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一种“货找人”的典型玩法
人居住在社区，消费在社区，那么而消费入口自然从商超货架、到互联网搜索框变成了电梯间。数字化结合新消费红利，电梯必然是最重要的入口之一。 今年年关，新潮传媒在电梯间推出年货节。京东、索爱、养元六个核桃…十来个新消费品牌把新潮电梯智慧屏变成了“年货展”，即便隔着电梯广告屏，也闻到了浓浓的年味儿！ 看起来是普通电梯媒体投放，但背后的营销逻辑不一样。 这是典型的“货找人”打法：在特定促销时间段，通过大数据… -
如何打造好卖货的朋友圈？
我们常说的微信私域运营，添加微信仅仅是完成了第一步。 最重要的是后续为用户提供各种运营及营销的服务，其中私域营销最重要的一个阵地就是朋友圈。 一、朋友圈就是流量场 1、近8亿用户在用朋友圈 在2021年微信之夜上，微信事业群总裁张小龙透露，每天有10.9亿用户打开微信，有7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户发表朋友圈。 其中照片6.7亿张，短视频1亿条；有3.6亿用户读公众号文章，4亿用户使用小程… -
漫谈新零售：零售基本元素 – 四大业态
四大零售业态：经、代、联、租 上篇阐述了商品的形态、消费者的分类，以及商品到消费者的触达方式。随着新零售的不断推进，所有这些零售的要素都在被不断变革着，而其中的核心元素——商品的销售方式，也正在发生着日新月异的变化。所谓“线上线下”，指的是商品在哪里卖，而业态，则是指生产厂商怎么把商品卖给消费者。 下面我们从销售角度来看看中国的四大零售业态及其特点。 1）经销 京东是中国自营电商的领导者，很多消费… -
漫谈新零售：零售基本元素 – 商品和消费者
零售基本元素：商品、消费者 1）商品和消费者 无论零售的方式、方法和形态如何千变万化，其最终的本质就是一个，就是怎么把商品卖给消费者。核心要素有三个：一端是商品，另一端是消费者，以及连接两端的销售渠道。 首先我们来看商品。 这是一个广义的集合，可以是实物商品，也可以是数字化商品（如软件、游戏、电子书）、虚拟商品（如充值卡、游戏点卡、道具），服务（如跑腿代购、洗车），O2O商品（如餐厅、美发店团购券… -
社会化媒体是什么意思？
社交媒体（Social Media）指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台。 社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展，爆发出令人眩目的能量，其传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容，不仅制造了人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题，更进而吸引传统媒体争相跟进。 … -
芒果TV超级会员周活动案例拆解
今天分享的案例来自Cheryl童鞋，所拆解的【芒果TV】超级会员周活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【芒果TV】超级会员周 案例行业：生活社交、视频 拆解作者：Cheryl 案例目标：付费转化 案例标签：会员付费 案例路径： （1）活动视觉 （2）案例功能模块拆解 （3）用户参与主路径 1 案例亮点及可复用的点 （1）活动策略： 预热期的核心目标是通过打折&联合会员、豪礼吸引用户付费转化… -
私域电商运营核心是AIPL逻辑
从平台电商，到微信私域电商的运营变化，用一句话总结即是"从流量争夺到用户运营的转变"。 众所周知，平台电商最大的优势是有流量，通过流量工具可以实现快速精准获客，同样基于"认知（A）— 兴趣（I）— 购买（P）— 忠诚（L）"的逻辑，微信私域电商的持续触达及互动能力更强，这就意味着在同样获客成本的前提下，私域电商可持续挖掘用户的终身价值，这也是私域电商和平台电… -
