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品牌态度直击用户内心很关键

知名营销人包•恩和巴图曾经说过:谁能够抢占用户心智中的C位,谁才是最后的赢家。年轻用户必然是会向那些有态度、有温度、有勇气的品牌倾斜的。 

于是,态度营销成为品牌圈粉年轻受众的有力手段,用他们喜闻乐见的态度与之沟通,并提供优质产品与贴心服务,才能使用户产生好感,建立与品牌的长效链接,最终实现品牌的破圈传播。

今天,六爷就和大家盘点一下,我心中最出彩的态度营销案例:

触动心灵的分享

这4支小红书态度视频诠释了

『生活的万种想象』

又出圈了!

小红书联合首席合作伙伴方太、特别支持伙伴威猛先生,邀请4位优质创作者,共创了四支【生活的万种想象】态度视频,网友直呼精彩!


这四支视频为何出圈?

一是问题开头,回马枪结尾,看完会心一笑;二是视频依据真实故事展开,有血有肉;三是出镜博主围绕自身特色对『生活的万种想象』理解,引起共鸣。

 1、自由新青年——安吉林Angelene 

怎么才能获得真正的自由?

是飞往全球各地的机票攒起来厚厚一沓……

博主从真实职业表达自由的态度,是工作自由、穿衣自由、也有生活自由,再融入方太"多功能合一,实现烹饪自由",层层递进,不仅展现了小红书里的万种生活态度,也同时传达出了方太品牌的生活价值观,虽是广告,却毫无痕迹。

 2、烟火恋人:Doubleliker

如何跟同一个人相爱8年?

是路过山川湖海,一起世界冒险

也要奔赴厨房烟火与爱,在食物里相互惦念

一个厨房里的小故事便讲述了爱情长久保温的小秘诀。剧情式的风格,读者沉浸式体验感,既表达了爱情的那份独特,也自然融入品牌,快狠准的直击眼球。

 3、平衡木女神——打哈欠的大狮子 

"女性如何去平衡工作和生活?"

博主给出了答案——把兴趣做成事业,把事业融入生活,日常里的多面角色皆充满热爱。

从自身出发的专业拍摄,视频里"孩子,闺蜜,她"的出境,抓住了z时代,和她时代,文案没有夸张内容,只有对生活满满的正能量。

 4、KPI青年——明仔和二毛子 

从"收入翻了10倍后的一天是怎么度过的"表达了博主背后对生活快与慢的选择,引当下热词"KPI",解答高效时间管理带来的更多生活可能性。最后末尾设计的"反差萌",却也更觉真实!

小红书这次态度视频以叙述式分享生活态度,用年轻化镜头语言记录生活,并联动品牌共创了内容价值观。这样的营销模式不仅打通了品牌和创作者间的联系,也打造了新社交下品牌与用户的沟通新方式和影响力闭环。

02

KEEP x 《人间世》团队

"练日常,战无常"

世事无常,如何去面对生命突如其来的变故?

Keep携手《人间世》团队为我们带来了一部有态度的纪录片《无常四重奏》,很好的解答了这个问题。

《无常四重奏》讲述四人的普通故事,分别为《春雷》、《夏火》、《秋刀》、《冬轮》,连接主人公们少年、青年、中年、老年四个人生阶段,生动演绎"练日常,战无常"的主题。

《春雷》-少年张景云

6岁的云云被选为足球学校的小运动员,小小年纪离开父母的呵护,面对困难只能自己擦干眼泪,但云云说:"关于长大,我有好多问题,但我想,朝着它冲过去,我总会弄明白的"。用日复一日的锻炼冲破成长路上的恐惧。

《夏火》-青年吕武

预备消防战士吕武,为了更好面对火场的突发状况,坚定了只要身体做好准备,心才不会慌的信念。

《秋刀》-中年赵卫国

赵卫国,干了36年的神经外科,日均三场手术,动刀开颅就像家常便饭一样。为了"稳住"拿手术刀的手,坚持游泳21年,累计1753公里,来获得更多的安心和保障。

《冬轮》-老年徐长荣

徐长荣,一位74 岁的骑行爱好者。八年骑龄,只为帮助自己战胜迟暮之年身体上的"无常"。

 《无常四重奏》四段以运动蓄力生活的故事,表明了他们心中坚守的"练日常,战无常"信念。

03

舍得酒X白举纲

演绎热血人生

热爱无关年龄差距,所有的梦想成真,只是内心始终怀有追梦的热情,舍得的勇气。

舍得酒携手白举纲推出《为热爱而活,我就舍得》短片,宣扬为热爱而舍得的人生态度,这支视频呈现出强大的共情能力,推动舍得成功破圈刷屏。

唱作歌手白举纲用10年时间"不忘初心"的追寻音乐梦想,沉淀51首唱作歌曲;

芭蕾舞者敖定雯十岁起练习芭蕾,12年的日复一日刻苦练习,才有机会成为首席芭蕾公主;

骑行达人徐鑫灵用7年时间骑遍全国省市,骑行成为他丈量世界的独特方式。

"舍得酒用43年时间沉淀120000吨老酒"。

三位青年勇敢逐梦的故事也是无数心怀热爱普通人的真实经历,最后延伸出舍得经过历史沉淀的匠心底蕴,极具创意的表达不但不会引发受众的反感情绪,反而能让其感受到"能够经得起时间沉淀的都是源于热爱"的品牌精神,加深用户对品牌的好感。

04

闲鱼激励年轻人:"开挂吧"!

最近两年,网络上,关于"这一届年轻人,过得不容易"的声音越来越多。尤其是竞争激烈的职场,对于初入社会的年轻人来说是一道"不好过"的门槛。

为了让年轻人振奋精神,闲鱼上线了一支"开挂吧少年"为主题的TVC,用他们自己的故事进行宣言,鼓励年轻人探索自我和世界,传达了大多数年轻人的价值观,下面让我们一起来看看吧。

《开挂吧少年》以"开挂吧"为沟通点,讲述了4个平凡少年的非凡故事,他们虽然有着不同的身份和经历,但平凡是他们共同的特征,就如现实中大部分的年轻人。

面对"没有背景、没有毕业"、"没有名校光环"、"没有工作经验"、"没有通往大城市的钥匙"...的现实问题,他们身体力行告诉大众,该往哪走?

年轻就要"无畏无惧"!

他们努力向上,坚信"年轻,可成为",他们在闲鱼中,用自己的创造力演绎着自己不一样的"开挂"人生。勇于追求自我,迎难而上的态度触动了年轻群体的G点,激起了万千年轻人的共鸣,由此品牌也获得了不少年轻人的好感与认同。

05

总结

情感消费时代的到来,考验品牌的不仅是注重买卖关系的建立,更强调彼此之间的情感交流。品牌懂得发现每个平凡普通人的闪光点,传达出平凡人也可以创造非凡生活的态度,直击年轻用户群体的情绪共鸣点。

得人心者得天下,品牌只有用真心对待用户,才能俘获其心智。只有积极发挥品牌的价值影响力,给予用户真诚的关怀和体贴,才能彰显出品牌社会责任感,在行业竞争中脱颖而出。

生活有态度,冲吧年轻人!

作者:六爷

来源:互联网营销官(HLWCMO)

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