最近，燕之屋就联合诸多TVB港星，带来了一波别开生面的燕窝“种草矩阵”。作为他们日常生活中的常用好物，他们也带来了不同角度的燕窝价值分享。
燕之屋是如何组局，才在中秋节点将这次健康价值整合营销做得如此精彩？
健康送礼新解
种草力的全新“港风”表达
在这个内容过载、追求流量的时代，品牌如何才能真正走进消费者心里？
显然返璞归真仍是最优解，当下的内容生产也应该遵循“需求推动供给”的商业逻辑，真正为市场创造价值的内容，才能让品牌走得更远。
在这个逻辑下，燕之屋将答案是找到核心的传播价值点与创新种草，将产品优势与送礼场景的价值需求契合起来，在健康价值的打磨创造中，润物细无声地实现品牌心智占据。
天猫 #健康大牌日，燕之屋带来了一次 #解锁健康祝福新方式 的整合营销。以“健康”为核心价值锚点，推出了一场全链路的种草传播。
值得注意的是，燕之屋带来了整合营销的全新呈现方式。独特之处，在于“健康”这个中心传播路径的创新发掘。
明星种草并不稀奇，但矩阵式的港风种草确实难得一见。这个中秋，燕之屋搭建了一个港星圈层的全明星“种草矩阵”：陈豪、胡定欣、陈法蓉、陈敏之……这些港星老戏骨共同推荐种草燕之屋浓鲜燕窝。
为什么选择港星矩阵？这就不得不提起香港与燕窝的独特关系。香港与燕窝的缘分甚为深厚，甚至被称为“被燕窝养大的城市”。在香港，素有“燕窝档多过米铺”的说法，可见港人食用燕窝的意识和频率之高。
而港星们对燕窝品类的喜爱，也是一如既往的，从背书层面上更有契合度与说服力。不仅是港剧中关于燕窝有不少经典片段，很多港星在生活访谈中也不吝抒发对燕窝的赞美之情。
《新鲜人》剧照
重点还在于，港星群体与燕窝品类之间的关联此前还并未有品牌深入去挖掘，而燕之屋第一次观察到了这个空白，并以港星们生活中的真实场景亲身说法，以港人与燕窝的饮食文化关联，去做更真实、更真诚的种草。
凭借港星们这份得天独厚的背书力，燕之屋浓鲜燕窝得以通过更场景化的方式，绑定健康送礼的核心心智，也收获了“产品种草”与“品牌种树”的利益点兼得。
透过矩阵式的种草，无论是爱自己的保养日常、送朋友的健康礼品、还是亲人之间节日节庆送礼方案，燕之屋都是不错的选择。
港星联袂增进“信任感”
建立心智+深度种草+节点转化
矩阵式种草，也渗透着效果端的3个不同层级：心智层、种草层、转化层。
深入看，燕之屋以矩阵种草的形式，带来了一场更感同身受的品牌价值呈现与产品价值深化过程。
TVB艺人陈豪带来了一个个日常向燕之屋的“种草视频”，准备了燕之屋浓鲜燕窝礼盒作为中秋礼物。
燕之屋浓鲜燕窝，以“东方鲜礼”为主题，进行了包装升级，重点体现“浓香”的产品属性和送礼时的氛围。
如果说饮食文化积淀与生活场景渗透是支撑港式种草“脱变”的内核，那么产品力的展现则是让燕之屋品牌产生深度种草连接的关键。
正如TVB艺人种草的亲身说法，燕之屋营养也非常丰富，每碗食用燕窝投料量比别的要高；燕窝的营养与心意，都一样的浓厚；更重要的是，燕之屋浓鲜燕窝是115℃精炖锁鲜，可以常温保存，随身携带，更方便食用。
以港式定位占据了用户心智后，又以生活场景完成了深度种草，卖点层面的设身处地，结合当下的中秋节点，也更容易完成进一步的健康送礼场景转化。
更本质看，燕之屋的港星种草矩阵，更是借助场景之力，加深了品牌与消费者之间的信任感。
作为TVB的老面孔，种草燕之屋的港星们不止是实力超群、行业话语权优秀，更在观众心中有着很强的地位。
中秋节点的“一元化”
健康营销新路径
流量思维日盛的当下，如何既追求品牌心智沉淀、又能带来销量上的高转化？
燕之屋的港星矩阵式种草，就给行业发展提供了一种品效结合的全新思路。通过有针对性地营销发力，打透中秋特定的送礼场景，以港风港味来夯燕窝品类与自身品牌在健康送礼赛道层面的独特心智。
以整合营销的视角看，燕之屋这一次也为行业带来了全新的营销探索。
回归定义，唐·舒尔茨在《整合营销传播》一书中表示：整合营销传播是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。
围绕“健康”这个核心主题的一元化，燕之屋创新地结合了品类特色与文化属性，进而为燕窝品类打开了一扇全新的发展窗口。
同时，中秋节点的时间节点，正是礼盒心智爆发呈现的黄金期。燕之屋巧妙地将“健康”作为核心沟通点，通过香港明星的种草集合，以“健康”为关键词锚定香港燕窝饮食文化，让燕窝的场景想象变得更多元立体，并且更进一步占据了中秋时段的送礼心智。
天时地利人和，并且种草矩阵也发挥了“光环效应”，连点成线，连线成网，以价值之力将场景心智收束在一起。燕之屋浓鲜礼盒送礼场景的价值深化，也更深入人心了。
有的放矢，别开生面，燕之屋这个中秋的健康整合营销，为行业打下了一个精彩范本。
来源：品牌头版