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5步用私域裂变引爆用户增长
当用户进入私域流量池后，如何做裂变才能获得更多用户，促进营收增长？ 馒头商学院首席私域导师、企微官方用户运营导师、新物种咨询创始人静秋老师，在馒头商学院的线下课中曾做过详细讲解。 以下内容节选自其中一小部分，希望能为大家带来参考。 正文如下 裂变是基于私域的低成本获客的一个非常有效的手段，而且非常有价值。 过往一个品牌的广告投入一般是投入到传统广告，受益者是渠道，它的费用通常是大笔的预付款。 … -
汉庭酒店的会员营销运营玩法
上个月去杭州出差，入住了位于西湖边上的一家汉庭酒店。 住酒店这事儿本来不值得一提，但汉庭的「自动入住」功能让我十分满意。 一部机器，即可代替脸色不怎么好的前台们完成人脸识别、身份录入、打印房卡等手续，从放上身份证到取到房卡，15秒。简直社恐人福音。 同事实测：从开始操作到打印房卡，不超过30秒所以，当大堂经理向我推销"华住会员"（汉庭为华住集团旗下酒店）的时候，听到"… -
夜听视频号的直播带货思考
在腾讯刚刚更新的"私域运营十大链路"中，视频号被纳入到整个体系中来，成为一个值得关心的新环节。 其实，不止是视频号，从2020年初私域爆发以来，短视频和直播都是私域核心四大组合（私域+社群+直播+小程序）之一。围绕着视频号的私域新玩法、新模式的尝试与沉淀，也就成为了业内关心的方向之一，并多见新案例，就如今天我们要讨论的这个。 夜听公众号拥有3400万+粉丝，视频号粉丝100万+… -
泸州老窖数字化营销运营玩法
今年第一季度结束，泸州老窖交出了漂亮的"成绩单"，增速显著，营收额达企业创立以来的最高点。 2021年一季报显示，泸州老窖实现营业收入约50.04亿元，同比增长40.85%；净利润约21.67亿元，同比增长26.92%； 同日发布的2020年年报显示，去年公司实现营收166.53亿元，同比增长5.28%；净利润60.06亿元，同比增长29.38% 。 这家百年酒字号用实力证明&… -
经典危机公关策略案例分析
危机公关是指应对危机的有关机制。根据公共关系学创始人爱德华·伯尼斯（Edward Bernays）的定义，公共关系是一项管理功能，制定政策及程序来获得公众的谅解和接纳。危机公关具体是指机构或企业为避免或者减轻危机所带来的严重损害和威胁，从而有组织、有计划地学习、制定和实施一系列管理措施和应对策略，包括危机的规避、控制、解决以及危机解决后的复兴等不断学习和适应的动态过程。 [1] 危机公关对于国家、… -
名创优品会员如何做营销增长的？
这些年的发展过程中，名创优品在面临转型、升级时，我感触最深的一点是：我们的竞争对手其实不是同行，而是我们的用户。 怎么理解这句话？如果看到的只是同行，那结果就是同质化，就是山寨，就是价格竞争。但市场竞争不是同质化产品的价格竞争，而是围绕市场需求发生的，满足需求，或者引导需求。那么，市场需求由谁来决定？当然是消费者，也就是我们的用户。 今天的消费者已经不是简单的产品购买者和使用者。他们变成了品牌的共… -
顶尖文案高手的21个思维
你知道吗？高手之所以成为高手，除了丰富的实战技巧，更重要的是，他们脑袋中的顶尖思维，一旦，你掌握了高手思维····· 你拿到任何产品，马上就知道怎么分析； 写文案有了“上帝视角”，快速找到写作切入点； 迅速把不同的技巧串起来，形成自己的知识体系，实战中做到指哪打哪； 你写1个小时的文案，比别人写1天的还要好，转化率高； 学习看书的效率至少提高10倍； 一眼就能辨别别人的课程，是不是割韭菜的； 点评… -
得物双十一潮流购物清单活动案例
今天分享的案例来自第10期学员所拆解的【得物】双十一潮流购物清单活动，点评官是喜茶茶童鞋，enjoy~ 1 学员案例拆解 案例名称：【得物】双十一潮流购物清单活动 案例行业：电商行业 案例目标：拉新裂变 案例标签：邀请助力；社交裂变 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 （1）活动文案 "任选6件潮品，得物给你买单" "我选了这6件潮品！帮我助力一下，让… -
会员留存体系之售后服务SOP
相信大家对会员招募的底层逻辑也有了一定的了解。会员招募之后如何留存下来呢？ 我们投入如此大的资源去搭建私域流量阵地，核心的目的就是为了存量的用户可以成为高复购人群，花了很大成本拉新和招募之后的会员进行沉淀和后期转化就非常重要！ 会员留存本质上是：会员与品牌之间的互动性核心关注的量化的指标就是：DAU（日活）/WAU（周活）及MAU（月活） 如何量化和提高会员留存率呢？ 答案是：需要通过完整的体系化… -
