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波司登迈向世界级品牌背后的逻辑
众所周知，近年来东方美学已成为了世界时尚主舞台上不可或缺的一抹靓丽色彩。而几年来，每一次当我们以为中国品牌已经足够惊艳世界的时候，总会又有人站出来突破人们过往的认知。 最近，在位于意大利米兰的达芬奇庄园，波司登用一场精彩绝伦的大秀将经典再颠覆，再次重新定义了轻薄羽绒服，并由波司登品牌代言人谷爱凌与国际超模 Coco Rocha、著名超模胡兵等同台演绎带来新品的全球首秀。 谷爱凌走秀 超模Coco … -
微博“博文共创”的内容价值和商业价值弥合
即将进入十月，相信不少品牌已经迈入双11备战的加速期，对平台的选择和预算的分配，已经心中有数。 不过，最近营销界的热点事件，可能会改变你的想法。 国货抱团开启“商战”，引发话题无数，这一源起淘宝直播、在微博发酵、最终蔓延至全平台的品牌大混战，再次映射了营销SOP的转变——真正的热点，一定是转瞬即逝且全网开花的，抓大放小非常重要。并且，毫不意外的是，无论是作为即时资讯平台，还是舆论核心阵地的，微博是… -
连腾讯阿里也开始握手言和了
在相互争斗多年之后，阿里与腾讯终于还是握手言和了。 几天前，阿里妈妈与腾讯广告宣布进行深度合作，这样一来阿里商家就可以通过阿里妈妈进行微信视频号、朋友圈、小程序等广告投放，投放的广告可以直接链接跳转至淘宝天猫商家店铺、详情页、淘宝直播间。 业内惊呼好家伙，阿里妈妈与腾讯广告的打通，让整个营销链条更加完整，而阿里与腾讯的合作有人称之为“世纪大和解”。 随着前些年反垄断、反资本无序扩张的重锤落下，再加… -
什么才是国货应该去追求的品牌价值
一方有难，八方来财。随着李佳琦在直播间的不当言论波及到了当晚被带货的花西子，一个花西子踉跄了，无数个老牌国货品牌站起来了。 它们集体组团出战：79 元套餐、抱团组 CP、打情怀牌、玩潮流梗……使劲浑身解数试图接住这波“泼天富贵”。这之中，不乏亮点的创意和玩法，不少消费者也被老牌国货所表现出来的团结一致所打动。 当然，在流量诱惑中，也有品牌坚守自己的节奏，不以情怀博眼球。 根据它们的应对方式，刀法将… -
蟹艺舫在抖音电商的卖货之路
“诶诶诶，快来看，这只真的好大。”老沈话音刚落，周遭五六个人便迅速围了上来。 顺着他手指的方向看去，一只硕大的大闸蟹隐蔽在水草之下，它的身旁还漂浮着一块刚蜕下来的蟹壳。众人七嘴八舌地讨论着，他们都猜测这只螃蟹就在当天完成了它一生中最后一次蜕壳。 这一天是9月16日，我们来到了位于苏州阳澄湖畔的蟹艺舫养殖基地。 之所以选择这个时候，是因为再过不到十天，9月25日，就到了2023年阳澄湖大闸蟹的开捕日… -
华为的“遥遥领先”为什么火了？
9月25日，华为在北京举行了新品发布会，推出了华为Mate60 RS 手机、华为MatePad 13.2、华为Watch 4系列智能手表等多款新品。这场发布会吸引了众多媒体和网友的关注，但在这场发布会上，最让人印象深刻的并不是华为的新品，而是频频被刷屏的“遥遥领先”。 事实上，自从搭载麒麟9000s芯片的华为Mate 60系列手机，直接宣布上架开卖以来，“遥遥领先”这个词就开始在网上… -
抖音搜索投放布局干货方法论
信息流广告发展至今，抖音的流量环境的竞争也在日益加剧，作为抖音商家来说，也面临广告成本长期居高不下，优质人群越来越少，人群拓新没有方法等问题困扰。 抖音本身作为一款沉浸式的短视频内容工具，他的推荐、关注渠道的内容在过往的时间里占据了用户大量的心智，但随着抖音的内容生态丰富，以及用户的需求多元化增长，用户已经开始越来越习惯在抖音进行搜索，通过抖音的获取更匹配、更有价值的信息，在搜索里面产生生意的转化… -
