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公关是什么意思是什么
公关是什么意思 公关即公共关系，是社会组织同构成其生存环境、影响其生存与发展的那部分公众的一种社会关系，是一个组织为了达到一种特定目标，在组织内外部员工之间、组织之间建立起一种良好关系的科学。根据爱德华·伯尼斯（Edward Bernays）定义，公共关系是一项管理功能，制定政策及程序来获得公众的谅解和接纳。它是一种有意识的管理活动。组织中建立一种良好的公共关系，是需要良好的公共关系活动的策划来实… -
kol推广是什么意思？
KOL推广是什么意思？ KOL：关键意见领袖（Key Opinion Leader 简称KOL）这是营销学上的一个概念，KOL营销即是目前比较新的一种营销手段，常见在各大知名社交平台。 通常被认为是指拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。 从传播学角度来看，意见领袖就是活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息，观点和建议，并向他人施加个人影响的… -
引发文案传播的7种技巧
怎么在信息海洋里能脱颖而出？ 上篇文章里有分享3个步骤，从人群场景定位，到视觉锤的表现，到电梯法则30秒表达。 这些是瞬时的吸引，但长期滋润离不开好文案的传递。好的文案可以在30秒内引发受众共鸣，也可以在3分钟里引起受众转发二次传播，还可以在3个月里通过长尾效应被重温。 短期抢用户注意力，长期占领心智都离不开好文案。 那么，究竟什么样的文案是好文案呢？有没有方法可循呢？ 接下来，我会结合26个案例… -
Bottega Veneta的传播策略
2021年初，意大利奢侈品牌Bottega Veneta（葆蝶家）陆续关闭其包括Twitter、Facebook、Instagram在内的社交媒体账号，随后推出了只有影音图像而没有文字的电子杂志《ISSUE 01》。 Bottega Veneta此举被时尚界视为一枚震撼弹，在传媒界人士看来也十分反常。毕竟这些年杂志与社交媒体之间此消彼长的态势非常明显，就时尚营销而言，很多品牌都吃到了社交媒体的红利… -
雀巢品牌私域的运营思考
雀巢在和消费者沟通时发现，现在新增用户人群主要是年轻人和中老年人。年轻人通过微信买东西不稀奇，没想到的是，很多中老年人都不怎么会用淘宝和天猫，但会在微信上买东西。 这让雀巢意识到，零售企业通过私域不仅可以接触到年轻群体，还能接触到更多在电商平台新增和留存都比较差的中老年人。通过更多维度的数据洞察，可以让品牌获得更丰富和具体的用户画像，进而反过来影响更上游产品的创新。 现在，雀巢在大踏步进入私域，如… -
品牌如何在注意力稀缺时代被记住？
注意力稀缺的当下，品牌营销比以往更难。 一方面，用户时间和注意力被切割成碎片，而用户记忆有限，接收的信息量就更有限；另一方面，品牌和产品同质化越来越严重，在这般情形下，想要获取用户注意力，从信息大爆炸的环境下脱颖而出变得难上加难。 洗脑营销以“信息简单，大量曝光，强效洗脑”的优势，占据消费者心智。 移动新媒体时代，人们的生活已然处处充斥着广告，但纷繁复杂大多都如过眼云烟。而在传统媒体的黄金时代，那… -
经典危机公关策略案例分析
危机公关是指应对危机的有关机制。根据公共关系学创始人爱德华·伯尼斯（Edward Bernays）的定义，公共关系是一项管理功能，制定政策及程序来获得公众的谅解和接纳。危机公关具体是指机构或企业为避免或者减轻危机所带来的严重损害和威胁，从而有组织、有计划地学习、制定和实施一系列管理措施和应对策略，包括危机的规避、控制、解决以及危机解决后的复兴等不断学习和适应的动态过程。 [1] 危机公关对于国家、… -
酷乐潮玩的私域流量运营心得
先划重点： 截止今年4月，酷乐潮玩通过私域产生线上线下销售额达2.8亿； 线上客单件为2.4件，而传统线下的客单件为2.1-2.3件，复购率也有所提升； 目前共累积245万企业微信会员，沉淀出960个高净值用户群，会员销售占比76%； 社群、小程序、APP的日活做到了15万。 在杭州私域流量大会上，我们正好邀请到了酷乐潮玩用户运营部负责人李胜昊。他提到，在他们的公域阵地中，有线下250家门店、35… -
