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社交货币发行权：引领品牌对迎合品牌的反超
上周的泡泡玛特文章我提到了"引领品牌"和"迎合品牌"，这是两种截然不同的品牌发展观念，和中国的变化、社交货币、IP化都有极大关系，今天就来详细说说。我想谈的内容分为三个部分： 1、 "引领品牌""迎合品牌"的定义、过去和现在； 2、 谁更可能获得社交货币发行权？ 3、 怎样才能获得社交货币的发行权？ 01— 两种品牌定… -
2020年淘宝年度十大商品榜单
2020年迈入倒计时，各行各业的品牌大大都按耐不住躁动的心情，先后进行了年度盘点总结，继B站、百度发布年度流行语之后。 淘宝昨天发布了2020年年度十大商品榜单，既有口罩、头盔、热干面等十分接地气的商品入选，也"JK"制服、奥特曼、球衣、盲盒等年轻人的最爱荣登榜单。这些年度爆款，你的购物车里有几样？ 一份榜单背后即是这一年消费者对市场的精准反馈，也是市场与品牌们的博弈结果。这份… -
2020年度十大危机公关事件盘点
2020年是无比跌宕起伏的一年，对于公关行业来说，同样如此。 我们不仅经历了预算被砍，编制被缩，甚至有的企业公关部都被解散了。 大叔想对还在公关这个行业里奋（挣）斗（扎）的同仁们，道一声：珍重！ 但瓜永远要吃，舆论环境愈加复杂，我们也亲眼见证了公关行业十年未有之大变局，比如： 阿里公关天团的“翻车”，抖音“软磨硬泡”对抗美国政府，腾讯自创“卖萌自黑式”公关套路，直播卖货行业面对售假风波中的“丑”态… -
滴滴领福利金活动的案例拆解
今天分享的案例来自胡超童鞋，所拆解的【滴滴】领福利金活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【滴滴】领福利金活动 案例行业：生活出行行业 拆解作者：胡超 案例目标：拉新获客、促活留存、唤醒老用户，转化 案例标签：邀请助力，签到打卡 活动介绍：用户在活动期间进入'福利直通车'页面，参与每日打卡和褥羊毛活动发放福利金，累积到一定数量后可以直接抵扣打车费用。 案例路径： 1 案例亮点及可… -
线下传统健身房如何做线上化转型
2020受到疫情影响，线下门店类产业纷纷受到重创，而这其中，属健身房受到的打击最重，于是，在今年，越来越多的健身房企业开始尝试线上化转型，那么在缺乏懂行互联网人才的情况下，传统健身房门店该如何去转型？今天，从拉新、复购、品牌几个角度提出几个运营策略和思路，供传统健身行业从业者参考，不敢说完全受用，但是至少方向是对的。 01 打造会员群，利用会员做老带新 在2019年之前，几乎很少有健身房做标准化的… -
平安好车主卡的品牌洗脑广告策略
还有半个月，让我们忧心也让我们感动的2020，即将结束了。 伴随着冷空气的强袭与年终KPI的压力，看着半个朋友圈都在三亚的盛景，去看看远方的心始终蠢蠢欲动。 正好，一组海报戳中了我跃跃欲试的心...... 一、深入用车场景，夯实产品心智 如你所见，这是今夏大幅刷新过我们印象的信用卡品牌——平安银行信用卡——针对旗下产品“好车主卡”所作的品牌联合海报。 联合的品牌，有好车主卡的长期合作商户，如捷停车… -
TOB销售的3个底层逻辑
不要挣客户的钱，而要帮客户挣钱。 做到这一点，你将超越85%的2B竞争对手。 这个说起来容易，做起来特别难。 今天，我们要解析3个底层逻辑： 第一，商家与客户是什么关系？ 第二，客户决策的难度有多大？ 第三，2B企业如何找增量市场？ 一、商家与客户是什么关系？ 2B企业，我们听到的都是商家在说：我们产品多么好，技术多么先进，市场有需求，所以客户会买。 这里有一个底层逻辑： 商家与客户… -
半亩花田的品牌增长方法论
伟大的“产品经理之神”乔布斯曾说，不要做市场调查，因为消费者自己也不知道自己想要什么。 这并不是说，乔布斯和苹果不重视消费者的需求。恰恰相反，乔布斯十分清楚，苹果的生死存亡掌握在用户手中，但对于用户，需要通过创新去引导和创造消费者新的需求。所以，我们看到iPhone、iPad等革命性的产品以高度重视用户体验的战略视野引起了整个电子产业的变革。高度敬畏用户，让苹果成为时代的宠儿。 很多创业者都将“以… -