叶明桂：品牌溢价源于“偏爱”，真正的商业课题是“人性”
多年前我刚做刀法的时候想要卖课，有个营销人跟我说，营销圈只有一个叫叶明桂的人有资格卖课，其他人都不配。 他为饮料品牌“左岸咖啡馆”做广告，让人们真的相信有一家“塞纳河畔左岸的咖啡馆”存在；他也曾为小米、快手、DR钻戒等品牌，做过 0-1 的营销方案设计。 从业 40 余年，叶明桂以“台湾奥美广告副董事长和策略长”的身份离开奥美，创办了「桂爷品牌策划」。 这次我就和号称“广告鬼才”的桂爷进行了一次对… -
APP增长的现状和拓量的痛点
作为一位在广告行业有15年经验的老兵，我身边的开发者朋友很多。最近这段时间，感觉大家越来越焦虑。 其中，刘大夫是最具代表性的。一年前意气风发的他，从一家大医院的信息科主任辞职。带着自己专业性和在医院工作近10年的经验，他做了一个健康类目的APP，上线一个月就突破了10w的下载量，也引来了投资。 但好景不长，最近老刘的投放遇到了瓶颈，DAU一直是下滑的状态。投资人在后面死催，相关的业绩指标连60%都… -
华为请刘德华代言 vs 茅台停止一切联名
华为请刘德华代言是正确的做法，茅台停止一切联名是停止了错误的做法。 华为请刘德华代言，相互之间的势能是匹配的。如果刘德华接受了小米手机的代言，或者华为请了流量明星代言，就是和自身的定位不符。 茅台停止一切联名，是停止了错误的做法。 因为之前的所有动作，都是为了让年轻人习惯茅台的口感。但是问题在于，顾客选择茅台并不是因为茅台的口感好，而是因为茅台的品牌势能高。 茅台只是停止了错误的行为，但还没有找到… -
燕之屋就联合诸多TVB港星带来了燕窝“种草矩阵”
中国人常说礼多人不怪。时值中秋送礼季，如何让礼物更有心意，更显祝福？健康成为一个核心价值点，“送什么不如送健康”已经成为公认的通识。在功能属性加速的当下，燕窝品类的价值再一次被发掘出来。 最近，燕之屋就联合诸多TVB港星，带来了一波别开生面的燕窝“种草矩阵”。作为他们日常生活中的常用好物，他们也带来了不同角度的燕窝价值分享。 燕之屋是如何组局，才在中秋节点将这次健康价值整合营销做得如此精彩？ 健康… -
品牌商家双十一玩转抖音电商的方法
双十一作为电商平台下半年最重要的营销节点，各大品牌都希望通过一场全民消费盛宴，以聚浪成潮的态势，提振生意增长。目前抖音电商已成为众多头部品牌重要的生意阵地，且仍有大量品牌不断加入，依靠抖音电商来扩大市场份额。 9月19日抖音商城双11好物节招商大会正式召开，大会正式释放了双11好物节核心玩法与节奏、大促准入规则、营销投放作战攻略，平台产品与保障升级。本文将从定价策略、流量获客、爆款货品打造以及平台… -
奥康品牌以“觉”为主题亮相米兰时装周
本季米兰时装周，奥康以中国传统文化赋能当代时尚，将“龙图腾”、书法和中国舒适科技带到国际舞台，让世界再一次看见中国。 米兰时装周 奥康向世界传递中国舒适 北京时间2023年9月21日22点，中国男鞋品牌奥康以“觉”为主题亮相米兰时装周，全球首发运动皮鞋2.0“觉醒”系列，水墨融合独具中国特色的“龙图腾”，向世界传递更舒适更坚韧的中国力量。 米兰时装周秀场 此次奥康“觉”的概念完美诠释了现代运动皮鞋… -
泡泡玛特如何讲好故事
