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直播带货是长期通路路径
现象 如今，企业普遍遇到一个渠道问题：即如何应对渠道形态的快速变化？ 比如近两年新起的直播电商，企业是否应该进入该渠道？该采取什么策略来进入直播电商渠道？ 每一次渠道端口的革新，都会重复上演一些商业现象，商业规律在直播电商再次重演。 早年的线下商超渠道、后来的专卖渠道、电商渠道和这两年爆发的直播电商渠道，都重复上演相同的商业现象。 企业寄希望于渠道爆发-被渠道拖住-希望跳出渠道或… -
用户持续产生价值是私域品牌崛起的关键
在小程序上做10%生意获取的利润，几乎是在其他平台做30%生意才能获取到的。这意味着，私域生意的利润是其他方式的3倍——这是来自平台方的洞察。 微信小程序是私域落地转化的重要场景之一。通常我们讨论小程序流水，很大概率就是在说私域运营带来的流水。 今天行业早已洞悉“用户持续产生价值是私域品牌崛起关键之关键”这一论断。在腾讯智慧零售的观察中，许多大型企业的私域流水已经占比10%。部分投入私域时间更多的… -
企业可持续增长的1个模型，9大要素
本系列内容将从"数字化"的视角，来系统地梳理企业增长的9大要素。 分别是认知、机制、策略、团队、资源、工具、触点、内容、数据，这9大要素又分为决策层、支持层、执行层三个层次。 9大要素层级分明，相辅相成，构建出一个完成的增长体系，我将其命名为"数字化增长拼图模型"。 后面我将通过一系列的文章，逐一详述每个要素的作用和关系。 本文是先导篇，主要阐明我写这一系列… -
活动运营是什么意思？
活动运营是什么意思？ 活动运营是指活动公司针对不同活动、不同性质的活动进行运营，包含活动策划、活动实施、以及嫁接相关产业打造产业链。 活动运营的内容 营销主导型活动运营：指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题运营。 市场营销策划、传播主导型活动运营、品牌宣传普及为目的：指以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。如大型乙肝科普咨询义诊活动、诺贝尔经济学奖得主广东行、小区电影巡回展、概念时装秀暨… -
活动执行是什么意思？
活动执行是什么意思？ 活动执行是广告、营销等公司当中的一个职位。主要是负责该公司客户大型活动的实施工作。比如：编排晚会、各种宣传活动、商场促销活动、制定活动方案等等一系列的宣传策划工作。 活动执行的内容 一般做活动执行的人，没有一两年的工作经验是很难操控的，因为需要了解的知识要很多，各种制作的材质特殊性，安装问题，制作工艺等等；设备（灯光音响等）的基础知识掌握，以及很多物理知识。一个… -
会展活动是什么意思？
会展活动是什么意思？ 会展活动是会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。其内涵是指在一定的地域空间，围绕特定主题，众多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会交流活动；其外延包括各种类型的博览会、展览会、展销会、大中型会议、竞技运动、文化活动、节庆活动、庙会活动等。 会展活动的历史 会展活动有着悠久的历史。在中国，它的渊源可以上溯到古老的社祭。上至皇家下至百姓无不… -
网络活动是什么意思？
网络活动又称为在线活动，是指以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促成营销目的的实现。 更近一步，网络活动营销是指通过精心策划的具有鲜明主题，能够引起轰动效应的，具有强烈新闻价值的——一个单一的、或是系列性组合的营销活动，达至更有效的品牌传播和销售促进；它不但是集广告、促销、公关、推广等一体的营销手段，也是建立在品牌营销、关系营销、数据营销的基础之上的全新营销模式。 网络活… -
用户体验度是什么意思？
用户体验度一般指网站的用户体验，顾名思义，用户体验度是指一个用户访问某个网站的体验效果，这个网站是否有用户想看到的内容和是否带为用户提供一些有价值的内容。 提高用户体验度的方法 第一，以产品基本功能为基点，同时做出自己的特色 我们知道，产品的核心在于其使用功能，而产品要实现用户的最大需求，在于如何提供和实现用户所需要的使用功能，同时，如果能够给客户带来意想不到的惊喜和体验，做出属于产品的特色，这样… -
用户评价是什么意思？
用户评价是指用户购买或其他相关体验某一产品后对此做出的判断，通常用于商业反馈。在电子商务快速发展的今天，用户评价已经成为很多商城非常重要的一个展示内容，其所占篇幅甚至超过商品本身的描述。 用户评价的价值 用户评价古已有之，在中国的成语中就有"酒香不怕巷子深"的说法，说的就是好的商品消费者的评价自然也高，然后消费者口口相传成就商品的名牌效应。 在电子商务快速发展的今天，用户评价已… -
用户偏好是什么意思？
用户偏好定义为用户在考量商品和服务的时候所做出的理性的具有倾向性的选择，是用户认知、心理感受及理性的经济学权衡的综合结果。日常生活中"偏好"这个概念被自觉和不自觉的广泛使用着，人们往往借助自己的偏好来辅助日常的相关决策，或者仅仅使用偏好表达喜好和倾向性意见方面的意向，而并不涉及到实际的选择。更多的情况下我们需要面对和处理更加复杂的偏好分析情况，比如条件偏好，也就是用户在做出倾向… -
