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伊利以奥运“热梗”突围放大品牌的传播效应
对于新生代的体育观众来说，他们观看国际赛事的心情和父辈也有所不同。相比赛场内的荣辱得失，他们也会将注意力放在场外那些有趣、有梗的事情之上，更希望用一种松弛的心态去体会奥运带来的乐趣。说到这里，就不得不提伊利对于民间“热梗”的巧妙借势。 早在2019年，官方就公布了2024年巴黎奥运会会徽，该会徽在设计上由金牌、奥运圣火和法国国家象征玛丽安娜三个主元素共同组成，用“奥运属于所有人”的寓意致敬了女性运… -
当下是创建真正的品牌时刻
创建品牌需要天才、责任和耐心。 花王、三得利、优衣库、资生堂都诞生于日本经济衰退时期。宝洁、通用电气、IBM、联邦快递都诞生在美国经济衰退时期。 在经济下行周期，有所作为的品牌会受到额外的关注，反而更容易创建真正的品牌。 品牌是可以穿越周期的 定位陌生人社交的 “陌陌” 曾经因为大量的下载量导致服务器瘫痪，这是非常不好的用户体验： 用户下载了软件，发现不能用，很可能就不会再尝试了，他们甚至还会把 … -
私域数据落地痛点和搭建思路
无视数据，是私域运营灾难前兆！这并非危言耸听，而是一个严峻的现状。 最近我接触到一个知识IP的项目，团队虽小，却因IP的强大影响力而运营稳健。然而，随着公域流量的急剧下降和私域建设的分散无序，项目陷入了所谓的“三无”窘境：无明确目标、无深入分析、无有效绩效。 所有关键数据仅在几位核心成员的脑海中零散存在，连老板也感到很无奈。面对这种情况，我提出的首要建议是构建一个清晰目标和数据分析体系。 没有数据… -
厨电行业如何让老用户成为新用户
Avery 是个热爱创造美食的上班族，在她看来在亲手布置的厨房里制作一道美食最能缓解一天的疲惫。 “一直觉得集成灶不错，但搜来搜去就那么些信息，看的我眼都花了。”Avery 无奈地说。 奥维云网（AVC）推总数据显示，2024 上半年厨卫大电（烟、灶、消、洗、嵌、集、电热、燃热、净水）零售量 4149 万台，同比增长 0.5%，零售额 771亿元，同比下滑 2.3%。在年中大促中，线上厨卫市场整体… -
卖货的本质是给消费者提供价值
1.关于不同平台做生意的思考 做生意不是口才和要和，是修炼内功：不断挖掘买家的下单决策点。 把一切能够增加转化率的因素，在上架推广前，就优化到极致。电商内功的表现：主图/详情页如何布局，卖点要打哪个人群/哪些痛点，问大家和基础评价如何衔接和配合，基础转化单量要做到多少，用哪个渠道做。 电商直通车：直通车从来就不能解决你的转化问题，它只能给你展现。后续的点击/转化/深度访问，全靠内功。 电商误区：注… -
小红书发现页和搜索页拿流量的不同方式
发现页和搜索页是小红书用户的两大使用场景 两个场景中，分发逻辑和拿量方法也都不一样，一个是曝光流量，以提升品牌/产品声量为主；一个是精准的搜索流量，以影响消费决策，帮助转化为主。商家朋友可以结合营销诉求来决定到底是做发现页还是搜索页，还是两者结合着做，不管是哪一种，方法都不太一样，今天就给大家分享一下发现页和搜索也分别拿流量的不同方式 一、发现页拿量姿势 发现页的流量其实相对好做，如果所有数据里面… -
全红婵的冠军效应带动家乡旅游热潮
巴黎奥运会已经结束了，但关于奥运会的话题依然没有结束，随手翻一翻微博，前20名热搜，至少有6个热搜与奥运会相关，随着运动员们陆续回国，看起来相关的热度还得持续一周时间。 在众多奥运话题中，最引人注目的莫过于全红婵的家乡——湛江市迈合村。全红婵凭借其在奥运会上的出色表现，不仅赢得了无数掌声，更让她的家乡一跃成为新晋旅游热点。 成群的游客涌向这个小村庄，每天都有近千人前来打卡拍照，迈合村从一个默默无闻… -
零食很忙为何会突然爆发？
零食很忙，今年真的很忙，忙着边开万店，边圆追星梦。 今年 6 月，鸣鸣很忙官宣旗下零食很忙、赵一鸣零食双品牌门店数量破万，成为零食量贩赛道首个万店公司。据极海数据，刚过去的 3 个月里，仅零食很忙单品牌新增门店数就超过 1000 家。 作为赛道头部玩家，零食很忙的快速增长不止于门店数量，还有品宣力度。节节攀升的代言人咖位便是最明显的体现。 零食很忙创立于 2017 年，品牌名灵感源于周杰伦单曲《牛… -
