文章
搜索结果：
-
肥汁米蘭的社群“去运营化”策略的详细解读
好的社群是什么样的？ 我们常常会用四个结果指标来衡量，包括，活跃度高、流失率低、运营成本低、单客贡献高。一句话概述就是：用更低成本的社群留人与转化策略让用户持续复购。 同时做到这四点的社群存在吗？存在，但不多。肥汁米蘭便是其中之一。 一年前，见实曾和肥汁米蘭前私域操盘手竺一非有过一次深聊，探讨了关于餐饮品牌落地私域0-1的种种举措。 彼时，肥汁米蘭的社群运营刚刚找到眉目，30个社群，粉丝量在600… -
品牌在传播“爱”这个议题的思考
情人节所引动的“浪漫经济”，让整个月的营销活动都多了几分甜蜜和爱意。也许你会发现，虽然很多品牌都在针对“爱”的议题发声，但是能够打动自己的却是寥寥可数。 究其原因，是许多品牌在传播“爱”这个议题的过程中，融入了太多的“创意”。那些从新奇角度去诠释它的案例，很容易把爱真正的内涵给解构掉，这种不是真情流露的情感，自然无法唤起观众的共鸣与认同。 今天，被一支纯甄的手绘动画打动了。短片通过孩子纯真的视角，… -
蕉内情人节品牌创意广告案例《不过情人节，爱在每星期》
在一众“谈情说爱”的甜蜜营销里，不着急“浪漫”起来，并反套路喊出“不过情人节，爱在每星期”的蕉内，成了节日营销里的一股清流。 “人不会两次踏入同一条河流，除了爱河”、“不撞南墙不回头，但能撞出情头”等脑洞情话，配上“真趟河”、“真撞墙”的高写实迷惑场景，很难不让人想要多看几眼，并在这种“好奇怪，再看看”的心理中被品牌信息给洗脑。 除了创意短片，蕉内情人节礼盒系列海报也是懂“扎心”的。用牛郎×织… -
给企业新媒体运营的20条建议
新媒体的崛起已经很多年了，很多人出走，但更多的人进来了。 特别是对于企业，在新媒体平台开设官方账号应该是已经成为标配。不仅是对企业新媒体运营需求量提高，新媒体人的薪资也是水涨船高。 但是，市场长期供大于求。特别是对于价值年薪50W的新媒体高阶管理者。 不管很多人如何去唱衰新媒体，都不会阻挡市场的脚步，更多的是促进行业变革及从业者的升级。 况且，运营企业新媒体号与做个人自媒体也存在很大的差异性，自媒… -
广告常识40条（2023最新版）
2011年起，我一直在记录广告营销业，那些优秀的前辈、同龄人乃至后辈的成功实践，锤炼出来的对广告人、营销人、品牌人成长有帮助的经验、心得和观察。 每年初，以年为单位集结成册，为后来者提供线索。今年是记录的第13年，本文从2022年记录的267条中，精选40条与你共勉，希望对你有启发。 不管你看完，是获得感动、收获方法、找到灵感，还是看见自己，我更希望你开始你的行业和私人心得记录。 1、做广告、做营… -
聊聊关联定位：蒙牛、青花郎和慕容复
1、关联定位，就是有人占据了第一，你去占据第二。关联定位本质上是一种外部思维。关键是从心智中寻找机会，而不是从企业内部寻找机会。 喝白酒的人都知道茅台是第一酱香白酒。青花郎就关联茅台，定位两大酱香白酒之一。 2、东阿阿胶也是利用关联定位的案例。“滋补有三宝，人参鹿茸和阿胶”。当时的阿胶几十块钱一斤，远不是现在几千块钱一斤这么风光。 很多人认为阿胶是补血用的，现在条件好了也不用补血了。有人觉得阿胶是… -
全域流量的15个主流阵地
