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北鼎的私域运营案例拆解
1 优质案例拆解 案例名称：北鼎私域运营拆解 案例行业：小家电 拆解作者：想退休 案例目的：转化提升GMV 案例标签：社群营销、引流涨粉、种草营销 1 背景调研 一、品牌概述 一个提供高品质厨房小家电及配套产品和服务的创新型品牌。有自建的专业的高品质厨房小家电研发和生产基地，在产品研发、设计等方面具有较强的竞争实力；海内外市场都占据一定的份额。 截至2017年10月31日，北鼎拥有专利196项。北… -
奥乐齐硬折扣模式的成功的背后逻辑
如果要评选2023年中国零售界最大的新闻，盒马启动折扣化改革，全面转向“硬折扣”，一定名列前茅。 从沃尔玛经典的“天天低价”，到盒马最新的“一日三餐，好吃不贵”。在线下零售市场中，“价格”一直是各家品牌的生命线。 在经营模式上，主打在供应链、经营环节吹毛求疵的“硬折扣”模式，则相比主打临期商品、瑕疵品的“软折扣”模式，普遍被认为更具持续性，更容易规模化。 因此，这条赛道的厮杀，异常火热。就像刘润公… -
学会“借鉴”让文案更出彩
在内容至上的今天，品牌的所有动作皆营销，特别是文案所展现的传播能力，让不少品牌期待自己的文案团队能够持续产出具有感染力的文案，或感人至深、或辞趣翩翩、或天马行空…… 创意是文案的灵魂，独特的创意总能够让品牌内容引人瞩目。而个性化则是文案与品牌形象相契合的关键点，那些个性化的表达方式/文案，也总能够巧妙地传递品牌的价值观、产品特色与卖点。 有了个性化与创意性的加持，自然能够吸引用户的注意力，增加品牌… -
百果园抖音团购的玩法及优势
01 抖音玩法及优势 见实：当时为什么想到在抖音进行运营？ 王嘉华：这是主要由百果园独特的产品特征与用户画像决定的： 百果园的产品主打是新鲜水果，属于零售行业。那么由此产生的商品特征在于：首先受地域限制，我国南北方的用户对于水果种类，口感等都有一点区别，受气候的影响，全国各地都有特产水果，因此在各个地区水果的售卖成本与收益等都有区别，另外水果的时令性也很强。 这就造就了非标品，且追求速达的产品… -
为什么很多工厂老板做不起来品牌
工厂做品牌到底怎么才能赚到钱，才像个品牌呢？ 在我们服务新品牌过程中，见过、聊过不少工厂的老板、二代想做品牌的，过往经历大部分亏钱告终，他们真真实实，用财力、精力踩过坑。有食品类目，保健品类目、母婴、小家电类目等。品类不同，但是踩的坑很相似。 今天，我就重点聊下，为什么很多工厂老板做不起来品牌，以及聊聊我们服务工厂品牌拿到结果的发自肺腑一些实话。 01 为什么工厂老板总踩坑 1、过于自信 2、每笔… -
雷军：想，全是问题；干，全是答案！
一、关于成长： 因梦想而伟大，又因坚持梦想而成长 1.99%的问题都有标准答案，找个人问问 刚上大学，我对要读什么完全不了解。自己琢磨了很久，一头雾水。 于是，我就跑到大三、大四的宿舍，挨个敲门找老乡。果然找到了几个学长，跟他滔滔不绝地讲了几个小时，把整个大学的课程都讲了一遍。 那一刻，我仿佛开了天眼，大学怎么读一下就明白了。 很多人遇到问题，总是喜欢一个人琢磨，觉得自己遇到的问题都是独一无二的，… -
数字时代的品牌方法论
2024年第一篇文章，要写点重磅内容，这里给大家分享我做品牌营销的方法论。 这个模型，最早在我第一本书《传神文案》中提到，但书中只讲了一个初步概念和观点，没有形成一个严谨的结构，也没有可操作的步骤和流程。当然这也和书的选题有关，毕竟是一本文案书，没法展开完整的营销解读。 自动笔写这本书4年多来，我一直在思考、完善这个模型，在很多公开的品牌大会、营销峰会上我都拿其中的部分内容做过分享，也曾用其给很多… -
吴昕小红书直播带货逻辑拆解
小红书迎来了继董洁、章小蕙之后又迎来一个亿级明星买手吴昕 从结果而言，吴昕这次的直播预约人数达到10w+、总观看人数超281w、售罄商品43个、单小时的热力值更是突破1亿大关，这个数字甚至比肩董洁618直播时所创下的热力值记录，跌破一帮不看好吴昕的专家眼镜 但如果我们深入拆解吴昕这场直播背后的逻辑，你会发现吴昕的带货好成绩是必然的 一、普女定位立大功 小红书买手模式让董洁、章小蕙等带货明星买手成功… -
翁怡诺：大消费仍是值得长期坚守的超级领域
非常高兴再次参加浪潮新消费的活动，大家都是互相陪伴很长时间的老朋友了。 在此也很感慨，2023年又要过完了，今年大家都会感觉比较困难，前段时间有个LP的朋友跟我聊天说：很多人都已经不做消费投资了，你可得坚持住。 我也开玩笑说，行业竞争都快结束了，投的人不多了。但我们还跟以前一样，每年基本都要完成5-6个项目，今年可能还是投资金额总量最高的一年，所以情况还好。 消费本身是长坡厚雪的生意，虽然不会那么… -
华为数字化转型方法论
