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淄博烧烤的爆火路径案例拆解
2023年5月18日至20日，方刚老师和刘春雄老师“进淄赶烤”，现场体验淄博烧烤、现场交流，真正做到“现场、现物、现实”的三现主义。20日晚，方刚老师和刘春雄老师在“新啤酒”群和“新营销”群分享了“赶烤”的感想，本文根据分享整理。 无剧本大戏值得拆解 方刚老师： 首先，我先界定一下讨论的边界。 我们不讨论淄博烧烤好不好吃？不讨论淄博烧烤火多久？不讨论淄博烧烤背后有没有高人，是不是炒作？包括淄博烧烤… -
小红书新号怎么涨粉？
先声明，本文不涉及什么涨粉玄学，不能保证你看完立马能涨个几万粉，但一定比那些什么5个流量秘密，8个流量开关要靠谱的多 废话不多说，上干货！ 1）不要被条条框框限制了你的思维 1.先观察再行动 写这篇内容之前，我也看了一些其他同领域公众号的内容，不说100%，最起码也有90%说的内容都大差不差。主要还是强调： 要有戳眼球的爆款标题 要有精美吸引人的封面 要有精致又有趣的排版 以上这些我也不否认，确实… -
家电品类如何重焕升级
智能家居市场正在大爆发。 IDC统计，2022年中国智能家电、视频娱乐、家庭安防、智能音箱、智能照明设备的市场出货量分别是100/45/41/39/33百万台，2022-2026年中国智能家居设备市场出货量将从2.6亿台突破至5.3亿台。 智能家居庞大的市场规模，也吸引了众多玩家入局：亚马逊、阿里巴巴、百度、小米、华为、美的、格力、欧博锐、绿米等等。 据Statista、中商产业研究院、工信部、C… -
奥康以消费者为中心的经营模式案例分析
近日，奥康国际发布了2023年第一季度财报，业绩全面飘红。 报告显示，今年一季度奥康公司营收收入同比增长16.74%至8.96亿元，净利润同比增长249.02%至4083.96万元。 然而，有谁还记得，一年前的奥康尚且“身陷囹圄”。 2022年，奥康国际实现营收27.54亿元，同比下滑6.91%；归母净利润亏损3.7亿元，这一亏损额度已超过其在18-21年净利润总和，亏损幅度同比扩大1185.93… -
蕉下携手周杰伦发布品牌广告创意《简单爱》
品牌也必须解决生意问题。 蕉下今天携手代言人周杰伦发布的品牌二部曲《简单爱》，则是最为新鲜的案例。 这支广告片没有扎心故事、没有沉重情绪、没有复杂炫技，却实现了品牌广告的本质——传递蕉下“轻量化户外生活方式”品牌差异化心智，以代言人等营销策略实践长期主义，并实现品牌驱动生意增量的诸多可能： 品牌的共识度，场景的多元性，季节的覆盖面，人群的大众向，产品的丰富化。 通过2023年上半年的系列品牌升级动… -
微信重仓的搜索给品牌带来了的价值
在互联网的发展过程中，“搜索”的意义一直都在发生变化。PC互联网时代，搜索引擎是互联网的绝对入口，信息和流量都在小小的搜索框汇集，得搜索者得天下也就成了很多品牌的营销准则。 但是随着互联网的移动化，越来越多的搜索行为也被分散在不同的角落，在微信公众号上搜文章、在豆瓣看电影、去知乎找问答、去微博听八卦...越来越多的网民开始选择垂直类、社交类、视频类等网站去搜索，大众搜索的频次越来越高，对搜索结果也… -
教你从0搭建专属小红书选题库
选题是稳定更新的关键 不管是个人创作者还是品牌账号运营和投放，选题库都能提升笔记创作效率，还能提升爆文率 小红书的内容形式以图文为主，图文相比视频，更容易拆解，也更容易复制，所以爆文的拆解与分析就显得尤为重要 不管是个人创作者还是企业号运营，我都建议在做笔记内容之前先建立选题库，前期的选题可以是来源于同类目下的爆文拆解。先复制，在优化，会跑的更快 同类目下的爆文其实很好找，可以利用第三方数据服务平… -
