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微信打开外链之后的三个新机会

微信终于可以打开外链了。

时隔多年,2021年9月17日,在大家热情的期盼中,微信如期执行了开放外链的要求。

01

分阶段、有步骤的互通

虽然大家都特别的期待微信开放外链,但并非像大家想象的那样完全放开。

其一,并非所有的平台链接都能立马打开,目前依旧是主流大平台,比如taobao、抖音。

其二,并不是微信内所有渠道都互通,目前仅支持一对一私聊情况下发送的链接。

其三,像支付、外部小程序、外部二维码等,暂时都还不能够支持。

其四,跳转外部链接的时候,会有非官方链接的安全提示。

这对用户来说某种程度上起到了安全警示、保护的作用,而从第三方企业来说,则大大降低了打开率。

但无论如何,毕竟路还是通了。

对于微信来说只是一小步,却是整个互联网圈的一大步。

02

后续互通,微信会做什么?

目前仅仅完成了小范围的互通,还有诸多操作的不变,而在微信的规划中,会逐步来优化和扩大互通的条件。

虽然不知道后续互通调整的频次、有没有明确的时间线,但依旧能从微信发布的公告中窥探一二。

其一开放了一对一私聊,目的就是希望做营销的人,要尊重微信的底线,不要肆意的发布广告信息,否则依旧会被封号。

其二微信群、朋友圈一定会开,但是会把选择权交给用户,可能会在群内给群主、群员设置是否允许发布、接受外链的权限。

其三为了防止一些营销号的过度营销行为,应该会在投诉的时候,增加营销外链这样的选项。

最主要的是,对于外链平台来说,会被纳入微信设计的一套信用分体系中。

如果平台提供的链接多次被客户投入为营销链接、虚假链接,那也会被降权、封链处理。

其四互通不仅是微信一个企业的责任,还需要和多个平台一起来协同,设计到操作流程、用户隐私等等,可能以后在微信内部会有一个优先级的互通名单,逐步对接我之前说的二维码、小程序、商城、支付等功能及场景。

03

为什么不全面开放?

有一些对于此次开放很抱怨,甚至觉得平台比较鸡贼、小气,有想法。

其一可能平台的确有一些私心在,但我觉得这不是主要原因。

其二时间紧、任务重、平台多,每个平台的接口、数据、模型等都不同,这是必经的过程。

其三我觉得才是核心原因之一,考虑到安全性。

2020年3月21日,微信正式开展为期100天的“清风计划”内容生态治理专项行动。

去年3月1日至6月9日,微信公众平台对于恶意营销行为,共计删文29065篇,累计封禁账号8804个,永久封停账号19316个。

同时在2020年上半年,微信共计对超过100万条确认违规的外部链接进行了处理,如虚假红包、虚假新闻、低俗炒作等内容。

大家试想一下,就连在微信公众号内的许多内容,普通人都无法辨别真假。

如果外链权限全面开放,受损的就是数以亿计的普通用户了,因为他们在复杂多变的骗术中,根本就没有辨别能力。

比如一些黑产会利用外链肆意发布含有色情、赌博、盗版文学、黑五类、虚假养生常识、社会新闻、时政等谣言。

而这些行为,都会对用户、企业的声誉、财产造成损失。

04

互通之后的机会在哪里?

在互通这件事情,大家最关注的始终是微信。

你说知乎、豆瓣等产品和微信互通的意义大嘛?

也许有一定,但作用肯定不明显。

大家之所以在乎微信,核心还是以下三点原因:

其一微信有着庞大的用户数量,每天的日活超过了11亿。

其二微信的基础设施极其完善,不管是直播、公众号、支付等,都为个人/企业的经营提供了基础。

其三微信是企业/个人沉淀流量最好的选择,不管是一对一私聊、朋友圈、微信群。

那微信开放互通之后,机会在哪里呢?

1、新私域来临

私域流量运营将会迎来一波新高潮,说实话,以前的私域是封闭式的,对于主站的反补是比较小的。

如果用户在私域习惯了以后,外部站点的流量、交易、互动反而受到了影响。

包括做活动,还要同时操作两遍,比如李佳琦做直播,既要把用户导流到私域,又要引导用户去taobao。

但以前的路径就只要靠重复的宣传,而随着互通权限开放后,私域流量是会反补外站的,形成了流量的循环。

2、新品牌崛起

对于新品牌来说,是个很好的机会。

以前一件事情,要付出双倍的代价。

现在只要符合微信的要求,就能在微信中获得足够多的曝光机会。

而且微信的基础设施如此完善,对于后续的营销、成交都是有帮助的,

3、新工具诞生

在抖音开店需要抖音单独的工具,在淘宝开店分析需要淘宝上用单独的数据工具。

但深度开通以后,平台之间的交易、统计、互动游戏等路径上有什么更好用的工具可以来提供服务呢?

虽然村长目前还没有深入研究,但是仅仅拿客服咨询、数据统计这些小工具来说,我认为就存在着巨大的机会。

我这里就不直接点明了,大家可以先行思考和研究,村长后续再和大家来分享。

总之,开放互通直观上对于用户的体验,平台的创新、新产品的发展都是有很大好处和机会的,所以希望大家不要错过这样千载难逢的机会。

作者:村长住在十里村

来源:十里村

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