数字经济已经成为21世纪全球经济增长的重要驱动力。在这个背景下，数字原生企业通过新一代ICT技术的深入运用，提升产品和服务的竞争力，以实现企业自身的跨越式发展。 而传统企业在宏观经济增长放缓的趋势下，面临着比以往更加激烈的市场竞争。白皮书指出，“利用新一代ICT信息技术，实施以创新为核心的数字化转型是传统企业转型的重要路径。” 行业数字化转型核心特征和行业数字化转型面临的挑战： 1. 新一代ICT… -
小红书上怎么做好内容？
小红书上怎么做好内容？如何做好小红书上的笔记爆文？如何做好营销和投放？如果你正在做一块，这篇内容可以收藏了。 我看了多个有关小红书营销运营的报告和合集，经过筛选，收藏了几个小红书营销方法论。虽然不能让你马上变身高手，但它能让你快速上手，不再头脑一片空白。 还是那句话，咱利用得当的话，立马就能让领导和同事刮目相看。 ▼ 1、流量分发逻辑——CES评分流量分发模型在小红书，当商家发布笔记之后，首先会进… -
2024年全球互联网十大趋势
随着ChatGPT风靡全球，AI科技革命拉开帷幕，新一轮疯狂的技术升级、产业重构在互联网行业上演。 迈入2024年，互联网行业有哪些发展趋势？AI又将如何颠覆互联网行业？花旗在最新的报告中指出，生成式人工智能（GAI）将赋能行业发展，尤其在线广告、电商和在线旅游等垂直行业，同时总结出2024年十大互联网趋势： 01 在线广告扩张 GAI工具将推动广告预算扩张，预计全球在线广告营收在将同比增长14%… -
足力健如何变为少女们的时尚单品？
“足力健公主鞋” “足力健不去做汉服鞋可惜了” 老年鞋足力健最近在小红书上被捧成了年轻人的心头宠，小红书上各类改造足力健的帖子涌现，垂类兴趣人群（汉服、Lolita、JK兴趣人群）通过手工改造把足力健从老人鞋变为玛丽珍、公主鞋等时尚单品。 小红书上#足力健改造 话题有350.6万浏览量，足力健白色妈妈鞋、紫色运动鞋改“库洛米”同款、保暖的羊毛鞋是最受年轻人喜爱的三款单品。 足力健还成了舒适好看的“… -
量贩零食店凭什么出圈？
苏打水每瓶2.2元，矿泉水每瓶1.2元，黄桃罐头每罐4.9元，辣条每袋1.5元……低廉的价格，货架上琳琅满目的零食种类，让量贩零食店迅速席卷市场，成为了当今时代休闲零食的新风口。 作为现在新兴的零售业态，爆红的零食量贩已然成为了新零售消费市场炙手可热的商业模式，走到了大街小巷，打开了年轻消费者零食消费的新世界。 *图源零食有鸣官方微博 可以说，量贩零食店在店铺概念上的创新，就赢得了年轻人的心，给人… -
特仑苏携手易烊千玺的品牌创意短片《期待我们的2024》
当朋友圈又纷纷晒出各家“年度听歌报告”和“支付宝年度账单”的时候，这份独属于年尾的仪式感，也提醒着我们马上就要和2023年告别了。 岁末，是人的情感较为丰富的一个特殊时期，人们除了热衷盘点这一年的得失与变化之外，往往也会许下对新的一年的期许——“希望明年会更好”这句话，同样是大家年终发言里经常出现的高频词汇。所以，除了用年终盘点来触发人们的年度记忆按钮之外，也有一些品牌把目光聚焦在了岁末人们对未来… -
私域做不下去常见的5点原因
凡事预则立，不预则废。私域流量并不是近两年才出现的新事物，很多企业甚至在三四年前就开始建立私域流量池，但是做着做着便不了了之。 为什么会这样？ 在我看来，大多数都是没有做好充足的准备，要么把私域流量想的太难，要么就是想的太简单，过于急功近利。 我认为，企业在做私域流量前，得从以下几个方面做好准备。 01 更新认知 在第一章，通过市场数据分析我们得知，今天流量红利已经结束，企业从产品竞争到用… -
2024年关于抖音的趋势洞察
看的越多就越不敢逼逼赖赖。 少了初生牛犊不怕虎的倔强，也少了打破砂锅问到底的执拗。 现在只敢在微醺下讲洞察，喝醉了讲趋势，清醒状态下都是“带带弟弟”。 前几天发朋友圈问大家要不要继续逼逼赖赖一下，讲一下黑牛视角下的2024的趋势和洞察，评论比较多的，在大家的怂恿下，喝了两杯威士忌，于是有了下面几条醉话，仅供参考，不做指导。 1、2024年“内容策略”变得更重要，抖音当下付费内容完全是开卷考试，只要… -
快消行业如何面对2024？
按我的惯例，还是只讲快消品领域。 如果2023年走得顺利的话，那么，2024年不换方向，不换方法，继续走下去。这是做年度规划常用的方法。 如果2023年走得不顺，而同类企业还不错的话，那么，就要思考企业出了什么问题。有什么问题，就解决什么问题。 如果2023年大多数同行都走得不顺，那么就是另外一个问题，不是向内求，而是向外求，看看大环境是否发生了变化。 内部问题只影响一家企业，只有大环境才影响所有… -
做好跨境电商中得先知道这10件事
随着Temu的崛起，“跨境电商”这四个字，又一次成为了人们热议的话题。 2023年，尤其是在下半年，拼多多的跨境电商平台Temu因为便宜，在全球尤其是美国爆火。数据显示，Temu上有大量的商品，能够在价格上做到亚马逊的一半，甚至更低。在正式上线之后的一年多时间里，Temu的App在全球48个国家被下载了超过2亿次、打开了超过1.2亿次。截止到9月，Temu就做到了平均每天发出160万个包裹，并且还…
