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6个人性的吸引力法则
最近收到一个有意思的问题，那就是“对于营销人而言，最重要的能力是什么？”。看到这个问题宿言自己也有些发愁，众所周知，营销是一个综合能力特别强的职业，从品牌定位、策划、推广、资源整合到渠道拓展，甚至修图、剪辑和写代码，好像每一项能力都很重要... 在冷静思考了半小时之后，宿言想通了，作为营销人，最最重要的能力就是“极度了解人性”！因为人性贯穿了消费者购买决策全过程，只有了解了人性，了解… -
SEM竞价推广如何提高点击量
竞价投放疑难问题很多不知道怎样解决？别人又是怎样高效学习的？ 可能你还不知道，他们都在「SEM黑马特训营」强化自己的知识体系，还有讲师一对一的投放指导，具体问题具体分析，解决各种投放难题！ 本篇将上一期学员所遇到的一些问题，及讲师艾奇小师妹投放指导分享给大家，投放可参考。 Q1、老师，二阶账户建不建议设置人群定向？ 答：二阶账户设置人群定向是没有作用的。人群定向其实就是个溢价功能，说白了，就是针对… -
网易产品经理直播课的案例拆解
今天分享的案例来自千寻小岛童鞋，所拆解的【网易】产品经理直播课~ 1 优质案例拆解 案例名称：【网易】产品经理直播课案例行业：在线教育 拆解作者：千寻小岛 案例目标：利用微博KOL推广获取精准流量，利用免费直播课转化网易产品经理正价课 案例标签：KOL带货、引流转化、社群营销 案例路径： 路径1：KOL私域社群或朋友圈识别二维码 → 添加助教微信 → 进入直播群 → 进入直播课堂 路径2：KOL… -
程序化购买是什么意思？
程序化购买就是基于自动化系统（技术）和数据来进行的广告投放。它与常规的人工购买相比，可以极大的改善广告购买的效率，规模和投放策略。虽然它可能听起来很遥远，似乎只会发生在机器人的世界。不过事实却相反，这是营销人员需要面对的现实。它不只是发生在数字领域，电视，广播，甚至印刷业将慢慢地，但不可避免的采用程序化的广告模式。 那么，为什么我们看到这种大规模的向程序化转变的现象呢？在本质上，程序化购买旨在使媒… -
Trading Desk是什么？
Trading Desk（采购交易平台） Trading Desk 的含义 字面理解为采购交易平台，借用了金融业中交易专柜的概念。在程序化广告产业生态链里，其以竞价为主要购买形式，通过对储备数据的分析及相应的技术手段，帮助使用方（多指代理商，因此也称为代理公司的 Agency Trading Desk）有效而精准触达目标受众的平台。 Trading Desk 的属性 【管理属性】用于帮助使用方高效… -
什么是Ad Exchange？
Ad Exchange即互联网广告交易平台，它联系着DSP（买方平台）和SSP（卖方平台），通过接入SSP汇集大量媒体流量，从而收集处理属于广告目标客户的数据，Ad Exchange是实现精准营销的交易场所。 由于成功的AdExchange需要以大量媒体流量为基础，目前其运营商多为互联网巨头。在国外，主要有雅虎的RightMedia，谷歌的DoubleClick等；在国内，近年来阿里巴巴、新浪、腾… -
目标受众是什么意思?
Target Audience（目标受众） 在市场营销业和广告业里，目标受众又称目标顾客、目标群体和目标客群是一个营销活动所作为目标的人口群体。目标受众可以是某一个人口群体，如年龄组、性别、婚姻状况、等等。常见受众有青少年、女性、单身、等等。目标受众也可以包括几个不同的人口群体，比如所有20到30岁的男性。营销过程也可以计划如何对待其他非目标群体，决定一个产品或服务的适当受众是市场调查中很重要的一… -
B2B生态体系搭建实战
生态体系建设，助推企业走上发展快车道。 大家好，很高兴能跟大家分享一下安全企业生态体系的一个建设思考。我先简单的介绍一下我个人工作背景，我是敏捷科技CMO ,在现在团队工作了十四年，在企业曾经担任过营销管理总监、信息中心主任、人力资源副总、市场副总。对外担任省网络与信息安全产业联盟副秘书长、南京市青商会副秘书长等职务，最近三年主要从事市场品牌宣传推广及公共关系等工作 。 我特别记得在2017年刚从… -
湊湊火锅逆势增长启示录
前言： 2020年，是艰难的一年。对于实体企业更是。站在这一年的尾巴，我们复盘了各个品类。发现有人死了，有人活下来了。而它们活下来的本质是因为提前做对了和坚持了一些代表未来的事情。 从这一期开始我们会开启启示录系列。来讲述那些被选中的企业和品牌，到底是因为什么被选中的。 1 我写过很多企业，很多垂类。他们都有迹可循，比如中国奶茶第一，比如养殖业第一，比如酒… -
教育机构的短视频获客思维浅析
当用户注意力逐渐向视频平台转移，短视频成为流量获取担当，粘性持续加强时，获客成本高企的教育公司自然不能错过这个渠道。何况，在这个平台上还有它们想要的2~5线下沉市场红利。 据新榜学院数据，2018年底至2019上半年，包括数十家头部公司在内的1500多家在线教育公司，开始在抖音集中投放信息流广告，教育广告主数量月均增长达到325%。 《每日经济新闻》记者此前也曾了解到，抖音、快手等短视频平台在20… -
天弘基金品牌创意广告TVC
根据《2020年中国互联网媒体内容社区模式发展研究报告》提供的数据来看，在当今社区化的圈层传播中，植入式的内容营销更受品牌主欢迎。长视频、软广告成了当代广告创作的主流趋势。 但这并不意味着，传统的15s广告片失去了其原有的竞争优势。在注意力资源稀缺的自媒体时代，如何用最短的时间，传递最有力的产品信息，仍然是广告具有竞争力的关键。 “大多数的行为都需要展示过程才能让人看得明白，而复杂的过程存在认知…
