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每日优鲜拉新转化的案例拆解
今天分享的案例来自暮至长安童鞋，所拆解的【每日优鲜】拉新转化拆解~ 1 优质案例拆解 案例名称：【每日优鲜】拉新转化拆解 案例行业：生鲜电商 拆解作者：暮至长安 案例目标：拉新获客，转化 案例标签：红包，邀请有礼，新人专享 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 亮点一：拉新/转化玩法多样 从每日优鲜最新页面来看，拉新转化有以下入口： （1）针对新用户： a.每日优鲜app/微信小程序的首页&quo… -
“送你一朵小红花”中的品牌IP解析
前几天去电影院看了《送你一朵小红花》，潜意识被打动的一塌糊涂，不由自主流了好多次眼泪，电影的魅力也正在于此，能让人在一两个小时里，充分得到生命价值的高浓度体验，真不是其他方式能做到的。 我特别注意到的是，《送你一朵小红花》有意打造了一个将全片情感高浓缩的符号，也就是马小远画在韦一航手上的那朵小红花—— 在我看来，就是电影创造了一个可以成为文化符号的标记，这是国内的影视动漫很少注意、也很少能做到的。… -
炫耀性消费的背后逻辑与趋势
随着经济的增长和物质的不断丰盛，我国早已进入鲍德里亚所谓的“消费社会”，消费社会的特点简单来讲，就是物质极大丰富，人类为了满足自己的欲望而进行大量消费。 今年是21世纪第二个十年的第一年，在复杂国际环境以及疫情的影响下，“内循环”已成趋势，消费社会的理论在这样的背景下正当其时。 但“低欲望时代”的来临，又让消费社会的前景看起来不那么明朗，消费者消费的理性化、非炫耀化也渐成趋势，这种消费特点的社会可… -
快速起盘实操训练营的方法
一、明确训练营的目的 如果要设计好一个训练营，首先要明确你的运营目的。 在设计一个好的训练营的前提条件，是需要你能够清晰明确的知道你的运营目的和考核焦点是什么，一般的训练营考核的焦点一般是课程结束以后的转化率，如果转化高阶或者进阶或者同类课程更高的话，这个训练营我们往往认为是比较成功的训练营。 在做一个训练营的时候，最重要的就是要能够从宏观上统筹每个环节的时间节点和节奏，一个好的训练营产品从开始研… -
王冰冰在B站粉丝暴涨的密码
群里有个朋友疯狂的@我，让我快上b站，我说：弄啥呢，发生了什么事？ 他说：王冰冰入驻b站啦！ 我啪地一下就找到冰冰，上来就是关注，然后一键三连。 就TM一个视频！b站lsp们也很快啊，短短不到半天就百万关注，看来都是有备而来。上百个官号在评论区抢热评，还包括毕导、何同学、老板小陈，劝各位b站小伙伴耗子尾汁。 大家好，我是王冰冰，真以为我不上B站么？这是王冰冰视频简介里面的一句话。此前，王冰冰就因颜… -
抖音、快手、B站的广告投放原理
今天我想和大家一起聊聊广告投放的基本原理，满满干货哦~ （本文节选自《信息流广告入门》） 一条广告最终能够展现出来，幕后需要经历选定广告投放的人群、准备广告投放的物料和与其他广告主PK这3个步骤，这也是一个广告主投放广告必须经历的3个步骤，我们称作“广告投放三部曲”。 广告主投放广告是为了和目标用户沟通，而产品有相应的核心受众，比如中老年奶粉的核心受众是中老年群体，考研资料的核心受众是大学生群体等… -
农夫山泉问鼎瓶装水的三大战役解析
农夫山泉，瓶装水市场龙头品牌。尼尔森数据显示，2017年农夫山泉瓶装水市场份额位居第一。那么，农夫山泉是如何一步步登山瓶装水领导者地位的呢？ 回顾22年前，农夫山泉从起步到争霸瓶装水市场的角逐过程，分为四个阶段： 第一，1996到1997年，游击战阶段；这个阶段农夫山泉从无到有，从建厂到打品牌，从边缘的4L桶装水切入，主要攻占华东市场； 第二，1998-1999年，侧翼战阶段；推出350ml运动装… -
