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当当亿元礼券活动案例拆解
今天分享的案例来自Yuriko童鞋，所拆解的【当当】亿元礼券活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【当当】亿元礼券活动 案例行业：电商行业 拆解作者：Yuriko 案例目标：拉新获客，转化变现，趣味营销 案例标签：邀请助力，签到打卡，浏览商品得奖励 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 1）活动视觉： 活动以浅红色为主视觉，首先主文案是"金牌领读者，助力赢亿元礼包"，首先把事… -
如何才能做好私域流量的运营？
上周周三，也就是12月23日，企业微信举办了2020年度大会。 会议中，腾讯微信事业群副总裁黄铁鸣讲到，企业通过企业微信连接及服务的微信用户数已达4亿。使用企业微信的真实企业与组织数已超550万，活跃用户数超1.3亿。 除了上面提到的数据，企业微信产品总监林莉介绍到，在今年企业微信一共发布了27个版本，迭代了1128项功能，和新增了150个开放接口。现在，企业微信接口总数已达540个。这些接口极大… -
信息流快速起量的5个方向
最近不少推广群都在吐槽信息流起量难，尤其是双十一和双十二期间。如果说之前投信息流广告，有很多的红利，那么现在投放信息流广告，其实红利已经非常少了。不管哪个行业，都有很多的竞争。之前听过一个真实案例，某行业在17和18年的时候，平均每天可拿量过千，且成本很低。今年，不仅量少，而且成本也相比于17和18年翻了近三倍。 信息流起量难，有很多因素。比如平台的增量缓慢，比如竞争的加大，新鲜的投法越来越少等等… -
社群发售的必要执行环节和闭环
社群最终的目的是用来做成交转化、用户留存，因此，做好一次社群发售活动相当重要。 我们假定一款产品来做发售，那么根据产品，首先你要确定你的用户是谁，用户画像是什么？用户需求和痛点是什么？ 一般我们在做社群的过程中，都需要了解自己的用户，比如：你的用户是不是有哪些类型的需求，是不是对你的产品感兴趣，有没有下单购买的欲望。这几点了解清楚，你才有做社群的基本能力。 了解完自己的用户画像跟产品需求点以后，你… -
奶茶店是如何火起来和赚钱的
近10年，要说什么产品一直处于爆火状态，“奶茶”绝对是榜上有名且名列前茅的。每一个清爽的早晨、犯困的午后、疲惫的夜晚，似乎都有“奶茶”的身影，奶茶也因此被大家亲热的称呼为“续命神器”。 看着街边一家家倒下，一家家又站起来的奶茶店，宿言心里产生了一个大大的疑问。作为一个刨根问底的营销人，宿言开始细细研究两个问题，奶茶店到底是如何火起来的？他们到底是如何赚钱的？ 在过去一周的时间里，宿言去了26家实体… -
网络传播是什么意思？
网络传播：网络传播是一种以多媒体为终端、以光纤为通道，将所有的个人和组织都联结在一起并能与“个人化”受众进行互动沟通的信息交流形式。 概述 什么是网络传播，这是关系到网络传播学的任务和研究对象的首要问题。 在回答什么是网络传播之前，首先需要研讨什么是传播。许多学者对于传播作过种种描述和解释，有的把它说成是"信息共享"，有的把它说成是"劝服影响"，也有的把它说… -
6000字详解落地页做品牌的秘密
2018年前后，随着大数据与人工智能技术的进一步发展，科技企业开始尝试无边界的场景化营销，比如，用技术重构线下广告，反过来推动媒体的数字化、智能化、网络化…品牌在这场营销技术革命中，跌宕起伏，结果是：非但没有失去地位，反而是朝着更加重要的角色迈进。 忽视品牌的态势今年被叫了个急刹车：很多大品牌在疫情后，更重视品牌打造了，因为他们太知道“品牌价值意味着什么”。 为了打出差异化，企业不惜重金投入到品牌… -
传统行业转互联网必备的4个运营思维
前不久接到一个咨询，挺典型的： 一个做了5年文案策划的妹子，之前一直是在偏传统行业的公司做企业宣传、项目方案策划之类的工作，入职一家在线教育公司后负责线上线下活动策划方案的输出，频频被领导说没有运营思维，很苦恼，问我： 1、什么是运营思维？ 2、领导说我没有运营思维，是什么意思？ 3、传统行业转互联网，在思维认知层面如何调整？ 其实这个问题不止一次在咨询中遇到了，大部分人从传统行业转互联网都会经历… -
品牌策划全流程思考
