家交流时，我发现他们普遍有一个共识——IP和文化的价值越来越重要，同时也是当下品牌营销必须要做的事。尤其随着新兴销售链路往D2C线上渠道和私域进化，消费者接收的信… -
如何通过短视频制作获客钩子？
01 公域引流杀器：线索型短视频全流程获客 大家是不是觉得，今年获客特别难？尤其是低成本，高效率地获取客户，简直地狱级难度？ 其实不然。目前，线索型短视频正处于平台红利期，凭借制作傻瓜式的引流内容，我们每天就从公域引流几百、上千客资。 什么是线索型短视频？它是一个准确问题的解决方案，一个粉丝想要联系你的理由。下面，我就从内容和投放两大维度，为大家讲解，如何跑通这种线索型视频获客的模式： 1）如何用… -
五步法参透小红书营销招式
01 小红书正当时：看得见的新消费力 在内部，我们经常笑称小红书，是个既老又年轻的平台——从2013年诞生算起，今年已经是我们下一个十年的开始。 今年3月，小红书月活突破3亿，无论从整体增长，还是用户量级而言，小红书已经在整个商业生态中，占据比较重要的位置。那么，小红书平台的竞争优势在哪里？ 第一个优势，是用户画像。从年龄来看，3亿月活中，95后占50%，00后占35%，平台相对年轻化。与此同时，… -
付费会员制设计和对私域启示
为什么私域的尽头，是付费会员制？ 因为私域运营和会员运营，有一个共同的运营目标：锁客。付费会员制是企业筛选私域超级用户的关键策略。 罗振宇曾提出，一个人是否是忠实粉丝，可以从他是否愿意为之付费来判断。 从超级用户的定义和成长轨迹来看，愿意为会员身份和相关权益付费的用户，代表他们对企业的忠诚和认可，这自然形成了一种培育到筛选的机制。 从私域培育用户生命价值LTV，简单来说就是持续复购，付费会员制非常… -
如何来制定有效的私域运营策略
在私域营销过程中，作为操盘手需要制定各种的私域营销策略。但是如何合理、高效的制定策略？如何基于实际业务情况、营销场景来设计合适的玩法、攻略等等。这些都体现了一名操盘手的业务能力如何。因此，今天阿派我就好好的来跟各位唠唠。注意，文章内容较长，还请耐心看完，相信肯定会对你有所启发。 【明确私域业务目标并有效拆解】 一、明确私域业务目标 任何的私域运营策略都是要为你的私域目标服务的！因此，想要制定出有效… -
汽车营销的用户体验和参与式
印象中好久没有看到汽车圈比较优秀的营销案例了，我指的是那种传统官方发布的营销案例。 曾几何时，汽车营销的舞台上，国际知名品牌如BBA以其精心策划的广告和营销占据着主导地位。它们凭借雄厚的资金和成熟的市场策略，不断推出令人印象深刻的营销佳作。 然而，近来这种场面似乎变得稀缺。上一次让我记忆犹新的，还是2年前奥迪跟刘德华合作的的“小满”广告（结果还以翻车告终）。 相较之下，最近的汽车营销场景被一股新势… -
为什么那么多人打造企业家IP
4月25日北京车展现场，热搜常客雷军、周鸿祎再次成为流量黑洞。 周鸿祎的出现，一度中断了李斌的采访，前者更爬上车顶玩起真人秀；雷军与王传福密切交流，随后甩出成绩表，尽管对手不断出招竞争，但小米SU7锁单依然做到75723台——两人衣服一红一绿，成为全场最靓的仔，排面堪比顶级流量明星。 沉寂好几年的中国科技圈，已经很久没这么热闹了。 4月份小米汽车上市，雷军展示出1人顶10家4A公司的流量势能，让众… -
张弛：小众文化IP实现大流量的秘密
2024年，“万物皆可IP”的趋势日益火热。我们能看到雷军、周鸿祎、刘强东等知名企业家下场做直播，但这些几乎天然自带优势的人物，能够把流量做起来，其实并不奇怪。 我们缺乏参考的，更可能是那些从小众赛道、传统领域获得巨大流量的经验，能够从这种地狱难度级别崛起的达人，实力可见一斑。 张弛，就是这类级别的达人。他是广东电视界的资深主持人，目前也是《张弛有道粤语读诗》主理人。他靠着做粤语文化短视频传播，成… -
如何高效拆解营销案例
作为一名优秀的私域操盘手，有一个能力是非常关键的，就是案例拆解的能力！互联网发展到现在，其实大部分的玩法、技巧，已经很难在做到纯粹的创新了。因此，在私域营销过程中，作为操盘手千万切忌不要闭门造车，我们要学会站在巨人的肩膀上，通过对优秀案例的拆解，去快速地掌握各种玩法、各种方法论的实操应用，让自己对各种业务、模型等，有更进一步的理解。 【拆为己用】 那具体的我们该如何去有效拆解案例呢？ 在这里，首先… -
银行企业微信IP的运营设计
之前的银行系列文章里，基本上从银行做企微私域营销的整体策略和案例都进行了相关的介绍，从银行架构到策略，从目标到案例等。 接下来我会根据企微整体使用过程当中的每个功能及应用场景对应银行实际营销中的赋能优势进行拆解。 在当前数字化转型的浪潮，随着客户线上行为的集中和营销的快速迭代，传统的银行服务模式已经难以满足市场的多样化需求。 在当下的背景前提，企业微信作为一个新兴的私域流量运营平台，为银行能够帮助…
