文章
搜索结果：
-
品牌如何撬动抖音电商的“货架”价值（以夸迪为例）
抖音用户的购物轨迹中，“商城”这一站点正在频繁出现。 去年抖音电商生态大会公布了一组数据，仅2022年4月，抖音商城的交易规模同比增长了6.6倍，带有电商意图的搜索已达到64亿次。 不少商家已经意识到，抖音不是只有短视频和直播，像商城这样的主动购物场景，将成为他们掘金之路的下一站。 今天我们要提到的国货护肤品牌夸迪就是率先“吃螃蟹”的代表。2022年抖音好物年货节期间，夸迪在抖音商城的销售表现亮眼… -
策略性思考的习惯能让你实现降维打击
策略的作用主要就是为事情的执行进行科学的指引，以提升执行效率和成功概率，具体来说体现在“提出方法、帮助决策、配置资源”三个方面。 美国最成功的投资家、沃伦巴菲特的黄金搭档查理芒格提倡的做事哲学就是学习各个学科中的重要理论和方法，在此基础上形成一种普世的智慧去应对生活和工作中遇到的各种问题，这个普世的智慧就是他在《穷查理宝典》中提出的“多元思维模型”。 而多元思维模型跟策略有异曲同工之妙，每种思维模… -
小红书如何借势电视剧话题
│前言│ 很多商家开始投资影视广告，利用影视品牌宣传来提升自身品牌形象，赢得消费者的认可，影视品宣能够帮助企业节省大量的营销成本，流量大，成本低，另外借助外界力量，扩大品牌宣传力。 本期文章笔者【庄俊】借助小红书新红数据分析工具，我们一起来看看商家如何用影视提升产品/品牌曝光量。 本期文章关于蹭影视热点做建议性指导，内容流行趋势的预测不仅为创作者提供了内容新方向，更为品牌为后续的有营销工作做… -
戴可思张晓军：以什么样的心态做品牌？
前不久有个话题，说春节游子返乡来了又走，对于家中的老人来说就像是做了一场热闹的梦。这两年对于消费企业来说又何尝不是呢。 随着各种东西的退潮，大家都开始逐渐适应理性回归后的新常态。那些被争论过无数回，但始终没有答案的问题依然在不断地敲打大家：怎么更懂用户、如何理性看待投放、线上品牌如何做好线下渠道、要不要自建工厂…… 不难发现，其实无论环境冷热，对于这些现实问题的解决和选择才是决定格局成败最根本的底… -
风靡县城的凉白开为何进不了北上广
在饮用水行业，一块钱是行业生死线。冰露借助可口可乐的渠道优势，把瓶子做得不能再薄来降低成本，才勉强能在一块钱的生死线上存活。 "喝开水"是 "凉白开" 的跟风之作，上市不久就降到了生死线之下，在准一线城市青岛，"喝开水" 的价格已经跌破一块钱。这说明熟水品类在准一线城市的竞争对手远远强于县城里的区域品牌。 今麦郎凉白开是依托母公司强大的渠… -
MINISO全渠道线上线下引流案例分析
1 MINISO的品牌口号是“点亮全球99国美好生活”，正如口号的愿景所述，MINISO在2022年就已经进入全球超过100个国家和地区，全球范围内拥有超过5000家门店，据悉，名创优品官方对外公布2023年1月的销售数据，单中国区线下店铺月销售额就突破13亿，创下单月历史新高。作为国货的新消费领域优秀品牌，名创优品的快速扩张和增长，折射出后疫情时代普通消费人群消费复苏进入高速期！ 私域和会员两条… -
一份可套用的品牌策划模板
如果你没有系统写过品牌策划方案，那第一次写基本都是发懵的，不知道要写什么，不知道有什么逻辑，不知道包括哪些板块...... 而一个系统梳理过的策划模板，虽然不能让你马上变身高手，但它能让你快速上手，不再头脑一片空白，思绪乱如麻。 甚至咱利用得当的话，立马就能让领导和同事刮目相看。变高手，难！变牛，不难！ 01、品牌市场研究系统 02、品牌市场研究流程 03、品牌战略系统 04、品牌架构设计 05、… -