流量是一切生意的本质！ 《五字兵法：全域营销策略与运营》白皮书中的“地”指的便是全域流量阵地，虽然，整个“地篇”并没有详细展述单个阵地的流量打法，但却能从宏观视角带大家看清全域三大阵地的全貌： 综合见实往期深聊过的案例和平台划分依据，我们将全域分成三部分：线上公域、线下公域和异业私域。 一是，3大线上公域阵地，包括微信APP公域流量阵地（微信公众号、扫一视频号、搜一搜等）、其他APP公域流量阵地（… -
银行企业微信生态下的私域数字化发展
自企业微信上线以来，越来越多的企业开始使用企微工具来进行客户的经营，逐渐替代以之前个人微信客户营销的模式； 实际上，自疫情爆发以来，大环境下的种种变化，让更多的商家不得不进行整体的流量转型，从一开始的疯狂拉新获客，到现在的“留量维护经营”。 企业微信的诞生，让越来越多的企业开始合理布局企业微信，依靠企微专用工具逐渐做推广工作中，企业微信基本上变成了疫情背景下企业做私域运营的前提专用工具。 根据企业… -
杨超越代言夸克品牌创意广告短片《小超越》
春已至，万物新，2023年拉开帷幕，很多人都为自己定下了新的人生目标，比如存款50万，升职加薪，或是购置车房。这些宏大的目标总是在年末被啪啪打脸。 有目标感是一件好事，但遥不可及的大梦想实现起来的过程往往是漫长而艰难的，因而也会徒增我们的焦虑和烦恼。还不如冷静一点，找到可以一点点实现目标的小超越，每天努力提升一点点，就会让今天比昨天更美好，这种“小超越”也是我们继续前行的力量。 正如夸克联合杨超越… -
ToB品牌的三大价值
— 01 — B2B与B2C的差异 与B2C相比，B2B在品牌的打造方面存在更多现实的困境，这是因为B2B与B2C在业务模式上有着巨大的差异，主要体现在以下三点：1.目标受众之别 B2C的用户是大众人群，顾客非常广泛，就算是针对细分市场的小众品牌，其消费群体数量的规模也可能高达百万。而B2B是企业客户，精准小众人群，客户一般不过上千家，甚至只有几家、几十家。这意味着目标客户浓度不够，B… -
中国人保品牌创意广告短片《GOOD YOUNG》
随着我国保险市场的不断开放,不仅给保险行业带来很大的发展,同时也迎来了极大的挑战,我国保险业的很多领域需要改革和完善。在科技突飞猛进和生产力迅速发展的年代,消费者的需求日益多元化,如何能够精准地了解用户需求变成了保险行业的重中之重。 在大表哥看来，当下年轻人对与保险的需求呈现上升趋势，保险行业在品牌营销时要侧重于年轻化形象，打造年轻人喜欢的内容和策略。此前，中国人保推出了品牌微电影《GOOD YO… -
锅圈万家门店的发展逻辑
近半年，喜茶、瑞幸等品牌开放加盟的消息，引起舆论发酵。大家越来越意识到，要成为一个伟大的品牌，规模是基础。 我们看到，很多站在餐饮行业顶端的品牌，随着门店的扩张，其品牌势能也飞速提升。比如麦当劳之所以能够成为最伟大的餐饮品牌之一，标准的制定和标准化的不断复制是核心。 在很多人的刻板印象中，门店数量扩张=品控难以把握=伤害品牌势能。但又有很多案例摆在眼前，麦当劳、星巴克等品牌并没有因联营模式而损伤，… -
东阿阿胶的品牌创意立春广告《熬一碗好春光》
当下的年轻人看似又丧又佛，满嘴都是“行吧”“就这样吧”“无所谓”，其实惜命第一名。有数据统计，95后已成为“养生局”的忠实粉丝，73%的年轻人对中药药材的好感度增加，温补汤备受年轻人“元气养生”的青睐，网络上各种养生汤和养生食谱层出不穷。再加上年轻人也是上班族的主力军，职场焦虑和健康焦虑的交织，年轻人对健康的关心并不会少，甚至受到的困扰更多。 并且随着近几年国潮的流行，年轻人对中国的养生文化接受度… -