PDB广告是什么意思？
PDB：保价保量(Programmatic Direct Buying, PDB) 是指在广告投放前，根据广告主的投放需求，按照固定的CPM价格、固定的资源位、固定的预定量在媒体进行下单，在广告投放过程中，当用户在访问媒体产生曝光机会时，腾讯ADX根据广告主的预定量将广告请求发给单个需求方，需求方根据N倍推送约定的规则有选择的挑选和回退流量，且无需进行竞价。 需求方挑选的流量将展示对应广告主的广告… -
RTB广告是什么意思？
RTB广告一般而言是网络广告的一种，RTB是“Real Time Bidding”的缩写，意思就是“实时竞价”，即在每个广告展示曝光的基础上进行实时竞价的新兴广告类型。 模式介绍 RTB模式 [1] 是网络广告行业新型的购买模式，与传统的PPC广告（根据用户数量计费）、CPM广告（一千次浏览计费）、CPC广告（每点击一次计费）、Monthly Flat（包月计费）、Daily Flat（包天计费… -
CPR广告是什么意思？
CPR (Cost Per Response )： 网络广告形式换算的新类型，即按照每用户的反馈成本。 继CPA、CPM、CPS、CPC等传统的网络营销模式的优缺点后，根据广告主的需求量身定制出来的全新广告模式，属网络广告的一种。以阅读者的每一一个回应计费。这类广告计费充沛体现了网络广告“及时反映、直接互动、准 确记录”的特色，然而，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于于那些实际只要亮出名字，就… -
CPE广告是什么意思？
CPE（Cost per Engagement，按参与付费）是一种新的关于广告营销的计费方式。 在这里，所谓的Engagement（参与）可以表达为多种形式，比如点击一次链接、输入一些内容、发一条内容、看完一整段视频或是完成一份问卷调查。 通常情况下，当用户进行参与时，是希望能完成达到某一下一步的目的。 同时，网络商和发布商控制着参与的环节，参与者通过与发布商信息的参与获取他们所希望的东西。 目的… -
CPT广告是什么意思？
CPT广告一般称为：CPT，CPT：即“Cost Per Time”的英文缩写，这种模式主要是移动应用渠道营销平台以试玩为付费标准，而不仅仅以应用的显示次数或者联网激活付费;这种方式的特点是按用户使用时长或使用周期计费，可以从根本上杜绝刷流量、激活作弊，是最真实的、有效的营销方式之一。 概念 CPT：即“Cost Per Time”的英文缩写，这种模式主要是移动应用渠道营销平台以试玩为付费标准，而… -
CPS广告是什么意思？
CPS(Cost Per Sale)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。 CPS广告是网络广告的一种，广告主为规避广告费用风险，按照广告点击之后产生的实际销售笔数付给广告站点销售提成费用。网络广告是近几年来随着网络的兴起和普及才成长起来的新型广告模式，由于它借助Internet为媒体工具，因此在收费模式上有别于传统广告，在国外，有每次行动成本〈CPA〉、每次购买成本〈CPP〉、每千人成本〈CP… -
CPA广告是什么意思？
CPA（每次行动成本，Cost Per Action）计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不限广告投放量。CPA广告是网络中最常见的一种广告形式，当用户点击某个网站上的cpa广告后，这个站的站长就会获得相应的收入。 基本释义 CPA （每次行动成本，Cost Per Action）计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA…