广告公司如何让客户做选择
上周末，一位广告从业者上来就说： 我们的资源很好，各大媒体渠道、KOL联系方式基本都能找得到，市场也有合适的客户，但是，他们为什么不选我？ 我赶紧找到一个无法拒绝的理由：也许客户还没想好如何投广告。 其实，不论品牌发展到哪个阶段，都要做市场营销，而市场营销的过程一定会花钱，但是，花钱数额和方法论不同。 客户是否选择一个广告公司，受很多因素影响，谁也没办法百分百保证，若想提高被选中的概率，关键一个理… -
农夫山泉和东鹏特饮快速增长背后的模式
#PART.01 近几年快消品行业很苦逼，缩量时代，好些企业感觉日子快过不下去了。 但是，快消品有一个行业还不错，就是饮料行业，少有的量价齐升的行业。 看看下面饮料上市公司营收和利润表，可能多数快消品行业羡慕得要死。 从报表看，营收虽然在增长，但利润增长更厉害。也许只有高端白酒可比。营销专家方刚老师说，只差跟茅台比了。 我关注饮料行业，主要是因为符合我目前推广的两件事。一是新大众产品升级，打开行业… -
章小蕙的IP全域运营策略
由全民女神刘亦菲主演的《玫瑰的故事》在前阵子爆火， 有看过这部剧的人会说，刘亦菲是天选“玫瑰”，但很少人会知道，“玫瑰”本人原型是20世纪名震香江的章小蕙。 在原著小说中，亦舒也是按照她的美貌描写的“玫瑰”。 图源自网络 在剧集最后一幕中“黄亦玫”骑着摩托，奔赴充满未知而又热烈的未来，镜头下玫瑰的故事虽然按下了暂停键，但在现实中，这朵真玫瑰章小蕙就如同剧集中“黄亦玫”一样，不断翻开自己事业新篇章，… -
做抖音品牌是伪命题还是真机会？
上周听到刀姐的播客，嘉宾是可口可乐中国区前CMO鲁秀琼老师，鲁老师提到一个概念划分，什么是白牌、厂牌、名牌、品牌。 白牌通常指的是价格力主导的牌子，厂牌则是渠道力驱动的牌子，名牌则是知名度或者心智占领的牌子，品牌则是以价值观做溢价为特征的牌子。 前两个定义比较好理解，我们太容易混淆名牌与品牌的区别，名牌要的是知名度，品牌输出的是价值观。 从这个角度而言，国内符合品牌标准要求的牌子寥寥无几，即… -
小红书商销笔记转化低迷怎么办？
每次举办线下训练营的时候，中小品牌朋友们问我最多的一个问题就是，“为什么我花了钱做投放，但是效果总是出不来。甚至是只要投放的笔记带了商品链接，阅读量转化率反而比不带链接的时候还要低？”这类问题我相信是很多会员朋友们实操中会经常遇到的问题 其实想要让普通素人笔记出流量不难，但是如果想要商销笔记或者带有广告性质的软文笔记也能投出效果，那就得用对方法了！今天就给大家提供几个比较通用的方法来提高投放转化率… -
短剧出海的底层逻辑与面临的机会和矛盾
短剧出海的赛道现在还有机会吗？ 2023年，国内短剧火得一塌糊涂之时，海外市场短剧同样四处开花——从邻近的东南亚、日韩，到远隔重洋行至欧美，再到中东，全球都在一起为短剧疯狂上头。 这番景象，令很多出海企业开始思考，短剧是否是继网文、游戏、短视频之后，娱乐产业出海的又一黄金赛道？而到了今年，国内行业监管趋严，短剧出海随之更加受到重视，短剧出海赛道会不会昙花一现又成了多方关注一个话题。 对此，兵法先生… -
LV赞助巴黎奥运会背后的考虑
19世纪，旁遮普邦的卡普塔拉大君贾加吉特·辛格准备环游世界，他希望自己的行李能够彰显出他独特的品味。 因此，他委托路易威登为他量身定制了60多个行李箱，每一个都精心设计，以容纳他的衣服、剑、头巾、西装、鞋子以及奢华的传统服饰。 时至今日，LV已经从为王室成员制作行李箱的小工坊，成长为一个拥有70多个品牌、年销售额近千亿美元的奢侈品巨头。它的受众也从昔日的王室成员扩展到了更广泛的中产阶级及以上的消费… -
品牌如何通过搜索实现品效合一？
当我们提起「品效合一」的时候，究竟在关注什么？ 如今，这四个字似乎已经成为了品牌从业者们的口头禅，几乎大部分关于品牌生意经营的讨论，最终都会回到“如何以高效率、高性价比的方式，实现品牌建设与销售增长的双目标？” 然而，即使已经有如此明确的营销目标，想要实现它却总是挑战重重。逐渐降低的ROI、日益升高的费效比，营销策略似乎也越来越同质化…… 回归「品效合一」这一概念的出现的根本原因，是为了在品牌营销…