家居行业落地页优化的案例解析
随着越来越多80、90后成为家装市场的主力消费者，主打“个性化”、“省时省心”、“节省空间”等的全屋定制已成为时下家装的潮流新宠。据相关数据显示，近几年，全屋定制的市场增长率维持在20%左右，不少企业在抓住发展机遇，抢占市场、快速扩量的同时，也面临营销成本节节攀升的困境。在激烈的竞争之中，全屋定制广告主该如何脱颖而出，降本增效、赢在当下？本期，我们将从广告素材的角度，帮大家梳理落地页的优化思路，助… -
广告人的能力进化方向
小马宋老师之前分析过广告行业为什么不酷了，提到说二十年前的广告业拥有信息差、掌握了知识，在那个年代信息和知识代表着先进的生产力，所以大家觉得拍广告很酷、写文案也很酷、做创意更酷。 但是，互联网和社交媒体的发展逐渐填平了信息鸿沟、加上民众文化水平的提升让知识型工种迅速普及，因此广告人的技术和能力变得不再神秘和高级。 广告人能写的文案、社交媒体上的普通用户也写得出来；广告人制作的精美视频TVC、很多视… -
缺爆款难刷屏：创意H5终将成为时代的眼泪？
你有多久没在朋友圈刷到过爆款H5了？ 不知不觉间，创意H5这个曾经的传媒圈"宠儿"似乎进入到一个漫长无声的沉寂期。往日那种全网转发的盛况再难复现，越来越多的创意H5变成了小圈子里的自娱自乐，尽管产量变化不大，宣传价值仍在，但与内容行业的亲密度却实实在在地降低了。 是内容形式愈发多样了？是用户审美疲劳了？是创意H5不再有创意了？还是H5作为一种内容载体本身过时了？本期全媒派（ID… -
零一裂变私域流量行业大会线上直播案例拆解
今天分享的案例来自璇子童鞋，所拆解的【零一裂变】2020私域流量行业大会线上直播-深圳站~ 1 优质案例拆解案例名称： 【零一裂变】2020私域流量行业大会线上直播-深圳站案例行业：知识付费 拆解作者：璇子 案例目标：拉新获客、促活留存、品牌传播 案例标签：分销裂变、引流涨粉、社群营销、品牌宣传 案例背景： 行业背景 零一裂变（深圳）科技有限公司于2018年01月08日成立。法定代表人魏鉴锋,零一… -
抖音视频带货怎么做？
很多新媒体人，会同步运营抖音账号，不过，短视频带货和图文带货逻辑不一样。 如何拍好一条又带货又潮的抖音视频？先给大家看看带货比较好的抖音视频是什么样子的。 1）人设+情景类的视频 搞笑的小哥表情加不同卤鹅搭配起来了，在突出产品的同时，更多的是关注小哥的表情，没有特别突出产品的那些功能和卖点。 2）凸现产品的视频 在制作小黄鸭的过程中，将产品的使用场景、使用方法和产品功能都一一展现出来，带货能力很强… -
10个品牌策划经典案例分析
品牌策划经典案例一：苹果：更酷(更有趣)的产品 世上还有哪家公司能让公众和媒体都屏息等待每一个新产品发布?不管苹果发布什么新产品，消费者都相信它肯定具有高度智能化与时尚感，将会改善我们通讯、工作或闲暇时的娱乐生活。更重要的是，购买过程令人非常愉悦。 一直以创造力和表现力而闻名于世的同时，苹果品牌通过产品专卖店培养起消费者和销售人员的互动，成功提高了品牌的感情分。“他们聘用的店员都很体贴，而且不会根… -
打工人的赚钱逻辑-创业篇
前文《打工人的赚钱逻辑 - 打工篇》谈了打工赚钱，本文再聊聊创业。很多打工人，在某个阶段往往会有按捺不住的创业冲动。不拼一次多遗憾，万一成功了呢？ 一路走来，我两次创业，历时十年，呕心沥血却都功败垂成，感触良多。本文从我的创业经历和感悟聊起，再到如何找到切入点、验证领域、发现价值蓝海，设计商业模式、明确定位，并给出一系列的方式、心态上的建议，供创业者参考。 1、我的两次创业 1. 第一次创业：中文…