一、思考 企业为什么要做品牌，从企业的角度来看，当下市场是一个看中颜值的时代，也是一个追求个性化的时代，尤其是产品和服务同质化的今天，消费者选择成本增加，那么如何让消费者在众多同类产品中一眼就瞄中自己呢？ 品牌策划简单来讲就是包装、就是寻找细分市场、就是打造差异化竞争优势，包装就是颜值，这个很容易理解，细分市场是需要很强的商业洞察力，差异化竞争优势就是让消费者发现不同，然后选择你。 品牌策划往往存… -
万字深度详解：企业的私域化玩法
感谢支持，我的佛系更新又来了。 这篇文章，信息量很大，全文破万字，希望能从另一个角度阐释“私域化”，期待对大家有所启发。 使用指南： 1）文章确实很长，文章目录列在了下方，不能卒读，就按需自取。 2）文章中我把关键要点标了重点，略读者可着重查看。 3）文章术语较多，小白请在老司机陪同下观看。 前言：我是怎么看私域的？ 中国私域生态发生和存在的原因 为什么微信生态会是企业数字化升级的主战场 什么样的… -
微信发布分享新规：养成和果园类小程序将受重大影响
微信官方于昨日（12月24日）在开放社区公告中表示，要进一步规范小程序内出现的收益随机和活动链路长的分享活动。根据最新规范，包括养成类、果园类小程序和经营类小游戏，邀请好友砍价的随机抽奖活动，都将受到重大影响。 可以说，新规所指，是目前几大排名前列的小程序、经营类小游戏采用的主要裂变策略。如拼多多，就将果园类玩法（多多果园）作为小程序裂变、留存乃至订单转化的主要方法之一并运用至今。 微信在分享新规… -
广告CP是什么职位？
CP 创意合伙人 即 Creative Partner ，很多广告公司的创意合伙人在员工心中都是CP呀 主要职能：能够根据客户及市场需求，提出精准的创意策略与互动营销策略。 根据各项目情况及进展，安排创意部门日常工作，带领、引导和激发创意人员； 负责创意部门和其他部门的协调工作,协助客户部门完成客户维护，提升客户满意度的人员。 -
广告公司中AD是什么岗位？
AD（客户总监） 带领销售团队帮助广告公司实现年度销售计划的人，负责品牌客户全年营销、年度营销方案，负责组织营销工具的策划制作，深入研究客户需求，负责项目开发各阶段的策划与市场调研工作。 广告公司客户总监就是带领销售团队帮助广告公司实现年度销售计划的人，属于销售团队的领导。 主要工作内容包括： 1、负责品牌客户全年营销、年度营销方案，并对客户进行提报； 2、负责组织营销工具的策划制作，包括通案、行… -
广告AE是什么意思？
广告AE：就是广告业和服务业的客户执行或称客户主任。其中AE是Account Executive 的缩写。一个专业的广告AE是 超级销售人员+高级客服+初级营销策划+媒体顾问+市场调研人员，要具备全面的广告和营销知识，整体跟踪广告制作和投放全流程，做基本的市场调查，效果评估等。 定义引 AE要义 AE〔Account Executive〕 [1] ——客户执行、客户服务、客户主任，它是指在广告公… -
PPC广告是什么意思？
什么是PPC广告 PPC广告（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。是企业付费于购买搜索引擎特定版位的关键字行销方式，PPC计费方式采点击付费制(Pay Per Click)，是一种有别于传统干扰式广告的传播方式，在用户在搜索的同时，协助潜在客户可以更容易地主动接近企业提供的产品及服务。是按照点击付费(业绩)的广告的一种。 PPC服务的… -
泡泡玛特成功背后的秘密
泡泡玛特被称为“盲盒第一股”、“潮玩第一股”，前几天港交所上市后暴涨，突破了千亿港元市值，非常夸张，自然有人认为是泡沫。我们简单聊下对泡泡玛特的看法。 泡泡玛特的未来其实很难预期，但过去是比较明朗的，泡泡玛特曾多年前在新三板上市，当时业务模式类似于潮品杂货铺，但连续亏损最终退市，后来进行商业转型后，市场才打开局面。 除了消费升级的市场大背景外，泡泡玛特打开市场主要靠两点： 聚焦做潮玩，并签约了一些… -
危机公关的价值和意义
在如今的移动互联网时代下，任何企业或品牌的负面新闻都及其容易被曝光，并迅速在互联网上如野火燎原般形成迅速传播，形成一定量级的企业危机，这时候企业就需要打好危机公关战。 在传统媒体时代，企业的危机源头一般是调查记者所处的报社、电视台、杂志等新闻机构，就算大众想要揭露不良企业也需要通过传统媒体的渠道，而如今，企业的危机源头可以是任何人，在人人都是自媒体的情况下，企业或品牌的不良举措或产品质量都能迅速被…