陈序X郑秋实：“品牌+Web3”五大行业最佳实践
陈序 “第一，选择什么样的目标；第二，选择什么样的路径。一直是Web3等互联网变革者所探求。但在这个过程中如何去破圈，如何把web2已经建立的、现成的、非常强大的用户基础继承过来或者利用起来，是一个非常重要的问题。元宇宙提供了这样一种非常好的场景。” “对于社群关系的利用，实际上是Web3和NFT利用元宇宙这个场景可以去做的非常关键的一个动作。” “对于社群关系的利用，实际上是Web3和NFT利… -
五谷磨房在抖音电商的可持续经营的策略
在线下卖场流量减少的大背景和消费者购物习惯线上化的大趋势下，不少成立已久的成熟企业纷纷或被迫，或主动地选择进军抖音电商。 一方面是看到了抖音电商的巨大潜力。以好物年货节为例，开售仅 4 小时，交易额破百万的商家就有 235 个，动销商品数同比去年增长 89%。 另一方面则是抖音电商平台在过去几年不断完善自身生态，从短视频、直播再到商城，一步步升级为“全域兴趣电商”，成为兼顾货架场、内容场和营销场为… -
品牌商家如何从社媒平台淘到电商的金？
社交平台正在为我们的生活创造新需求。 在小红书上刷到穿搭博主的一套出街look，还附有不同身材身高的尺码推荐，下单包退；本来需要高频扫荡各种便利店货架才能发现的宝藏零食，现在有大量的B站up主开箱试吃，还有优惠通道；本来需要约姐妹逛专柜才会试用的美妆小样，抖音上现在有无数的主播直接上脸涂搽；想来一趟说走就走的露营，读完各大平台的攻略干货可以把景区的雷点/槽点一网打尽…… 过去一年，不甘心只扮演种草… -
高爷家合伙人盛晨成：如何做一个长跑型品牌？
大家好，先跟大家介绍一下，我是广告公司文案策划出身，操盘品牌十多年。高爷家之前，我在中宠担任过品牌总监，所以对品牌管理和宠物行业都有一定的认知。 高爷家是一个新兴的猫粮品牌。有消费者吐槽过，为什么我们要叫这么土的名字？其实“高爷”是我们创始人养了14年的一只老猫，陪他经历了很多事情。 所以高爷家的诞生不是商业野心驱动的，起初只是一群爱猫的小伙伴在一起为自家的猫做猫粮，后面才慢慢公司化发展。 我们的… -
bC一体化最大的代价是试错成本
转型不是赌博，成功转型是门手艺。微妙就在于转型要经历三大阶段，并把握三大阶段转换的节奏。 一个新体系从萌生想法到成熟推广，再到实现数字化，一般要经过三个环节：试错、试对和模式化复制。不经过这三个环节，也许可以偶然取得成功，但为从流程上确保新体系探索“不掉坑”，最好经过这三个环节：试错，试对，模式化复制。 · 试错，主要是验证逻辑可行，方法行得通。 · 试对，主要确认关键动作、推进节奏、费用率上限、… -
ToB品牌的第一性原理
曾经有一个清华毕业的前领导，上任第一天，和我们公司全员开会的第一课就是《为什么考90分比60分更容易？》。 我当时第一反应是，清华的果然装逼。 后面他讲完，我深入一想，觉得确实有道理，比如数学，把课本上的公式理论搞懂搞透，考试只是万变不离其宗，学的很轻松。我英语不好，花很多时间做习题，依然是及格线，学得身心疲惫。 后面我也逐渐感悟到：抓住本质，理清底层逻辑，能大大提高生活和工作的效率。 所以，在讲…
