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戳破伪趋势：2022年别把“总结”当“趋势”
1977年，一代歌星猫王去世了。当时有很多美国人在电视上模仿猫王，刮起了一股模仿猫王的风潮。而且，每年模仿猫王的人都不断增加。 如果我们把每一年模仿猫王人数，做成一个曲线图，你会发现这是一个"趋势"啊！如果这条曲线一直往上走，到了2000年，大约有三分之一的美国人都模仿过猫王。 显然，这种事根本不会发生。但是在猫王去世的头几年看起来，模仿猫王确实很像一个"趋势&quo… -
如何不花一分钱把品牌做起来？
在开始今天的文章之前，我要先给大家讲清楚一个逻辑，为什么今天可以不花钱做品牌？在传统时代这一点是很难实现的，因为过去做品牌主要靠投放广告，投广告肯定是要花钱的，而且是花大钱。但好处是品牌做成功了之后能帮助企业在很长一段时间里占据竞争优势。这是传统时代的特点。 而今天不一样了，企业可以不靠广告做品牌，有很多网红品牌、新消费者品牌是靠内容、靠用户运营和口碑提升了品牌知名度，实现了品牌出圈，这些品牌反而… -
SEM广告优化的四象限法则
四象限优化法则是SEM推广中经常用到的数据分析方法，但是依然有很多同学不知道如何使用，希望今天分享的这篇文章可以帮到大家。 I 象限： 点击率高，转化率高，满意消费者。 扩大优质流量，提升广告点击率CTR。 1、优化创意，保留高CTR创意，优化低CTR创意； 2、拓展出同类关键词，找出同类词的共性进行拓展，如包含某词根的词，另外就是分析搜索词报告，添加价值高的搜索词为关键词。 II 象限： 转化… -
美妆品牌参半在巨量千川投放策略
前一阵巨量千川发布了《巨量千川发展白皮书》，老赵读完非常有感触，把读完的感触和大家分享一下。 当前，品牌竞争越来越激烈，尤其是美妆行业。如果说以前美妆品牌可以通过自己的长板来寻求突破，那么在2022年美妆品牌则需要不断补齐短板来提升自己的天花板。那么2022年美妆品牌应该怎么玩呢？我们来深度解读一下《巨量千川发展白皮书》。 一、2022年美妆品牌越来越难做 首先老赵给大家做个预测，就是2022年美… -
微信连续朋友圈折叠对私域有什么影响
最近微信在测试一项新功能，应该说即将会上的一项功能，就是连续发朋友圈对内容会进行折叠显示。 这项功能体现了官方的态度：优化用户体验！ 但这并不是本质！ 朋友圈现状 朋友圈的现状就像以前的订阅号一样，打开率越来越低，我们了解到订阅号打开率越来越低的时候，微信采取了信息流＋星标的方式，让用户感觉有价值的公众号进行了优先显示，来提升价值类公众号的打开率，所以这也是为什么公众号什么时候做都有"红… -
ocpc二阶以后调价还有用吗？
百度大搜的ocpc到了2022年，优化师基本属于傻瓜式上计划优化计划然后进二阶，等待系统给你带来更多流量和转化，成本转化好的时候是舒心的。成本转化不理想的时候也不用太慌，调整一下出价和删包新建包就能重新做一条好汉。屡试不爽。 但到目前为止，依然有一些迷之问题需要进行更进一步的探讨和实践才能有更近一步讨论的空间。 例如：1. 对于ocpc模式，0门槛和常规有什么流量上的不同吗？ 2. ocpc以转化… -
品牌定位策略：企业定位三叶草
根据媒体报道消息： 2020年8月30日晚，家电巨头格力、美的纷纷发布2020年“期中考试”成绩。 其中格力营收695.0亿元，同比下降28.57%，净利润63.6亿元，同比下降53.7%。 美的集团营收1390.7亿元，同比下降9.56%，净利润139.3亿元，同比下降8.3%。 格力一直是专家品牌的明星案例，也是聚焦战略的现实证明。缘何在一路高歌的状态下遭遇困境，如何看待聚焦战略提倡的专家品牌… -
海外短视频行业现状与竞争策略
数据公司Sensor Tower的数据显示，2021年，TikTok在苹果应用商店的总下载量和总收入榜单中均居于首位，继续引领全球社交应用领域的支出增长；而据国内第48次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年6月，中国短视频用户规模达8.88亿，占网民整体的87.8%。 毫无疑问，过去一年，短视频依旧延续了强劲的势头，成为人们休闲娱乐甚至日常生活的组成，也成为世界范围内社交媒体/娱乐巨头… -
新行业如何承接好广告投放需求？
01 账户投放策略是根本 团队最近接了一个房地产项目，客户很大方上来给的预算就不少，但是之前我们都没有太多的房产相关投放经验，真的愁坏了。房地产是传统获取表单路径，收集电话，继续做跟踪回访的链路。而且人群不固定，很难圈定人群。从30到60岁，其实都有买房需求，男女都有，对于小白也很难去精准定向人群，经常会出现人群放开成本高，缩减人群广告投放不出去，难以优化。 我们投放期间就遇到很多问题，首先是账户… -