星巴克和海底捞：赚钱不止服务和产品
世人皆知星巴克和海底捞。坊间也流传二者对员工的高福利机制，对顾客的极致服务口碑，他们代表了一种善意、正直、传统的商业价值观：对员工真心好，员工就会对顾客好，你的生意就好了。 星巴克和海底捞也在刻意宣传这种商业哲学，看起来简单易学又有正能量，像极了成功学。 可是这么多年了，我们没发现第二个海底捞和星巴克。海底捞你学不会的真正原因，是你想用海底捞的方式成为海底捞。要成为海底捞，肯定不是照着他说的那样去… -
麦当劳的品牌创意年轻化的新思路
01 好吃又好看的“食”装周 超值产品关联品牌记忆点 美国学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》一书中这样形容年轻人：年轻人更在意购买决策背后的用户标签。因此，一个品牌想要融入年轻群体圈层，必须有一套贴合他们心理需求或者消费价值理念的身份标签，和他们进行深度的对话，才能真正触动他们内心的情感，成功走进他们的圈子。 常年混迹于年轻圈层的麦当劳，除了用不断“入乡随俗”的金拱门、鸡翅汉堡薯条“刷脸”，还频… -
“国产口碑猫粮”高爷家将产品力做到极致的案例
现在的消费者再也不好糊弄了，他们是见过世面的一代人，哪怕广告夸得天花乱坠，产品不好用，他们照样不买账。 所以，现在的趋势就是：新一代的消费者，越来越看重产品力，而不是知名度和品牌规模。品牌要靠实力说话，产品力就是最好的广告。 国内宠物优秀新锐主粮品牌高爷家，就是凭借硬核的产品力成为了行业内佼佼者的典型之一，在国内近20万家宠物食品相关企业的激烈竞争中脱颖而出，今天六爷就深入了解高爷家极致产品力的塑… -
张丽俊：卓越的管理者，往往把人才放在第一位
一、十个关于人生的话题 我看到身边所有的人，包括客户，大家都想在2023年大干一场，所以我说2023年对每个人的关键词都是赚钱。 从国家开始抓经济，从企业开始抓营收和利润，从个人要开始增加我们的收入。 因为这三年确实把每家公司、每个地方政府，还有每个人都折腾得够呛。我们过了一段很乱糟糟的时间，我们需要一个修理的过程。 我们都要做个反思，反思以后我们要做个整理，这很重要。整理以后，我们还要对明年许下… -
星创视界CEO黄药师：用户运营新玩法策略
“用户运营这件事是每天都要考试，而不是花3个月做一次爆破，花2个月定一个玩法策略就能成的。” 星创视界（宝岛眼镜）CEO黄药师这样提及他对用户运营的看法。 目前宝岛眼镜企业微信上有900多万高质量用户，其中下单购买过的成交用户占90%以上。在一级标签分层中，这些用户按年龄被分为青少年、中青年、中老年。在整个业绩占比中，三者贡献占比分别是：20% - 30%；50% - 60%；10% - 20%。… -
顾家家居品牌创意广告短片《给春天的回答》
冬天埋下的种子，春天会发芽 春天是生长的季节，也代表蓄势待发的蛰伏 从来没有哪一个春天，像2023这样拉满期待 我们每个人的内心都在渴望重启焕新 四季轮回中，万物闭藏的冬季过后，便会迎来风和日丽、万物生长的春季。 关于春天，《立春是大地的初心》文中曾有过一段诗意的描述： 穿越漫长的苦寒等待，我们终于等来春之女神 时间，由此进入了春天的地界 从来没有哪个季节赢得过如此浩荡的歌咏 五千年的春天，一直就… -
淘金币是如何以游戏化的思维玩转用户留存