韩美娟的抖音运营套路方法
随着创造营2021的落幕，韩美娟再次以整季最佳reaction被大众熟知。 遥想从最初的"百因必有果"，到"不服现实碰一碰"，还有快手的"家族"师徒风波，以及最近节目上的"糖果齁咸"，韩美娟近几年总是以全网级的传播度活跃在大家的视线中。 但是当我们真正思考关于韩美娟为什么会火时，可能又都拆解不出他的方法论。所以，本文将… -
小红书618种草拔草投放攻略
6.18即将到来，在这场越来越激烈的营销竞争中，品牌在小红书营销规划上必须先人一步吸引消费者的注意，在大力提升品牌曝光度和知名度的同时，为渠道店铺引流，才能获得更快的商业增长。 01 小红书的决策时刻 从0到月活破亿，用户之间以真实分享相互影响，小红书社区覆盖了时尚、美妆、个护、美食、旅行、家居、健身、母婴、教育等各个生活方式领域，成为年轻女性信任的消费决策入口。 6.18营销中，品牌要抓住用户消… -
顶尖文案高手的21个思维
你知道吗？高手之所以成为高手，除了丰富的实战技巧，更重要的是，他们脑袋中的顶尖思维，一旦，你掌握了高手思维····· 你拿到任何产品，马上就知道怎么分析； 写文案有了“上帝视角”，快速找到写作切入点； 迅速把不同的技巧串起来，形成自己的知识体系，实战中做到指哪打哪； 你写1个小时的文案，比别人写1天的还要好，转化率高； 学习看书的效率至少提高10倍； 一眼就能辨别别人的课程，是不是割韭菜的； 点评… -
新媒体背景下如何打造个人品牌？
这篇文章，一次性回答清楚，如何打造个人品牌。 我会带你登上“个人品牌”的山顶，看看个人品牌到底是什么，并且帮你从多个视角，重新认识“个人品牌的本质”，让你在“践行个人品牌的道路上”少走弯路。 文章中，我会告诉你啥是真正的个人品牌，做个人品牌有什么用，并且我会给到你完整的落地框架。这个框架就是我给客户做咨询的工具，一般收费从几千到几十万不等，反正，我都写在了这里，能否学懂它，就看你的能力和缘分了。 … -
得物双十一潮流购物清单活动案例
今天分享的案例来自第10期学员所拆解的【得物】双十一潮流购物清单活动，点评官是喜茶茶童鞋，enjoy~ 1 学员案例拆解 案例名称：【得物】双十一潮流购物清单活动 案例行业：电商行业 案例目标：拉新裂变 案例标签：邀请助力；社交裂变 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 （1）活动文案 "任选6件潮品，得物给你买单" "我选了这6件潮品！帮我助力一下，让… -
品牌的“供应链”不等于“代工厂”
一、我为什么要谈"供应链"？ 先亮出我对品牌的定义：品牌是企业方方面面关系的总和和运营口碑的结果。 在这个定义里，品牌是一种综合结果。 它不仅仅是品牌营销传播过程的某些手段、套路、工具、玩法，也不仅仅是品牌价值主张、文化沉淀、初心愿景，这些都只是"品牌"的一部分。 毕竟，光有光鲜的"牌"，没有扎实的"品"，这样的企业也… -
QQ群排名如何优化靠前的方法
为什么写这个？已经不下5个人私下问我QQ群是否可做SEO，一对一有时也挺麻烦的，不如来写一篇，也许对有些人有帮助。文末有QQ群营销举例。 大纲如下： 1、QQ群（Q群）SEO是什么？ 2、QQ群排名因素有哪些？ 3、QQ群排名如何优化靠前？ 4、如何做QQ群营销？ QQ群（Q群）SEO是什么？ QQ群/Q群SEO是什么？简单来说，就是搜索优化QQ群关键词排名靠前。这个并不是什么新鲜词汇或方法，… -
兴趣电商和货架电商的区别
自2020年短视频+直播带货快速发展以来，内容+推荐形式的电商就一直是业界关注的对象，这种电商形式之所以受到如此大的关注，是因为在中国，互联网以货架电商形态存在近20年来，终于有一种新形态电商诞生并发展迅速。 在前段时间的抖音电商生态大会上，抖音电商总裁康泽宇将抖音电商定位为“兴趣电商”。这个定位在我看来就是基于内容+推荐形式的电商。 那么到底什么是兴趣电商，兴趣电商有什么价值？本文将结合与传统货…