私域大学对私域运营模型的运作思考
第三届私域流量大会上，私域大学创始人尹基跃的分享精华。他提到：用户不需要记住社群是干什么的，只需要记住每天固定时间社群有福利。对社群量比较多的品牌，运营一定要在固定时间做固定动作，让用户记住每个时间点具体会得到什么权益。 同时，做社群运营首先要做好用户分层，一般建议分为三种：活动群、福利群、VIP群。做社群分层时最重要的依据是GMV，再通过GMV值来确定哪些社群需要重点运营。 尹基跃总结了私域运营… -
茶尖尖私域营销运营的三个公式
众所周知，现制奶茶是一个残酷无序的市场。一边是头部品牌风生水起， 另一边是无数创业品牌和加盟商血本无归。 但我们来看一组数据： 1. 年轻用户接近20万，活跃用户6万； 2. 拉新成本在2块钱左右，月复购率达8-10次； 3. 在大众点评和小红书外卖平台收获18万条用户评价； 4. 除开总部费用纯利21%。 这些数据属于一个三四线城市的奶茶新品牌茶尖尖，目前直营15家门店。虽然数据看似不大，但可以… -
头部私域品牌的新玩法
昨天在全棉时代的社群里，看到了全棉时代和西贝的私域互推活动，让我不由得想到：“私域流量的红利会消失吗？私域流量的红利会有多长时间的窗口期？前沿团队的私域运营到什么阶段了？” 一. 私域流量的红利会消失吗？ 会，而且会很快。非常肯定的是，不只是我觉着会很快，很多品牌的私域操盘手都开始慢慢感受到了一股无形的压力。1995-2010年这15年的时间是国内PC互联网阶段，2010年移动互联网开始蓬勃发展，… -
连锁火锅店私域分层运营策略
2019年，微伴助手作为企业微信的SCRM产品被正式推出，到现在微伴助手已经有50000个品牌客户，链接了2亿私域用户。 在微伴服务的一家有46间门店的连锁火锅店中，通过制定私域用户分层运营策略，年营收达到了4亿，相比于未启动私域方案前，营业额提升了25%，大概7-8千万的业绩提升。 近期，微伴助手联合创始人杨慧杰在见实·私域践行社进行了一次直播。直播中，他首先给出了一项重要提示：私域流量作业别乱… -
小红书做珠宝品牌爆文拆解
前言 这阵子，做珠宝品牌的小伙伴，向我扔了一份小红书珠宝品牌账号名单，并告诉我有一个品牌，有两个小红书账号转私域流量，年GMV几千万！然后也给我提供不少的行业信息，然后我经过分析以后，决定把这些笔记分析公开给大家，小红书爆文笔记是平台用户喜好的风向标，每个月深入研究风向标，有助于做小红书营销的小伙伴快速成长。觉得不错，多多转发，以及留言，你希望拆解的行业爆文。 本文目录 小红书笔记：珠宝首… -
薇诺娜和花西子私域营销玩法解析
私域营销不算是新词汇了，说多了大家会烦。但经过去年的疫情发酵并相继诞生了几家巨头后，今年的私域营销已经从曾经的尝鲜玩法变为了常规营销标配，到了不得不说的阶段。 上次我们分析了完美日记线上通过私域为粉丝提供线上服务，线下则通过新潮传媒的电梯智慧屏幕打造品牌的案例，这次我们将继续以花西子和薇诺娜的私域玩法为引子，进一步分析线上私域优势在哪里？ 多说两句，其实线上服务+线下品牌搭建的玩法之前已经说得很多… -
企业微信的餐饮业私域运营4大最佳链路
企业微信在使用中有四种情况：第一种，加好友但不拉群；第二种，拉群但不一定加好友；第三种，先加好友再拉群；第四种，先拉群再加好友。 在实际运营中所有企业主都会遇到一个问题——我更适合用哪种方式，如何才能找到最适合的链路？ 这也是企业微信餐饮行业运营负责人张宏伟最常被问到的提问，在第三届私域流量大会上，他以餐饮行业为例，根据四种不同链路，分别给出了对应的运营建议，并详细分析了每个链路的优劣势。 张宏伟… -
网服行业新增长精细化运营方法论
最近与多个网服行业用户增长负责人交流，如何突破流量天花板成为最为关心的话题，不论是拉新策略、还是唤醒沉睡用户、抑或是通过优化内容，提高转化效率，总之，社交、工具、阅读、长视频、短视频等网服行业品牌主们，都在"绞尽脑汁"思考用户增长的新可能！ Talkingdata发布的《网服行业报告》显示，到2022年，网服行业的市场规模将达到6692亿美元。随着蓬勃发展的网服市场，另外一方面… -
知音动力学院训练营玩法拆解
今天分享的案例来自莫西莫西童鞋，所拆解的全局转化率达到81%的训练营~ 1 优质案例拆解 相信你肯定看过各种训练营，不管是教育、知识付费、还是线下门店，通过训练营获客早已不是什么新鲜玩意了，但想要做好、做爆一个训练营课程，却也不是什么易事。因为你看现在市面上的训练营，免费的，付费的，便宜的，昂贵的，各个行业的，竞品的等等。没有你找不到的，只有你不想要的。 所以在这个情况下，想要在短期时间内，通过训…