用户创新是什么意思？
用户创新是指由消费者和最终用户，而不是由制造商发展出的创新。 这是因为产品是为满足最广泛的需求而开发出来的；当个别用户遇到了大多数消费者没有遇到的问题，这些用户别无选择只有发展出现有产品的修改，或全新的产品，来解决这些问题。通常用户创新将会与制造商分享创意，期待制造商能够生产出这些产品。 用户创新的目的在于能够更好地实现产品的使用价值，其实质是为了创造一种新的消费条件或消费方式。 用户创新的起源 … -
用户体验是什么意思？
用户体验是指一种纯主观在用户使用产品过程中建立起来的感受。但是对于一个界定明确的用户群体来讲，其用户体验的共性是能够经由良好设计实验来认识到。新竞争力在网络营销基础与实践中曾提到计算机技术和互联网的发展，使技术创新形态正在发生转变，以用户为中心、以人为本越来越得到重视，用户体验也因此被称做创新2.0模式的精髓。 用户体验设计的核心和本质，就是研究目标用户在特定场景下的思维方式和行为模式，通过设计提… -
市场需求量是什么意思？
市场需求量是指某一产品在某一地区和某一时期内，在一定的营销环境和营销方案的作用下，愿意购买该产品的顾客群体的总数。 这个定义包括了八个因素： ①产品。因为产品范围是广泛的，即使是同一类产品的实际需求往往存在多种差异，在企业进行需求测量时，要明确规定产品的范围。 ②总量。它通常表示需求的规模，可用实物数量、金额数量或相对数量来衡量。如全国手机的市场需求可被描述为7000万台或1500亿元，广州地区的… -
北京环球影城火爆热搜的传播密码
国庆七天小长假快到了，各地旅游景点纷纷开始招揽客人。最近，万众期待的北京环球影院度假区终于要来了。 北京环球影院度假区是亚洲第三座、全球第五座环球影城主题公园，也是全球最大的环球影城，目前处于试营业期间，将在9月20日面向公众正式开放。 北京环球影院门票于9月14号零点正式开售，还专门采用了四级票价结构，推出了"淡季日、平季日、旺季日和特定日"的门票。 网友不禁吐槽："… -
李倩：品牌快速打造六步法
有同学来问，有没有什么实用方法和工具可以分享？作为一个“要啥给啥”的佛系宠粉作者，我会整理一下，陆续写出来，敬请期待。 今天跟你分享一个我们关系品牌事务所的品牌打造“思路”工具吧~ 找准定位，似乎已经成了一句常谈。 其实，越是常谈，越值得反复玩味。找定位这件事直接决定了一个品牌（不管是公司品牌还是个人品牌）的质量和打造性价比。 一个常被我们忽略的真相是：企业和个人的日常经营，我们勤奋努力的背后，所… -
追觅品牌借势玩转小预算种草策略
"你们会因为家务吵架吗？" 这或许是我们在生活中常常遇见的一个问题。自己、父母，总是会被这些家务琐事惹的心烦意乱，有时甚至成为离婚的导火索。据网上公开数据表示，"家务"也成为了当代中国夫妻离婚的重要原因之一。 "为了感情、为了自由，把家中琐碎交给智能家电，把时间留给自己去追求更值得的事。"这也是越来越多人倾向解决家务的一种办法。再加上受新… -
5个讲好品牌故事的技巧
你的公司不单单是一家企业，在消费者所面对的困难面前它还代表着你的见解、目标以及解决方案。 所以，你选择的沟通方式是? 你有着出色的产品或服务，或二者兼备，包装、网站和品牌口号又是一脉相承，但这还不够!想要成为一个品牌，品牌故事必不可少。也许在你看来，那个在午夜时分让你兴奋难捱的创始故事是独一无二的，也许吧。但是你所需要的是那种将你的个人经历与企业使命相结合，能够让消费者和投资人产生聆听欲望的故… -
微信打开外链之后的三个新机会
微信终于可以打开外链了。 时隔多年，2021年9月17日，在大家热情的期盼中，微信如期执行了开放外链的要求。 01 分阶段、有步骤的互通 虽然大家都特别的期待微信开放外链，但并非像大家想象的那样完全放开。 其一，并非所有的平台链接都能立马打开，目前依旧是主流大平台，比如taobao、抖音。 其二，并不是微信内所有渠道都互通，目前仅支持一对一私聊情况下发送的链接。 其三，像支付、外部小程序、外部二维… -
品牌态度直击用户内心很关键
知名营销人包•恩和巴图曾经说过：谁能够抢占用户心智中的C位，谁才是最后的赢家。年轻用户必然是会向那些有态度、有温度、有勇气的品牌倾斜的。 于是，态度营销成为品牌圈粉年轻受众的有力手段，用他们喜闻乐见的态度与之沟通，并提供优质产品与贴心服务，才能使用户产生好感，建立与品牌的长效链接，最终实现品牌的破圈传播。 今天，六爷就和大家盘点一下，我心中最出彩的态度营销案例： 触动心灵的分享 这4支小红书态度… -
SEO外包公司网络排名服务专业靠谱吗？
选择一家专业的SEO优化外包公司，是一个非常重要的前提。毕竟SEO的工作前期需要投入一定的人力、时间成本。选择了SEO公司，可以说未来能够帮你减重很多，但选错了就等于0。 SEO，也叫网站优化、搜索引擎优化、关键词排名等等，国内有很多的名词定义。在企业发展过程中，通过网站获取流量，从而实现营销是企业必不可少的条件。从中“SEO”就成了众多获取网站流量手段的首选。毕竟SEO是可以即免费又精准的流量。…