【案例作者】绿子 【行业/品类】电商平台 【案例类型】积分类 【案例目的】提升平台粘性、促进复购转化 【案例路径】 1 亮点及可复用的点 此游戏化营销的活动，针对的群体为价格敏感性人群，他们空闲时间较多。 以下用AARRR模型拆解： 1、用户推荐-熟人社交性强 “收金币页面”，左上角有个「邀请」，可以邀请朋友成为好友，这里给金币很简单易得，获得的金币也适中，相当于一个好友一天能获得0.1元，说明淘… -
长沙银行品牌创意广告短片《致宝藏的你》
什么是宝藏人生？长沙银行给出了一份答案。 今年情人节，文案君没有被铺天盖地的鲜花、告白喂狗粮，却被长沙银行财富长行的微电影感动到只想和一个人相伴走完一生。 没有轰轰烈烈的爱情故事，却在细水流长的陪伴中，见证了爱情的力量，收获了宝藏人生。作为一支爱情片，它合格，作为一支银行财富子品牌的微电影，它超乎了我的想象。 视频里的一对爱人，他们在一起的时间跨度，基本上囊括了整个人生历程。从童年的… -
Web3时代如何让数字藏品成为品牌增长利器？
何丹丹 数字藏品如何为企业为品牌带来增长，数字藏品提供的价值和意义，从哪些方面去体现？ 王鹏飞 伴随着数字经济的出现，我们会生活在一个数字虚拟的世界里。数字藏品刚好是把一个数字的艺术性和稀缺性通过区块链技术得以实现。当品牌面对Z世代时，品牌需要有面向未来用户的宣言；品牌本身需要深化延展，与数字藏品有很好的结合点。 何丹丹 从品牌价值长期增长和品牌溢价的角度，有哪些品牌做过数字藏品特别具有收藏意义？… -
中小品牌如何布局小红书三八节
│前言│ 有些企业会问我：庄老师，现在距离女王节只有不到半个月的时间了，现在做品牌节日营销还来的及吗？ 对于晚入局的品牌，营销的笔记内容策略可以有针对性地偏向“自我”，为的就是最大化重合即将到来的三八女神节。 而对于已经入局的品牌，如何评估营销效果、调整营销策略，未加入的品牌，如何精准、有规划性地切入呢？ 这期从4个方面和大家展开讲讲： │本文目录│ 一、节日刺激消费 二、商家如何在小红书上布… -
2023年品牌和商家还能从哪要增量
2017年，可口可乐将“首席营销官”换成了“首席增长官”，此后世界100强中有不少企业都效仿跟进。 2019年，经济学人通过调研发现，营销部门承担着更多其他部门的工作，有更多的战略增长目标被纳入了进来。 昨日，在快手2023磁力大会上，快手高级副总裁、商业化业务负责人王剑伟又提到了关于“增长”的新变化：品牌商家们都是“看长做短”，短期在追求流量、销量、现金流健康，长期还期待着业务水平、经营规模等更… -
喜茶的强大数字化运营能力案例拆解
出其不意，就有灵感，灵感之茶的喜茶，这一口浓浓的芝士可是真腻！从奶盖到水果茶，喜茶可是捕获了多少年轻人的灵魂，整条命都是喜茶和空调给的！新茶赛道的玩家不少，奈雪の茶、沪上阿姨、茶颜悦色、伏见桃山、茶理宜世，可谓是层出不穷，把“水果兑水”这个操作玩的花里胡哨！城市地区差异、下沉区域差异、营销手段差异，把新茶行业的热度一度拉到高位，喜茶的市场估值也一度逼近600亿！ 1 数字化运营能力… -
荣耀80系列手机品牌创意短片《方寸情书》
情书，是最浪漫的爱意传达方式。在车马慢、书信远的年代，有情人分隔两地，相距千里，只能通过书信传达思念之情。 荣耀 80 系列推出的短片《方寸情书》，以流水一般轻柔的叙事方式，讲述「方寸」之间有关爱的故事。 1 方寸之间的爱 值得用心记录 巴尔扎克说：“人能感受到别人的爱。感情刻印在一切事物之上，穿越空间。一封信是一个灵魂，它是话语的忠实回声，敏感的人把它列入爱情最丰富的宝库。” 随着时代的变迁，人…
