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等渗尖叫新品牌上市的营销运营策略
对于新品上市来说，品牌通过数据找到目标消费者不难，难的是如何把一个全新的、消费者并不完全认知的产品推向市场，在极短的时间内建立起他们对产品的认知和信任，形成口碑和传播打造成为爆款。 USP理论认为，如果一个产品没有一个独特的销售主张，那么它必将淹没在当下同质化严重的市场当中。反之，品牌若能将一种独特的消费概念注入消费者选择意识中，便更能唤起消费者的关注与认同。比如大家比较熟悉的"农夫山泉… -
打造社交货币的三大关键属性（白酒业为例）
近日，由浪潮新消费主办，32家顶级消费基金协办的《中国新品牌浪潮大会》在上海召开，同时发布了《2020中国最具潜力新品牌TOP100》和《2020中国新品牌投资机构TOP20》两大重磅榜单。 在大会上，开山创始人、CEO唐炜基于对白酒行业和人群的洞察，从社交货币打造、价值感构建等维度，深度分享了新派白酒的破局方法论。 "开山做的不是种草，而是种树。种草一波消费拔掉就结束了，种树很慢、很困… -
燕京U8的爆款营销之路
2020年5月10日，燕京U8"上新"线上商城，零点开售，120秒创下100万销售额的记录、5分钟售出2万箱，单场线下活动各平台总曝光量秒过1000万。 刚过去的2021年第一季度，U8销售额同比增长560%，逆势暴涨的数据，亮瞎了我的24k卡姿兰大眼睛，你是不是和我一样，不禁想问一句：燕京U8，凭什么？ 当95后成为消费主力军，市场存量竞争下，传统品牌们都有一个共识：年轻即未… -
醉鹅娘私域加粉的运营方法
目前市场上已经着手做私域的企业，大致可分两种：第一种是刚开始搭建起私域基础，边踩坑边抱怨获客成本高、用户不精准、社群活跃度低、没有合适的运营策略等；第二种是已经通过私域快速实现了规模化变现，比如很会卖酒的醉鹅娘。 醉鹅娘是中国酒类新零售领跑品牌之一，2019年GMV 2亿+，2020年GMV 3.5亿，全网粉丝量突破600万。 在刚刚落幕的杭州私域流量大会上，醉鹅娘私域总负责人黄生提出了一个很有趣… -
作业帮的任务宝裂变活动案例
今天分享的案例来自菲sir童鞋，所拆解的【作业帮】的任务宝裂变活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【作业帮】的任务宝裂变活动 案例行业：在线教育 拆解作者：菲sir 案例背景： 作业帮，在线教育引领者，累计激活用户设备突破8亿，月活用户约1.7亿，是k12在线教育的头部公司之一。 目前旗下产品有作业帮（工具）、作业帮直播课（k12学科培训）、作业帮口算（工具）、作业帮喵喵机（智能设备）、作业帮鸭鸭… -
一次成功的活动裂变案例复盘
熬了大半个月的夜，终于可以复盘这个活动案例了，无复盘不成长！ 先说下这个活动效果：推广宣传4天，课单价19.9元，下单3676+单，裂变层级10级，海报转化率从刚开始46%一直飙升到51%。 （本来数量还可以继续上涨，考虑到人手和交付质量，就关闭了报名端口） 活动刚开始截图 结束后截图 之前我一直在想：“为什么都是同样的活动，同样的玩法，同样的流程，效果却会差别这么大？”“为什么很多人都一… -
媒老板0元领私域爆单书活动案例
今天分享的案例来自芒果童鞋，所拆解的【媒老板】0元领私域爆单书活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【媒老板】0元领私域爆单书活动 案例行业：在线教育 拆解作者：芒果 案例背景 行业背景： 知识付费行业在市场规模已达到392亿元。目前中国知识付费平台以综合类、垂直类、音频类为主，其中垂直类平台虽然在推出早期获取市场关注，但近年流量增长遭遇瓶颈。 而综合类平台依托平台生态带来流量互导，并吸引优质KOL… -
网红“长春奇点”的营销运营方法论
对着镜头讲鸡汤，如今还能火吗？当很多人对此还抱有怀疑态度的时候，有人却凭借着这火了，半年涨粉近100w，每条视频分分钟钟10w播放量，这位号主就是奇点。 一个平平无奇的普通女孩，多次位列视频号情感榜榜单前列，不到半年时间，先后建立了以"奇点"为IP的全网媒体矩阵，可以说从小白一路出圈。 那么作为素人小白的奇点，究竟做对了哪些动作？普通人可以复制吗？下面，我将会从账号定位、人设打… -
新消费品牌的误解与困境
我们一直很看好新消费品牌的发展，也因此认为未来可能会从新消费品牌中诞生大量全球性的中国本土品牌，新消费品牌的空间并不仅仅在于国内，甚至在于海外。 但与此同时，大量新消费品牌面临的困境也非常相似，在说这个话题之前，我们先来说一下不少人对新消费品牌的认知误区。 误区一、新消费品牌是大牌平替 事实上，我最近看到了一些行业调研数据，部分新消费品牌、DTC品牌的平均产品售价已经突破了品类天花板，有成为“高奢… -
医美行业私域体系搭建指南