OpenAI创始人山姆·阿尔特曼的25条经典语录
继ChatGpt后，OpenAI创始人山姆·阿尔特曼再度成为世界的焦点。 据报道，阿尔特曼即将获得约1亿美元的融资。这笔资金将用于他使用眼部虹膜扫描技术创建的一种安全的全球加密货币“世界币”的计划。 不少人都说他是个比马斯克更疯狂的天才。 1985年出生的山姆·阿尔特曼，从小就展露天才属性。8岁学会编程，9岁时收到一台电脑作为生日礼包，使他在很小的时候就对信息技术和互联网产生了兴趣。 阿尔特曼在约… -
抖音电商还有哪些增量可以拿？
不到三年时间，抖音电商不断发展。 2020年，以罗永浩为代表的名人明星掀起直播带货热潮。内容电商随之破圈，成为同年618、双11的新生力量。2021年，抖音电商正式提出“兴趣电商”定位，次年又再升级为“全域兴趣电商”，“货找人”和“人找货”双向覆盖。而当内容和货架结合，一系列新变量又带来了新机会。 在增长和迭代中，抖音电商成为了商家和品牌无法忽视的存在。来自不同行业的品牌均在抖音电商上有所布局，并… -
如何塑造新世界科技品牌（以某动力锂电池品牌为例）
通过我们KMG的咨询实践和研究发现，公司品牌进行变革升级的原因往往是以下几种情况：1. 公司有重大业务调整（分拆和独立）；2. 公司进行了兼并收购扩张了业务边界；3. 公司进入新的市场和新的产业领域（如国际化和新业务）；4. 公司准备进入资本市场或重大资本运作； 5. 公司要启动全面的变革，要进行公司从上到下的商业模式、营收模式整个的变革，也会以品牌变革的名义作为催化剂来启动公司变革。 根据KMG… -
坚果品牌如何重塑品牌力？
当小包装的混合坚果从年轻人的桌上消失，坚果这个品类如何吸引眼球？ 近期有不少市面媒体报道了混合坚果的“落寞”：对于一袋3-5元/25g的混合坚果，不少白领开始吐槽其性价比；有人戏称这种袋装的混合坚果为“每日开心果”、“每日葡萄干”，因为其中成本更高的腰果、榛子少得可怜；还有人说疫情结束后缺失了小规格混合坚果的消费场景，其便携的优点不复存在…… 要知道，很早以前坚果消费大多还是出现在年货场景。大大小… -
如何正确看待这种需求
策划人员在工作中，经常会碰到“随便写写”的情况，可能是陪标，可能是凑人头，无论哪种情况，都明知道不能有结果但还不得不硬着头皮写方案。 方案可以随便写？小僧只想说，也许可以，但是人不能随便活！ 作为职场新人或策划初学者，你可能会对这种“随便写写”的需求感到不满或困惑。但是，作为一个专业的策划人员，你需要学会如何在这种情况下保持镇定和理性，甚至化不满为力量。 要知道这是一种非常普遍的现象，人在职场，身… -
微信视频号将是泛知识类短视频创业者的好平台
微信生态拥有当前最适合泛知识类内容创作者的内容生态。从朋友圈到微信公众号，从视频号到视频号直播，从图文内容到视频内容，从视频内容到直播内容，微信不仅专注于原子化组件形式的产品研发，更有内容生态构建的长远考虑，其内容互动形式也越来越多样。 与抖音、快手等信奉“黄金前3秒”定律的泛娱乐内容平台不同，微信内容生态更注重有价值的优质内容的培育。从公众号到视频号在公域内容分发场，变的是内容呈现形式，不变的是… -
从《缇娜托尼》看IP运营的三个关键
