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怎样做短视频运营优化？
1、灵活的选题机制 内容选题：我们的内容选题通常分为常规选题、热点选题和系列专题；常规选题三个原则：日常积累、借鉴爆款、紧跟同行； 热点选题两类：突发热点和固定热点，前者比较考验运营团队，后者主要追营销节点，比如节假日、电商节等等； 系列专题方向：主题的扩展和专业输出，前者根据自己的内容，如果某个作品爆了，就可以做这个作品相关的进行主题扩展，从而策划一系列内容；后者专业输出主要看评论区，看用户粉丝… -
小红书直播到底要不要做，做的话怎么做？
2019年6月初，小红书就开始开通内测直播板块了，如今4年过去了，虽说整体板块流量结果还是特别明显，但至少有了像董洁、章小蕙这样的代表性人物 基于现状，不管是对于达人还是商家，都要思考一个问题，小红书直播到底要不要做？做的话怎么做？今天这篇文章就来聊聊小红书直播，说不定你可以在这里找到答案 1）布局太晚、入口太少 相较于2016年就开始布局直播的淘宝，小红书的直播整整晚了3年多才“千呼万唤始出来”… -
如何打造商业化城市IP？
近日，2023年虎啸盛典暨第十七届中国数字商业传播论坛在上海顺利举办，时趣IP宇宙负责人赵芳芳应邀参加主题为《“诚心诚意”——以城市文化为根脉，以城市IP为连接，中国城市文化品牌计划，协同品牌，助力产业经济》的IP生态价值论坛，此次论坛旨在连接IP新生态，赋能IP新商业。时趣IP宇宙运营副总监肖玉鑫主持了本场论坛。 IP生态价值论坛主持人及与会嘉宾合影 论坛中四位嘉宾分别从行业协会、学界、创作者、… -
各大品牌为何扎堆换logo背后的商业逻辑
近两年，从喜茶到奈雪，从小米到诺基亚，各行各业都刮起了一阵“换logo”的热潮。据统计，仅去年一年内，就有数百家品牌进行logo换新。 然而，很多品牌的新logo并未获得消费者的广泛认可，反而引发了各种吐槽和批评。有些品牌的新logo并没有比旧的更好，而有些品牌的改动则微乎其微。 面对这种情况，为什么品牌还要冒着挑战消费者认知度的风险进行logo升级？这背后的逻辑是什么呢？ 要回答这些问题，首先我… -
品牌为什么搞不定千川短视频？
一、效果广告的重新定义 媒介和平台的变化，效果广告的定义早已发生翻天覆地的改变，尤其是千川推荐规则的修改增加了内容属性权重后，更不适合用“传统效果广告”的逻辑来衡量定义这个抖音电商生态投放工具。 随着平台商业化程度的渗透，千川投放触达的用户是内容流量池与广告流量池的合集。所以说，我们的明显感知近期的跑量视频好像和传统信息流玩家对素材的理解相悖。 肉眼可见的质量提高，甚至分不清是内容型素材还是带货型… -
经销商发展的方向不是大商而是平台化
01 中国快消品领域一直没有大商，渠道碎片化是中国特色。 为什么会出现这种情况呢？ 1998年之前，中国曾经有过“大商”，但被 “大厂”干掉了。那个时代的“省代”绝对是大商，1998年至2000年，有过一个“砍大户”的时期。现在凡是快消头部企业，都干过“砍大户”的事。 那个时代的“大户”，不叫经销商，叫批发商，主做大流通，典型的贸易商。 1998年以后中国经销商的发展，一直是经销商小型… -
知外文化袁超：品牌如何在知乎实现品效合一？
大家好，我分享的主题是《从流量到「留量」，品牌如何在知乎实现品效合一？》。 可能大家对知乎的MCN不是特别有概念，但应该都认识去年疫情里带大伙跳操的刘畊宏教练，他就是我们的签约博主之一。我们签约的博主超1000个，光是去年就服务了大概1000个品牌方。 我们在帮助品牌做的事，其实和大会主题“长青”非常相近，就是把过手的流量变成可以留下的资产。 回到刚才大眼睛买买买于总聊的话题，疫情时代带来的变化让… -
梯影传媒提出“媒体价值公式”
给你出一道抢答题，请在3秒之内说出你脑海中浮现的一只广告片，它会是什么？在哪里看到的？ 我猜猜，答案一定是五花八门。广告的来源可能是写字楼？地铁？社交软件？短视频平台……在这个信息爆炸的时代，层出不穷的热点占据我们有限的注意力，无数商业内容争先恐后杀掉我们的时间。如何找到真正有效的媒介，让广告打动见过“大风大浪”的消费者，成为他们的首选，对品牌来说尤为重要。 然而，一直以来对于广告投放效果的衡量是… -
雷军到底懂不懂 “定位”
特劳特专家邓德隆曾直言小米的战略偏航，这一看法引起了很多人的讨论。 有人说小米公司是生态链战略，定位专家看不懂；有人说小米公司的生态链战略是内部思维，消费者听不懂，所以这个定位并不存在。 在定位理论的是非对错上，小米可能是西贝之外的最大争议话题。 有人认为雷军不读《定位》一样经营得很好，小米的市值是反击定位专家预言的最好武器。有人认为只是时间问题，专家预言早晚要实现。 直到《21世纪的定位》出版，… -