漫谈新零售：线上及线下零售的困局
一、线下的困局 我们先来看一下实体零售的大环境。 不久前我去上海沪南路红星美凯龙买东西，进门便感十分惊讶，诺大的商场，每层几乎都看不见几个顾客，极度冷清。 印象中的美凯龙，虽算不上人头攒动，但顾客也是川流不息。和一个办公家具店的营业员攀谈后，营业员告诉我：过去她们这个店面，三个营业员同时上班，依然每天忙不过来。现在，老板只留了两个营业员，还是轮流上班，一天只来一个人，即便如此，每天她也很清闲，没什… -
梅尼耶跻身抖音头部网红的背后
梅尼耶，原名钟小成，1998年出生于广东。2019年7月入驻抖音，那时候的他才20岁。 短短两年时间之内，梅尼耶粉丝已超两千万，相关话题热度上亿，视频总点赞破亿，视频平均获赞超百万，与刘德华，陈思诚，刘昊然，陈赫，沙溢等几十位当红明星合作，成功跻身抖音头部网红。 那么如此年轻的梅尼耶是如何做到这样非凡成绩的呢？今天我们就从成长关键节点、变现路径这些方面逐一拆解。 01 … -
什么是dou+？dou+如何投放？
好久没认真学习了。 所以2月份一直在看抖音方面的线上课程，包含了dou+、抖音直播、抖音电商、抖音账号运营相关方面的内容。 今天就dou+相关内容做下介绍。 01 什么是dou+？ 抖音平台上的一个视频加热工具。 Dou+可以两类。一类为视频dou+，一类为直播间dou+。 视频dou+ 为创作者提供的视频加热工具 不仅能提高视频播放量和互动量，还能提升视频热度和人气，吸引更多兴趣用户参与互动和关… -
品牌如何从“现象级网红”到“持续性长红”
而对于新锐品牌而言，除了全渠道的打通和全场景的渗透，更重要的还是从"知名度"到"口碑"的转变，真正的积累品牌资产，并能随社交媒体的变化、消费群体的迭代而在产品、服务、价值上迅速反应。 作者：James 排版设计：Shellz、杨廷建 大家有没有发现，近年来新消费品牌开始慢慢的走进舆论中心被大家所探讨，而且不论是大众还是品牌们也愿意接受"新消费品牌&… -
巨量引擎互动广告的逻辑详解
一、存量博弈市场的增长策略的转向 2021年，中国互联网的重要关键词之一将是“存量竞争”。 这并非耸人听闻，根据Questmobile的数据，2020年整年中国移动互联网月活规模、人均使用时长、人均打开APP个数三个关键指标的增长率分别为1.7%、4.9%、2.8%。 注意：这还是在疫情推动全民线上化的大背景下实现的数据。 是滴，过去粗放的野蛮增长时代过去了。 欢迎进入精耕细作的时代。 在存量博弈… -
如何从0到1做公众号？
虽然近两年公众号越来越难做，但并不意味着公众号就毫无发展前景，一篇爆文涨粉数千、一篇图文变现数万的例子依旧很多。 纵观当前做得比较好的大号，基本都做到了以下四点，这四点也是公众号商业化运营必须完成的四个步骤。 一、定位 简单的讲就是，这个账号的用户群体是谁，内容是做给谁看？ 大多数人都 "死" 在了这一步。 因为在目前这个红海阶段，早已不能单纯自己想写什么，就写什么。公众号的内… -
4个方面构建活动运营岗位认知
一个优秀的运营人，他自己的人生也必定是精彩的。 最近一直在反思什么叫运营？不同的人貌似对这个岗位的理解有很大的偏差传统实体企业最重要的两个部门是销售和市场 销售掌握着渠道和人员，市场掌握着信息及资源 运营虽说一直被提及，实则非常边缘化，很多企业对其定位也比较模糊 为此我特意问了一下"度娘"，得到结论是：运营就是对运营过程的计划、组织、实施和控制，是与产品生产和服务创造密切相关的… -
从“山东拉面哥”看网红火爆现象的背后
话说，大山东真是卧虎藏龙，网红泛滥，前有“大衣哥”朱之文登上春晚火爆全网，这几天又有一位“拉面哥”火了！ 不过不同于大衣哥的歌唱才华，拉面哥因其拉面 “3 元一碗，15 年未涨价”而走红网络。 这位朴实的山东大哥蹿红速度令人咋舌，走红之后，其开设的抖音账号一夜之间吸粉200万！ 这个世界真是太魔幻，前有丁真、马国宝，这次又来个拉面哥，无论主动走红也好，还被动走红也罢，他们自己一定也没有想到这个世界…