谈起医美圈私域营销， 应该从美容美发，门店发展，PC互联网变革说起。 2000年左右，医美行业处于原始而荒乱发展阶段，基本没有什么营销方法论。 当时我国各地民营医美机构并无发展起来，很多是“美容美发”店老板娘作为当地“审美的风向标”，然后增设美容项目。 后随着顾客求美需求日益旺盛，美发店逐步增设点痣，纹眉，纹眼线，双眼皮，去眼袋等项目，但并不规范，除动刀项目操作人员基本是门店老板娘。 2000年-… -
2021社群运营人生存攻略
大家好我是志忠： 先给大家说下抱歉哈距离上次发文（原创文章）已经2个多月了过去了。这两个月里我的生活发生了很多变化，其中最大的变化就是我又重新变成打工人了，然后开启了北漂，当然并不是混不下去了（虽然你们也不信哈哈哈）。 3月见了不少大佬，见到了张老师、见了榜哥会的操盘手以及火火老师，还有就是生财有术的亦仁大佬。对做社群有了更进一步的理解，这个之后再随着文章更新继续给大家分享。今天就把我之前做的一些… -
游戏买量：竞品不能上对方渠道怎么办？
游戏买量：竞品不能上对方渠道怎么办？ 前段时间和一个游戏行业的朋友聊天，说在鹅厂面试的时候遇到一个问题：想在竞争对手的渠道上买量，但是对方以竞品为由不允许该产品在他们渠道上买量，这时候该怎么去突破？朋友给出了一些回答，从游戏包和资源互换上给出了回答，但都不尽如人意。 首先，上面提到的两种方法，的确是有可能解决这个问题的，但是在这种特定情况下可能就不适用了。比如像马甲包，套户换主体，跳链接这种，对于… -
生财有术5天体验营案例点评
今天分享的案例来自第11期学员所拆解的【生财有术】5天体验营活动，点评官是靥小柒童鞋，enjoy~ 1 学员案例拆解 案例名称：【生财有术】5天体验营 案例行业：知识付费 案例目标：知识付费、知识星球拉新 案例标签：私域流量沉淀、社群转化 案例背景： 生财有术，一个谈钱不伤感情的社群，创建于 2017 年初，目前运行至第四年。汇集了16000+ 位实战派大咖，16000+ 篇主题，1800+ 篇精… -
社群私域营销怎么做？
2021年布局私域社群、企业微信的大企业越来越多，包括宝岛眼镜、波司登、欧莱雅等很多企业都把社群、企业微信作为自己的标准配置。 有很多想开始做私域社群运营的人都不知道自己到底是该怎么运作好自己的社群体系。 很多人在做社群之前都会问我，老师，我要搭建社群体系，我该怎么做？ 这时候其实他们经常都不清楚，想做好社群私域体系的搭建，一定要明确自己要的是什么。在这里，我经常会问很多问题，来明确和帮助他梳理他… -
完子心选的社群营销运营思路
完子心选是什么品牌？ 打开百度百科，我们可以了解到，完子心选所属公司为：广州逸仙电子商务有限公司，也就是完美日记的母公司。 完子心选创立于2018年，在2020年6月正式官宣。相比于完美日记主打彩妆领域，完子心选在产品品类上更多元化，引进更多护肤类目的产品。 2019年7月，完子心选与完美日记联名推出会员专属系列「神经酰胺修护面膜」； 同年12月，推出明星单品「3+1神酰小奶瓶」，更注重宣传产品成… -
市场运营圈助力领取免费书本活动案例
今天分享的案例来自EMPIRE童鞋，所拆解的【市场运营圈】助力领取免费书本活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【市场运营圈】助力领取免费书本 案例行业：在线教育 拆解作者：EMPIRE 案例目标：好友助力、裂变、分享领取书 案例标签：拉新、引流、关注公众号、引导下单 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 1、诱饵设置 1）从微信朋友圈/微信群/个人私聊/其他渠道等看到"扫码报名可免费领取… -
快消行业如何玩转微信社群？
随着互联网行业的竞争越发激烈，公域流量逐渐向头部玩家聚拢，流量的获取难度正在逐渐加大。 于是，这几年私域流量这个词越来越火热，很多企业都开始做私域流量，特别是在微信场景下进行的社群运营。 那么，快消行业应该如何玩转微信社群？ 近两年，私域流量以及社群慢慢在网络上兴起。好似一夜间，所有的企业及企业产品都在私域流量的下组建属于自己的社群社区。 于企业及个人而言，到底在微信上组建社群？可从… -
企业如何做好用户运营？
互联网发展至今已经10多年，流量红利几乎见顶。 企业增长越来越焦虑，获客成本也越来越高。来了的流量难留存，留存的用户没转化，在巨大的流量压力下，许多企业都在寻求破解之法。 重视用户经营的重要性，在企业管理中凸显。一些品牌如泡泡玛特、完美日记、尚品宅配、屈臣氏等，依靠在用户运营方面的深耕细作，实现了用户和营收的双重增长。 但是，企业的用户运营体系如何搭建，运营及变现，对于许多传统企业或线上企业来说，… -
趣课多超级职场力训练营拆解
今天分享的案例来自聚聚童鞋，所拆解的【趣课多】阿宝姐超级职场力训练营~ 1 优质案例拆解 案例名称：【趣课多】阿宝姐超级职场力训练营 案例行业：在线教育 拆解作者：聚聚 案例目标：拉新、转化、促活、留存 案例标签：成就系统、主讲老师分享、完课率、作业提交率 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 （1）触发阶段（拉新/转化） 通过抖音触发用户报名0元体验课课 由于主讲老师阿宝姐，红于抖音，在抖音有6…