美团的本地生活的攻守道
面对在快速复兴的万亿消费市场，各家互联网巨头在疫情后离开对其展开了争夺，特别是在疫情期间绽放巨大增长潜力的本地生活市场。 不完全统计，自2022年以来，抖音、高德、快手、小红书等平台正赶来分一杯羹。最近一次跨界而来的是小红书与视频号，其中小红书自4月14日开始，在其本地生活业务开设的官方账号“土拨薯”发文，开始正式招募本地餐饮商家和探店博主，而视频号在5月也上线了本地生活组件。 而对本地生活市场冲… -
品牌从0到1小红书种草打法教程
传统的电商模式只能依据用户需求产生消费，但小红书的方式是利用用户在小红书上分享吃喝玩乐买的生活方式，用种草分享的方式来带动消费，这种方式较传统硬性植入广告所带来的转化效果更佳 所以越来越多的品牌广告主视小红书为种草的新洼地。那么品牌主如何在小红书“有效”种草？不啰嗦，直接上干货 第一步：自然声量审查 在正式展开投放之前，首先要对品牌当前在小红书的声量进行一个摸底，这里可以从已有声量的数量和质量两个… -
芒种上饿了么get不盲种生活
提到芒种大家会想到什么呢？是风吹麦浪时的忙碌时节，还是稻香深处的收获希望？随着芒种的到来，饿了么时令ip也席卷而来。 饿了么定点芒种农耕时令，提出【芒种不‘盲种’】概念，与年轻人渴望“不白忙”、“不瞎忙”的态度主张不谋而合；而【有米心不慌】则横贯了整个以“米食”为基的营销节点。 以产品+线上营销形式，通过联合[隆平农场]、大咖杨天真、与得力/高德地图/BOSS直聘等多品牌跨界联名掀起时令热浪，并以… -
百度视频广告避坑指南
一 避免出现恶意营销内容 视频广告要注意不能出现恶意营销内容。 恶意营销内容指的是发布以捐款为名义的收藏类信息，以补肾为诱发布健康类的广告推广信息，发布包含荐股类的广告推广信息等。 二 避免出现联系方式 1、不能出现联系方式等信息：电话、QQ、微信号、投诉电话、客服电话、中奖电话等。 2、不能出现视频中联系方式与视频内容毫无关系。 3、视频由正常视频与广告视频拼接而成，有明确受益倾向。 4、视频本… -
小红书博主如何有效复盘
复盘，是小红书博主工作的重要一环。只有懂得深度复盘，你的账号数据才会越来越好 今天就分享一期小红书博主的复盘方法，读完你就知道要怎么做了~ 1）账号粉丝分析 打开小红书创作中心，虽然说小红书创作中心提供的数据维度也比较少，但也已经是小红书账号最精准的数据中心了 在小红书创作中心有三个数据板块可以看，分别是笔记管理、笔记数据、粉丝数据 笔记管理中可以查看每篇笔记的单独数据；笔记数据可以查看到账号所有… -
怎么包装一个好概念？
不知道你遇到过多少次这样的尴尬？创意来创意去，策划来策划去，到紧要关头总卡在一个概念输出上。 在当今注意力稀缺的传播环境以及竞争激烈的市场环境下，包装一个好的概念不仅仅是为了引起消费者的注意，更是为了在激烈的竞争中脱颖而出。然而，信息常有，概念不常有，包装一个好概念并不是件容易的事情。 小僧以为，包装一个新颖、带感的概念出来，首先需要深入理解概念的需求缺口，其次才是灵活应用各种包装大法。本文将从营… -
为什么bC一体化初期突破主打“推新推高”？
1 bC一体化要显示其威力，从何处下手很关键。 如果讲大众产品上量，目前仍然以深度分销的“政策压货”短期效果最佳。虽然我们一直认为“政策压货”不过是短期销量的“移库”，但因为高效、立竿见影，目前无可替代。因此，bC一体化推广初期，不要去与传统模式的优势相比。 目前渠道体系最大的难题是“推新最高”，即推新产品，推高端产品。本文只讲难度最大的高端新品。 2 推广高端新品难度大在哪里？深度分销的三大招：… -
比尔盖茨：不论多少年，商业的本质始终不变
商业成败并不取决于时髦的理论，而是由那些充满缺点的人来决定的。 无论商业的形式如何改变，在其中起到决定性力量的人性不会变，因此“商业是一场冒险”成为了对商业经营具备永恒借鉴意义的洞察。 1991年，比尔·盖茨与巴菲特相识。在不久后的一次闲聊中，比尔·盖茨请巴菲特推荐一本商业书籍，巴菲特毫不犹豫地把自己手头的一本书直接寄给了盖茨，并表示：“我知道你一定会喜欢它，这本书就是写给你看的，也是写给我看的。… -
果集神婆：那些发展比你好的企业，往往就是多走了一步
大家早上好，很开心有机会在这里跟各位品牌创始人、领导交流。在如今内卷的营销环境下，如何选择才能让品牌更长久地增长？可能是大家比较关注的点。 所以这次我们将从数据层面做相应的解读，希望给大家带来一些新的感受和体验。 1、品牌步入5.0增长新阶段 随着消费和营销的变迁，我们从时间维度梳理出了五个增长阶段。目前品牌已经步入了“5.0生活共创”的时代。 但由于各个品牌的周期不同，所以即使到今天，很多品牌可…