IP运营怎样才能更好？ 我们找到的第一个案例，是《缇娜托尼》儿童动画，近年来很有代表性的儿童动画新生力量。之所以选择它，是因为在《缇娜托尼》身上，能很容易看到—— IP运营的价值基础，和如何建立IP运营体系…… 让我们开始吧。 先介绍一下《缇娜托尼》，它是面向2-6岁学龄前儿童的认知启蒙动画，和《小猪佩奇》、《天线宝宝》等属于同一个领域。 自推出以来，已上线3季长剧、1季短剧，全网累计播放量50亿… -
抖音电商生态大会的几个重要信息点
先总结重要的信息点 1.过去一年抖音电商GMV同比增长80% 2.重视搜索，抖音电商意图日均搜索4亿次 3.没有直播的时候，橱窗是承载用户消费最好的地方 4.商品卡免佣，对商家是好机会，抖音投入100亿 5.挂车图文带货有机会，某个图文达人有5000粉丝，一条图文带货销售额30万+ 6.商家想要做好抖音，为抖音货架定制商品，是一个不错的选择 7.对体验口碑好的商家、作者抖音给予更多激励（好内容、好… -
商家在抖音生活服务做好节点爆发的 3 个关键
之前三年因为线下不方便，大家都非常关注线上，我也写了不少文章，讲品牌在互联网电商新环境的经营逻辑。 现在放开了，从这次五一出游情况就能看到，到店消费复苏得很明显，我想也是时候聊聊本地生活了。 还是从线上说起，在货架、内容、全域这三种逻辑下，品牌竞争的格局基本上一目了然。反过来看线下，自从“百团大战”之后，很多品牌停留在“线上 KA - 线下经营”形式多年，直到这两年抖音入局，格局才有了新的变化。 … -
视频号正成私域超级节点
自2020年视频号诞生后，微信生态的商业化加速明显，随着视频号生态的不断完善，其释放出了巨大的商业潜力。 腾讯公开课曾表示，视频号2022年直播带货销售额同比增长了800%，私域在其中贡献占比30%。基于社交属性的视频号，有效的帮助商家进行了公私域联营，大幅度提升了微信整体的商业化价值。 4月19日，在2023 Weimob Day微盟城市峰会上海站现场，微盟集团运营中心高级研究员韩家英就视频号的… -
小红书名词术语手册1.0
CPC 按点击计费（平均点击价格），CPC=笔记金额/笔记点击量 CPM 按千次展现计费（千次展现价格），CPM=【笔记金额/曝光量】*1000 CPE 单次互动成本，CPE=笔记金额/笔记互动量 CTR 点击率，CTR=点击量/曝光量 回搜率 看过信息流笔记后 48 小时内在小红书中搜索 特定关键词(如品牌词、产品词）的用户比率 种草值 小红书Will商业大会提出的种草值计算公式，种草值=深度阅… -
520品牌借势创意文案赏析
彼此相爱本身就是一件不容易的事。 一个灯泡坏了，并不是意味着你要把整个房子扔掉，你要做的仅仅是修好它。 爱情不会永远快乐和惬意，只希望遇到困难的时候，彼此依旧在牵着对方的手。正因为相爱是一件不容易的事，爱情才难能可贵。 520表白日又来了，整理了一些往年各品牌的520借势文案，从中挑选了10条我很喜欢的。 希望读者们可以从中找寻到新的灵感。 1、 音为吸引 所以“合拍” 出自1+。 这是一句将节日… -
珀莱雅母亲节品牌创意广告《世上不止妈妈好》
从小，儿歌里就唱到：“世上只有妈妈好，有妈的孩子像块宝”。 妈妈就像一个全能超人，总是能在我们最需要的时候提供最细致入微的关心。 但是，“世上只有妈妈好”这句话在肯定妈妈的价值的同时，其实也在无形中给妈妈套上了一个枷锁。 一句「只有妈妈好」背后，是无数看得见和看不见的家庭责任。让母亲被“绑架”于理应操劳家务的刻板印象之中。 是只有妈妈好吗，这些事都是妈妈必须做的吗？ 带着这样的思考，珀莱雅今年…