消费社会未来趋势：情价比和低欲望二元化
今年我终于把用了近5年的iPhone 7P换成了iPhone 13（要不是手机话筒坏了，也许还能再战一年）。iPhone 13到手后我对它也没什么新鲜感，把旧手机的数据导入后，就把它当作一个日常工具使用了，在我看来iPhone 13和iPhone 7并没有什么本质的不同。 我将自己定义为一个典型的低欲望消费者画像，对全新的、潮流的商品不感兴趣，也不想把商品当作自己的态度象征，一部手机可以用4，5年… -
香遇沙龙香水的门店体验+私域+会员深度运营策略
对于香水行业而言，做私域最大的难点在于香水是一个感性产品，不像化妆品一样可以讲功效，产品需要更多精神层面的认知，需要靠感官评定，需要有体验过程。而私域更多是线上的打法，用户很难去感受产品。 在疫情爆发前，香遇沙龙香水几十家门店年入店人次高达1000万，如何利用这一大流量是他们的重点战略方向。受到疫情严重冲击，他们开始全面布局私域，搭建组织架构。 与行业二三梯队公司的导购分销或招商私域模式不同，香遇… -
品牌定位策略：品牌定位三叶草
儒学的核心是良知 定位的核心是心智 科特勒说，营销是一个充满活力、不断变化的领域。他也做到了知行合一，《营销管理》自1967年出版，至今已经更新了15版。 定位理论的22本书本质上也是一个不断升级的过程。它从一个广告方法，到品牌方法，再到战略方法，50多年的时间里吸收了波特的配称理论、德鲁克的管理理论和科特勒的营销理论，不断完善自己的理论体系。 不同之处在于《营销管理》是一本书不断出新版本，定位丛… -
微信视频号能否超越抖音?
一兄弟发了一个“为什么视频号永远无法超越抖音”短视频问我看法。 一个激情满满眼神坚毅斩钉截铁的壮汉映入眼帘。 算了，年纪大了，咱对事不对人，其他的骚话少说。 为了方便大家理解，老徐以辩论赛的形式对“为什么视频号永远无法超越抖音？”这一议题进行展开，扒一些外行不易察觉的关键信息点。 正方陈述—— 腾讯很牛逼，但腾讯视频号绝对不可能超过抖音，视频号连给抖音提鞋都不配。 论据： a，视频号背后虽然有腾讯… -
4招帮助新品牌实现“种草和拔草转化”
回首刚过去的2021年，想必不少新消费创业者会觉得五味杂陈。 市场催生了不少坡长雪厚的细分消费赛道，但伴随竞争加剧，品牌们暴露的营销增长痛点也愈发明显。从高效获取流量并转化，到优化服务体验打造口碑，再到盘活存量提升复购，处处都是难题。 这是因为时代变了。有敏锐的创业者发现，在早期流量时代，企业投放注重触达更广，对实际转化要求没那么高，但到了后流量时代，投放更侧重有实实在在的转化，希望缩短营销路径和… -
如何打造一个独一无二有影响力的超级品牌
每个时代的先行者都会享受到巨大的红利，但走路的人多了，也就没有了路。2021年新消费品牌的集体崛起，无疑成为近两年商业领域的极光现象。但是绚丽过后，越来越趋同的营销三板斧、越来越极端化追求的快和高效率，在残酷商业竞争的大机器面前，每一个小品牌都战战兢兢、如履薄冰。 谷歌创始人拉里·佩奇在一次商业演讲中，当别人问他：你的影响力是怎么来的，他提到一个简单的经济学概念，叫做Additional valu… -
四类典型品牌驱动的增长逻辑
"增长焦虑"将会成为近几年围绕企业家和高管们挥之不去的阴霾。"存量竞争"替代了"跑马圈地"，市场将不可避免走向分化。 有的企业打破成本价也换不来增长，有的企业却能够逆势保持良性增长，甚至在上游成本上涨的情况下也能够从容提价，增长的同时保持合理的利润空间。 波司登，营收连续3年保持两位数增长，突破百亿，2021年荣膺全球羽绒服销售额、销售量… -
2022年小红书平台十大运营趋势
2022年，将是小红书平台历史上非常的重要一年，不论是运营端还是商业端都将是如此。 2021年，小红书正式开启商业化，2022年是小红书正式开启商业化的第二年，经过一年的筹备，基建基本完成，就像人到壮年，2022年小红书将对商业化全力以赴。 同时小红书的用户规模，创作者生态也开始节节攀升，从早期的野蛮生长到现在的系统化和规范化的成长，越来越多的用户规模，越来越多的内容创作者，这都体现… -
十大自媒体平台的区别与优劣
昨天村长从商业变现的角度，和大家一起交流，在公众号和头条号之间应该如何选择。公众号和头条，选哪个？ 显然，头条无论是流量、变现、互动等方面，对于普通的内容入局者来说，都更适合。 那么今天还有一些粉丝问村长，市面上除了今日头条还有知乎、视频号、B站、小红书、抖音、快手等等，经常听到有人说做小红书，知乎能赚钱。 所以，这么多的平台，到底该怎么选择呢？ 今天村长就把当下主流的内容渠道和大家做一个分享，当…