泡泡玛特再度成为焦点。 据了解，泡泡玛特城市乐园将于9月16日开始内测，9月26日正式对外开放。这是泡泡玛特第一家主题乐园，也是国内首个以潮流品牌为主的沉浸式IP主题乐园。 截至目前，泡泡玛特城市乐园还没有正式开园，但在小红书、微博上，已经出现了多篇相关游玩预热帖。 图源小红书 这个靠盲盒玩具起家，投资人“看不懂”的“潮玩第一股”是如何回春的？那些为盲盒买单的消费者们，此次还会为主题乐园买单吗？这… -
知乎和小红书哪个更值得玩
写这篇文章其实有两个背景： 第一，自己这两年陆续跟大家分享过几篇知乎机构号的运营实战和资讯观点文章，可以说是最懂知乎机构号运营的一批人。但知乎今年的变化太大了，以至于很多机构号运营者怨声载道，所以写这篇文章集中回答大家的一些问题。 第二，自己22年开始探索小红书企业号，发现这是一个很容易出爆款，提升品牌声量的平台，内容的长尾效应也不输知乎。更重要的是，小红书正在变成“大红书”，已经有不少品牌方进场… -
重视情绪价值驱动创新行为的发生
一、冲击，源自被轻视的情绪价值 那么，这种对企业的冲击是怎么产生？ 你或许会说年轻人“锐气重、难管理”。 往下深挖，我们会发现其实根本问题是：群体价值取向代际差异。 简单来说，就是不同年代的人群因成长环境不同、年龄不同，导致看待事情的态度不一样。 00后的年轻人是随着互联网发展而成长的一代，每天接触大量的信息，在观念上会更加开放，这导致相当一部分00后并不把结婚当做必选项，抚育后代更是无从谈起，他… -
瑞幸联名茅台破圈冷却期3周后的8条思考
9月4日，茅台和瑞幸的联名，已经过去3周，热度逐渐冷却。与此同时过去1周左右，硬刚竞品酷迪咖啡联名五常大米，推出“米乳拿铁”，宣传语称，深夜的酒伤你的肝，清晨的粥养您的胃。 剑指茅台事件，热度却无法井喷。同样，过去2周后茅台9月16日官宣和德芙联名酒心巧克力，让联名的火再次燃烧了一下。 与此同时，茅台集团董事长丁雄军同时对外宣布，“+茅台”周边产品的开发即将结束，茅台集团将不再推出新的“+茅台”周… -
巨量引擎发布双11全景攻略
如何才能吸引更多流量，实现精准种草，并轻松打造爆款.……在临近双11大促的节点，是很多品牌和商家都在关心的关键问题。 尤其是流量渠道快速迭代的大背景下，对企业的精细化和系统化运营能力要求愈来愈高。但显然，单独靠品牌自身摸索很容易陷入到弯路或者阶段性困局之中。 在浪潮新消费的最近观察中，平台也正在发掘这块针对优质品牌更高效的解法，使得在双11人货场能够真正深度链接和运转。这其中，巨量引擎发布的双11… -
米磊：越懂得底层规律，越能抓住机会
一、宇宙规律与创新创业 1.物理规则是所有事物的运行逻辑 从宇宙诞生的那一刻起到今天，万物都在不断的演化。但是，不管它们的演化路径如何，背后都有着一些共通的基本逻辑。 比如，万物都无法离开“四种力”： 第一种力量是把我们固定在地球上的引力； 第二种力量是电磁力； 第三种和第四种力量分别是弱核力和强核力，核力使原子核聚集在一起。 每当其中一种力被物理学家理解时，人类的历史就发生巨大变化。 再比如，宇… -
微众银行品牌创意广告案例《一碗米饭》
这个关于“一个选择”的故事 藏着中国式家庭的真相 这支微电影，讲了一位从事厨师行业的父亲，本欲出国进修达成技艺提升上的心愿，却因孩子的“一碗米饭”看清了心中早已有的答案，选择家庭，选择陪伴。一个侧影，一碗米饭，折射出人生百味。 影片伊始，年轻的父亲煎炸烹炒样样在行的专业度让这位专业厨师的形象一下子就立了起来，而他收到录取信脸上的笑容、与妻子说起时的神情，都让这位在城市中辛苦打拼的年轻…
